政策规划 - 辽宁省正式出台《冰雪旅游高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，旨在全面推动冰雪旅游消费升级与目的地建设 [1] - 计划依托承办“十五冬”赛事的战略机遇，构建层次分明、特色鲜明的冰雪旅游发展新格局 [1] - 未来三年计划培育10个以上省级滑雪旅游度假地，并推出超过10条冰雪旅游精品线路 [1] 产品与服务 - 行业将针对不同需求提供专业、爱好、大众三个维度的冰雪体验，覆盖专业发烧友、近郊爱好者及家庭初学者等各类游客 [1] - 行业致力于开发一批趣味性强、易于参与的冰雪嬉戏主题产品，以降低冰雪旅游门槛 [2] - 旅游体验将从“观景打卡”升级为“深度沉浸”，文化元素将深度融入产品、场景与消费中 [1] 市场定位与竞争优势 - 行业强调发挥“不太冷、不太远、不太难、不太贵”的差异化优势，旨在塑造大众化、亲民化的冰雪旅游新名片 [2] - 通过丰富多元的产品供给，旨在显著增强冰雪旅游的综合消费带动能力 [1] 文化融合 - 行业将打造冰雪文化，游客可体验以东北抗联雪地密营、抗美援朝冰雪记忆为代表的红色冰雪文化 [1] - 游客可感受满族、蒙古族等民族的独特冰雪民俗，并享受温泉康养与冰雪交融的特色地域风情 [1]

活动概况 - 第十五届鸟巢欢乐冰雪季于12月27日上午10时在国家体育场正式开启 [1] - 活动将持续开放至2026年2月下旬，横跨元旦和春节假期 [4] - 该活动是北京冬季的标志性文旅活动，在北京国资公司指导下，已累计吸引超过253万人次参与 [5] 运营模式与规模 - 本届冰雪季创新采用“一巢双区”的全新体验模式 [1] - 活动总面积超过4万平方米，分为“纯雪畅玩区”和“潮玩休闲区” [1][2] - “纯雪畅玩区”位于鸟巢室外热身场，占地2万平方米 [2] - “潮玩休闲区”位于鸟巢中心场，占地超过2万平方米 [4] 纯雪畅玩区项目 - 明星项目“雪上漂移”全面升级，拥有4800平方米超大场地，配备宽40米、高9米、长50米的直线滑道 [2] - 设有经典的雪圈广场，是亲子家庭的挚爱之选 [2] - 提供雪地香蕉船和专为小朋友打造的雪橇乐园等特色项目 [2] 潮玩休闲区项目 - 以“潮流IP+互动游戏+文体体验”为核心，打造沉浸式潮流休闲体验 [4] - 继续与热门游戏IP《蛋仔派对》深度联动，设有“蛋仔小游戏”专区 [4] - 设有占地3000余平方米的超大沉浸式充气主题项目“冰雪向前冲” [4] - 设有可同时容纳60人开展对抗的“对战射击”项目 [4] - 设有青少年艺术体育展示区，提供足球、网球、棋类等多元文体体验项目，并配备专业教练 [4]

凤凰岭滑雪场运营与升级情况 - 公司对雪场进行了升级改造以提升游客体验 临近元旦迎来客流高峰[1] - 雪场位于抱龙山景区 海拔约2200米 总占地面积约1000亩 可同时容纳4000名游客滑雪[3] - 工作日每日游客稳定在500人左右 周末游客数量翻倍 平均每天超1000人 较去年同期有所增长[3] - 雪场拥有初级 中级 高级共9条雪道及3条索道 今年对各级雪道进行了加宽 平整改造以提升滑行舒适度[5] - 公司组建了近50人的服务保障团队 分散在各雪道提供动作指导和安全保障 以护航新手安全[6][8] - 除了高山滑雪 公司还筹备了冰雪嘉年华活动 上线了单板跳台和5条雪圈道等多元趣味项目[9][11] - 公司在高级道顶峰打造了山顶咖啡屋 在山脚下设置了“围炉煮茶”露营帐篷休息区 提供热饮和观景服务[12][14] - 景区推出优惠政策以迎接元旦客流 包括1.2米以下儿童免雪票 以及亲子票 学生票等优惠票种[16] 哈尔滨太阳岛风景区冰雪旅游项目 - 黑龙江哈尔滨太阳岛风景区于12月27日试开园 园区面积达150万平方米 总用雪量高达12万立方米[16] - 园区全新规划了七大主题景观区及两大拓展区 目前整体建设进度已完成85%以上[16][18] - 主雪雕《点赞中国》用雪量达3万立方米 长103米 宽20米 高33米（约十层楼高） 目前仍在精雕细琢[18] - 该主雪雕以宇航员造型的熊猫为核心 融合标志性建筑与航天元素 展现中国文化与航天成就[18] - 大型雪雕采用“减法雕刻”工艺 先以木板框架填充夯实人造雪形成雪坯 再由雪雕师精雕细琢而成[19] - 园区内设有采用雪景上色技巧的《国粹•青花》雪雕 以及中央广播电视总台的冰雪演播室等打卡点[22][24] - 园区内可观赏大熊猫“芝士”和“芝麻”戏雪 并设有为其搭建的专属冰滑梯和雪滑梯[24] - 铁路部门推出了串联哈尔滨 亚布力 横道河子 牡丹江 抚远等地的“画圈圈”高铁线路 方便游客畅游黑龙江冰雪[25][26]

