政策与名录发布 - 商务部流通发展司正式公布首批市内免税店国货“潮品”品牌推介名录，共174个品牌入选[1] - 名录覆盖全国26个省（自治区、直辖市）的19个经营品类，其中包含45个中华老字号[2] - 此举标志着国货品牌规模化、系统化进入免税渠道的政策通道全面打通[2] 入选品牌与地域分布 - 荣耀、博士眼镜、永丰源等25个深圳品牌成功入选首批名录[1] - 深圳市内免税店设有展示体验专区，涵盖汾酒、泸州老窖、洋河、博士眼镜、荣耀、倍轻松、可复美、海鸥、刘氏竹编、国瓷永丰源、红叶陶瓷等11个入选品牌[2] 模式创新与试点实践 - 深圳作为全国首批市内免税店政策落地试点城市，构建了“免税+离境退税+有税”三维运营模式[3] - 通过打造“科技之光”等国潮特色体验场景和建立政企协同品牌引入机制，实现了政策与市场需求的精准匹配[3] - 深圳推动免税店与跨境电商、离境退税等政策协同，构建多渠道、全方位的品牌出海体系[3] 企业动态与市场拓展 - 中免集团副总经理介绍，今年共有13家市内免税店在全国陆续开业[3] - 海鸥表业董事长表示，公司海外线下业务较去年增长了3倍，并计划到明年上半年在东南亚市场再开出100家门店[5] - 中免集团未来将持续扩大国货品牌合作版图，推动更多中国特色产品走向世界[3] 行业意义与影响 - 将国货“潮品”引入免税渠道，是推动本土品牌全球化的重要举措，能助力国产品牌对接国际消费市场，提升全球竞争力[1] - 此举可满足国内消费者对高品质商品的需求，是引导消费回流、扩大内需的有效途径[1][5] - 国货“潮品”出海能促进中华优秀传统文化的全球传播，实现商业价值与文化价值的双向赋能[1] - 免税渠道成为展示深圳制造、深圳设计的重要平台，有助于在全球市场树立高端、创新的品牌形象[4]

事件概述 - 12月23日，由商务部流通发展司指导、深圳市商务局等单位参与的“国货潮品”进免税品牌推介会在深圳举行，汇聚了政府部门、免税企业及国潮品牌代表逾百人 [1] 政策与战略意义 - 推动国产品牌进入免税渠道是落实扩大内需、提振消费的重要抓手，也是培育新动能、弘扬中华文化、推动“中国制造向中国创造转变”的具体实践 [7] - 免税店作为面向国际游客的重要商业窗口，引入国产品牌能助力其直接对接国际市场，提升国际知名度和美誉度，同时满足国内消费者对高品质国货的需求，促进中华文化传播 [7] 首批国货潮品名录发布 - 会上正式发布了市内免税店国货“潮品”首批推介名录，共收录174个品牌，覆盖全国26个省市的19个经营品类，其中包含45个中华老字号 [3] - 该名录旨在为免税企业采购提供权威指引，助力国货品牌通过免税渠道从“入场”走向“出圈” [3] 深圳试点模式与行业实践 - 深圳作为全国首批市内免税店政策试点城市，分享了以“免税+离境退税+有税”三维模式、“科技之光”国潮场景体验及政企协同引入机制为核心的实践成果，为行业提供了可复制、可推广的范本 [5] - 中免集团、荣耀、博士眼镜、刘氏竹编、海鸥手表等企业代表围绕品牌进免税店的模式创新、文化传播与国际拓展进行了深入交流 [5] - 入选品牌代表表示要打造兼具品质与文化内涵的“拳头”产品，借助免税渠道加强品牌形象与文化传播，实现从“进入免税渠道”到“站稳免税市场”的转变 [5] 街区赋能与文旅融合 - 活动举办地华富街道积极联动深圳市内免税店，推动国潮消费与在地文化、社区生活深度融合 [9] - 2025年，街道与免税店合作推出“暖冬消费季”主题森活市集，设立国潮专区，引入刘氏竹编、敦煌文创等非遗老字号品牌，结合手工艺体验、汉服展演等活动，打造了“可逛、可玩、可购”的文旅消费新场景 [9] 未来发展规划 - 展望2026年，华富街道将紧抓APEC在深圳举办的重大机遇，积极推动深业上城免税店打造成为国货潮品面向世界的集中展示窗口 [9] - 街道计划支持发展“免税+”多元业态，深化口岸至商圈间交通、文化、旅游、服务等方面的互联互通，引导免税消费资源向街区延伸，致力于打造深圳“入境消费第一站” [9]

