财务数据和关键指标变化 - 第三季度总营收和调整后税息折旧及摊销前利润超出预期 [6][25] - 第三季度调整后税息折旧及摊销前利润为1120万美元，利润率为16% [32] - 美国通用会计准则净亏损为650万美元，每股摊薄亏损为0.14美元 [32] - 第三季度产生运营现金流3240万美元，自由现金流为2280万美元 [33] - 公司期末持有现金1.365亿美元，零债务 [33] - 第四季度营收指引为7300万至7700万美元，调整后税息折旧及摊销前利润指引为1900万至2100万美元 [36] - 2025年全年营收指引为2.76亿至2.8亿美元，调整后税息折旧及摊销前利润指引为5300万至5500万美元 [37] - 2025年资本支出预计为1500万美元，同比有所减少 [37] 各条业务线数据和关键指标变化 - 联网电视（排除政治广告）收入同比增长超过50% [7][19][27] - 新兴收入流同比增长超过80%，占总收入比例达到10% [22][27] - Activate（直接供应购买平台）收入同比增长超过100% [27] - 策划和数据业务Connect同比增长超过40% [27] - 全渠道视频收入（排除政治广告）同比增长21%，占总收入约38% [27] - 展示广告收入同比下降5%，若排除特定需求方平台影响则为低个位数增长 [28] - 中端市场需求方平台广告支出在第三季度同比增长超过25% [17][29] 各个市场数据和关键指标变化 - 亚太地区收入同比增长12%，欧洲、中东和非洲地区增长7% [29] - 美洲地区收入同比下降14%，主要受大型需求方平台支出减少影响 [29] - 健康与健身、个人理财和科技等前十大垂直领域的广告支出均增长超过15% [28] - 商业和汽车领域的广告支出出现个位数百分比下降 [28] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 人工智能战略围绕三个层面展开：基础设施层、应用层和交易层 [8][9][10][11][12] - 与英伟达的技术合作旨在部署下一代人工智能模型，实现投标响应速度提升5倍，拍卖超时减少85% [9] - 推出人工智能驱动的买方和发布商平台，将活动设置时间缩短87%，问题解决速度提高70% [10] - 共同创立广告上下文协议，为代理人工智能之间的交易建立协议和安全机制 [11][12] - 专注于需求方生态系统多元化，2025年新增超过25个需求方平台合作伙伴 [30] - 供应路径优化占平台活动的55%以上 [17] - 公司处理约87万亿次总展示次数，同比增长24%，其中近60%来自联网电视和移动应用库存 [31] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 行业正在迅速重新定义，人工智能驱动的创新正在重塑整个生态系统 [7][8] - 即将到来的谷歌广告技术补救措施裁决很可能改变市场份额 [7] - 人工智能正在推动平台使用量增加，创造新的收入流，并提高运营效率 [12][13][14][15] - 尽管取得重大进展，但人工智能的应用仍处于早期阶段 [15] - 第四季度假日季节性增长迄今相对平淡 [36] - 预计2026年及以后，随着收入增长重新加速，毛利率和调整后税息折旧及摊销前利润利润率将扩大 [38][39] - 公司预计未来将恢复两位数收入增长 [39] 其他重要信息 - 自2023年2月股票回购计划启动至第三季度末，已回购1240万股A类普通股，总价值1.806亿美元 [34] - 截至2026年底，股票回购计划剩余授权额度为9440万美元 [35] - 由于新的联邦税法案生效，第三季度现金税支出有所减少 [33] - 公司已连续38个季度实现调整后税息折旧及摊销前利润盈利 [32] - 在截至第三季度的过去12个月中，单位成本较上年同期下降19% [31] 问答环节所有提问和回答 问题: 关于供应路径优化以及The Trade Desk等公司动向的现状 [42][43] - 公司澄清其业务是直接库存货币化，而非转售，专注于通过直接整合为买卖双方创造价值 [44][45][46][47] - 为应对The Trade Desk平台Kokai的变化，公司修订了机器学习算法，并与供应路径优化合作伙伴合作以稳定支出 [63][64][65] 问题: 销售成本中的单位成本杠杆前景 [48] - 公司通过软件和人工智能优化而非大量资本支出来处理展示次数增长，预计随着收入重新加速，毛利率将提高 [49][50] 问题: 联网电视环境的演变和投资 [52][53] - 