核心观点 - 吉林省正通过将独特的“冷资源”转化为“热经济”，构建一个生机勃勃的冰雪旅游新生态，其发展路径是以自然奇观为核心吸引力，通过业态融合拓展度假维度，并最终赋能乡村共享经济红利，实现从季节性景观到可持续经济动能的转化 [1][16] 自然禀赋与核心吸引力 - 松花江畔因低温与暖湿气流相遇形成的雾凇，被誉为中国四大自然奇观之一，构成了冰雪旅游最核心、最原始的驱动力，每年吸引大量游客 [2][6] - 独特的自然景观对南方游客具有无可替代的吸引力，游客专程等候多日只为邂逅此景，印证了其强大的引流能力 [4] 业态融合与产业升级 - 长白山华美胜地从“滑雪场”转型为“生活方式目的地”，本雪季开板首月接待人次同比增长约40% [6] - 度假区通过融合驯鹿巡游、打铁花、音乐会、艺术展等多元活动，将北欧童话与关东文化结合，提供了超越滑雪的文化质感体验 [8] - “滑雪+”多元体验矩阵有效延长了游客停留时间，有游客原计划滑雪几天，最终因活动丰富而停留一周仍意犹未尽 [8][10] - 高性价比国产装备的普及显著降低了滑雪体验门槛，使滑雪运动逐渐卸下“高端”光环 [10] - 以“度假助理”为核心的服务闭环和融合东北民俗与现代舒适的住宿体验，致力于为客人定制丰富记忆并延长停留时间 [8] 乡村赋能与经济效益 - 冰雪经济赋能乡村，使白山市抚松县锦江木屋村（中国最后木屋村落）因冰雪旅游焕发新生，游客的到来让曾经寂静的村庄活跃起来 [10][12] - 该村167栋纯榫卯结构的“木刻楞”老屋从历史遗存转变为核心旅游资源 [12] - 村民通过将家改造成餐馆等方式参与旅游，旺季日收入翻了几番，户均年收入达到十万元左右，实现了“家家有储蓄” [12] - 乡村冰雪旅游开发出冰雪嘉年华、雪地摩托、体验制作靰鞡鞋等新玩法，为游客提供了沉浸式的文化穿越体验 [14] - 冰雪产业吸引了年轻人返乡，用新思维为古老村落引流，促进了传统与现代的交融与持续发展 [16]

活动概况与规模 - 第十五届鸟巢欢乐冰雪季于12月27日正式开放，将持续开放至2026年2月下旬，横跨元旦和春节假期，每日营业时间为10:00至18:00 [1][12] - 本届冰雪季打造“一巢双区”全新体验模式，总冰雪和潮玩空间超4万平方米 [1] - 该活动已成为北京冬季标志性文旅活动，累计吸引超253万人次参与 [12] 核心游玩区域与项目 - **纯雪畅玩区**：位于鸟巢室外热身场，占地2万平方米，提供开阔的冰雪畅玩空间 [3] - **雪上漂移项目**：场地面积4800平方米，配备宽40米、高9米、长50米的直线滑道，游客可乘坐雪圈体验 [3] - **经典亲子项目**：包括雪圈广场、由雪地摩托牵引的雪地香蕉船以及专为小朋友打造的雪橇乐园 [5] - **潮玩体验区**：位于鸟巢中心场，占地超2万平方米，以“潮流IP+互动游戏+文体体验”为核心 [7] - **特色潮玩项目**：包括占地3000余平方米的沉浸式充气主题项目“冰雪向前冲”，以及可同时容纳60人对战的“对战射击”项目 [9] 联动合作与商业配套 - 本届冰雪季继续与国民级游戏IP《蛋仔派对》联动，游客可与IP形象互动打卡 [7] - 场地内设有餐饮休息区及麦当劳、德克士、鸟巢咖啡等商户，形成全方位餐饮保障网络 [11] - 主题商店内汇聚了IP限定周边商品，包括玩偶、钥匙扣、文具和服饰等 [11]