政策与行业动态 - 商务部会同文化和旅游部确定了174个品牌纳入市内免税店国货“潮品”首批推介名录[4] - 该名录涵盖19个经营品类，来自全国26个省市，包含45个中华老字号品牌[4] - 此举旨在落实《提振消费专项行动方案》和《关于完善市内免税店政策的通知》，为国货品牌进入免税渠道提供权威参考并激发其创新活力[4] - 推动国货“潮品”进入免税渠道是扩大内需、提振消费、培育新动能及弘扬中华文化的重要举措，也是推动中国制造向中国创造转变的具体实践[27] 深圳试点模式与经验 - 深圳是全国首批市内免税店政策落地试点城市[6] - 深圳市内免税店构建了“免税+离境退税+有税”三维运营模式，并打造了“科技之光”等国潮特色体验场景[6] - 其建立了政企协同品牌引入机制，有效破解了国货进入免税渠道的痛点难点，实现了政策导向与市场需求的精准匹配[6] - 深圳市内免税店由中免集团、深圳免税集团、深业集团联合打造，其经验为全国提供了可复制、可推广的实践范本[6] 企业行动与品牌参与 - 中免集团作为行业标杆，已积极落实国货潮品进入免税渠道，未来将持续扩大国货品牌合作版图并创新场景运营模式，依托其全球布局优势推动国货通过免税渠道走向世界[10] - 在深圳市内免税店的活动中，汾酒、泸州老窖、洋河、博士眼镜、荣耀、倍轻松、可复美、海鸥、刘氏竹编、国瓷永丰源、红叶陶瓷等11个入选品牌设有展示体验专区[6] - 荣耀、博士眼镜、刘氏竹编、海鸥手表等品牌代表分享了品牌故事与创新成果，表示将以更高标准提升产品与服务，精准适配免税消费场景，打造兼具品质与文化的“拳头”产品[13] - 荣耀终端股份有限公司在活动中发布了最新旗舰产品并阐述全球化科技美学理念[16] - 博士眼镜连锁有限公司展示了AI技术与传统眼镜行业的结合，带来全新消费体验[22] - 成都刘氏竹编工艺有限公司与天津海鸥文化传播有限公司分别展示了非遗竹编工艺和中国第一块机械手表的文化底蕴[25][26] 活动概况与目标 - “国货潮品进免税品牌推介会”于12月23日在深圳市深业上城和深圳市内免税店召开，商务部、深圳市商务局等政府部门、免税企业及国货潮品品牌代表等100余人出席[3] - 活动旨在探索政策赋能国潮出海，激发免税消费新活力的创新路径，为国货品牌走向国际市场、提升国际影响力提供支撑，推动免税行业与国潮产业协同发展[3] - 活动期间，参会代表共同参与了“国潮风尚”集章打卡体验活动，感受国货潮品的文化魅力与品质实力[6]

政策落地与行业新动态 - 财政部等五部门联合印发的免税店新政于2025年11月1日起实施 旨在完善政策并支持提振消费 政策已满月[1] - 天津首家市内免税店于11月底在市中心商业繁华区正式开业 免税区域主要经营香水、化妆品、腕表、太阳镜、首饰等商品[1] - 陕西西安的我国西北地区首家市内免税店于近期开业 该店融入了当地标志性文化元素和打卡场景 打造新的消费场景[2] 政策核心内容与影响 - 新政放宽了免税店审批权限 简化了设立、经营主体变更、调整经营面积等审批流程 提高了审批效率[2] - 新政赋予市场更多自主权 未来免税店有望“一店一样” 打出自身特色[2] - 政策支持地方政府因地制宜调整优化免税店布局 以激发市场活力[2] 国货销售与“出海”助力 - 新开的市内免税店均增加了国产品的销售 专门设置了国潮区域 摆放中华老字号、非遗产品及国潮商品[3] - 政策积极支持口岸出境免税店和市内免税店销售国产品 鼓励引入体现中华优秀传统文化的特色优质产品[3] - 新政要求免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的四分之一 以支持国货经营并提升其市场认可度与国际竞争力[4] - 天津海关出台配套措施支持国产商品销售 天津店内引入了海鸥文创、陈氏定窑等特色国产品和老字号商品 后续还将引入电子产品和保健食品等[3] 购物模式与体验优化 - 天津店内采取的销售模式为“店内购买 机场提货点提货”[1] - 新政推出了免税店网上预订服务 旅客可提前在网上窗口预订商品 凭有效证件及购物凭证在相应提货点提货[4] - 优化购物流程旨在提升消费者购物体验 解决旅客在口岸购物时间仓促的问题[4] 目标客群与消费场景 - 持有出入境证件并已购买出境机票 且即将于60日内搭乘航空运输工具或国际邮轮出境的旅客 可在免税区购物[1] - 市内免税店将消费场景从机场等口岸延伸至市内 成为新的消费场景[2]

