代言人营销市场整体趋势 - 2025年1-5月代言人市场回暖，代言人数量同比增长5.4%，品牌数量同比增长1.4% [1] - 美妆护肤行业以590位官宣代言人成为代言人数最多行业，同比增长34.9%，商业/服务型行业涨幅最高达38.5% [1] - 品牌选择向腰尾部明星倾斜，B类及C类明星代言品牌数量占比同比提升7.8%，合作身份多为短期角色 [1][36] - 搭建代言人矩阵的品牌增多，新增2位及以上代言人的品牌占比上涨5.3%，淘宝、天猫、OPPO分别官宣20/16/13位代言人 [1][37][38] - 短剧演员凭借微短剧流量进入品牌视野，超15个品牌与其达成短期合作 [1][40][41] 不同领域代言人表现 - 娱乐明星商业价值TOP3为肖战、白鹿、迪丽热巴，翟潇闻因《难哄》等作品商业价值排名上升195位 [13][14] - 品牌倾向在明星热播期合作，丁禹兮、黄子弘凡等青年演员剧播期间代言数量达12-14个，多为短期身份 [20][21] - 体育明星整体代言数量同比下降31%，但头部运动员逆势增长，孙颖莎、王楚钦代言品牌数量同比增长100% [23][24][29] - 头部体育明星代言效果显著，孙颖莎为品牌带来超千万社媒互动量，王楚钦为优时颜贡献近80%社媒声量 [25][26][27] 情绪红利下的营销新玩法 - 情感共振型：亚朵星球联合鸟鸟以"懒人哲学"切入，广告引发用户强烈共鸣 [2] - 回忆杀营销：周杰伦"周同学"IP通过演唱会衍生品销售，2024年IP业务收入同比增长65.1% [2] - 女性共情营销：巴黎欧莱雅鼓励女性接纳不完美，相关话题社媒阅读量达3亿+ [3] - 反向支持营销：高露洁在孙颖莎比赛失利时官宣代言，产品3分钟售罄 [3][31] 特殊节点与文化关联 - 农历蛇年推动《新白娘子传奇》主演赵雅芝、叶童Q1新增3-4个短期代言，涉及茶饮、美妆等领域 [32][33][34] - 传统文化IP与代言营销呈现季节性结合特点，春节后代言活动暂歇 [3][32] 市场结构变化 - 影视演员、音乐人、偶像艺人占据主要市场，电竞选手代言品牌数量大幅增长，虚拟偶像未现身影 [18][19][22] - 腰尾部明星代言占比提升，B&C类明星代言品牌数量占比达31.62%，较2024年提升7.8个百分点 [36][39]