联网电视增长由优质发布商扩展、广告商组合多元化以及人工智能应用驱动，公司将继续在全球投资该领域 [53][54][55] 问题: 在生成式人工智能和代理人工智能领域的竞争优势 [56] - 竞争优势源于自有基础设施、平台交易规模和数据量，以及已展示的执行和创新能力 [57][58][59] 问题: The Trade Desk直接化趋势的影响及Kokai平台 [62] - 公司强调其直接库存平台的效率，并表示与The Trade Desk相关的支出调整大部分已完成，同时正快速多元化需求方平台组合 [63][64][65] 问题: 人工智能搜索对发布商流量的影响 [69] - 潜在影响有限（个位数百分比收入），因大部分展示来自不受影响的渠道，并看到人工智能搜索体验带来的新的库存机会 [69][70][71] 问题: 自有运营基础设施和英伟达合作的优势 [72] - 合作通过降低延迟、改进流量整形和加速数据处理来提升拍卖获胜率和平台收入 [73][74][75][76] 问题: 利用基础设施优势进行垂直整合的潜力 [79] - 公司看到通过帮助中端市场需求方平台和激活平台进行垂直整合的机会，以提升性能 [80][81][82] 问题: 2026年增长前景 [79] - 对2026年增长重新加速充满信心，动力来自对长期增长领域的投资、需求方平台多元化以及人工智能创新 [83][84] 问题: 代理人工智能扩展下供应方平台角色的演变 [87] - 供应方平台的角色将从交易自动化扩展到工作流自动化，特别是在受众和库存发现、规划及衡量方面 [87][88][89][90] 问题: 为满足中端市场需求方平台需求所做的投资 [94] - 投资体现在将资源重新分配到增长领域，如增加面向买方的销售团队，同时通过人工智能效率保持总人数相对稳定，且不增加资本支出 [95][96][97]

财务数据和关键指标变化 - 第三季度总收入和调整后EBITDA均超出预期指引[5][23] - 第三季度调整后EBITDA为1120万美元，利润率为16%，包括约100万美元的外汇成本[31] - 美国通用会计准则净亏损为650万美元，或每股摊薄亏损0.14美元[31] - 第三季度产生净经营现金流3240万美元，自由现金流2280万美元[32] - 公司期末持有现金1.365亿美元，零债务[32] - 第四季度收入指引为7300万至7700万美元，调整后EBITDA指引为1900万至2100万美元[34] - 全年收入指引为2.76亿至2.8亿美元，调整后EBITDA指引为5300万至5500万美元，包含超过500万美元的预估负向外汇影响[35] - 全年资本支出预测维持在1500万美元，同比有所减少[35] 各条业务线数据和关键指标变化 - 联网电视（CTV）收入（不包括政治广告）同比增长超过50%[5][18][25] - 新兴收入流同比增长超过80%，在第三季度占总收入的10%[5][20][25] - 全渠道视频收入（不包括政治广告）同比增长21%，占第三季度总收入的约38%[25] - Activate收入同比增长超过100%， curation和数据业务Connect增长超过40%[25] - 展示广告收入同比下降5%，若排除特定大型DSP的影响则为低个位数增长[26] - 第三季度处理约87万亿次总展示量，同比增长24%，环比第二季度增长12%[30] - 近60%的总展示量来自CTV和移动应用库存[30] 各个市场数据和关键指标变化 - 亚太地区收入同比增长12%，欧洲、中东和非洲地区增长7%，美洲地区下降14%[27] - 美洲地区的下降主要源于特定大型DSP买家的支出减少[27] - 前十大广告垂直行业整体支出同比呈个位数增长[26] - 健康与健身、个人金融和科技行业支出各增长超过15%[26] - 商业和汽车行业支出在当季下降个位数百分比[26] - 来自中型DSP合作伙伴的广告支出在第三季度同比增长超过25%[15][27] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 人工智能战略围绕程序化广告的三个不同层面展开：基础设施层、应用层和交易层[6][9][10][11] - 基础设施层：拥有并运营全技术栈，与英伟达合作部署下一代AI模型，实现投标响应速度提升5倍，拍卖超时减少85%[7][8][68] - 应用层：推出AI驱动的买家和发布者平台，将活动设置时间减少87%，问题解决速度加快70%[9] - 交易层：共同创立广告上下文协议（AdCP），为行业制定AI代理间通信的模型上下文协议规范[10][11] - 