漫展行业规模与增长 - 2025年中秋国庆假期，国内商业综合展和同人漫展数量已突破400场，若纳入非标场景活动，总量远超1000场，显示线下二次元经济持续扩容[1] - 2025年国庆期间，上海、北京、广州等九大代表性城市共举办至少147场动漫游戏展会活动，相比2024年同期的117场增长25.6%，数量再创新高[1] - 漫展已从亚文化聚会跃升为年轻人假日社交、消费与情感释放的重要场景，为Z世代构建了高度认同的线下社交宇宙[1] 漫展业态演变趋势 - 行业呈现“大象起舞”与“蚂蚁雄兵”并存格局，头部大型综合型漫展如COMICUP、Bilibili World等依然占据流量高地，但腰尾部综合展会及同人ONLY展会数量迅速增多[5] - 海量同人ONLY展会成为驱动市场增长的核心引擎，可细分为“拼盘IP ONLY”、“单个IP ONLY”和“单个IP中的特定CP/团队ONLY”三种主流形态[8][9][10] - 流量正被兴趣与情感极致细分，竞争逻辑从追求规模效应转向对特定圈层精准触达和运营能力的深度比拼[10] IP生态与势力分布 - 游戏IP以41场的数量成为绝对主角，远超动漫IP的22场，中国IP共计40场，已超越日本IP的23场占据领先地位[11] - 最受欢迎的细分类别是“中国游戏IP”达32场，超过“日本动漫IP”13场两倍以上，宣告国产游戏IP在线下生态中的空前繁荣[11] - 国产手游通过持续的角色更新和版本活动与玩家建立长期情感连接，为线下展会积累内容基础和消费动能[13] - 如《王者荣耀》等IP通过官方引导+玩家共创活动形成文化生态，《盗墓笔记》等IP专注粉丝生态培育，转化出强大线下购买力[14][16] - 源自日本的二次元偶像企划IP如《偶像大师》等圈层小众但活跃度提升，展现出独特的线下商业潜力[18] 商业模式与盈利能力 - 头部漫展品牌是强大的流量引擎和印钞机，COMICUP31吸引超25万名观众，带动杭州大会展中心周边酒店房价翻倍[20] - 国庆期间上海CPSP门票秒罄，周边酒店预订量同比激增524%，WF2025门票几分钟内售罄，两日观展人次超12万[20] - 快看漫画KKWORLD暑期展凭借超100个国漫IP吸引近29万人次，仅门票收入预估超千万元[20] - 老牌展会“梦乡”采取多城联动策略，其郑州分展曾在五一期间带动周边消费超2亿元[21] - 然而，大部分ONLY展盈利困难，除热门IP外最好情况是勉强回本，更多在亏损边缘徘徊[23] - 极端案例如《名侦探柯南》IP的“第二届新兰ONLY展”，主办者个人出资160万元，最终收入73.6万元，亏损86.4万元，显示商业模式可持续性面临严峻考验[23] 行业挑战与未来方向 - 行业高度依赖情感联结和文化认同，随着入局者增多，同质化竞争和“割韭菜”的质疑声随之而来[24] - 盲目跟风、缺乏运营经验的主办方或内容空洞的展会会被日益挑剔的粉丝群体抛弃[24] - 未来竞争需以专业策展思维理解IP内核和粉丝需求，通过高质量内容和体验将流量转化为长期用户忠诚与稳定盈利[29]