闭馆原因 - 北京杜莎夫人蜡像馆因租金过高且租约到期不再续约而闭馆[1][4] - 重庆杜莎夫人蜡像馆已闭馆 上海长风海洋世界鳐鱼湾和上海惊魂密境也陆续关闭[1][11] - 闭馆决策经仔细全面评估 属品牌战略规划调整[4][13] 运营成本与市场挑战 - 蜡像馆经营成本高 包括场地租金 蜡像维护和人力管理等支出[5] - 蜡像馆复游率偏低 仅靠门票收入无法覆盖高昂运营成本[5] - 市场竞争激烈 国际品牌如迪士尼乐园和环球影城及本土品牌如欢乐谷 长隆和海昌吸引大量游客[10] - 新兴室内娱乐如沉浸式演出 密室逃脱和VR乐园争夺消费者[11] 战略调整与业务升级 - 公司将对上海 香港及武汉杜莎夫人蜡像馆进行升级 并对其他景点进行调整[1][11] - 北京馆闭馆后大部分名人蜡像将移至中国其他地区蜡像馆 少数蜡像妥善保存[4] - 公司定期审查品牌资产 确保景点与长期战略一致[11] - 未来品牌发展将侧重乐高乐园 中国是重点市场[13] 财务表现与投资重点 - 2024年公司收入20.57亿英镑同比下降3.2% 税前亏损4.92亿英镑较2023年亏损2.14亿英镑增亏[13] - 财报提到杜莎夫人蜡像馆品牌价值下跌[13] - 上海乐高乐园2025年7月开园 首个周末门票售罄 吸引亲子客群[14] - 深圳乐高乐园在建中 公司考虑扩大投资[13][14]

闭馆事件概述 - 北京杜莎夫人蜡像馆宣布将于2025年10月1日起永久关闭 [2] - 闭馆后大部分名人蜡像将移至中国其他地区的杜莎夫人蜡像馆，少数蜡像将"荣休"并妥善保存 [2] - 北京杜莎夫人蜡像馆于2014年5月开业，是北京前门商业街首个国际化娱乐体验场馆 [2] - 此前重庆杜莎夫人蜡像馆已经关闭，中国市场将剩余上海、香港及武汉三家蜡像馆 [2] 闭馆原因分析 - 官方解释闭馆原因为租约到期以及品牌战略的规划调整 [3] - 母公司默林娱乐集团2024年全年税前亏损额达4.92亿英镑，较2023年亏损2.14亿英镑进一步扩大 [3] - 2024年亏损主要归因于旗下资产的价值减值，其中杜莎夫人蜡像馆品牌价值当年下跌了1.63亿英镑，成为减值损失的最大源头 [3] 蜡像馆业态成本与收入结构 - 单个蜡像制作过程复杂且高成本，耗时3至4个月，由海外专业塑像师制作，成本可高达上百万元 [4] - 整体成本极高，包括蜡像制作、运费和日常维护等 [4] - 收入来源主要依赖门票和一部分周边商品，收入与游客量直接关联 [4] 行业趋势与市场竞争 - 游客对体验需求增加，更倾向于具有互动性的沉浸式项目 [4] - 融入AI技术后，视觉冲击更明显的科技沉浸类游玩项目占据一部分市场 [4] - 与迪士尼和环球影城等相比，蜡像馆业态的周边商品不算热销 [4] - 为吸引客流，蜡像馆选址地理位置优越，需支付更高的租金成本 [4]