如果你最近去过深圳，在一些高档的商场，可能会发现一些新的景象——在那些奢侈品的橱窗旁边，摆 上了能在网上刷屏的科技玩意，例如可以亲手试用的高速吹风机、正在一圈圈打印模型的3D打印机， 还有让人好奇的全景相机。 这些品牌，像影石、徕芬、拓竹，你可能早就从短视频和主播那里听说过它们。 现在你总算可以在线下直接见面了，它们齐齐把店开进了像万象城、COCOPark这样寸土寸金的核心商 圈。 在线上流量越来越贵、爆款越来越难做的今天，它们反而掉头去租昂贵的店面，矛盾吧？我也觉得矛 盾！ 品牌身份的自我确认 对于这些从互联网浪潮中崛起的品牌而言，开设线下店，核心目标往往不是立刻卖出多少货。这更像是 一场蓄谋已久的"品牌成人礼"，一次必须完成的"身份确认"。 它们的困境是典型的"流量后遗症"。 在抖音、小红书和各大直播间的算法世界里，它们凭借惊人的参数、颠覆性的性价比和博主们的齐声喝 彩，迅速成为爆款。然而，这种成功如同一把双刃剑。消费者记住了"那款很火的吹风机"或"网红都在 用的相机"，却未必记住了品牌本身是谁、代表着什么。 品牌被牢牢地锁在"流量产品"和"网红爆款"的标签里，当下一款更卷参数、更会营销的产品出现时，用 ...