文章核心观点 - 物流行业正积极切入并拓展冰雪经济赛道，通过提供专业、高效的雪具寄递及衍生服务，解决消费者痛点，并构建“物流+冰雪旅游”的产业新生态，以支持中国冰雪产业的持续增长 [1][4][6] 冰雪物流服务的市场需求与痛点 - 冰雪旅游热度攀升，但雪具运输存在易磕碰损坏、难携带、提货久等痛点，影响出游体验 [1] - 冰雪消费主体多元化，亲子家庭和年轻群体成为主力，对轻松出行服务的需求增加 [4] - 消费者核心诉求是便捷高效与安全，特别是携带多件装备时存在行李超重、看顾不便等问题 [4] 顺丰的雪具寄递解决方案 - 提供跨省最快7小时的极速送达服务，实现“人到雪具到” [4] - 提供定制化专业包装、实时物流跟踪及保价服务，保障高价值雪具运输安全 [4] - 构建“上门取送+直达雪场”的闭环服务网络，省去机场等待提货、辗转运输的麻烦 [4] - 提供雪场门店免费存放8天服务，解决“携带难、提货久”难题 [4] - 以河北崇礼为例，推出999元雪季寄存卡，附赠15次免费配送服务，覆盖万龙、富龙、云顶、太舞等热门雪场，支持雪场间随心转场 [5] “物流+冰雪旅游”生态的构建与拓展 - 中国冰雪产业规模持续增长，预计2025年将突破万亿元大关 [6] - 服务从雪具寄递延伸至“旅游周边寄递”，如地方特产寄递，实现“空手旅游，满载而归” [6] - 在全国各大雪场打造IP主题门店，提供休息、取暖、互动、购物等“一站式”沉浸式服务体验 [6] - 服务对象从个体消费者扩展至支撑整个产业，为区域性滑雪俱乐部活动及大型国际滑雪赛事提供定制化物流解决方案 [7] 行业趋势与公司战略意义 - 物流行业与冰雪产业呈现深度融合的发展趋势 [7] - 通过深度参与冰雪产业链，物流企业提升了自身在“文化+旅游”领域的影响力，并助力冰雪运动普及和地方旅游经济发展 [7] - 公司计划继续完善服务网络，以专业高效的物流服务为冰雪产业注入活力 [8]

行业核心观点 - 2025年冬季中国冰雪经济热力涌动 入境免签政策与旅游热度攀升形成双重带动 [1] - 冰雪经济与入境免签政策结合 成为推动旅游业增长的关键动力 形成“冰雪+免签”联动效应 [7] - 冰雪经济正加速与文化、旅游、科技、康养等领域融合 “冷资源”持续迸发“热效应” [13] 政策与市场驱动 - 2025年冬季中国通过扩展免签安排 显著提升国际游客入境便利性 [7] - 2025年吉林、新疆等地首次推出官方“雪假” 给予学生放假以鼓励参加冬季运动 [10] - 冰雪航线、冰雪热门城市、滑雪场周边酒店搜索热度攀升 预订量增速迅猛 [10] 产品与服务创新 - 黑龙江多地升级冰雪旅游主题场景 组织趣味“冰超”联赛 设置雪地拔河、冰上保龄球等特色项目 [4] - 内蒙古呼伦贝尔创新推出冰雪那达慕 张家口打造“滑雪+温泉”、“滑雪+研学”复合线路 [13] - 吉林长白山推出雾凇漂流、雪屋火锅等特色娱乐项目 让游客沉浸式感受北国风光 [16][19][21] - 内蒙古呼伦贝尔额尔古纳黑山头口岸推出特色冰钓、冬捕、冰上趣味运动等项目 吸引中外游客 [21][23][26] 交通与设施升级 - 黑龙江漠河迎来今冬首趟冰雪旅游专列 从哈尔滨出发 特点是“慢旅行、深体验” 游客主要来自珠三角、长三角、粤港澳地区 [4] - 黑龙江开行首趟冰雪环线旅游列车 从哈尔滨始发 经亚布力、漠河再返回哈尔滨 历时6天 [30][32][38] - 冰雪环线旅游列车内外装饰突出冰雪主题 餐车为老年旅客定制低盐低油健康食谱 软卧配备淋浴室并加宽床铺、增加防滑扶手 [38] - 冰雪环线旅游专列将持续开行至2026年2月 以满足银发游客冬季冰雪旅游的出行需求 [38] 消费行为与产业影响 - 2025年雪场上 中国国内游客将冰雪运动从“滑完就走”升级为“多日停留” 从“小众爱好”转变为“生活方式” [7] - 冰雪装备、文化衍生品等相关产业链受益于客流增长 [10] - 青海的大型雪雕群、固定翼无人机表演等极大拓展了冰雪旅游的边界 [13] - 内蒙古的冰雪游乐项目将持续至2026年2月底 期间推出限时小吃街提供铁锅炖“鱼羊鲜”、俄罗斯大串等特色美食 [29]