需求侧生态系统多元化：扩展与顶级DSP的合作，引入程序化保证交易，并与Bliss等全渠道DSP建立新合作伙伴关系[14][15] - 激活（Activate）平台上的活跃活动数量在前九个月同比增长超过4倍，客户数量增长35%[16] - 供应路径优化（SPO）在第三季度占平台活动的55%以上[16] - 公司是Ad Context Protocol（AdCP）的联合创始人，旨在建立AI代理交易的协议和安全机制[10][11] - 行业面临谷歌广告技术反垄断审判可能带来的竞争格局重塑，任何促进公平竞争的措施都将有利于开放互联网和公司[5][36] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 行业正在迅速重新定义自身，AI驱动的创新正在重塑整个生态系统，AI成为所有战略对话的核心[5][6] - 作为AI的早期采用者，其领导地位是一个决定性优势，并将随着时间的推移而增长[6] - 尽管取得了显著进展，但认为AI的应用仍处于初级阶段，将继续推动平台使用率、创造增量收入流并提高运营杠杆[12][13] - 第四季度，除政治广告外，预计CTV将实现两位数增长，新兴收入增长超过30%[33] - 10月份，一些消费者可自由支配的广告垂直领域（如食品饮料、艺术娱乐）的季节性回升相对平淡，因此对指引持谨慎态度[34] - 预计2026年及以后，随着收入增长重新加速，由于高效和杠杆化的业务，毛利率和调整后EBITDA利润率将实现扩张[36][96] - 预计2026年总人员编制将相对持平，通过内部重新分配增加对增长最快业务领域的投资[36] - 专注于自由现金流的产生，目标是通过进一步的营运资本改进和AI驱动的效率提升在明年增加现金流[36] - 相信公司的努力将推动未来恢复两位数的收入增长[36] 其他重要信息 - 自2021年初至第三季度，公司已产生超过3.9亿美元的净经营现金流和超过2.15亿美元的自由现金流[32] - 自2023年2月股票回购计划开始至第三季度末，已回购1240万股A类普通股，总价值1.806亿美元，目前仍有9440万美元的回购授权至2026年底[33] - 公司拥有并运营全球私有云基础设施超过十年，这使其能够扩大容量，同时逐步降低资本支出率并通过优化举措降低单位成本[36] - 公司已连续38个季度实现调整后EBITDA盈利[31] - 在过去的12个月基础上，第三季度的单位成本比去年同期下降了19%[30] 问答环节所有提问和回答 问题：关于SPO（供应路径优化）以及The Trade Desk等公司的动向[39] - 澄清了"转售商"的行业标准定义，强调公司是直接库存货币化平台，而非转售业务[40] - 公司通过直接集成、数据和受众为买家创造价值，从而提高广告投资回报率，进而增加平台支出和发布者收益[41][42] - 与The Trade Desk在价格发现和供应API方面有合作，生态系统是多方面且复杂的[41] - 通过Activate和AI能力，从供应端为买家和发布者增加价值[43] 问题：关于单位成本杠杆和未来COGS（销售成本）的展望[44] - 多年来通过拥有和运营自身基础设施成功降低单位成本，常实现两位数百分比的单位成本降低[45] - 2026年将继续利用AI推动优化，在展示量增长超过20%的同时未大幅增加资本支出[45] - 预计随着收入重新加速，毛利率将会提高，这将是收入和成本管理的函数[46] 问题：关于CTV（联网电视）环境的演变和未来投资[48] - CTV已实现巨大规模，从零有机增长至今[49] - 趋势包括与更多优质发布者合作（覆盖顶级流媒体服务商的90%以上），广告商组合扩大（从数百家到数万家），以及AI的应用[49][50] - AI技术应用于直播体育等场景，并扩展至医药、健康等垂直领域[50][51] - 通过Activate、curation和AdCP，CTV增长跑道很长[52] 问题：关于生成式AI和Agentic AI的"获胜权"和价值创造[53] - "获胜权"源于：1) 拥有全部基础设施，能够部署尖端AI技术（如与英伟达的合作）；2) 平台拥有巨大的交易量和数据规模（日均万亿次广告展示）；3) 已展现出创新能力并推出解决方案（如发布者平台已有17个AI代理），领先竞争对手一到两年[54][55] - 通过AdCP等参与早期交易，处于前沿，将从未来的增长浪潮中受益[55] 问题：关于The Trade Desk直接化趋势和Kokai平台的影响[58] - 强调公司是直接库存平台，买家通过其平台访问库存是最有效的方式[59] - 在第三季度采取了两项重要措施（优化机器学习算法、与SPO合作伙伴调整DSP配置），使得来自The