财务数据和关键指标变化 - 第二季度全球营收1677亿美元，同比增长12%，外汇带来15亿美元有利影响，原预计Q2营收外汇有1亿美元不利影响 [6][29][30] - 运营收入192亿美元，同比增长31%，高于指导范围上限17亿美元 [6] - 过去十二个月自由现金流182亿美元 [6] - 全球付费单位同比增长12% [31] - 北美市场营收1001亿美元，同比增长11%；国际市场营收368亿美元，同比增长11%（排除外汇影响） [30] - 北美市场运营收入75亿美元，同比增加25亿美元，运营利润率7.5%，同比上升190个基点；国际市场运营收入15亿美元，同比增加12亿美元，运营利润率4.1%，同比上升320个基点 [33] - 广告收入同比增长22% [36] - AWS营收309亿美元，同比增长17.5%，年化营收超1230亿美元，运营收入102亿美元，Q2利润率从Q1的39.5%降至32.9% [18][36][37] - Q2资本支出314亿美元，预计下半年季度资本投资率与之相当 [39] - Q3净销售额预计在1740 - 1795亿美元，预计外汇有130个基点有利影响；运营收入预计在155 - 205亿美元 [40][41] 各条业务线数据和关键指标变化 商店业务 - 增加众多品牌商品，扩大易腐食品试点，75%使用该服务的客户是首次购买易腐食品，20%的客户在首月多次使用 [7][8] - 日常必需品全球增长超过其他业务，占总销量的三分之一 [8] - Q2直接运输订单占比同比增加超40%，包裹平均运输距离减少12%，单位处理次数降低近15% [11] - 美国Prime会员同日或次日送达商品数量比去年同期多30% [12] 广告业务 - Q2广告收入157亿美元，同比增长22% [15] AWS业务 - Q2营收同比增长17.5%，年化营收超1230亿美元 [18] - 与众多公司签订新协议，在生成式AI领域业务呈三位数同比增长 [18] 各个市场数据和关键指标变化 - 北美市场Q2营收1001亿美元，同比增长11%，运营收入75亿美元，运营利润率7.5%，同比上升190个基点 [30][33] - 国际市场Q2营收368亿美元，同比增长11%（排除外汇影响），运营收入15亿美元，运营利润率4.1%，同比上升320个基点 [30][33] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 商店业务注重商品选择、低价和配送速度，持续改进配送网络，计划年底将同日和次日达服务扩展到美国4000多个中小城市和农村社区 [7][12] - 广告业务通过与Roku、迪士尼等合作，扩大广告覆盖范围，提供精准广告服务 [16][17] - AWS业务持续投资芯片、数据中心和电力，满足生成式AI需求，帮助企业向云端迁移 [18][38] - 公司认为在云计算市场，自身在运营性能、安全和功能方面具有优势 [47][48][49] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 难以预测关税最终走向和成本承担方，上半年未出现需求下降和价格大幅上涨情况 [10][44][45] - 预计AWS容量问题需几个季度才能改善，但情况会逐季好转 [54][55] - 对Alexa Plus的发展前景感到乐观，认为其在设备销售、广告和订阅服务方面有潜在收益 [55][59][60] - 对国际市场的持续增长和盈利能力提升有信心 [63][64][65] - 认为AI将是最大的技术变革，将改变客户体验和公司工作方式 [89] - 对Q3营收增长持谨慎乐观态度，未提供Q4指导 [96][97][98] 其他重要信息 - 公司部署了第一百万个机器人，推出Deepfleet提升机器人运输效率 [13][14] - 亚马逊药房同比增长50% [27] - Project Kuiper有望今年晚些时候或明年年初进入商业测试阶段 [70] 问答环节所有的提问和回答 问题1: 如何更细致地理解关税在供应商、亚马逊和消费者之间的分担情况，以及未来是否会有变化？AWS与行业第二、三名相比，增速差距的原因是客户需求还是基础设施供应，或两者皆有？ - 公司表示难以预测关税走向和成本承担方，上半年未出现需求下降和价格大幅上涨情况；AWS业务规模大，且在运营性能、安全和功能方面有优势，目前需求大于供应，正在努力增加容量 [44][45][46] 问题2: 请披露AWS的积压订单数量，供应限制是否会在下半年解决？从财务角度看，Alexa Plus的潜力如何体现？ - AWS截至6月30日的积压订单为1950亿美元，同比增长25%；供应限制问题需几个季度才能解决，但情况会逐季好转；Alexa Plus体验更好，能为客户提供更多功能，在设备销售、广告和订阅服务方面有潜在收益 [53][54][60] 问题3: 国际市场收入和利润率提升的驱动因素是什么，这种效率提升是否可持续？Project Kuiper目前的进展、服务推出时间和长期目标如何？ - 国际市场成熟国家如英国、德国和日本的利润率与美国相似，新兴国家也在不断发展；Project Kuiper旨在解决全球宽带连接问题，具有性能和价格优势，已与众多企业和政府签订协议，有望今年晚些时候或明年年初进入商业测试阶段 [63][64][70] 问题4: 华尔街认为AWS在生成式AI领域落后，如何反驳？团队确保AWS保持创新领先的重点是什么？AWS在下半年和2026年是否会加速增长？ - 公司认为生成式AI仍处于早期阶段，AWS有大量企业和初创公司使用其AI服务；公司在计算、推理和服务方面有优势，推出的Strands和Agent Core受到客户欢迎；预计企业向云端迁移和AI应用的增加，以及容量的提升，将推动AWS业务增长 [74][79][85] 问题5: 亚马逊内部如何采用生成式AI，对产品上市速度有何影响？ - 公司认为AI是最大的技术变革，将改变工作方式，公司已开发多种工具和代理，提高工作效率和产品上市速度 [89][90][91] 问题6: Q3营收指导增长强劲的驱动因素是什么，考虑了哪些关税和其他意外情况？对Q4的展望如何？ - 公司对Q2的增长和多个领域的加速发展感到满意，Prime Day活动成功；虽然关税存在不确定性，但公司认为价格、选择和便利性等关键因素对其有利；目前未提供Q4指导 [96][97][98]

财务数据和关键指标变化 - 本季度全球营收1677亿美元，同比增长12%（排除外汇影响），外汇对营收有15亿美元的正向影响，运营收入192亿美元，同比增长31%，过去12个月自由现金流为182亿美元 [5][29] - 第三季度净销售额预计在1740 - 1795亿美元之间，运营收入预计在155 - 205亿美元之间 [41] - 全球付费单位同比增长12%，第二季度全球第三方卖家单位占比62%，为历史最高 [31] 各条业务线数据和关键指标变化 商店业务 - 本季度商店业务在商品选择、价格和配送速度方面取得进展，Prime Day创历史最佳，独立卖家销售表现出色 [7][8] - Q2直接运输订单占比同比增加超40%，包裹平均运输距离减少12%，单位处理次数降低近15%，美国同日或次日送达商品数量同比增加30% [10][11] 亚马逊广告业务 - 本季度广告业务收入157亿美元，同比增长22%，在各类广告产品组合中表现强劲 [14] AWS业务 - Q2 AWS营收309亿美元，同比增长17.5%，年化营收超1230亿美元，运营收入102亿美元，但利润率从Q1的39.5%降至Q2的32.9% [18][38] 其他业务 - Alexa Plus已向数百万美国客户推出，反响积极，计划后续扩大国际推广 [58][60] - 亚马逊药房同比增长50% [27] 各个市场数据和关键指标变化 - 北美市场Q2营收1001亿美元，同比增长11%，运营收入75亿美元，运营利润率7.5%，同比提升190个基点 [30][33] - 国际市场Q2营收368亿美元，同比增长11%（排除外汇影响），运营收入15亿美元，运营利润率4.1%，同比提升320个基点 [30][33] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司持续关注客户体验，通过优化库存布局、扩大同日和次日送达服务范围、应用自动化和机器人技术等方式提高运营效率和降低成本 [9][11][12] - 广告业务通过与Roku、迪士尼等合作，提升广告规划、投放和效果评估能力 [16][17] - AWS业务在生成式AI领域持续投入，推出Trainium 