行业趋势：中国冰雪经济与入境旅游 - 中国正努力推动冰雪经济发展，全国冬季运动目的地吸引的国际游客数量显著增加 [1] - 从今年11月到明年2月，中国滑雪场和冰雪景区的预订量同比激增约70% [1] - 同期入境旅游订单几乎翻了一番，其中河北、新疆和内蒙古的增长率均超过130% [1] 市场需求与客源结构 - 来自从不下雪国家的游客对中国冰雪景点表现出热烈追捧 [1] - 东南亚游客占中国冰雪旅游入境游客总量的近70% [1] - 社交媒体成为国际游客了解中国滑雪目的地的重要渠道 [1] 政策与基础设施支持 - 为吸引更多国际游客，中国各地正在实施简化入境等便利政策 [1] - 例如，沈阳出入境管理部门近期推出了“快速延期”签证服务，外国游客可获得最长30天的停留延期，且签证可通过邮寄方式送达 [1] - 此类便利政策有效延长了国际游客的停留时间，促进了旅游消费 [1] 代表性区域与目的地 - 河北省张家口市崇礼区的滑雪场是北京2022年冬奥会举办地之一，吸引了来自世界各地的游客 [1] - 该地区是冰雪旅游热潮趋势的典型体现 [1]

行业核心观点 - 河北省冰雪旅游产业正通过产品创新、业态融合与服务体系升级实现强劲增长，“冷资源”迸发“热活力”[1] 市场需求与客群 - 新雪季崇礼已接待游客超80万人次，同比大幅增长，显示市场需求旺盛[2] - 行业提供“全龄、全场景、全时段”覆盖的产品，精准对接家庭亲子、资深雪友、初学者等不同客群[1] - 通过高水平赛事聚集人气，本雪季崇礼举办11项国际级与11项国家级雪上赛事，打造“跟着赛事去旅行”消费新风尚[1] 产品与服务创新 - 滑雪场通过增加雪道、提供“早场开滑”服务、升级地形公园、设立“小驴乐园”等方式丰富体验[1] - 行业从单一滑雪运动拓展为观赛、游乐、研学、体验多元生态[2] - 创新融合“冰雪+体育、文化、康养”等业态，开发如“冰雪+温泉+非遗+演艺”、室内滑雪场结合地道战主题CS等新场景新产品[2][3] - 推出十大全民戏冰雪互动场景及四项热点活动，如冰车狂飙欢乐汇、汉服滑雪出圈秀、坝上冰捕节等，丰富活动内容[4][5] 基础设施与资源 - 河北省滑雪场、室内真冰场数量均位居全国第一，品质居全国前列[2] - 滑雪场覆盖不同地形与海拔，包括冬奥场馆、长城脚下、太行山中及古城室内等，满足竞技与体验双重需求[3] 营销与促销策略 - 联合京东、携程、美团等平台推出涵盖交通、住宿、滑雪、餐饮的优惠政策，如雪具寄送免超重费、“热雪周末”促销、“第一滑”套餐等[5] - 地方政府发放文旅消费券，如张家口发放总价值25万元的冬季文旅消费券，覆盖滑雪场、交通、餐饮、住宿等多方面[5] - 实施特定免票政策，如秦皇岛园博园冰雪嘉年华对1.2米以下儿童、军人等群体免票，以吸引客流[5]

行业活动与赛事规划 - 呼伦贝尔市将在今冬陆续举办99项冰雪赛事[1] - 赛事覆盖全雪季、全地域、全人群，构建专业赛事与全民体验的活动矩阵[1] - 具体赛事包括第十四届中俄蒙国际冬泳邀请赛、第二届全国城市越野滑雪挑战赛、全国大众室外速度滑冰挑战赛呼伦贝尔站比赛等[1] 基础设施与活动地点 - 活动将在呼伦贝尔城市越野滑雪公园、内蒙古冰上运动训练中心、扎兰屯金龙山滑雪场、牙克石凤凰山滑雪场等专业场馆举行[1] - 苍狼白鹿冰雪运动基地将提供“冰锅炖小车”等创意体验活动[1] 活动目标与影响 - 系列活动旨在点燃冬日激情，激发冰雪经济的热动能[1] - 活动是第十二届全国大众冰雪季内蒙古冰雪系列活动的组成部分[1]