政策核心与行业动态 - 财政部等五部门联合印发通知，自2025年11月1日起完善免税店政策，旨在支持提振消费 [1] - 新政放宽免税店审批权限，简化设立、经营主体变更、调整面积等流程，提高审批效率并激发市场活力 [9][11] - 市场对免税店的开设和规模拥有更多自主权，未来免税店有望呈现“一店一样”的差异化特色 [9] 新店开业与地域扩张 - 天津首家市内免税店于11月底在市中心商业繁华地区正式开业，经营香水、化妆品、腕表等精品 [4] - 陕西西安开业我国西北地区首家市内免税店，融入当地文化元素并增设打卡场景，打造新消费场景 [7] 国货销售与“出海”支持 - 新开市内免税店均增加国产品销售，专门设置国潮区域，摆放中华老字号、非遗及国潮商品 [12][14] - 海关总署出台配套措施支持国产商品经营销售，引入海鸥文创、陈氏定窑等特色国产品牌和天津老字号 [16] - 政策要求免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的四分之一，以提升国货市场认可度与国际竞争力 [18][21] - 后续计划引入电子产品和保健食品等受众更广泛的商品，进一步提振国货消费 [16] 购物体验优化 - 新政推出免税店网上预订服务，旅客可根据行程提前在网上窗口预订商品 [26] - 免税店根据旅客出入境时间准备货物，旅客凭证件及购物凭证在指定地点提货，优化购物流程 [26]

政策落地与市场扩张 - 财政部等五部门联合印发的免税店新政于2025年11月1日起实施，旨在完善政策、提振消费，政策已满月[1] - 新政放宽免税店审批权限，简化设立、经营主体变更、调整面积等审批流程，提高审批效率，赋予地方政府和市场更多自主权[2] - 天津首家市内免税店于11月底在市中心商业繁华区开业，西安也开业了西北地区首家市内免税店[1][2] 商业模式与消费体验创新 - 新开市内免税店采取“店内购买，机场提货”的销售模式[1] - 行业未来有望“一店一样”，打造特色，例如西安店融入当地文化元素和打卡场景，打造新消费场景[2] - 新政优化购物流程，推出网上预订服务，旅客可提前在线预订，凭证件在口岸或提货点提货，提升体验[4] 商品结构与国货出海 - 新开市内免税店增加了国产品的销售，专门设置国潮区域，陈列中华老字号、非遗及国潮商品[3] - 政策积极支持口岸和市内免税店销售国产品，鼓励引入体现中华优秀传统文化的特色优质产品[3] - 新政要求免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的四分之一，以支持国货经营，提升其市场认可度与国际竞争力[4] - 天津店内引入了海鸥文创、陈氏定窑等特色国产品和老字号商品，后续计划引入电子产品和保健食品等更广泛商品[3]