Trade Desk的支出在8月和9月趋于稳定[59] - 与各大控股公司的代理市场合作至关重要，确保其SPO利益得以维持[60] - The Trade Desk大部分客户已上线Kokai，认为大部分变动已过去，同时公司正快速多元化DSP组合，中型DSP支出在第三季度增长25%以上[61] 问题：关于AI搜索对发布者流量和公司业务的影响[64] - 认为对公司业务的总体影响有限，若搜索流量为零且无缓解措施，潜在收入影响为中等个位数百分比[65] - 约60%的展示量来自不受AI搜索影响的CTV和移动应用，剩余浏览器业务中，搜索推荐流量行业占比约15%，且公司主要与头部发布者合作，该比例可能更低[65] - 存在进攻性机会：消费者在AI搜索体验上花费更多时间，发布者（如Gannett）推出AI搜索功能，这创造了新的库存机会[66] 问题：关于自有运营（O&O）基础设施和英伟达合作带来的差异化及增长驱动[67][68] - 与英伟达的合作（硬件和软件）带来多方面益处：1) 使用GPU进行实时广告决策，降低延迟，减少超时，增加竞价和收入机会；2) 使用NVIDIA Triton推理服务器进行流量整形，优化向不同DSP发送的展示量；3) 使用软件加速器加速数据处理，实现更智能的优化[69][70][71] - 这些基础设施优势转化为应用层和交易层的领导力[71] 问题：关于5倍投标响应速度的优势以及是否需要承担更多需求端角色[74] - 确实看到通过垂直整合更好地利用基础设施的机会：1) 与中型DSP合作，利用平台数据和拍卖性能帮助他们提升竞争力和投资回报率；2) 在Activate解决方案中，更快的处理速度使其更有效，增长显著（活动数量同比增长4倍）[75][76][77][78] - 这种垂直整合类似于围墙花园的做法，是驱动性能的关键部分[78] 问题：关于2026年下半年是否可能伴随The Trade Desk恢复增长[74] - 公司专注于多项措施为重新加速增长奠定坚实基础，包括CTV、移动应用和新兴收入的强劲增长[79] - 长期投资于增长领域，多元化DSP基础，与商业、医药等垂直领域专业DSP强劲增长，结合AI创新，对2026年下半年的增长机会非常乐观[80] 问题：关于Agentic AI扩展下SSP角色的演变和关键投资[83] - SSP的角色将从交易自动化显著扩展到工作流自动化，特别是在受众和库存发现、规划及衡量方面[84] - 目前交易层面的程序化技术已成熟，但活动启动前的发现、规划（如RFP流程）和活动后的衡量仍大量依赖人工[84][85] - 机会在于利用AI，让广告商的代理可以结构化查询发布者的受众和库存信息，公司可聚合响应并提供预构建的活动摘要，通过交易管道进行购买并形成衡量反馈循环[85][86] - 这正是公司通过AdCP在交易层关注的领域，未来有很长的跑道[86] 问题：关于为满足中型DSP需求所做的投资体现[89] - 公司非常注重将团队部署到效率最高的领域，过去18个月有意识地增加对增长最快领域的资源投入，包括针对中型DSP的团队[90] - 今年该领域相关人员增加了约19%，通过内部重新分配实现，总人员编制基本持平，这得益于AI带来的运营效率提升[90][91] - 预计2026年人员编制基本持平，但继续增加对驱动最大成果领域的资源投入，资本支出也不预期增加，得益于优化和与英伟达的合作等[91] - 有信心在不增加利润表负担的情况下将资金投向正确机会，并在收入重新加速时提高利润率[92]

业绩总结 - 第三季度收入为6800万美元，GAAP净亏损为650万美元，调整后的EBITDA为1120万美元，EBITDA利润率为16%[10] - 2025年第三季度净亏损为6452万美元，第二季度净亏损为5208万美元[67] - 2025年第三季度的调整后EBITDA为1115.2万美元，调整后EBITDA利润率为16%[67] - 2025年第三季度的收入为6796万美元，较2024年同期的7180万美元有所下降[69] 用户数据 - CTV（连接电视）收入同比增长超过50%[28] - 新兴收入同比增长超过80%[30] - 中层DSP（需求方平台）广告支出同比增长超过25%[24] - 亚太地区收入同比增长12%，欧洲、中东和非洲地区收入同比增长7%[46] 未来展望 - 2025年第四季度预计收入在7300万到7700万美元之间，全年收入在2.76亿到2.8亿美元之间[62] - 2025年第四季度的年同比增长率预计为-15%到-10%，全年同比增长率为-5%到-4%[62] - 