全球录制音乐市场 - 2024年全球录制音乐市场总收入达296亿美元，创历史新高 [1] - 流媒体收入首次突破200亿美元，成为主要增长驱动力 [1] AI音乐欺诈案件 - 美国北卡罗来纳州男子Michael Smith利用AI生成数十万首歌曲，通过伪造播放量非法获利千万美元 [3][4] - 采用自动账户（肉鸡）和VPN模拟全球流量，单日最高伪造66万次播放，年收入超120万美元 [5] - 案件涉及Amazon Music、Spotify等主流平台，持续时间从2017年至2024年 [4] - 丹麦类似案件：53岁男子通过篡改他人作品获利200万丹麦克朗（约209万元人民币），被判刑1年半 [11][12] 欺诈手法演变 - 传统手段依赖少量曲目高频率播放，易被平台检测 [8] - AI技术使欺诈升级：批量生成数百万首低播放量（单首几千次）歌曲，分散风险且难以追踪 [8] - 使用相似歌曲名和艺术家名称混淆视听，规避审查 [6] 平台应对措施 - Deezer平台18%上传内容为AI生成，1月推出检测工具但效果有限 [9][15] - Spotify未公开部署AI识别工具，仅表态禁止模仿真人艺术家的AI作品 [16] - Apple Music、Amazon Music等主流平台未公开应对策略 [17] 行业影响与挑战 - AI生成音乐导致版权收入被窃取，挤压合法创作者收益 [3][13] - 法律真空：缺乏对AI生成歌曲传播的明确监管框架 [17] - 技术防御滞后：Deezer检测工具无法有效遏制AI欺诈 [15] 数据统计 - Deezer每日新增2万首AI生成歌曲，占比从1月10%升至2月18% [15] - 丹麦案例中，欺诈者曾位列该国流媒体收入第46位作曲家 [12]

宏观经济环境下的企业策略 - 在宏观经济动荡的背景下 公司高管普遍强调"控制可控因素"这一理念 并在第一季度财报季中频繁提及 [1] - 尽管许多公司在增长放缓的预期下更加注重盈利能力 但真正能够贯彻这一理念的公司仍然较少 [1] 行业专家背景 - Gary Alexander拥有在华尔街覆盖科技公司以及在硅谷工作的双重经验 同时担任多家种子轮初创公司的外部顾问 对当前塑造行业的关键主题有深入见解 [1] - 自2017年以来 Gary Alexander定期在Seeking Alpha发表文章 其观点被多家网络媒体引用 文章还被同步到Robinhood等流行交易应用的公司页面 [1]

广州国际金融城建设进展 - 金融城方城从建设期全面转入运营期 [1][3] - 金融城起步区已进驻企业超5000家 办公人员约3 14万 [4] - 金融城起步区共有楼宇29栋 已启动招商楼宇21栋 其中12栋已投入使用 [4][8] 招商与产业集聚 - 15栋高品质楼宇启动集体招商 包括越秀财富大厦 城投·湾区金融港等 [4] - 在谈项目195个 近期拟进驻企业约50家 [4] - 已引进14家金融机构区域总部 包括广发银行 农业银行等 [4] - 培育2栋亿元税收楼宇 引进16家金融机构全国或区域总部及酷狗音乐等科技总部 [6] 产业发展规划 - 构建"一核一芯三翼"产业体系 以金融业为核心 新一代信息技术为内芯 [5][6] - 重点发展"金融+数字经济" 现代商贸 高端专业服务业等 [5][6] - 14块成熟地块待出让 用地面积达17 4万平方米 [6] 商业配套与基础设施 - 金融城商圈4个 超24万平方米商场即将开业 [9] - 金融城广场预计下半年开业 新增8万多平方米商业空间 [9] - 广州君超中心预计今年开业 年客流量超千万 [9] - 基础设施建设实现水通 电通 气通 路通 开通高峰接驳班车 [9] 未来重点项目 - 打造地面岭南风情街 全亚洲最大地下商业空间等四大特色项目 [10] - 功能涵盖时尚购物 社交聚会 游玩休憩 商务服务四大板块 [10] - 落地智慧零售系统 智能运动跑道 无人便民车等 [11]