核心观点 - 报告认为当前可选消费板块表现总体平淡，但高端消费（如离岛免税）的复苏有望引导整体消费企稳，中长期成长方向由《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》指引，提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，重点关注功能价值AI+消费、情绪价值赛道、品牌出海和高效渠道四大方向[2][10] - 行业配置上建议围绕政策支持的新兴赛道（如AI+3D打印、宠物经济、潮玩）和基本面改善的传统领域（如白电、黑电、黄金珠宝）展开，强调精选具备差异化竞争优势的标的[2][10][23][24][25][27][28][29][30][31][32][34][35][36][37][38][39][41][42][43] 消费中观策略 - 政策目标明确：到2027年形成3个万亿级消费领域（老年用品、智能网联汽车、消费电子）和10个千亿级消费热点（婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰），2030年实现供给与消费良性互动的高质量发展格局[2][10] - 四大投资方向：1）功能价值AI+消费，强化人工智能在全行业应用，推广生成式AI、3D数字化设计等工具，推动3D打印设备进校园；2）情绪价值赛道，发展宠物周边、潮服潮玩、动漫、文创、非遗、IP及赛事经济、户外经济、冰雪经济；3）品牌出海，推动"国潮出海""首发出海"；4）高效渠道，支持开设首店、旗舰店，发展直播电商、即时零售等新业态[2][10] 新消费制造 - AI+3D打印：行业技术快速迭代，龙头企业发力多头技术路线，2026年有望成为消费级3D打印爆发元年；Snapmaker U1采用四喷头路线提升打印效率5倍、减少80%耗材浪费，拓竹H2C支持6热端切换；政策推动3D打印设备进课堂，教育场景拓宽行业空间[5][24][25] - 宠物经济：赛道持续火热，乖宝宠物投资9.5亿人民币在新西兰建厂提升高端产能；乳业、动保企业跨界切入，如光明食品推出"光明友益"品牌，盼得动保年产6000吨宠食项目获批[5][23][24] 轻工制造 - 家居：内销上游景气度偏弱，11月28日30大中城市商品房成交面积当周同比-34.79%，累计同比-8.93%；外销方面上海出口集装箱运价指数为1403.13点，较上期上涨0.7%，建议关注具备海外产能布局和品牌优势的企业[5][27] - 新型烟草：10月中国电子烟出口总额10.98亿美元，环比增长24.8%，其中对美国出口5.91亿美元，环比增长54.1%；HNB领域英美烟草在俄罗斯推出新品Glo Ultra，思摩尔作为核心供应商受益[5][28] - 潮玩：政策支持兴趣消费，泡泡玛特旗下LABUBU亮相梅西感恩节大游行提升全球曝光度，行业龙头及转型IP开发的传统企业受关注[5][28] - AI眼镜：4Q科技大厂新品密集发布，如夸克AI眼镜S1系列最低价3799元，G1系列1899元起，康耐特光学为镜片关键供应商[5][28][29] 纺织服饰 - 品牌服饰端：国庆动销受天气影响走弱，但全月数据依靠中秋和降温逆转；双十一数据显示运动服饰（如Lululemon销售额同比+82%）、户外服饰（如伯希和同比+35%）表现亮眼，建议关注具备独特α和业绩优势的标的[30] - 出口端：中美贸易摩擦反复，但纺织龙头抗风险能力较强，制造龙头超跌带来投资机会[31] 美容护理 - 美护板块基本面良好：化妆品类10月零售同比增加9.6%，增速环比9月提升1pct；双十一天猫护肤榜单中兰蔻销售额同比+45%，抖音彩妆中YSL销售额同比-4%但毛戈平同比+67%[32] - 医美端：少女针市场扩容，山东采采科技医疗公司获批国内第六款下颌适应症填充剂，建议关注企业获证进展和产品铺货情况[33] 家用电器 - 白电龙头经营韧性突出：空调11月/12月内销排产分别-27%/-30%，外销-14%/-11%；冰箱内销排产-5%/-6%，外销+5%/+1%；洗衣机内销-3%/-2%，外销+5%/+1%[34][35][36][37] - 黑电内销格局优化：10月均价同比提升12%，大尺寸与高端产品出货提速；外销10月电视出口同比-3%，下滑收窄，11月TOP8品牌采购量同比+2%[34][37] 零售互联网 - 黄金珠宝：降息预期强化金价上行，老铺黄金调价领先于税改，潮宏基自采比例提升驱动盈利[39][41] - 跨境电商：2025年亚马逊黑五促销长达12天，为史上最长促销季；美国假日购物季线上销售额预计2534亿美元，同比增长5.3%[39] - 线上零售：10月社会消费品零售总额46291亿元，同比增长2.9%；京东Q3调整后净利润58亿元，同比-56%[39] 社会服务 - 免税主题发酵：海南封关临近，9天春节假期超预期，免税政策新规实施[5][42] - 茶饮分化明显：2025年9月蜜雪冰城门店店效同比增长32.99%，古茗增长16.09%，奈雪的茶增长1.53%，茶百道下降1.21%[42] - 餐饮复苏：10月社零餐饮收入5199亿元，同比增长3.8%，同店及翻台率处于修复趋势[43]

