文章核心观点 - 中国经济转向高质量发展阶段，消费作为主引擎作用凸显，国货品牌正通过探索“非遗+新消费”的跨界融合新路径来把握市场机遇 [1] - 随着春节临近，“新中式”消费呈现更深层次的文化属性，向挖掘优秀传统文化内涵的纵深方向发展 [1] - 非遗与国货的深度融合是中国制造向中国创造转变的缩影，传统文化资源通过商业创新转化为具备市场竞争力的生产要素，有望助推“新中式”美学走向国际市场 [4] 行业趋势与消费洞察 - 消费者特别是Z世代群体，不再满足于单纯的物质获得感，更看重消费过程中的文化体验与情感共鸣 [2] - 行业探索已延伸至线下实体空间，以构建沉浸式互动体验，让非遗文化“可感知、可触摸” [2] - 近年来，非遗与国货的深度融合成为趋势，通过匠心质造与优秀文化的协同驱动，可提升品牌附加值与全球竞争力 [4] 公司（稀物集）具体举措与战略 - 公司将目光投向中国传统文化，以“甲马一下 自然有好运”为主题的新年企划，将白族甲马非遗技艺与现代年轻人的情绪消费需求进行精准对接 [1] - 公司将丙午“马”年的生肖符号与“甲马”非遗传承融合，联合白族甲马非遗传承人，致力于对这一古老艺术进行现代化的视觉重构 [1] - 公司携手品牌代言人丁真珍珠，于核心城市商圈打造非遗限定快闪活动，联动线下合作渠道构建沉浸式快闪互动体验 [2] - 公司此次与白族甲马的结合，将“敬畏自然、顺时而为”的生态观融入传统年俗中 [4] - 公司通过联动过往的滇金丝猴保护、香格里拉珍稀物种保护等公益项目，将文化传承与生物多样性保护结合，构建“文化+生态”的价值闭环 [4]

政策与行业动态 - 商务部会同文化和旅游部确定了174个品牌纳入市内免税店国货“潮品”首批推介名录[4] - 该名录涵盖19个经营品类，来自全国26个省市，包含45个中华老字号品牌[4] - 此举旨在落实《提振消费专项行动方案》和《关于完善市内免税店政策的通知》，为国货品牌进入免税渠道提供权威参考并激发其创新活力[4] - 推动国货“潮品”进入免税渠道是扩大内需、提振消费、培育新动能及弘扬中华文化的重要举措，也是推动中国制造向中国创造转变的具体实践[27] 深圳试点模式与经验 - 深圳是全国首批市内免税店政策落地试点城市[6] - 深圳市内免税店构建了“免税+离境退税+有税”三维运营模式，并打造了“科技之光”等国潮特色体验场景[6] - 其建立了政企协同品牌引入机制，有效破解了国货进入免税渠道的痛点难点，实现了政策导向与市场需求的精准匹配[6] - 深圳市内免税店由中免集团、深圳免税集团、深业集团联合打造，其经验为全国提供了可复制、可推广的实践范本[6] 企业行动与品牌参与 - 中免集团作为行业标杆，已积极落实国货潮品进入免税渠道，未来将持续扩大国货品牌合作版图并创新场景运营模式，依托其全球布局优势推动国货通过免税渠道走向世界[10] - 在深圳市内免税店的活动中，汾酒、泸州老窖、洋河、博士眼镜、荣耀、倍轻松、可复美、海鸥、刘氏竹编、国瓷永丰源、红叶陶瓷等11个入选品牌设有展示体验专区[6] - 荣耀、博士眼镜、刘氏竹编、海鸥手表等品牌代表分享了品牌故事与创新成果，表示将以更高标准提升产品与服务，精准适配免税消费场景，打造兼具品质与文化的“拳头”产品[13] - 荣耀终端股份有限公司在活动中发布了最新旗舰产品并阐述全球化科技美学理念[16] - 博士眼镜连锁有限公司展示了AI技术与传统眼镜行业的结合，带来全新消费体验[22] - 成都刘氏竹编工艺有限公司与天津海鸥文化传播有限公司分别展示了非遗竹编工艺和中国第一块机械手表的文化底蕴[25][26] 活动概况与目标 - “国货潮品进免税品牌推介会”于12月23日在深圳市深业上城和深圳市内免税店召开，商务部、深圳市商务局等政府部门、免税企业及国货潮品品牌代表等100余人出席[3] - 活动旨在探索政策赋能国潮出海，激发免税消费新活力的创新路径，为国货品牌走向国际市场、提升国际影响力提供支撑，推动免税行业与国潮产业协同发展[3] - 活动期间，参会代表共同参与了“国潮风尚”集章打卡体验活动，感受国货潮品的文化魅力与品质实力[6]