中国游戏市场整体收入表现 - 2025年10月中国国内游戏市场实际销售收入达313.59亿元，环比增长5.66%，同比增长7.83% [1] - 市场增长由运营活动与双端产品共同驱动，移动游戏贡献主要环比增量，客户端游戏贡献主要同比增量 [1] 客户端游戏市场 - 2025年10月客户端游戏市场收入为72.27亿元，环比增长1.92%，同比增长29.39% [1][4] - 双端互通产品是同比增长核心动力，《三角洲行动》《燕云十六声》等产品合计贡献超10亿元增量 [3][4] 移动游戏市场 - 2025年10月移动游戏市场收入达226.33亿元，环比增长5.33%，同比增长2.36% [1][6] - 头部产品通过周年庆活动与版本更新有效激发用户活跃度与付费动力，带动市场回升 [1][6] 中国自研游戏海外市场 - 2025年10月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为17.99亿美元，环比增长10.96%，同比增长11.90% [1][8] - 市场呈现企稳回升态势，增长由成熟期产品的持续运营与新游的差异化突破共同驱动 [8]

点点互动市场表现 - 旗下三款产品《Whiteout Survival》、《Kingshot》和《Tasty Travels: Merge Game》强势引领10月出海手游收入榜，包揽冠亚军和第17名 [1] - 《Tasty Travels: Merge Game》收入再度提升15%，排名上升 [1] - 凭借多赛道产品布局与高频运营活动，公司稳居全球手游发行商收入榜第2名 [1] 柠檬微趣合成类游戏表现 - 三款合成手游《Gossip Harbor》、《Seaside Escape》和《Flambé: Merge & Cook》持续登榜，展现品类实力 [4] - 《Gossip Harbor》10月海外收入再创新高，环比增长9%，稳居收入榜季军 [4] - 《Seaside Escape》排名上升至第10名，《Flambé: Merge & Cook》收入劲增37%，首次跻身榜单第26名 [4] 其他游戏公司收入亮点 - Florere Game《Last Z: Survival Shooter》10月收入再次显著上涨19%，达到2025年1月的15.5倍，蝉联收入榜第4名 [4] - 哔哩哔哩《Trickcal: Chibi Go》10月海外收入暴涨320%，首次入围收入榜第27名，跃居增长榜第4名 [5] - Behefun《Top Tycoon: Coin Theme Empire》10月收入已超过6月的85倍，累计收入接近2000万美元，首次亮相收入榜 [5] - 《明日方舟》日服版10月15日海外流水飙升235%，创2025年之最，带动10月海外整体收入激增123%，夺得增长榜冠军 [6] 新游戏市场表现 - 悠星网络《Stella Sora》首日登顶日本iOS下载总榜，日本市场贡献了52%的全球总收入，入围增长榜第6名 [9] - Joy Net Games《Legend of Elements》首次入围增长榜第10名 [9] - Leniu Technology《Huntopia》、易幻网络《百花ランブル》和三七互娱放置RPG首次入围增长榜 [9] 手游下载榜表现 - Hungry Studio《Block Blast!》10月下载量环比上涨41%，创上市以来最高值，蝉联下载榜冠军 [10] - 冰川网络《X-Clash》10月下载量激增466%，首次入围下载榜亚军 [12] - 沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比提升7%，跻身下载榜第3名 [12]

版号审批情况 - 10月以来国家新闻出版署共下发166款游戏版号，其中国产游戏版号159款、进口游戏版号7款 [1] - 版号数量环比提升，审批节奏保持平稳 [1] 游戏内容供给 - 厂商新品批量获批，题材覆盖二次元、三国、RPG及休闲等多个赛道，内容供给更趋多元 [1] - 《明日方舟》客户端版获批标志头部IP跨平台布局深化 [1] - 中腰部厂商在轻量化、放置及叙事类产品方向加快创新，整体供给端保持充足 [1] 行业前景展望 - 版号发放节奏稳定、审批环境宽松，有望推动新品上线，带动行业景气度持续提升 [1] - 重点推荐版号持续宽松及AI、IP商业化趋势下新产品周期带来业绩提升的公司 [1]