调整后的EBITDA在2025年第四季度预计为1900万到2100万美元，全年预计为5300万到5500万美元[62] - 调整后的EBITDA利润率在2025年第四季度预计为26%到27%，全年预计为19%到20%[62] 运营效率 - 通过Activate平台，平台活动的55%以上来自供应路径优化[26] - 2025年第三季度的自由现金流为2280万美元，自由现金流利润率为34%[69] - 从2021年第一季度到2025年第三季度，运营活动产生的净现金为3.93亿美元，自由现金流为2.15亿美元[56] - 2025年第三季度，广告印象处理量同比增长24%至87万亿[48] - 2025年第三季度，单位成本同比下降19%[49] 资本支出 - 2025年全年资本支出预期约为1500万美元[63] - 公司在关键增长领域的收入规模持续扩大，致力于业务转型和提高运营效率[65]

公司股价表现 - The Trade Desk股价在单日内下跌6%，过去一个月累计下跌18%，尽管公司公布了乐观的第三季度业绩和强劲的第四季度指引 [2] - 过去一年内，公司股价下跌67.6%，表现逊于谷歌、亚马逊、Meta、威瑞森和DSP等同行 [8] 竞争格局与市场担忧 - 股价负面反应源于市场对亚马逊需求方广告平台构成的竞争威胁日益担忧 [3] - 亚马逊DSP的挑战在于其利用了庞大的第一方购物者数据和独家广告库存，特别是在联网电视等高增长领域 [4] - 与作为开放互联网"中立"平台的The Trade Desk不同，亚马逊能够提供闭环归因，直接将广告曝光与平台上的购买行为联系起来 [4] 财务与运营指标比较 - 公司过去12个月营收增长20.8%，表现优于谷歌、亚马逊和威瑞森，但低于Meta和DSP [8] - 公司运营利润率为18.9%，低于大多数竞争对手，例如Meta的运营利润率为43.2% [8] - 公司股票的市盈率为47.8倍 [8] 公司业务背景 - The Trade Desk提供基于云端的平台，允许买家在全球范围内设计、管理和优化数据驱动的数字广告活动 [6]

公司业绩回顾 - 上一季度收入为7110万美元，超出分析师预期4.4%，同比增长5.7% [1] - 上一季度业绩增长放缓，对下一季度的收入和EBITDA指引均显著低于分析师预期 [1] - 在过去两年中，公司曾两次未达到华尔街的收入预期 [3] 本季度业绩预期 - 分析师预计本季度收入将同比下降10.8%至6402万美元，而去年同期为增长12.7% [2] - 预计调整后每股亏损为0.01美元 [2] - 过去30天内分析师普遍维持其预估，表明他们预计业绩将按预期发展 [3] 行业同行表现 - 同行AppLovin第三季度收入同比增长17.3%，超出分析师预期4.5% [4] - 同行Integral Ad Science收入增长15.6%，超出预期3.4% [4] - 两家同行公布业绩后股价均未出现明显变动 [4] 公司股价与市场情绪 - 进入财报季期间，广告软件板块投资者情绪稳定，股价在过去一个月内保持平稳 [5] - 公司股价同期下跌5.6% [5] - 公司当前平均分析师目标价为11.28美元，当前股价为7.54美元 [5]

公司业务模式 - 采用经典的双边平台业务战略，连接用户和广告商等不同群体 [2] - 主要社交平台Facebook为用户提供免费服务，用户生成的内容和数据可供公司使用 [2] - 核心收入来源是通过分析用户数据向广告商提供精准广告服务 [3] - 广告收入占公司总收入的95%以上 [4] 产品与用户规模 - 旗下应用家族包括Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp等知名平台 [3] - 截至2025年9月，公司应用每日活跃用户超过35亿，月度活跃用户达39.8亿，覆盖近全球一半人口 [4] - 约55%的广告收入来自美国与加拿大以外的市场 [4] 战略投资与增长 - Reality Labs部门专注于发展虚拟现实和增强现实产品，如MetaQuest VR头盔和Ray-Ban智能眼镜 [5] - 在人工智能领域进行重大投资，以推动内容发现、增强广告定位和提升用户参与度 [5] - 最新季度财报显示，营收超出市场共识预期1.66%，达到660亿美元，比管理层指引高端高出7.42亿美元 [8] - 人均收入同比增长18% [8] - 上季度营收实现26%的同比增长 [18] 资本支出与财务指标 - 2025年资本支出指引从660-720亿美元上调至700-720亿美元，以提前布局AI计算能力 [9] - 2025年资本密集度预计为36%，显著高于2024年的24%和2023年的20% [10] - 