今天分享的是：艺恩数据：2025年代言营销市场结构重估与情绪红利洞察报告 报告共计：22页 2025年代言营销市场结构重估与情绪红利洞察总结 一、代言人营销市场整体趋势 2025年1-5月，代言人市场呈现回暖态势，代言人数量同比增长5.4%，品牌数量同比增长1.4%。美妆护肤行业以590位官宣代言人成为代言人数最多的行业， 同比增长34.9%；商业/服务型行业涨幅最高，达38.5%。从圈层看，影视演员、音乐人、偶像艺人占据主要市场，电竞选手代言品牌数量大幅增长，而虚拟 偶像暂未出现在代言市场。 品牌在代言人选择上呈现新特点：向腰尾部倾斜，B类及C类明星代言品牌数量占比同比提升7.8%，合作身份多为品牌大使等短期角色；搭建代言人矩阵的 品牌增多，新增2位及以上代言人的品牌占比上涨5.3%，淘宝、天猫、OPPO等头部品牌分别官宣20、16、13位代言人。此外，短剧演员凭借微短剧流量进 入品牌视野，超15个品牌与其达成短期合作。 二、不同领域代言人表现 娱乐明星方面，热播作品显著拉动商业价值提升。肖战、白鹿、迪丽热巴凭借热门剧集包揽商业价值前三，翟潇闻因《难哄》《淮水竹亭》等作品商业价值 排名上升195位，成为上升 ...