2芯片、Amazon EC2实例等产品，以及Strands、Agent Core等工具，提升客户在AI领域的应用能力 [18][19][20] - 公司面临其他云服务提供商的竞争，但凭借运营性能、安全和功能等方面的优势，保持市场领先地位 [48][49][50] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 关税影响存在不确定性，目前尚未看到需求下降和价格大幅上涨的情况，但未来仍需关注 [9][46][47] - 全球经济和地缘政治条件、外汇汇率波动、客户需求和支出等因素可能对公司业绩产生重大影响 [4] - 公司对未来发展持乐观态度，将继续关注客户需求，通过创新和投资提升竞争力 [41][100][101] 其他重要信息 - 公司在全球物流网络部署了第100万台机器人，并推出Deepfleet AI，提高机器人运输效率10% [12][13] - 公司计划在年底前将同日和次日送达服务扩展到美国4000多个小城市、城镇和农村社区 [11] - 公司已完成Project Kuiper的第三次成功发射，预计今年晚些时候或明年年初将该服务推向商业测试阶段 [26][73] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 如何更细致地理解关税在供应商、亚马逊和消费者之间的分担情况，以及未来是否会有变化？AWS与其他竞争对手相比，增速差异的原因是客户需求还是基础设施供应，或两者皆有？ - 关税方面，目前无法确定未来走向，上半年未看到需求下降和价格大幅上涨，但下半年情况可能变化 [46][47] - AWS方面，公司业务规模较大，增速受基数影响；且在运营性能、安全和功能方面具有优势，目前需求大于供应，正在努力增加产能 [48][49][51] 问题2: 请披露AWS的积压订单数量，供应限制是否会在今年下半年得到解决，以及如何看待Alexa Plus的财务前景？ - AWS积压订单在6月30日为1950亿美元，同比增长约25% [56] - 供应限制问题需要几个季度才能得到改善，但情况会逐季好转 [58] - Alexa Plus体验大幅提升，能为用户提供更多服务，有望在设备销售、广告和订阅等方面带来收益 [58][62][63] 问题3: 国际市场收入和利润率提升的驱动因素是什么，以及这种效率提升是否可持续？请介绍Project Kuiper的进展、服务推出时间和长期目标？ - 国际市场方面，成熟国家如英国、德国和日本的利润率与美国相近，新兴国家在商品选择、Prime会员数量和客户服务方面取得进展，整体效率提升具有可持续性 [67][68][69] - Project Kuiper旨在为全球缺乏宽带连接的用户提供服务，预计在性能和价格方面具有优势，且与AWS的无缝连接对企业和政府客户有吸引力，目前因火箭供应商问题有所延迟，希望今年晚些时候或明年年初进入商业测试阶段 [70][71][73] 问题4: 如何回应AWS在生成式AI领域落后于同行的观点，以及团队确保AWS保持创新领先的重点是什么？AWS在今年下半年和2026年是否会加速增长？ - AI领域仍处于早期阶段，AWS在计算硬件、服务和功能方面具有优势，如Trainium 2芯片、SageMaker AI和Bedrock等，且大量企业和初创公司在AWS上运行AI应用 [78][80][81] - 随着企业向云端迁移和AI应用的推广，以及产能的增加，对AWS业务增长持乐观态度，但不提供细分业务的指导 [88] 问题5: 请分享亚马逊内部采用生成式AI的情况，以及如何提高产品上市速度？ - AI是公司面临的最大技术变革，将改变客户体验和工作方式，公司已内部构建了一些工具和代理，如Curo和Connect，以提高编码、客户服务等方面的效率，让员工更专注于创新 [92][95][96] 问题6: 第三季度营收指引增长强劲的驱动因素是什么，考虑了哪些关税和其他意外情况？对第四季度的展望如何？ - 第三季度营收增长得益于Q2的增长和Prime Day的成功，公司对可控因素如价格、选择和便利性有信心，但关税影响仍不确定，持谨慎乐观态度，目前不提供第四季度指导 [99][100][101]