资本密集度在超大规模科技公司中位居最高水平 [10] - 预计2026年资本支出增长将更为显著 [10] 市场竞争格局 - 在技术和数字广告领域面临多个重要竞争者，包括Alphabet的YouTube、字节跳动的TikTok和微软的LinkedIn [6] - 在数字广告领域与亚马逊存在竞争 [6] - 竞争领域涵盖人工智能开发、云计算服务和数字广告 [7] - 其他社交网络竞争对手包括X平台、Reddit和Snapchat [7] 市场表现与技术分析 - 股价从上一季度高点796.25美元后进入下行通道 [11] - 财报公布后出现显著跳空缺口，价格回落至600美元附近，填补了5月9日的价格缺口 [12] - 价格已跌破21日、63日和252日指数移动平均线，其中252日长期均线位于659美元，可能成为上行阻力 [14] - RSI指标显示市场处于超卖区域，表明可能存在进一步疲软 [15] - 成交量分布显示主要交易区间在580至620美元之间，600美元附近可能提供支撑 [17]

公司业绩与股价表现 - 公司股价在下午交易时段下跌7.4% [1] - 公司第三季度营收同比增长17.7%至7.394亿美元，超出市场预期 [2] - 公司发布优于预期的第四季度营收指引，为8.4亿美元 [2] - 公司新授权了一项5亿美元的股票回购计划 [2] 资本开支与市场担忧 - 第三季度资本开支达到7000万美元，较上半年总计1.1亿美元的支出水平显著加速 [2] - 资本开支的急剧增加引发市场对未来盈利能力和现金流的担忧，并抵消了积极消息的影响 [2] 市场波动与历史表现 - 公司股票波动性大，过去一年中有28次涨幅超过5% [4] - 此次股价波动被市场视为有意义但不会根本改变对公司业务看法的新闻 [4] - 7天前公司股价曾因科技巨头财报提振市场信心而上涨2.5% [5] 行业动态与相关公司表现 - 亚马逊云业务AWS营收同比增长20%至330亿美元，增长加速主要受人工智能应用对算力需求推动 [6] - Cloudflare第三季度营收同比猛增30.7%至5.62亿美元，账单金额跃升近40%，非GAAP运营利润率扩大至15.3%，自由现金流增长近60% [6] - Coinbase第三季度营收达18.7亿美元，调整后每股收益为1.44美元，其战略收购推动了超过8400亿美元的衍生品交易量 [6]

数字广告行业竞争格局 - Meta Platforms和Alphabet是数字广告领域的两大强劲参与者，但近期业绩显示出日益扩大的分化[2] - 两家公司均持续实现稳定的收入增长，但Meta在运营效率和增长势头方面更受投资者关注[2] 公司财务表现比较 - Meta展现出比Alphabet更高的收入增长和运营利润增长[3] - Meta的估值（市价/运营利润比率）低于Alphabet，使其估值更具吸引力[2][3] - 估值与业绩之间的不匹配可能意味着投资Meta股票比投资Alphabet股票更具优势[3] 投资评估方法 - 评估Alphabet股票是否被高估的方法之一是分析其关键指标在过去12个月的变化趋势[6] - 如果Alphabet在过去一年中出现明显的趋势逆转，则现有的估值差异可能很快会自我修正[6] - 反之，若Alphabet在收入和运营利润增长上持续表现不佳，则其股票相对于同行被高估的论点将得到加强，且可能不会很快恢复[6]

财务业绩摘要 - 2025年第三季度总收入为3820万加元，同比增长5% [1][5] - 净亏损为210万加元，去年同期为110万加元 [5] - 调整后税息折旧及摊销前利润为20万加元，去年同期为190万加元 [5][8] - 净收入（即毛利润）为1440万加元，去年同期为1720万加元，毛利率为38%，去年同期为47% [5] 各服务板块收入表现 - Exchange服务收入增长103%，达到2050万加元，是收入增长的主要驱动力 [3][5] - Self服务收入为830万加元，相对稳定，若剔除一个因重组而暂停的客户影响，该季度增长15%，全年增长34% [3][5] - Managed服务收入为940万加元，受更广泛的市场不确定性影响 [5] 战略转型与运营亮点 - 公司正战略性地转向以结果为导向的集成平台模式，涵盖Exchange和Self服务，并由Managed服务支持 [3] - 本季度新增23个净新Self服务客户，销售举措针对高支出客户，为长期收入增长奠定基础 [5] - 为优化运营，公司实施了成本控制措施，产生了遣散费等相关费用 [5] - 2025年9月任命Brian Garrigan为新任首席营收官，其背景专注于DSP和广告技术销售 [5] 公司行动与财务状况 - 公司于2024年12月23日启动了一项新的正常程序发行人投标，在截至2025年9月30日的三个月和九个月内，分别以平均每股1.57加元和1.65加元的价格回购并注销了432,490股和744,108股普通股，总对价分别为70万加元和120万加元 [5] - 截至2025年9月30日，现金及现金等价物为4319.7万加元，截至2024年12月31日为5595.2万加元 [20] 行业趋势与未来展望 - 在2025年不确定的市场环境中，出版商寻求替代传统供应方平台的价值，更多品牌转向Self服务选项，以将广告支出转化为实际广告效果 [4] - 市场正明显远离传统需求方平台，寻找新的解决方案 [4] - 2026年公司将重点通过平台创新和销售执行来扩展Exchange和Self服务，继续投资产品路线图以在增量测量和AI驱动优化方面实现差异化，并完成运营重组以推动盈利能力和平台杠杆效应 [7]

财务数据和关键指标变化 - 第三季度营收达到7.39亿美元，同比增长18% [39] - 若剔除去年同期的政治广告支出影响，第三季度营收同比增长约22% [39][40] - 调整后税息折旧及摊销前利润为3.17亿美元，约占营收的43% [40] - 调整后净利润为2.21亿美元，摊薄后每股收益为0.45美元 [42] - 第三季度经营活动产生的净现金为2.25亿美元，自由现金流为1.55亿美元 [42] - 期末应收账款周转天数为92天，同比增加3天；应付账款周转天数为77天，同比增加3天 [42] - 期末现金及短期投资余额约为14亿美元，无负债 [43] - 第三季度动用3.1亿美元回购A类普通股，自2023年启动回购计划以来累计回购近20亿美元 [43] - 董事会新批准了5亿美元的回购授权 [43] - 对第四季度的营收指引为至少8.4亿美元 [43] - 若剔除2024年第四季度美国政治广告支出的影响，预计第四季度同比增长约18.5% [43] - 预计第四季度调整后税息折旧及摊销前利润约为3.75亿美元 [43] 各条业务线数据和关键指标变化 - 联网电视仍然是最大且增长最快的渠道，其增速持续高于公司整体业务水平 [4][40] - 视频（包含联网电视）约占第三季度业务的50%，且在渠道组合中的占比持续增长 [40] - 移动渠道占比略高于30%，展示广告占比为较低的两位数百分比，音频渠道约占5% [40] - 音频渠道已成为增长最快的渠道之一，消费者平均每天花3小时收听音乐和播客 [31] - 零售媒体规模也在迅速扩大 [5] 各个市场数据和关键指标变化 - 北美地区业务占比87%，国际业务占比约13% [41] - 国际业务（包括欧洲、中东、非洲及亚太地区）的增长速度持续超越北美地区 [41] - 在占业务至少1%的垂直行业中，医疗健康、汽车和科技行业增长尤为强劲 [41] - 公司在保险、金融服务和电信等垂直行业也取得了重大客户胜利，业务多元化努力见效 [41] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司专注于代表数字广告的买方，所有与供应方相关的举措（如OpenPath、Open Ads）旨在为广告主和代理商客户带来更优的信号和更透明的市场 [33] - 行业正朝着效率方向演进，公司将始终倡导和推进公平竞争 [34] - 开放互联网相较于围墙花园具有引人注目的价值，是消费者花费大部分时间并接触最优质内容的地方 [35] - 公司致力于通过透明、客观和创新来驱动绩效，这对客户至关重要 [35] - 公司认为独立、客观的需求方平台最终将获得开放互联网支出的绝大部分 [30] - 主要竞争对手（如亚马逊、谷歌）主要专注于货币化其自有库存，而非开放互联网 [11][47][49] - 行业估算显示，谷歌需求方平台DV360的增长几乎全部流向YouTube，其对开放互联网的采购额基本持平 [12] - 公司相信其已在开放互联网采购额上超越谷歌 [12] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 2025年是行业和公司的创新与变革之年，总体有效市场显著扩大，供应链更高效，产品全面增强人工智能能力 [5] - 人工智能正在加速开放互联网的有效性提升，广告主自身的数据在人工智能时代价值更高 [9][10] - 当前是买方市场，供应远超需求，这为公司和开放互联网成熟了机会 [9][25][65] - 宏观环境被描述为"双城记"：部分大型品牌仍面临压力，但越来越多具有前瞻性的品牌正转向数据驱动的营销 [63] - 