核心发展目标 - 到2027年，全省冰雪旅游力争实现年接待人次突破2.6亿，年综合收入达到2500亿元以上 [2] - 全面推进高品质冰雪旅游目的地建设，促进冰雪旅游消费提质升级 [2] 资源统筹与空间布局 - 统筹冰雪资源，聚焦专业、爱好、大众三个维度，全面推进冰雪旅游资源开发利用 [2] - 紧扣全省“一圈一带两区”区域发展战略布局，结合各地冰雪资源打造精品旅游线路 [2] - 推出辽宁冰雪旅游地图，串联冰雪景区、温泉度假区、文化场馆和特色美食等要素 [2] 产品体系与文化内涵 - 培育省级以上滑雪旅游度假地10个，打造冰雪旅游精品线路10条以上 [2] - 开发一批门槛低、趣味性强的冰雪嬉戏主题产品 [2] - 推动文化元素向旅游产品、体验场景和消费业态深度转化，支持各地塑造具有地域标识度的冰雪文旅IP [2] - 创新开发“冰雪+”和“+冰雪”旅游产品，推动冰雪旅游与体育赛事、海洋旅游、温泉康养、非遗民俗、特色美食、精品民宿等有机融合 [3] 业态升级与消费模式 - 推动冰雪旅游从“观景打卡”向“深度体验”升级 [3] - 持续办好“冬游辽宁”系列活动，推动形成全时段、全龄段冰雪旅游消费新模式 [3] - 鼓励培育“票根经济”，推动赛事流量高效转化为文旅消费增量 [3] 赛事体系与大众参与 - 强化赛事引领，聚焦大众参与和市场培育 [3] - 重点塑造雪合战、冰上龙舟、冰上帆船、攀冰挑战、冰凌穿越等融合地域特色与群众基础的冰雪赛事品牌 [3] - 加速形成“专业引领、全民参与、多元供给”的群众性冰雪赛事体系 [3] 政策与要素保障 - 强化政策供给，加强相关要素保障 [3] - 鼓励金融机构开发推广冰雪旅游特色金融产品 [3] - 对新获评的国家级、省级滑雪旅游度假地予以一定资金奖补 [3] - 建强人才队伍，依托现有高等院校、职业学校等，加强冰雪旅游服务、赛事策划、设施维护等技能人才培养 [3]

冰雪旅游行业 - 冬季滑雪成为时尚，冰雪旅游项目受到游客欢迎 [4] - 海东市平安区莲花山冰雪大世界自开业以来游客量持续上涨 [4] - 景区周末单日接待量从最初的百余人攀升至如今的近千人 [4] - 随着学校寒假和春节假期临近，景区预计单日游客接待量有望突破三千人次 [4] 景区运营状况 - 莲花山冰雪大世界在周末时段游客络绎不绝，场面热闹非凡 [4] - 景区内提供滑雪及多种雪上娱乐项目 [4]

冰雪旅游行业整体表现 - 2025-2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量达0.35亿人次，同比增长10% [5] - 同期行业消费额达363.5亿元，同比增长6% [5] - 入境客流量表现尤为突出，达19万人次，同比增长66% [5] 地区及雪场具体运营情况 - 河北承德金山岭银河滑雪场本雪季已开放9条雪道，开板以来接待游客超两万人次，较去年同期增长约20% [3] - 四川汶川当地雪场经设施提档升级后，可同时容纳6000名滑雪爱好者 [3] - 上海一家室内雪场今年新增面积1200多平方米，雪场游客同比增长近四成 [3] - 青海岗什卡雪峰景区日均接待游客量较去年同期增长超三成 [4] 产品与服务创新趋势 - 四川汶川雪场增加了雪上羌族传统运动项目，以吸引不同年龄段游客 [3] - 上海室内雪场为新手专门增加初级雪道，并推出新手免费课程 [3] - 陕西汉中推出雪地拔河、雪地冰壶等趣味赛事，并设有非遗集市 [4] - 黑龙江桦川结合“冰雪+民俗”，提供扭东北大秧歌、品尝特色美食等体验 [4] - 辽宁天女山森林公园引入VR、AR等数字技术，打造冰河梦幻乐园体验项目 [4] - 新疆阿勒泰将军山新增滑翔伞项目，并提供冰河穿着特制防寒服游玩体验 [4]