核心财务预期 - 第二季度每股收益预期为131美元 [5] - 第二季度总收入预期为1619.4亿美元 [5] - AWS云服务业务收入预期达308亿美元 [5] - 广告业务收入预期达149.9亿美元 [5] 电商业务表现 - 核心在线商店业务预计实现589.8亿美元销售额 [3] - 第三方卖家服务收入预计达387亿美元 [3] - 电商业务构成公司主要销售来源 [3] 关税政策影响 - 五月财报提示关税政策和衰退担忧可能影响季度表现 [1] - 管理层表示无法准确预测关税政策最终走向 [2] - 公司已采取措施维持平台价格稳定 [2] - 目前尚未观察到需求因关税而减弱 [2] 市场环境变化 - 近期关税和地缘政治背景趋于可控 [4] - 美国消费环境保持支撑态势 [4] - 关税担忧消退推动消费者持续支出 [4] - 多家投行对季度报告持乐观态度 [4]

AI如何重塑广告行业 内容生产 - AI生成广告素材已支持图文视频等形式，快手4Q24 AIGC营销素材日均消耗超3,000万元，占整体素材消耗比例达低双位数 [4][6] - 平台部署AIGC工具如巨量引擎即创、快手磁力开创、哔哩哔哩必达、腾讯广告妙思等，显著降低成本：快手客户素材成本下降70%，腾讯妙思降低制作成本50%以上 [4][6] - AI大模型优化素材互动与收益，例如快手通过多模态分析匹配生成能力，减少同质化并提高分发效率 [8] 投放优化 - 智能投放实现自动化操作（素材替换、智能出价）和用户洞察优化，结合全域数据构建动态用户画像 [13][14] - 快手"智能托管"和"全域推广"产品通过AI策略降低广告成本，提升GMV；抖音UBMax技术提升ROI稳定性，解决经验传递难题 [14] - AI动态匹配用户潜在意图与广告主需求，例如巨量千川通过DCO实现广告内容与用户场景实时匹配 [4] 交互创新 - 智能客服提升线索转化：快手智能客服π使本地生活商家留资率提升20%以上，腾讯企点AI机器人强化私域复购运营 [5][18] - 数字人直播实现高时长覆盖与矩阵运营，平台提供定制化形象库（如快手女娲数字人支持24小时开播，成本较真人降低90%） [19][21] 行业格局变化 媒体平台 - 头部平台通过跨平台数据融合（如腾讯社交+支付全链路）和自研AI工具（快手可灵AI视频生成、抖音即创图文工具）重构产业链，吸引广告主预算集中 [28] - AI替代传统"创意外包+人工投放"模式，例如腾讯广告3.0系统利用混元大模型理解多模态内容 [28] 营销服务商 - 传统4A公司转型为AI策略服务商：蓝色光标推出"蓝标智播"数字人直播系统，电通开发AI互联营销平台整合行为分析至投放优化 [29] - 服务模式转向效果分成+长期运营，如华扬联众"AI增长合伙人"计划延长客户合作周期至1年以上 [29] - 垂直领域厂商聚焦细分场景（本地生活、美妆）或工作流环节（AIGC全案设计、音视频工具集成） [30] 数据与案例 - AI渗透营销环节：文案创作（30%广告主使用）、视频创作（48%）、用户洞察（51%） [7] - 数字人直播成本对比：品牌直播间真人成本超100万元/年，虚拟数字人仅需2万元/年 [21] - 案例：斯柯达与KreadoAl合作数字人主播提升留资转化率133%，直播成本降85.7% [20]

公司高管任命与组织架构调整 - 公司任命两位资深高管担任扩展职务，立即生效，以推动战略优先事项 [1] - 新架构整合产品、研发和商业策略，由两位高管分别负责绩效媒体和零售媒体业务，旨在提升执行效率并加速增长 [2] - Todd Parsons晋升为首席产品官兼绩效媒体总裁，将领导AI驱动的全渠道绩效媒体业务，过去五年主导了公司AI和数据创新转型 [3] - Sherry Smith晋升为零售媒体总裁，将推动零售媒体业务的规模化变现和AI技术应用，此前主导了公司与多家零售商的合作 [4] 高管背景与战略方向 - Todd Parsons拥有丰富的数据和产品经验，曾任职OpenX和SocialCode首席产品官，并创立两家被收购的初创公司 [3] - Sherry Smith在零售媒体领域经验深厚，曾任Triad Retail Media首席执行官，2020年加入公司后推动零售媒体业务扩张 [4] - CEO表示新架构将提升公司敏捷性、责任明确性，并为股东价值创造奠定基础 [5] 业务发展与市场定位 - 公司正在招聘首席客户官，以提升客户终身价值并最大化平台潜力 [6] - 公司AI广告平台连接全球商业生态，年访问超过1万亿美元的商业销售数据，服务数千家零售和数字商务客户 [7]