首席营销官们面临来自首席财务官的更大压力，更严格审视围墙花园的指标是否与实际业务成果挂钩 [64] - 大型联网电视内容所有者和其他出版商日益依赖如公司这样的独立合作伙伴来获取需求 [65] - 公司处于联网电视转型、人工智能应用、零售媒体扩张和国际程序化购买普及的最前沿 [44] 其他重要信息 - 2025年公司进行了重要组织架构调整，自3月以来新任命了首席运营官、首席财务官和首席营收官 [12][57] - 在新任首席运营官的领导下，公司引入了更强的结构和节奏，简化了上市组织，改善了跨区域协调 [13][58] - 联合业务计划账户的增长速度显著快于非联合业务计划账户 [15][60] - 目前有超过180个活跃的联合业务计划，另有价值数十亿美元的80个联合业务计划在管道中 [59] - 新人工智能平台Kokai已被近85%的客户作为默认体验使用 [19] - 与旧平台Solamar相比，Kokai平均带来客户获取成本降低26%，独立触达成本优化58%，点击率提升94% [20] - 今年推出了多项重要产品创新，包括OpenPath、Open Ads、PubDesk、Deal Desk等，旨在提升供应链效率 [21][23][24][27] - 第四季度宣布了数据市场升级、交易模式和Audience Unlimited等新产品功能 [28][29] 问答环节所有的提问和回答 问题: 关于亚马逊是否被视为竞争对手以及谷歌和亚马逊可能采取零定价策略的担忧 [46] - 澄清亚马逊的广告业务主要集中于站内推广 listings（约90-95%），与谷歌搜索竞争，其次是Prime视频广告，其需求方平台仅有极低个位数百分比用于开放互联网的决策购买 [47][49][50] - 强调公司与亚马逊在不同的领域竞争，公司专注于开放互联网的数据驱动购买 [51] - 关于零定价，认为若竞争对手将需求方平台定价设为零，反而更容易暴露其商业模式问题，因为其利润主要来自成本近乎为零的自有库存 [55] - 公司专注于价值导向而非价格导向的对话，并相信广告主正变得更精明 [55] 问题: 新首席财务官未来能产生最大影响的领域 [46] - 重点将放在资源分配纪律上，以驱动最佳投资回报率，并推动公司在各方面更加以指标为导向 [52] - 具体举措包括重新评估销售激励和薪酬结构以更好对齐长期增长动力，以及抓住国际市场和中等市场客户的机会 [53] 问题: 2025年组织架构调整的成效和尚需改进的领域 [56] - 2025年新领导层的引入是公司迈向下一阶段增长的关键 [57] - 在新任首席运营官领导下，运营节奏、跨区域协调和端到端客户计划方面已得到改善 [58] - 自动化、人工智能和更严格的问责制已带来成效，例如客户管理成本下降高达43% [59] - 联合业务计划管道强劲，表明未来增长潜力 [60] - 仍需在培训、内部工具和系统方面进行投资，以确保各团队和地区的一致性和卓越性 [61] 问题: 对2026年广告宏观环境的看法以及公司重组如何使公司受益 [62] - 宏观环境呈现"双城记"，部分品类承压，但金融、医疗、保险等品类正积极采用数据驱动营销 [63] - 品牌对围墙花园的审视加剧，更注重实际业务成果，这有利于客观的平台 [64] - 买方市场环境以及出版商对独立合作伙伴的依赖是结构性利好 [65] - 公司通过创新和合作伙伴关系为2026年做好了充分准备 [66] 问题: AI搜索对出版商库存的影响以及公司如何帮助出版商 [66] - 公司每日处理约1.7万亿次广告展示机会，AI搜索对整体开放互联网库存供应的影响微乎其微 [67][68] - 开放互联网远不止浏览器，还包括联网电视、音乐、体育等，优质库存需求稳定 [69][70] - AI搜索可能创造新的、类似搜索的优质广告库存机会，并可能带来更健康的生态系统和更多竞争 [71] 问题: 第四季度营收指引相对于更简单的同比基数显得较为保守的原因 [66] - 第三季度剔除政治因素后增长22%表现稳健 [72] - 第四季度指引基于10月和11月观察到的趋势，对指引充满信心，并强调了联网电视、零售媒体、国际市场和联合业务计划等方面的优势 [72] 问题: 谷歌反垄断诉讼的潜在影响以及未来12-18个月最具影响力的产品 [73] - 预计谷歌无论如何都会在一定程度上收缩开放互联网业务，因其反垄断问题多源于此，且其主要利润来自自有库存 [74] - 未来谷歌广告重点将更集中于自有库存，如YouTube [75] - 在产品方面，Kokai平台是公司有史以来最好的平台，Deal Desk、交易模式和Audience Unlimited等新增功能对未来至关重要 [76][77]