版号审批总体情况 - 2025年10月国家新闻出版署发放166个网络游戏版号，其中国产网络游戏159款，进口网络游戏7款 [1] - 10月版号数量为年内第二多，仅次于8月的173款 [1] - 截至2025年10月，全年共计下发游戏版号1440个，包括国产游戏版号1354个和进口游戏版号86个 [1] 获批游戏产品与类别 - 10月过审网络游戏中超四成为休闲益智类移动游戏 [1] - 重点过审产品包括鹰角网络《明日方舟》（客户端）、三七互娱《生存33天》、恺英网络《蓝月英雄》等 [3] - 获批进口游戏包括FunPlus《多元宇宙：暗夜危机》、游族网络《蜡笔小新》等 [3] - 本月有7款游戏审批信息发生变更，包括完美世界《幻塔》增加PS5版本，吉比特《开罗全能经营家》更名为《开罗游戏世界》 [1] 主要厂商动态 - 本次获批厂商包括FunPlus、三七互娱、恺英网络、游族网络、鹰角网络、四三九九、冰川网络等 [1] - 网易本月未获版号，腾讯仅通过关联公司广州酷狗计算机科技有限公司获审一款游戏《八荒奇旅》 [3] - 移动游戏《明日序章》的运营单位为美团关联企业北京三快科技有限公司 [3]

版号审批总体情况 - 2025年10月国家新闻出版署下发国产网络游戏版号159个 [1] - 本批次国产版号中移动类别155款包含移动休闲益智类别42款客户端类别4款另有8款游戏同时获得移动和客户端版号 [1] - 同批下发进口游戏版号7个其中有2款同时获得移动端和客户端版号 [1] - 截至2025年10月年内已下发国产游戏版号总计1354个 [1] 重点厂商及产品信息 - 本批国产版号涉及知名厂商包括三七互娱《生存33天》鹰角《明日方舟》客户端版游卡《三国杀正面对决》祖龙《云梦西行》等 [3] - 进口版号涉及产品包括好玩橙《多元宇宙暗夜危机》北京锐我《飞飞无限宇宙》上海绮卓《蜡笔小新》等 [5] - 版号变更信息显示完美世界《幻塔》增加PS5版本望尘科技《美职篮巅峰对决》新增客户端版本 [5] 进口游戏审批详情 - 2025年10月进口网络游戏审批共7款产品 [6] - 具体产品为《多元宇宙暗夜危机》移动客户端《飞飞无限宇宙》移动网页《蜡笔小新》移动等 [6] 版号变更信息详情 - 完美世界《幻塔》变更信息为原申报版本增加游戏机PS5 [7] - 望尘科技《美职篮巅峰对决》变更信息为原出版单位变更及原申报版本增加客户端 [7] - 其他变更包括《开罗游戏世界》原名变更《破碎之境重启航线》等游戏增加客户端版本 [7]

新游发布 - 西山居公布首款无缝大世界MMO《剑侠世界4:无限》，采用无缝地图技术构建1亿平方米游戏世界，涵盖30余种地貌及特色城镇 [1] - 字节旗下获得《BLEACH 境・界》正版授权的动作手游《境・界刀鸣》开启安卓测试，全球预约量突破1200万，定于11月21日全球上线 [3] - 网易研发的《命运：群星》手游正式上线，首日登顶国内iOS免费榜，其海外版此前已在全球19个市场登顶下载榜，美国市场贡献超70%收入 [5] - 哔哩哔哩游戏发行的俯视角射击游戏《逃离鸭科夫》登陆PC平台，Steam好评率达94%，首日同时在线峰值突破3.5万人 [7] 现有游戏运营动态 - 海底捞火锅与《明日方舟》展开联名活动，联名甜点已登陆全国门店，10月20日起全国31家氛围门店联名物料陆续上线 [9][11] - 网易宣布旗下SLG手游《指环王：纷争》将于2025年12月31日终止运营，国服上线仅一年半 [11][13] 行业政策与标准 - 全国首个网络游戏领域商业秘密保护标准《网络游戏企业商业秘密管理规范》正式发布实施，为标准化指导性技术文件 [13][14] - 海南自贸港游戏产业生态创新发展大会发布游戏产业专项支持政策，单个企业累计可获最高1500万元推广券支持，并揭晓三大产业生态场景 [14][15] 行业人物 - 传奇游戏制作人板垣伴信离世，其创立TeamNinja工作室并主导开发《死或生》《忍者龙剑传》系列作品 [16][17]

