明星小卡市场概况 - 2025年中国收藏卡行业市场规模预计达276.6亿元，其中球星卡/明星卡市场规模接近100亿，消费者规模约358.7万人 [1] - 明星小卡在二手平台闲鱼日均浏览量近千万，2024年明星周边成交量同比增长22倍 [6] - 韩国人气组合BLACKPINK成员朴彩英的小卡被炒至1.4万元，时代少年团宋亚轩小卡拍卖价达3.3万元 [8] 产业链与商业模式 - 明星小卡通过"配套营销"（如搭配专辑、活动获取）制造稀缺性，盲抽和限量机制进一步推高溢价空间 [8] - 娱乐公司通过小卡营销显著提升业绩，2023年韩国销量最高专辑达1600万张，Kpop全球化与小卡策略共同推动增长 [9] - 腾讯音乐以12.9亿元收购HYBE持有的SM娱乐股份，计划合作开发实体/数字小卡等IP业务 [1] 细分市场与衍生业务 - 卡套、卡膜等配套周边年销10万+，商家在尺寸、设计上激烈竞争 [10] - 自印小卡业务成本极低，10张小卡售价不足4元，依靠销量实现高利润 [12] - 视频平台如优酷推出16个影视IP小卡项目，总GMV超5000万，其中《永夜星河》卡牌GMV达1600万 [17] 品牌营销案例 - 瑞幸咖啡与易烊千玺联名小卡带动微博话题阅读量上亿，粉丝为集卡购买40杯饮品 [14][15] - 妮维雅与孙颖莎联名礼盒（含小卡）售价189元售罄，总销量超6万 [15] - 2024-2025年超20个品牌（如安慕希、茶百道、PUMA）通过礼盒、抽奖等方式开展小卡营销 [13] 消费者行为分析 - 小卡满足"陪伴感"需求，年轻人携带小卡旅行、合影并装饰生活空间 [20] - 收集属性驱动复购，粉丝倾向集齐全套，形成"被三寸小卡困住的人生"现象 [23] - 作为社交货币，小卡帮助粉丝建立圈层认同，通过同好交流提升幸福感 [23] 行业挑战与趋势 - 部分小卡价格崩盘，盲抽和二手机制消耗粉丝信心，稀缺性维护成难题 [29] - 二次元卡牌市场增速显著，卡游2024年营收100.57亿元，同比增长277.8% [19] - 2019-2024年中国集换式卡牌市场规模从28亿增至263亿，CAGR达56.6%，2025年预计299亿 [19]

行业背景与挑战 - 媒体公司面临广泛的经济不确定性 包括关税 通胀 消费者情绪和其他宏观经济变化可能影响广告支出 [1][3] - 行业现有阻力包括付费电视用户转向流媒体 流媒体虽开始盈利但尚未达到传统捆绑业务的盈利水平 同时数字和社交媒体平台占据广告支出的大部分 [4] - 继新冠疫情和好莱坞罢工后 今年的广告市场仍充满担忧 尽管去年广告市场趋于稳定 但行业仍需应对不确定性 [5] 公司动态与策略 - 传统娱乐巨头如康卡斯特的NBC环球 福克斯公司和华纳兄弟探索正在向广告买家展示其体育 娱乐和新闻节目 以争取广告预算 奈飞和亚马逊的Prime Video也加入竞争 派拉蒙全球已在上周完成展示 [2] - 高管们强调可靠的内容和收视率指标 以证明在不确定时期广告的重要性 许多高管表示尚未看到广告支出出现"实质性"缩减 [6] - 迪士尼全球广告总裁表示 无论经济环境如何 公司仍需销售产品和服务 并需在定价方面理解当前参数和影响 [9] 广告重点领域 - 直播体育是广告展示中的首要类别 直播活动如颁奖典礼和"必看节目"也是重要因素 [7] - 尽管体育节目在收视率上领先 但华纳兄弟探索的《白莲花》等娱乐节目因稳定的收视率和每周的文化话题控制力而脱颖而出 [8] 高管观点 - 派拉蒙广告销售主管表示 在通胀 监管不确定性和市场时间表变化的背景下 媒体环境变得更加复杂 但派拉蒙的产品组合在覆盖范围 品牌安全和影响力方面具有优势 [6] - NBC环球的广告策略执行副总裁指出 体育节目对直播电视整体产生了积极影响 [7]