说实话 ， 2025 年的恋爱综艺，已经发展到一种非常拧巴的状态。那种一边看一边皱眉、脚趾疯狂施工，却又舍不得关掉的感觉，你懂吧？不浪漫、不治 愈，有时候甚至像精神噪音，但只要热搜一弹出来， kk 还是会条件反射地点进去确认一句 ——" 这回又整出什么新活了？ " 曾经的恋综是门挺体面的生意。那会儿我们看《心动的信号》《再见爱人》，要么是嗑糖嗑到上头，要么是偷偷对照自己的感情生活反思两秒。就算有剧 本痕迹，好歹糖是甜的，情绪也是能对得上的。可到了2025年，恋综的功能已经悄悄换挡了，不再试图教你怎么谈恋爱，而更像一档持续更新的"人类行 为艺术展"。 最近这波抓马的代表作，非《有你的恋歌2》和《有秘密的我们2》莫属。一个把自曝"两度被恋综拒"的机车网红痞幼送上了热搜；另一个，让00后"待爆 花"王梓莼把恋综现场当个人solo舞台，看得人只剩一个疑问：她到底还能多离谱？ 这两种极端，拼在一起，却刚好组成了当下恋综最真实的底色。 恋综，早就不是爱情发生地，而是一个由"网红"混合而成的奇葩样本池。节目组像是在搞高风险社会实验，把各怀心思的人扔进密闭空间，而镜头，就是 我们用来放大人性的显微镜。 从"素人图鉴"到"奇葩 ...

行业核心观点 - 2025年恋爱真人秀（恋综）市场整体遇冷，经典品类面临转型关键节点，尽管平台推出了十余档节目，但普遍缺乏出圈效应和广泛讨论[1][2] - 观众对情感代偿的需求依然强烈，但需求形式发生变化，从追求“悬浮”的浪漫转向寻求“真实”与“共鸣”，传统大而全的恋综模式已不再适应当前市场[5][12] - 韩国恋综通过高度细分化、精准切入特定社会议题或人群（如母胎单身、姐弟恋、瘦身恋爱）来迅速吸引关注，为行业提供了破局思路，而国内恋综在创新和深度挖掘上相对滞后[9][10][11] 市场表现与数据 - 2025年各平台卫视共推出十余档恋爱真人秀，但绝大部分市场声量微弱[2] - 头部节目《心动的信号8》以最高猫眼热度9714.88位列真人秀大类第12名及恋综品类第一，但在播期间仅获得腾讯视频站内10次日冠及猫眼网络综艺热度榜3次日冠，未能有效吸引新用户，豆瓣评分也未能开分[2] - 另一档头部综N代《半熟恋人第四季》同样表现平稳但出圈效应一般，许多观众甚至不知节目已播出[3] 内容创新与观众反馈 - 2025年新恋综多在“恋爱+”模式上创新，如结合亲情观察的《恋爱兄妹》、融合生存竞技的《偏爱之恋》、聚焦职场人真实生活的《朝九晚五的恋爱》[3] - 尽管新节目具备看点和突破性，但均未能获得预期的高关注度和讨论度，例如《朝九晚五的恋爱》因过于写实而被部分观众指出有“上班的疲惫感”[4] - 自2023年下半年起，“恋综悬浮”的批评声出现，观众认为素人嘉宾缺乏代入感，与普通人的喜怒哀乐距离太远[4] 观众需求分析 - 短视频、直播、短剧提供了“即时性情感刺激”，部分削弱了恋综影响力，但无法替代长综艺通过完整叙事构建的沉浸式情感体验和深度情感代偿[5] - 当下年轻观众对现实爱情的看法更趋功利性，强调“有价值”的报偿，因此更渴望在他人（如综艺嘉宾）身上看到冲动、反功利的恋爱体验[6][7] - 观众在非恋爱类综艺（如职场综艺《心动的OFFER7》）中也积极“嗑”素人CP，证实了在长内容中寻找情感投射的需求依然旺盛[7][8] 竞争对比与破局方向 - 多档韩国恋综（如《恋爱兄妹》、《姐姐对我来说是女人》、《瘦身恋爱》、《母胎单身恋爱大作战》）在2025年中国社交媒体上获得高讨论度和豆瓣评分[9] - 韩国恋综的成功关键在于从爱情大类中切入极细分的分支（如母胎单身、姐弟恋、瘦身）进行纵深挖掘，并与社会议题勾连，从而迅速吸引目标及好奇人群[10][11] - 国内恋综过往尝试过细分题材（如优酷2022年的《没谈过恋爱的我》），但未能赶上当前市场对个性化内容的高需求时机[12] - 行业破局方向在于放弃“大而全”，转向制作窄众、细分、有真实共鸣和深刻社会洞察的内容[10][11][12]

行业趋势：恋综模式转向“全素人”化 - 近期三档新恋综《恋爱特别邀请》《偏爱之恋》《逃离朝九晚五的恋爱》均采取几乎全员素人模式，显著区别于以往明星观察室+素人嘉宾的头部节目如《心动的信号》[2] - 纯素人恋综成为制作趋势，能有效控制制作成本，并避免明星观察室成为观众吐槽或跳过的“重灾区”[23] - 行业正尝试用更低的成本与更集中的男女嘉宾化学反应去开拓恋综发展的下一程可能性[7] 节目创新：差异化设定增强竞争力 - 《恋爱特别邀请》创新采用嘉宾亲友或工作伙伴组成“特别见证团”，可实时发信息提供建议，并设置每晚复盘环节，增强沉浸感与互动性[10][12] - 《偏爱之恋》主打“人海战术”和“大逃杀玩法”，集合20位单身男女，通过游戏比拼获取约会资源及留节目机会，融合爱情与竞争元素[16] - 《逃离朝九晚五的恋爱》聚焦北京打工人群体，以直接敲门邀请约会等设置增强主动性，话题贴近现实如房租讨论，获称“班味最重恋综”[18] 内容策略：共性手法与悬念打造 - 多档节目运用“鲶鱼效应”，如《恋爱特别邀请》第七期加入新嘉宾，《偏爱之恋》第四期引入新人并写入节目标题，以搅动关系走向制造悬念[20] - 三档节目正片除《恋爱特别邀请》主持人乐言外，其余参与者基本为素人或未知名人士，强化纯素人配置[20] - 节目通过设置VIP/SVIP专属内容（如加更版、衍生节目）增强会员吸引力，例如《恋爱特别邀请》VIP解锁加更、SVIP提前看新期，《逃离朝九晚五的恋爱》VIP专享《奇闻观察室》[27] 商业化探索：纯素人恋综的可行性 - 《恋爱特别邀请》和《偏爱之恋》完成上星播出，《偏爱之恋》获得三星独家冠名、Soul特约赞助、嘉顿行业赞助及CK合作伙伴等商业化支持[29] - 纯素人恋综虽可能影响项目定级与招商竞争力，但通过会员内容分层和衍生节目开发，仍具备商业化潜力[27][29] - 平台布局素人综艺可挖掘高流量红人红利，如《名侦探学院》打造群像并衍生南波万男团及周边销售，形成内容裂变[25] 行业挑战：选角与内容真实性 - 纯素人综艺需在选角及背景调查上下大功夫，防范前任实锤、学历造假或不当言论等风险，维护节目口碑与观众信任[30] - 恋综市场需求持续存在，《心动的信号8》结束近一月后售后节目《心动的周末》仍能带动嘉宾登上微博热搜[30] - 若选角团队能挖掘“高手”素人，提供真实恋爱观察反馈，素人综艺有望凭内容真实性迎来转折点[32][33]