漫展行业规模与增长 - 2025年中秋国庆假期，国内商业综合展和同人漫展数量已突破400场，若纳入非标场景活动，总量远超1000场，显示线下二次元经济持续扩容[1] - 2025年国庆期间，上海、北京、广州等九大代表性城市共举办至少147场动漫游戏展会活动，相比2024年同期的117场增长25.6%，数量再创新高[1] - 漫展已从亚文化聚会跃升为年轻人假日社交、消费与情感释放的重要场景，为Z世代构建了高度认同的线下社交宇宙[1] 漫展业态演变趋势 - 行业呈现“大象起舞”与“蚂蚁雄兵”并存格局，头部大型综合型漫展如COMICUP、Bilibili World等依然占据流量高地，但腰尾部综合展会及同人ONLY展会数量迅速增多[5] - 海量同人ONLY展会成为驱动市场增长的核心引擎，可细分为“拼盘IP ONLY”、“单个IP ONLY”和“单个IP中的特定CP/团队ONLY”三种主流形态[8][9][10] - 流量正被兴趣与情感极致细分，竞争逻辑从追求规模效应转向对特定圈层精准触达和运营能力的深度比拼[10] IP生态与势力分布 - 游戏IP以41场的数量成为绝对主角，远超动漫IP的22场，中国IP共计40场，已超越日本IP的23场占据领先地位[11] - 最受欢迎的细分类别是“中国游戏IP”达32场，超过“日本动漫IP”13场两倍以上，宣告国产游戏IP在线下生态中的空前繁荣[11] - 国产手游通过持续的角色更新和版本活动与玩家建立长期情感连接，为线下展会积累内容基础和消费动能[13] - 如《王者荣耀》等IP通过官方引导+玩家共创活动形成文化生态，《盗墓笔记》等IP专注粉丝生态培育，转化出强大线下购买力[14][16] - 源自日本的二次元偶像企划IP如《偶像大师》等圈层小众但活跃度提升，展现出独特的线下商业潜力[18] 商业模式与盈利能力 - 头部漫展品牌是强大的流量引擎和印钞机，COMICUP31吸引超25万名观众，带动杭州大会展中心周边酒店房价翻倍[20] - 国庆期间上海CPSP门票秒罄，周边酒店预订量同比激增524%，WF2025门票几分钟内售罄，两日观展人次超12万[20] - 快看漫画KKWORLD暑期展凭借超100个国漫IP吸引近29万人次，仅门票收入预估超千万元[20] - 老牌展会“梦乡”采取多城联动策略，其郑州分展曾在五一期间带动周边消费超2亿元[21] - 然而，大部分ONLY展盈利困难，除热门IP外最好情况是勉强回本，更多在亏损边缘徘徊[23] - 极端案例如《名侦探柯南》IP的“第二届新兰ONLY展”，主办者个人出资160万元，最终收入73.6万元，亏损86.4万元，显示商业模式可持续性面临严峻考验[23] 行业挑战与未来方向 - 行业高度依赖情感联结和文化认同，随着入局者增多，同质化竞争和“割韭菜”的质疑声随之而来[24] - 盲目跟风、缺乏运营经验的主办方或内容空洞的展会会被日益挑剔的粉丝群体抛弃[24] - 未来竞争需以专业策展思维理解IP内核和粉丝需求，通过高质量内容和体验将流量转化为长期用户忠诚与稳定盈利[29]