行业核心观点 - 中国多地正积极探索“冰雪+”多元化融合新场景 以创新业态和差异化服务驱动冬季文旅消费增长 [1][6][7][9] 吉林长白山“冰雪+婚恋”新业态 - 长白山启用美人松爱情森林婚姻登记处 串联1314米浪漫雪道与登记服务 打造沉浸式文旅新场景 [2] - 该业态构建全长1314米情侣踏雪线路 设有“恋语松铃”“松涛鹊桥”等特色打卡点 [2] - 依托婚姻登记“全国通办”政策 情侣凭身份证即可完成登记 并获赠誓言仪式及影像记录服务 [4] - 配套推出天池景点浪漫告白平台及三天两晚情侣专属旅游路线 深化婚恋与文旅资源融合 [4][6] 内蒙古“冰雪+”多元融合与消费促进 - 内蒙古推出159个特色文化旅游活动及45条冬季旅游主题线路 覆盖2025年11月至2026年3月 实现“周周有活动、月月有热点” [9] - 呼伦贝尔市莫日格勒河封冻形成68公里冰上赛道 吸引来自北京、辽宁、山东等地数百名越野驾驶员参与 [7] - 呼伦贝尔市实施“雪假”专项方案 义务教育阶段1至8年级学生首次享受“雪假” 通过学生免费、家长优惠政策激活消费 [7] - 阿荣旗打造冰雪嘉年华 构建“冰雪+竞技”“冰雪+趣味”“冰雪+美食”活动矩阵 包含抓大鹅、抽冰嘎、冰壶体验及火锅、烤羊腿等美食 [7] - 内蒙古全年预计接待国内游客3亿人次 实现国内游客总花费预计达4500亿元 [9] 重庆南川“冰雪+研学”市场策略 - 重庆金佛山将高山冰雪研学游打造为新的旅游消费增长点 精准对接市场需求 [10] - 金佛山北坡滑雪场为350余名当地高中生提供滑雪基础技能培训 其中绝大多数为首次滑雪 [10] - 景区针对不同年龄段推出差异化冰雪研学项目 小学段以雪地轮胎等趣味游戏为主 中学段以单双板滑雪等进阶运动为主 [10] - 冰雪研学游在降雪未至、客流未达高峰的淡季 有效填补市场空白 实现“淡季不淡、人气不减” [12]

活动概况 - 第十五届鸟巢欢乐冰雪季在国家体育场正式开启 活动打造了“纯雪畅玩区”与“潮玩体验区”双主题区域 融合“一票畅玩”和“多龄段适配”等亮点 [2][3] - 该活动是北京冬季的标志性文旅活动 已累计吸引超过253万人次参与 成为颇具影响力的全民冰雪品牌 [3] 活动内容与特色 - 活动创新采用“一巢双区”的全新模式 提供超过4万平方米的“冰雪+潮玩”空间 [3] - “纯雪畅玩区”位于鸟巢室外热身场 面积达2万平方米 包含雪圈广场 雪地摩托牵引的香蕉船以及专为儿童设计的雪橇乐园等项目 [4] - “潮玩体验区”位于鸟巢中心场 占地面积超过2万平方米 以“潮流IP+互动游戏+文体体验”为核心 本届继续与国民级游戏IP《蛋仔派对》深度联动 [4] - 明星项目“雪上漂移”全面升级 拥有4800平方米超大场地 配备宽40米 高9米 长50米的直线滑道 [3] 运营与票务信息 - 活动每日营业时间为10:00至18:00 将持续开放至2026年2月下旬 横跨元旦和春节假期 [4] - 票价分为平日票120元/人和周末及节假日票160元/人 并推出开业优惠票和专享家庭套票等多种票品 [4] - 所有票种均为“一票通玩不限次” [4]

