研讨会概况 - 第七届“大数据与营商环境”研讨会于2025年9月26日在上海社科院举办，主题为“重塑城市活力：向非标商业学习什么” [1][3] - 活动聚焦城市活化转型、非标商业模式和营造活力场景，吸引了来自大数据、文化设计等产业的专家、学者及企业代表参与 [3] 消费市场趋势与变革 - 消费结构正从实物消费向服务消费倾斜，高端消费从奢侈品转向文化、科技等“悦己型”消费 [5][11] - 消费范式发生转移，消费者需求从功能性转向情感共鸣，体验经济渐成主流 [7] - 品牌认同呈现国货新锐品牌加速崛起的趋势，情绪价值是消费不变的核心本质 [11] 非标商业的兴起与特征 - 非标商业如水岸商业、公园商业兴起，更适合家庭亲子、社会交往和休闲活动，有利于实现商业、文化、旅游与社交的深度融合 [5] - 非标商业凭借非标准化、个性化等特征焕发生机，其本质是回归人本主义，珍视城市多样性价值 [7][13] - 非标商业是以人为驱动力的社会创新组织，价值在于打破框架、鼓励多样性，关键在于平衡效率与内容 [13] 数字化与人工智能的驱动作用 - 国家发布“人工智能+”战略，数字化浪潮让城市运营和产业业态发生巨大变化，走在数字化前列是生存发展的关键 [9] - 大数据和人工智能的发展离不开算力支撑，上海超级智算中心为互联网和人工智能发展提供支撑 [9] IP赋能与内容创新 - 博物馆IP凭借稀缺性、丰富内容储备与跨界包容性，成为激活非标商业的重要力量，可建立差异化壁垒、降低内容成本并吸引广泛客群 [14] - 案例如泰特现代美术馆由电厂蜕变为文化地标，上海西岸通过引入蓬皮杜中心等顶级艺术IP成功塑造高端文化形象 [14] - 通过挖掘本地历史记忆符号可转化为新空间IP，例如将“老虎灶”转化为“老虎灶喫咖啡” [18] 商业运营与可持续发展 - 推动非标商业从短期景观走向长期生态，必须回归商业本质，以“耐心资本”为基础，深耕在地化运营 [13] - 非标业态的引入必须基于精准的人群定位和可持续的盈利模式，可持续经营是商业的根本 [15] - 城市更新的核心在于“留人又留房”，成功的空间更新需要从内部梳理清楚社会网络和社会经济关系 [18] 特定业态实践与挑战 - 二次元业态正成为商业领域的重要力量，其成功源于情感价值、身份认同、叙事体验等多重因素，但需关注文化真实性、商业可持续性等边界 [16] - 线上商业过度扩张对实体小商户造成冲击，商业的社区化和产业化正在影响现有商业形态 [19][20] - 理解商业需把握供求关系、线上与线下关系、商业与生活关系三个核心，商业正在发生扩编和重塑 [19]