人工智能对音乐行业的影响 - 人工智能将鼓励更多人创作音乐，而非威胁行业 [1] - 机器学习工具引发对AI生成音乐可能取代人类艺术家的担忧 [2] - 电子舞曲、DJ文化和嘻哈音乐最初也不被视为"真正的音乐"，暗示AI音乐可能经历类似过程 [4] - 创作门槛越来越低，预计会有更多人参与创作 [5] Spotify公司观点 - 公司CEO对AI在音乐创作中的未来表示乐观和兴奋 [2] - 公司否认使用AI制作虚假艺术家资料并推送到播放列表的指控 [3] - 公司希望真实人类成为艺术家和创作者，但对AI时代的创造力定义持开放态度 [3] - 将AI在音乐行业的发展视为"进化而非革命" [7] Spotify业务数据 - 截至3月底拥有6.78亿活跃用户，其中2.68亿付费用户 [7] - 2024年首次实现年度盈利 [7] - 仅在欧洲就拥有1亿付费用户 [7] - 公司目标是在全球范围内达到10亿付费用户 [7][8] AI创作工具的影响 - 现代创作工具使任何人都能在5-10分钟内创作节拍 [4] - AI为创意人员提供了前所未有的创作可能性 [4] - 虽然AI存在潜在可怕应用，但更关注其带来的创造力提升 [4]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 瑞典品牌格局处于转型中，传统出口制造和零售品牌面临压力，科技驱动的服务行业蓬勃发展 [24] - 瑞典克朗贬值带来双刃剑效应，国内购买力下降，但为出口品牌带来机会 [24] - 品牌适应消费者行为变化和技术整合能显著超越传统品牌，赌博行业的成功引发对可持续品牌增长和监管环境的思考 [25] 根据相关目录分别进行总结 前言 - 强大品牌是企业成功关键，能吸引客户、增强投资者信心和组织灵活性 [11][12] - 今年品牌强度指数纳入新指标，能预测品牌增长，反映品牌价值驱动因素 [13] - 首席财务官并非反对品牌投资，品牌估值能让其有信心投资，使企业决策关注品牌价值和强度增长 [14] 国家概况 - 2025年瑞典50强品牌总价值较2024年下降6%，从1.249万亿瑞典克朗降至1.170万亿瑞典克朗，但因克朗贬值，以美元衡量的指数价值增长3% [20][21] - 瑞典品牌领导者保持稳定，前五大品牌排名不变，但宜家品牌价值下降22%至1359亿瑞典克朗 [22] - 瑞典赌博行业表现突出，Evolution Gaming品牌价值增长75%至112亿瑞典克朗，Betsson增长53%至53亿瑞典克朗 [23] 估值分析 - 2025年瑞典前十大最有价值品牌表现不一，前五大排名不变，但品牌价值波动大 [28] - 宜家、沃尔沃品牌价值分别下降22%、11%，H&M、Nordea、Spotify分别增长3%、2%、11% [29][30] - Swedbank品牌价值增长41%，排名从第10升至第6；Securitas进入前十，排名从第11升至第9；Vattenfall品牌价值下降18%，排名从第7降至第10 [31][32] 2025年最有价值瑞典品牌 - 前十大最有价值瑞典品牌中，前五大排名不变，但品牌价值波动大 [28] - 宜家、沃尔沃品牌价值分别下降22%、11%，H&M、Nordea、Spotify分别增长3%、2%、11% [29][30] - Swedbank品牌价值增长41%，排名从第10升至第6；Securitas进入前十，排名从第11升至第9；Vattenfall品牌价值下降18%，排名从第7降至第10 [31][32] 最有价值品牌：宜家 - 尽管收入增长，但宜家品牌价值下降22%至1359亿瑞典克朗，原因是品牌强度指数下降、长期增长预期降低等 [34] - 宜家在欧洲领先，但在北美和亚洲面临本地竞争，市场渗透受限 [35] - 宜家因木材采购问题遭环保组织批评，且面临美国关税威胁 [36] 品牌价值增长最快：Evolution Gaming - Evolution Gaming品牌价值从64亿瑞典克朗增至112亿瑞典克朗，是瑞典增长最快的品牌 [40] - 该品牌在行业内信誉和吸引力高，能有效应对复杂监管环境，获得监管机构认可 [41][42] 品牌强度分析 - 瑞典最强大品牌的品牌强度指数得分在81.3至93.2之间，通过溢价定价、高推荐率和数字创新领先行业 [48] - ICA品牌强度指数为93.2，品牌价值187亿瑞典克朗（下降9%），通过本地服务和全渠道体验提供价值和便利 [49] - Systembolaget品牌强度指数为91.7，品牌价值升至181亿瑞典克朗（增长35%），在酒精饮料市场近乎垄断，公众信任度高 [50] 品牌价值排名（瑞典克朗百万） - 展示了2025年瑞典前50大最有价值品牌的排名、行业、价值、变化率、2024年价值和评级等信息 [61] 方法论 定义 - 企业价值是整个企业的价值，由多个品牌业务组成；品牌业务价值是单个品牌业务的价值；品牌价值是品牌商标和相关营销知识产权的价值 [63][64][65] 品牌估值方法 - 采用“特许权使用费减免”方法，结合品牌特许权协议和市场研究数据进行品牌估值 [71][72] - 包括品牌影响、品牌强度、品牌影响×品牌强度和预测品牌价值计算四个步骤 [74][75][77] 品牌强度方法 - 通过“品牌强度指数”（BSI）评估品牌强度，该指数基于品牌感知和客户行为，通过属性选择和加权、数据收集、基准测试和最终评分得出 [80][83][85] 我们的服务 品牌分析与洞察 - 品牌评估对管理品牌至关重要，能帮助识别品牌价值驱动因素，制定有效策略 [92] 品牌估值 - 品牌估值能让首席财务官有信心投资品牌，帮助投资者和卖家在交易中考虑品牌全部价值 [95] 品牌战略 - 理解品牌价值能帮助确定品牌战略决策的业务影响，使营销和财务目标一致，加速品牌增长 [96] 体育与赞助、品牌可持续性、地方品牌 - 提供定性和定量研究、联合研究、品牌跟踪等服务，帮助企业了解品牌强度、竞争对手和客户需求 [97] 税务与转让定价、诉讼支持、并购尽职调查等 - 帮助企业解决品牌价值、投资、税务合规等问题，解锁品牌收购价值 [98] 品牌定位、品牌架构、特许经营与许可等 - 帮助企业确定品牌定位、优化品牌组合、评估品牌授权效果等 [99]

报告行业投资评级 - 对腾讯音乐娱乐集团的评级为买入 [7] 报告的核心观点 - 腾讯音乐SVIP业务进展良好，占总付费用户低两位数百分比，月ARPU为17 - 18元且呈改善趋势，留存率约75%，长期有望达2000 - 3000万会员，月ARPU超20元 [1][2][5] - 公司优先通过平衡ARPU和净增用户最大化收入，2025年目标净增600万用户，二季度150万，三四季度增速放缓，中长期付费用户目标1.5亿，月ARPU 15元 [1][5] - 音乐毛利率因固定成本运营杠杆和自研音乐内容占比增加而提升，自研内容成平台歌曲播放量最大类别，毛利率处高DD% [1][6] - 公司长期计划从广告、艺人周边、艺人管理和现场活动等多元化收入，广告占其他收入超50%，预计增速高于订阅业务，现场活动占比超10%，同比高DD%增长 [6] 根据相关目录分别进行总结 订阅业务和SVIP进展 - SVIP占总付费用户低两位数百分比，月ARPU 17 - 18元且呈改善趋势，留存率约75%，低于整体订阅用户的85% [1][2][4] - SVIP渗透关键驱动因素包括音质音效、长音频吸引力、艺人周边需求和演唱会活动 [4][5] - 中长期目标是达2000 - 3000万SVIP会员，假设总付费用户1.5亿时渗透率约20%，月SVIP ARPU超20元 [5] - 公司优先平衡ARPU和净增用户最大化收入，2025年目标净增600万用户，二季度150万，三四季度增速放缓，中长期付费用户目标1.5亿，月ARPU 15元 [1][5] 利润率提升 - 音乐毛利率扩张归因于固定成本运营杠杆和自研音乐内容占比增加，自研内容成平台歌曲播放量最大类别，毛利率处高DD% [1][6] 长期多元化收入流 - 公司计划从广告、艺人周边、艺人管理和现场活动等多元化收入 [6] - 广告占其他收入超50%，预计未来几年复合年增长率高于订阅业务，在线赚取模式占广告收入不到20%但增长迅速 [6] - 现场活动占其他收入超10%，今年同比高DD%增长，与数字专辑、艺人周边等收入规模相近 [6] 财务预测 - 给出腾讯音乐2024 - 2027年营收、EBITDA、EPS等财务指标预测 [7] - 12个月价格目标为15.50美元，当前价格17.52美元，下行空间11.5%；港股12个月价格目标60.40港元，当前价格67.25港元，下行空间10.2% [7]