冰雪旅游行业动态 - 冰雪旅游旺季来临，各地积极打造新场景、新玩法以丰富文旅体验 [1] - 黑龙江冰雪旅游热度上升，铁路部门推出环线高铁串联多个冰雪旅游胜地 [1] - 新雪季到来带动滑雪装备、民宿、酒店等租售量明显增长 [3] 主要冰雪活动与项目 - 第38届哈尔滨太阳岛国际雪雕艺术博览会试开园，规划面积150万平方米，总用雪量12万立方米 [1] - 雪博会主雪雕《点赞中国》以宇航员造型熊猫为核心，融合长城、大雁塔等标志性建筑 [1] - 第十二届内蒙古鄂伦春冰雪“伊萨仁”开幕，以冰雪体验吸引游客 [1] - 第十届河南省大众冰雪季启动，主会场设置雪地投篮、雪地拔河等趣味项目 [2] 消费刺激措施 - 2025年河南省冰雪运动消费券上线，计划分四轮发放，首轮发放1.55万张以助力冰雪消费 [3] 市场参与方反馈 - 游客反馈冰雪活动吸引力强，参与热情高 [2] - 地方文旅部门旨在通过冰雪活动实现文化惠民与产业发展双赢 [1]

政策规划 - 辽宁省正式出台《冰雪旅游高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，旨在全面推动冰雪旅游消费升级与目的地建设 [1] - 计划依托承办“十五冬”赛事的战略机遇，构建层次分明、特色鲜明的冰雪旅游发展新格局 [1] - 未来三年计划培育10个以上省级滑雪旅游度假地，并推出超过10条冰雪旅游精品线路 [1] 产品与服务 - 行业将针对不同需求提供专业、爱好、大众三个维度的冰雪体验，覆盖专业发烧友、近郊爱好者及家庭初学者等各类游客 [1] - 行业致力于开发一批趣味性强、易于参与的冰雪嬉戏主题产品，以降低冰雪旅游门槛 [2] - 旅游体验将从“观景打卡”升级为“深度沉浸”，文化元素将深度融入产品、场景与消费中 [1] 市场定位与竞争优势 - 行业强调发挥“不太冷、不太远、不太难、不太贵”的差异化优势，旨在塑造大众化、亲民化的冰雪旅游新名片 [2] - 通过丰富多元的产品供给，旨在显著增强冰雪旅游的综合消费带动能力 [1] 文化融合 - 行业将打造冰雪文化，游客可体验以东北抗联雪地密营、抗美援朝冰雪记忆为代表的红色冰雪文化 [1] - 游客可感受满族、蒙古族等民族的独特冰雪民俗，并享受温泉康养与冰雪交融的特色地域风情 [1]

活动概况 - 第十五届鸟巢欢乐冰雪季于12月27日上午10时在国家体育场正式开启 [1] - 活动将持续开放至2026年2月下旬，横跨元旦和春节假期 [4] - 该活动是北京冬季的标志性文旅活动，在北京国资公司指导下，已累计吸引超过253万人次参与 [5] 运营模式与规模 - 本届冰雪季创新采用“一巢双区”的全新体验模式 [1] - 活动总面积超过4万平方米，分为“纯雪畅玩区”和“潮玩休闲区” [1][2] - “纯雪畅玩区”位于鸟巢室外热身场，占地2万平方米 [2] - “潮玩休闲区”位于鸟巢中心场，占地超过2万平方米 [4] 纯雪畅玩区项目 - 明星项目“雪上漂移”全面升级，拥有4800平方米超大场地，配备宽40米、高9米、长50米的直线滑道 [2] - 设有经典的雪圈广场，是亲子家庭的挚爱之选 [2] - 提供雪地香蕉船和专为小朋友打造的雪橇乐园等特色项目 [2] 潮玩休闲区项目 - 以“潮流IP+互动游戏+文体体验”为核心，打造沉浸式潮流休闲体验 [4] - 继续与热门游戏IP《蛋仔派对》深度联动，设有“蛋仔小游戏”专区 [4] - 设有占地3000余平方米的超大沉浸式充气主题项目“冰雪向前冲” [4] - 设有可同时容纳60人开展对抗的“对战射击”项目 [4] - 设有青少年艺术体育展示区，提供足球、网球、棋类等多元文体体验项目，并配备专业教练 [4]