产品发布 - Spectrum Reach推出AI驱动的媒体规划平台Spectrum Reach Architect 实现全面市场推广 该平台通过六个月的试用期 涉及超过2000家本地广告商[2] - 平台整合电视、数字和流媒体广告推荐 旨在提升广告活动的效率和效果 利用历史活动数据和隐私保护的第一方数据洞察[3] - 平台基于数万个历史广告活动的性能数据 并利用Spectrum TV App等独家数据源 该应用美国家庭月均观看时长领先[3][5] 技术能力 - AI驱动平台提供定制化媒体规划建议 确保广告预算有效分配 并精准触达目标受众 频率优化[3] - 平台连接超过3000万美国家庭 提供独家可操作洞察 适用于不同规模的广告活动[4] - 平台整合Audience Reach Optimizer工具和Customer Data Match功能 帮助广告商发现传统和流媒体电视的潜在机会 并利用自有数据寻找新客户[4] 客户反馈 - 北卡罗来纳州律师Joseph Delk IV使用平台优化本地广告活动 实时演示展示营销计划分解和定制提案 预算优化实现最大覆盖和频率[4] - 客户认可AI集成带来的附加价值 期待其提升活动效果[4] 市场影响 - 平台帮助广告商在动态和碎片化的广告市场中适应活动 提升活动精准度和投资回报率[7] - 公司运营覆盖36个州和91个市场 提供可扩展的广告和营销服务 支持全美本土劳动力[6]

核心观点 - Criteo与WPP Media合作推出基于商业智能的CTV广告解决方案 结合Criteo实时商业信号与WPP Open Intelligence技术 帮助广告主提升覆盖范围和投放效果 [1][4][5] - 该方案通过Deal ID机制支持跨DSP平台激活 将广告曝光转化为可衡量的业务成果(如客流量和销售额) [3][7] - 合作汇集了Criteo覆盖1万亿美元电商交易的数据网络与WPP优质媒体资源 打造高转化意向受众 [5][8] 技术方案 - 采用Criteo Commerce Grid SSP技术 支持广告主在任意DSP平台实施商业优先的CTV策略 [3] - 整合17000个电商网站、200家全球零售商的实时商业信号 通过Open Intelligence技术放大形成高意向受众 [5] - 已与Roku、三星和Scripps等优质CTV库存方开展试点 [1][6] 行业影响 - 推动CTV从传统品牌曝光渠道转型为可量化绩效的营销渠道 [4][7] - 实现数字广告级别的精准度和可测量性在CTV大范围受众覆盖中的应用 [7] - 满足品牌方对营销投资回报可追溯性的需求 建立从曝光到销售转化的完整链路 [2][4] 合作伙伴 - WPP Media提供Open Intelligence技术及优质媒体资源网络 [1][5] - Roku表示该合作展示了CTV帮助品牌实现全漏斗营销成果的能力 [6] - 方案覆盖Criteo现有客户群及数千家零售/电商合作伙伴 [8]

核心观点 - 亚马逊广告业务正成为公司下一个价值1000亿美元的增长引擎 该业务具有高利润率、高增长性和战略价值 目前被市场低估但发展迅速[1][2][11] - 广告业务依托亚马逊核心优势 通过捕获消费意图并转化为交易 形成独特的数字广告资源 品牌商愿意为此支付高额费用[5][7] - 2024年广告收入达560亿美元 同比增长18% 位居全球数字广告第三位 2025年第一季度收入139亿美元 同比增长近18% 增速远超公司整体9%的增长率[10] - 通过Prime Video广告投放拓展流媒体广告市场 覆盖超2亿全球观众 预计2025年可产生35-50亿美元广告收入 结合Twitch和Fire TV等平台 构建领先的联网电视广告生态系统[13] - 推出零售广告服务(RAS)将内部广告技术向其他零售商开放 形成软件即服务(SaaS)商业模式 类似AWS的发展路径[14] 业务优势 - 具备闭环归因能力 可跟踪广告效果至产品级别、购物篮大小和复购频率 形成全球最高效的广告平台之一[6] - 