发展目标 - 到2030年，供给与消费良性互动相互促进的高质量发展格局基本形成 [3] 加速新技术新模式创新应用 - 开展双百典型创新应用专项活动，培育一批柔性制造工厂 [9] - 推广用户参与设计等模式，推动生产高效响应消费者个性化需求 [9] - 推动人工智能在消费品全行业全领域全过程应用 [9] - 鼓励开发家庭服务机器人、人工智能手机、脑机接口等人工智能终端 [9] 扩大特色和新型产品供给 - 促进绿色产品扩容迭代 [13] - 推动农村消费品提质升级 [13] - 大力发展休闲和运动产品 [13] - 推动健康产品创新发展 [13] - 扩大历史经典名品影响力 [13] - 拓展多元兴趣消费供给 [13] 精准匹配不同人群需求 - 丰富婴童产品供给，实施儿童和学生用品安全守护三年行动 [16] - 加强优质学生用品供给，加快开发电子墨水屏笔记本、人工智能错题本、电子白板等产品 [16] - 扩大时尚“潮品”供给，培育一批原创能力强的独立设计师及品牌工作室 [16] - 优化适老化产品供给，加强适老化产品研发设计 [16] 培育消费新场景新业态 - 积极推动消费品首发、首秀、首展，推动“国潮出海”“首发出海” [17] - 有序发展平台消费，有序发展直播电商、即时零售等新业态 [17] - 规范发展共享消费，建立健全共享产品服务质量认证体系 [19]

发展目标 - 到2030年，供给与消费良性互动相互促进的高质量发展格局基本形成 [3] - 打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品 [3] 技术应用与创新模式 - 开展双百典型创新应用专项活动，培育一批柔性制造工厂 [9] - 推广用户参与设计等模式，推动生产高效响应消费者个性化需求 [9] - 推动人工智能在消费品全行业全领域全过程应用 [9] - 鼓励开发家庭服务机器人、人工智能手机、脑机接口等人工智能终端 [9] 产品供给方向 - 促进绿色产品扩容迭代 [13] - 推动农村消费品提质升级 [13] - 大力发展休闲和运动产品 [13] - 推动健康产品创新发展 [13] - 扩大历史经典名品影响力 [13] - 拓展多元兴趣消费供给 [13] 细分人群需求匹配 - 丰富婴童产品供给，实施儿童和学生用品安全守护三年行动 [16] - 加强优质学生用品供给，加快开发电子墨水屏笔记本、人工智能错题本、电子白板等产品 [16] - 扩大时尚“潮品”供给，培育一批原创能力强的独立设计师及品牌工作室 [16] - 优化适老化产品供给，加强适老化产品研发设计 [16] 消费场景与业态培育 - 积极推动消费品首发、首秀、首展，推动“国潮出海”、“首发出海” [17] - 有序发展平台消费，有序发展直播电商、即时零售等新业态 [17] - 规范发展共享消费，建立健全共享产品服务质量认证体系 [19]

外贸整体表现 - 前10个月进出口总值37.31万亿元，同比增长3.6% [1][2] - 前10个月出口22.12万亿元，增长6.2%，进口15.19万亿元，与去年同期基本持平 [2] - 10月份进出口总值3.7万亿元，其中出口2.17万亿元，进口1.53万亿元 [2] - 进出口连续9个月保持增长，展现强大韧性 [2] 出口结构多元化 - 企业主要市场占比依次为中东、欧盟、东盟、拉美、非洲、中东欧、美国、印度和日韩，显示对传统市场路径依赖减少 [3] - 市场多元化战略有效对冲对美出口下滑 [2] - 全球AI热潮与国内产业升级共振，推动芯片、汽车等高附加值产品出口快速增长 [2] - 近七成受访企业在手订单金额较上年同期持平或增长 [3] 文化产品出海新趋势 - 富含中国文化元素的产品加速出海，出口商品核心竞争力向文化价值与品牌溢价转变 [1][4] - 健康消费类目海外成交实现双位数增长，传统滋补品、家用医疗器械等品类表现突出 [4] - 海外消费者对祛湿、暖宫、健脾、补肾等中医关键词搜索量大幅攀升 [4] - 老字号品牌雷允上10月以来海外成交同比增长近40%，即食膏方和养生茶受海外年轻消费者欢迎 [5] 新中式服饰出海 - 以马面裙为代表的新中式服饰在国际时尚舞台崛起，成为跨境电商平台增长最快的品类之一 [5] - 海外社交平台马面裙相关穿搭分享、文化解读内容持续走红，形成自发传播效应 [5] - 提花面料约有20%间接出口海外，主要用于新中式服装制作，海外市场对中国传统纹样和工艺认可度提升 [5] 文化输出升级 - 文化产品出海从产品输出向文化输出升级，具有更高附加值和品牌溢价能力 [6] - 基于文化认同的消费趋势为中国品牌全球化提供更丰富的路径选择 [6]