核心观点 - 热门游戏《Fortnite》因Epic Games与苹果之间的持续纠纷被全球范围内从苹果App Store下架 [1][2] - 双方争议焦点集中在苹果App Store的佣金政策（高达30%）及支付系统限制 [8][9] - Epic试图通过法律手段和欧盟《数字市场法案》（DMA）打破苹果的垄断 [5][9] 事件进展 - Epic称苹果故意拖延审核流程 导致《Fortnite》无法重新上架美国及欧盟区App Store [4][5] - 苹果回应称已要求Epic提交不包含美国商店的更新版本 以避免影响其他地区 [3] - 美国联邦法官裁定苹果未完全遵守2021年反垄断判决 需开放第三方支付渠道 [10][12] 商业影响 - 《Fortnite》作为全球头部游戏 2023年用户数达5亿 此次下架直接影响iOS玩家体验 [8] - 苹果服务业务（含App Store）占公司总收入超25% 佣金政策变动可能冲击其收入结构 [12] - Spotify等公司已利用新规在iOS应用中接入外部支付系统 削弱苹果控制力 [13] 法律与监管 - 欧盟DMA法规强制苹果开放第三方应用商店 Epic通过自有商店在欧盟分发游戏 [5] - 美国法院认定App Store禁止第三方支付的行为构成垄断 但执行进展缓慢 [9][10] - Epic持续利用法律裁决施压 近期重新提交《Fortnite》至App Store审核 [10][11]

财务表现 - 25Q1实现营收73.56亿元，YoY+8.7%，高于彭博一致预期的72.75亿元 [1] - 在线音乐服务收入58.04亿元，YoY+15.9%，高于彭博一致预期的57.97亿元 [1] - 社交娱乐和其他服务收入15.52亿元，YoY-11.9%，高于彭博一致预期的14.78亿元 [2] - Q1毛利率提升至44.1%，同比提升3.1pct，主要得益于音乐订阅收入和广告收入增长 [2] - Q1实现归母净利润42.91亿元，YoY+201.8%，主要由于确认环球音乐集团2%股权收益23.7亿元 [2] - Q1实现Non-GAAP净利润21.24亿元，YoY+24.6% [2] 在线音乐业务 - 在线音乐订阅收入42.2亿元，YoY+16.6%，高于彭博一致预期的41.74亿元 [1] - 付费用户数达到1.23亿，YoY+8.3%，付费率提升至22.1%，同比提升2.5pct [1] - ARPPU值达到11.4元，YoY+7.5%，主要得益于SVIP增长和会员促销活动减少 [1] - 非订阅收入15.8亿元，YoY+14.2%，主要得益于广告收入增长和艺人周边及线下演出收入增长 [1] 社交娱乐业务 - 社交娱乐收入YoY-11.9%，主要由于调整部分直播互动功能及实施更严格合规程序 [2] 盈利预测 - 预计25-27年总收入为314亿元、342亿元和369亿元 [2] - 预计25-27年Non-GAAP归母净利润为88亿元、103亿元和118亿元 [2] - 对应PE分别为21.29x/18.22x/15.87x [2]

特别申明： 本订阅号中所涉及的证券研究信息由光大证券研究所编写，仅面向光大证券专业投资者客户，用作新媒体形势下研究 信息和研究观点的沟通交流。非光大证券专业投资者客户，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号 难以设置访问权限，若给您造成不便，敬请谅解。光大证券研究所不会因关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相 关人员为光大证券的客户。 报告摘要 事件： 公司发布25Q1未经审计财务业绩，实现营收18.6亿元人民币，同比下降8.4%，主要系社交娱乐业务净收入 下降影响，在线音乐收入增长维持韧性。25Q1实现毛利润6.8亿元（yoy-11.4%），对应毛利率为36.7%， 同比下降1.3pct，环比提升4.8pct。24Q1实现毛利润为7.7亿元，对应毛利率38.0%，但由于24Q1某些版权 费用的一次性调整增加了约5个百分点的毛利率，剔除该影响后24Q1真实毛利润约为6.7亿元，对应真实毛 利率约33.0%；因此25Q1真实毛利润同比增长约2.0%，真实毛利率同比提升约3.7pct。公司版权内容采购 高度重视ROI，经营杠杆释放带来毛利率持续提升。 网易云音乐聚焦差异化音乐内容，通过产品功能迭代持续 ...