政策与方案 - 呼伦贝尔市为义务教育阶段一至八年级学生设立首个“雪假” 时间为12月24日至28日 期间不组织课堂教学、不布置书面作业 鼓励学生投入冰雪活动[1] - 根据《呼伦贝尔市2025年“雪假”专项工作方案》 政策鼓励机关企事业单位职工同步带薪休假 参与冰雪活动 以形成全家参与、全城联动的氛围[2] - 方案提供具体消费激励政策 全市规范运营的滑雪场为义务教育阶段学生提供每日一次3小时免费滑雪体验 A级旅游景区免收首道门票 每名学生可有两名家长陪同 家长享受雪票、门票7折优惠[2] 活动与参与情况 - 各学校组织丰富冰雪活动 例如雪地足球、雪圈拉力赛、雪地拔河、打雪仗等 旨在让学生体验冰雪魅力、锻炼身体、磨炼意志[1] - 冰雪运动场所预约火爆 例如内蒙古冰上运动训练中心速滑馆免费开放 截至23日18时已累计预约1089人次[3] - 家庭参与度高涨 工作日家长陪同孩子滑雪的情况增加 雪场经理注意到“雪假”期间青少年及家庭游客明显增多[2] 经济与产业影响 - “雪假”政策直接拉动了滑雪场、景区等核心消费 例如扎兰屯金龙山、牙克石凤凰山两处国家级滑雪旅游度假地在“雪假”期间客流预计增长均超150%[3] - 政策释放的家庭消费力有效激活了冰雪产业链 带动了教练、租赁、餐饮等相关消费[2] - “雪假”与“冰雪那达慕”等活动结合 延伸了消费场景 带动餐饮、住宿、交通等相关产业 形成全域冬季消费新格局[3] - 当地冰雪经济正从传统观光向“运动+研学+文化”深度融合转型[3] 战略意义 - “雪假”被定位为一项教育创新 同时也是推动呼伦贝尔冰雪经济发展的重要策略[2] - 该政策被视为一堂生动的冰雪运动与文化传承课 旨在强健学生体魄、开阔视野、提升素养[1][3]

入境冰雪旅游热度攀升 - 在入境免签政策和中国旅游热度带动下，中国正成为国际冰雪旅游热门目的地 [1] - 河北张家口崇礼多家雪场及云南均出现不少外国游客 [3] - 泰国曼谷旅行展上，中国冰雪游产品大受欢迎，海报摆放在主推位置 [5] - 中越河口口岸出现一队**500多人**的越南赏雪团入境，准备前往昆明轿子雪山 [3] - 沈阳出入境管理部门推出签证“快速延期”服务，外国游客可获得最长**30天**停留延期，并可邮寄送达 [7] 国内冰雪消费趋势升级 - 国内游客正将冰雪运动从“滑完就走”升级为“多日停留”，从“小众爱好”转变为“生活方式” [8] - 新疆阿勒泰将军山滑雪度假区雪道人头攒动，成为许多游客新疆冰雪游的第一站 [10] - “多日沉浸式”体验成为主流，冰雪景区增加儿童托管营、冬日旅居等新产品，主打“长停留、深体验” [12] - 东北铁路推出“**15日**冰雪旅游计次票”，旅客一次购票后可在**15天**内多次乘坐指定线路列车，覆盖辽吉黑三省热门冰雪目的地 [14] 中小雪场及小众项目需求激增 - 一批“小而美”的中小雪场和新奇冰雪体验走红，成为亲子家庭、养宠人群和年轻游客的新选择 [15] - **11月以来**，全国中小型滑雪场预订量同比激增**超200%** [18] - 河北张家口一处中小型冰雪度假园区，装饰童趣、坡度平缓，满足游客“临时起意、小试牛刀”的低密度滑雪需求 [15] - 新疆阿勒泰市阿苇滩镇的“冰浮”新玩法正在社交平台刷屏 [18] 冰雪装备产业加速发展 - 冰雪经济升温带动国产冰雪装备迎来技术爆发期，融合航天材料与节能设计的成果正从实验室走向雪场 [16] - 某生产车间的造雪机覆盖全国近**半数**的雪场，并研发出耗能较低的全自动造雪机 [20] - 哈尔滨新区一新工厂产线满负荷运转，赶制最新推向市场的智能变色滑雪镜，该工厂从图纸到投产用时不到**半年** [21] - 中国已形成**15个大类**冰雪装备器材产品体系，基本实现全产业链覆盖 [23] - 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，**2025年**中国冰雪产业规模将突破**万亿元** [23]