利用海量购物、搜索和行为数据实现消费者意图货币化 属于零售媒体趋势的一部分 基于第一方数据帮助品牌更精准触达客户[7] - 不需要新建流量源或创造新内容 直接对平台现有流量进行货币化[5] - 运营利润率高于电商和物流业务 将逐步提升公司整体运营利润率[11] 财务表现 - 2024年广告收入560亿美元 同比增长18%[10] - 2025年第一季度收入139亿美元 同比增长近18%[10] - 营销咨询公司WARC预测 今年零售媒体广告收入将超过670亿美元 2026年达到790亿美元[11] - 按当前增速 广告业务即将成为1000亿美元级业务[11] 发展前景 - 广告业务仍处于早期发展阶段 基础是围绕高意图购物行为的赞助广告[12] - 电商业务增长将直接带动广告业务扩张[12] - 通过更多广告格式和广告商加入 广告飞轮效应将持续运转 构建覆盖消费者全旅程的广告生态系统[15] - 广告业务正快速成为重要利润引擎 具有高利润率、高增长和深度战略价值[16]

长期成长股筛选标准 - 关注具备强劲增长潜力、明确竞争优势及适应技术趋势能力的公司 [1] 英伟达(NVDA) - 在AI基础设施领域占据绝对领导地位 GPU已成为AI工作负载的核心 2024年Q1市场份额高达92% [2] - CUDA软件平台构成核心护城河 通过早期向研究机构免费推广培养开发者生态 形成围绕其芯片的AI工具链 [3] - 获准恢复向中国销售H20芯片 汽车领域(自动驾驶/机器人出租车)成为AI之外的新增长点 [4] 台积电(TSM) - 全球最大芯片代工厂 为NVIDIA、AMD、苹果等顶级设计公司生产芯片 [6] - 高性能计算(HPC)收入占比从52%提升至60% 7nm及更先进制程芯片贡献74%收入 其中3nm占比24% [7] - 技术领先优势持续扩大 在AI需求增长和自动驾驶等新市场驱动下具备长期价值 [8] Meta Platforms(META) - 利用Llama AI模型提升Facebook/Instagram用户参与度 创造更多广告库存并提高广告精准度 [9] - WhatsApp(30亿用户)和Threads(3.5亿用户)刚开始广告商业化 提供长期增长空间 [10] - 重金招募AI人才 推进"个人超级智能"战略 可能成为全球最重要AI平台 [11] GitLab(GTLB) - 从代码仓库转型为全生命周期软件开发平台 覆盖规划、测试、部署等全流程 [12] - GitLab 18推出30+新功能 包括Duo Agent AI助手 帮助提升开发效率(仅20%时间用于写代码) [13] Toast(TOST) - 餐饮行业SaaS平台 通过AI工具(ToastIQ/Sous Chef)优化运营决策 实时调整人力/菜单/供应链 [14][15] - 支付处理业务与客户增长形成协同 行业碎片化特征提供持续扩张空间 [16]

文章核心观点 公司将于2025年8月7日美股开盘前发布2025年第二季度财报，并于同日上午8:30（东部时间）召开电话会议讨论业绩和业务前景 [1] 会议信息 - 电话会议可通过拨打1 - 888 - 437 - 3179（美国）或1 - 862 - 298 - 0702（国际）接入直播 回放于会议两小时后可通过拨打1 - 877 - 660 - 6853（美国）或1 - 201 - 612 - 7415（国际）获取 直播和回放密码为13754497 回放截止至2025年8月21日 [2] - 投资者可登录公司网站投资者关系板块https://investors.teads.com/收听网络直播 网络回放将在会议后短时间内提供 [3] 公司介绍 - 公司是开放互联网的全渠道效果平台 为优质媒体营销人员带来全漏斗营销效果 利用预测性AI技术连接优质媒体、创意广告和基于场景的定向投放及效果衡量 确保每一笔广告投入产生价值 [4] - 作为开放互联网上规模最大的广告平台之一 公司与全球超10000家出版商和20000家广告商直接合作 总部位于纽约 在30多个国家拥有近1800名员工 [4] 联系方式 - 媒体联系邮箱为press@teads.com [5] - 投资者关系联系邮箱为IR@teads.com 联系电话为(332) 205 - 8999 [5]