国内游戏市场整体表现 - 2025年8月中国国内游戏市场收入为292.63亿元，环比微增0.61%，但同比下降13.01% [1][2][4] - 市场同比下滑主因是去年同期现象级产品《黑神话：悟空》推高基数后出现“断档”，缺乏具有同等市场号召力的新作接棒 [1][4] - 行业面临“用户消费行为转变”与“行业产品迭代断档”共同挑战，缺少高收入“次新品”支撑增长 [4] 细分市场收入结构 - 客户端游戏市场收入达65.63亿元，环比下降1.11%，但同比增长17.59% [7] - 客户端游戏同比增长主要受《三角洲行动》《燕云十六声》等实现双端互通的次新产品驱动 [7] - 移动游戏市场收入为215.41亿元，环比增长0.85%，同比下降4.25% [7] - 移动游戏新品《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等共计带动市场新增超2亿元流水 [7] 产品运营与市场增量 - 成熟产品通过运营活动展现增长势头，如《金铲铲之战》借助4周年庆活动提升活跃度与流水，《明日方舟》通过夏日嘉年华及IP联动实现流水增长 [7] - 《梦幻西游》电脑版推出畅玩服后，在8月3日同时在线人数达293万，创下历史纪录 [7] IP产品市场趋势 - 8月流水TOP50移动游戏中，无IP产品流水份额同比提升8.1个百分点至51.1% [8] - 无IP代表产品《蛋仔派对》《超自然行动组》等贡献了数亿元增量，成为拉动无IP产品市场同比增长的核心力量 [8] - IP运用方式趋向多元，2025年上半年代表性移动游戏IP联动次数较去年同期增长65.4% [10] - 祖龙娱乐《踏风行》与《从前有座灵剑山》联动后，当天iOS角色扮演类免费榜排名提升超百名，排名水平保持近10日 [10] 自主研发游戏海外市场 - 2025年8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66% [1]

腾讯游戏AI工具VISVISE - 推出专用于游戏美术制作全链路的AI创作工具VISVISE 覆盖动画制作、3D模型生产、智能NPC和数字资产管理等4大管线 贯穿建模、贴图、动画制作、渲染等6大环节 [2] - 核心价值在于通过AI平衡质量与效率关系 蒙皮效率提升8倍以上 绑定蒙皮环节从传统1至3.5天/件缩短至AI处理 骨骼动画制作从3至7天/10秒大幅优化 [2] 王牌游戏变现停滞 - 《王者荣耀》6月收入缩水至1.43亿美元 环比减少近四分之一 [3] - 2022年收入22.2亿美元（不含安卓区） 2023年下滑至14.8亿美元 2024年回升至18.7亿美元 波动明显 [5] - 《和平精英》与《王者荣耀》导致2022年Q3本土游戏收入同比下降7%至312亿元 2023年Q4游戏营收同比下滑2%至409亿元 本土市场收入同比下滑3% [5] - 两大游戏日活保持领先但变现停滞 需采取补救措施及更有创意的商业化策略 [5] 用户增长与竞争格局 - 《王者荣耀》2020年11月日活跃用户超1亿 2024年10月九周年时仍维持超1亿玩家登录 DAU层面未取得实质增长 [4] - 米哈游《原神》2023年总收入达40亿美元（约276亿元） 《绝区零》首月收入9980万美元（约7.1亿元） 全球下载量破5000万 [8] - 鹰角网络《明日方舟》创首月上线流水6亿记录 [9] - 腾讯自2012年耗费978.67亿元投资33家海外游戏公司 包括Netmarble、Ubisoft、Nexon等厂商 [9] 战略转型挑战 - 游戏出海面临"不进则退"压力 需摆脱对社交与渠道的路径依赖 [10][12] - 需深度思考成为"现金牛"公司或突破现有模式 应对米哈游技术底座+全球化内容、鹰角垂直圈层+创作者文化的竞争模式 [12]

热门游戏下载榜表现 - 8月热门游戏下载榜前三名分别为《三角洲行动》、《我的花园世界》及《超自然行动组》[1] - 新游《我的花园世界》于8月5日上线后强势跻身下载榜Top2 并连续多日位居iOS游戏榜Top1 [1] - 该游戏由麟贝互娱开发 融合国风美学与模拟经营玩法 包含种植培育、插花创作及庭院装扮三大核心功能 支持数百种真实花卉种植过程模拟 [1] - 游戏采用虚拟与现实结合创新模式 玩家通过虚拟种植达到条件后可获运营方邮寄真实鲜花 [1] - 官方通过社交媒体有奖分享活动助推游戏热度 激发大量玩家参与讨论与传播 [1] - 动作类手游以7款成为下载榜最多品类 冒险类6款次之 角色扮演类5款位列第三 [1] 热门游戏收入榜格局 - 《王者荣耀》与《和平精英》持续稳居收入榜Top1及Top2位置 [2] - 点点互动旗下手游《无尽冬日》跻身收入榜Top3 [2] - 8月收入榜新进榜产品共4款 包括《无畏契约：源能行动》及《明日方舟》等 [2] - 腾讯新游《无畏契约：源能行动》在下载榜与收入榜均取得亮眼成绩 [2]