核心观点 - 2025年中国旅游消费呈现结构性转变 消费者并非缺乏消费能力 而是消费行为变得更加理性和精明 追求高性价比和体验价值 而非盲目花钱[1] - 旅游行业需适应从“高端、走量”到“用心服务、花小钱享大乐”的范式转换 与消费者共同理解“值不值”成为关键[13][15] 消费行为与观念转变 - 消费者在旅游中精打细算 “露宿”热潮兴起 例如在高速服务区扎营以替代涨价旅店 反映出“理性消费”和“精打细算的新消费”观念[1][7] - 全球消费者普遍采用多种省钱方法 排名前三的包括：寻求低价替代品(31%)、更频繁光顾折扣店(31%)、购买促销品牌(30%)[8] - 旅游体验重心转移 消费者更看重地道美食、独特表演、有文化情怀的活动(如自贡灯会) 认为这些比传统大景点更“合算”[8][9] 区域消费格局变化 - 旅游消费出现区域“对着干”的新格局 北京、上海等传统高消费城市增长放缓 而东北、西北等地消费热度上升[3] - 农村居民消费出手速度超过城市居民[3] - 根据2024年数据 各省消费可分为四类：敢于消费型(如甘肃、贵州等14省)、乐于消费型(广东、浙江)、性干消费型(如新疆、西藏等9省)、慎于消费型(如山东、江苏、北京、上海等6省)[6] - 消费行为差异源于生活压力与安全感 京沪等地高房贷压力抑制消费 而东北及内陆地区居民压力较小 更愿意为体验消费[5] 行业趋势与机会 - 传统刺激旅游的方法(如补贴、发券、门票打折)效力减弱 新的政策(如秋假)和融合业态(如特色体育赛事结合文旅)更能吸引消费者[11] - 酒店行业出现新趋势 例如全季、亚朵等提供高性价比的连锁酒店受追捧 通过提供免费洗衣等精简服务吸引年轻消费者[7][13] - 行业投资与发展机会从大城市转向消费力刚被唤醒的新兴地区 例如东北成为投资热土 各种新项目抢着落地[13] - 行业成功关键在于提供“用心服务”和实在体验 让游客感觉到“被理解”[13][15]