纪要涉及的行业和公司 - 行业：中国科技行业 - 公司：腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，TME） 纪要提到的核心观点和论据 财务表现与业绩预期 - 核心观点：TME本季度业绩不错，营收和ARPU小幅超预期，但付费用户净新增数未达预期，预计2025财年付费用户增长趋势疲软，不过适度上调2025财年相关估计，重申买入评级和16美元目标价 [1][2] - 论据：1Q25营收和ARPU略超BARC和彭博共识，但付费用户净新增190万，低于预期的210万；预计2025财年付费用户增长从800万下调至600万；基于稳健业绩适度上调2025财年估计 付费用户增长 - 核心观点：付费用户增长本季度疲软，且该趋势将在2025财年持续，甚至可能延续至2026财年，公司战略转向依靠自然增长 [2] - 论据：1Q24公司以超低入门会员价大力投入付费用户获取，新增超680万付费用户，但留存率低；如今竞争对手采用相同策略，公司决定避免与同行争夺低价值用户 SVIP业务 - 核心观点：SVIP表现持续带来惊喜，其ARPPU增长快于VIP，是整体ARPPU同比增长7.5%的主要驱动力，预计将抵消付费用户增长放缓的影响 [3] - 论据：1Q25 SVIP ARPPU增长快于VIP ARPPU增长；1Q25 SVIP占总付费用户的11%，高于此前预期的10%；预计下次财报发布时SVIP会员数可能超1500万 广告业务与利润率 - 核心观点：广告业务增长强劲，利润率持续扩张，国际业务是潜在机会 [4] - 论据：1Q25广告同比增长25%，延续4Q24的增长势头；“在线赚钱”广告成为增长最快的广告形式；毛利率达44.1%，预计2025财年将超45%；调整后运营利润率和净利润率分别超预期267个基点和142个基点；销售和营销费用占总营收的2.7%，为五年新低 投资评级与目标价 - 核心观点：维持对TME的买入评级和16美元目标价，认为其是定位良好的中国互联网公司，具有投资价值 [1][12] - 论据：受益于竞争环境缓和和管理层的执行能力；市场份额领先，战略聚焦，执行记录良好 估值情景分析 - 核心观点：存在上行和下行两种估值情景 [13][14] - 论据：上行情景下，若能减少用户净新增放缓并执行ARPU增长策略，股票估值可达22美元，EV/名义EBITDA倍数为17.5倍；下行情景下，若无法成功提升ARPU且新用户净新增持续减速，估值为11美元，EV/名义EBITDA倍数为7.5倍 其他重要但是可能被忽略的内容 - 公司在东南亚围绕内容和用户获取增加了投资，借助Joox应用拓展国际业务，但目前国际业务占比仍较小 [8] - 报告中提供了详细的财务数据，包括季度和年度的EPS、营收、毛利率、运营利润等的实际值和预测值，以及相关的估值和杠杆指标 [9][10] - 介绍了巴克莱的评级系统、价格目标定义、投资建议类型等研究相关信息 [40][48][49] - 披露了巴克莱与TME的业务关系，包括市场做市、投资银行服务、非投资银行相关补偿等 [56][57][58] - 说明了报告的分发情况，包括不同地区的分发主体和适用的监管规定 [70][71][74] - 提及可持续投资相关研究的现状和不确定性，以及报告不提供税务建议等免责声明 [89][91]