2026 年 05 月 01 日 5 月承上启下 标的布局进行时 推荐(维持) 投资要点 分析师：朱珠 S1050521110001 zhuzhu@cfsc.com.cn 行业相对表现 | 表现 | 1M | 3M | 12M | | --- | --- | --- | --- | | 传媒(申万) | -0.7 | -17.4 | 21.7 | | 沪深 300 | 6.2 | 2.1 | 27.5 | 市场表现 资料来源：Wind，华鑫证券研究 -10 0 10 20 30 40 50 60 (%) 传媒 沪深300 相关研究 1、《传媒行业周报：群核上市重燃 空间智能与 3D 内容新供给迎五一暑 假档》2026-04-19 2、《传媒行业周报：关注超跌内需 与 AI 应用》2026-04-12 3、《传媒行业周报：AI 估值模型获 共识 AI 时代关注审美经济驱动的内 需与应用》2026-04-05 ▌本周观点更新 2026 二季度，5 月具承上启下，内需角度看，5 月是暑假档 的前奏，暑假也是电影节、电商节、内容产品、可选消费的 主要节点，2026 年暑假也可关注世界杯与电竞赛事，从游 戏、电影、潮玩 ...

核心观点 - 好莱坞电影在中国市场的吸引力和票房份额急剧衰退，而国产电影的市场主导地位和观众偏好持续增强，这反映了中国电影产业的成熟、观众口味的变迁以及全球电影行业的结构性变化 [9][25][34][53] 中国电影市场格局变化 - **好莱坞电影票房份额断崖式下滑**：2019年及以前，好莱坞影片在内地票房份额长期保持在30%以上，2020年以后下滑至不足15% [18] - **国产电影份额显著提升**：国产片票房份额在过去十年间从62%增长到了82% [11] - **档期票房主导权易手**：2025年春节档和暑期档包揽全年总票房的60%，票房冠军集中在这些热门档期，而好莱坞电影常无缘热门档期 [22] - **头部大片结构改变**：2020年至今的7年间，内地票房超过10亿的电影共53部，其中好莱坞电影只有4部；而2019年一年就有5部好莱坞大片内地票房破10亿 [18][19] 好莱坞电影在华表现具体案例 - **2025年五一档表现**：总票房TOP5中唯一的好莱坞电影《穿普拉达的女王2》票房超2000万元，仅占档期总票房约9%，而档期总票房55%由两部国产/港产片占据 [3] - **2025年北美票房前十在华遇冷**：2025年北美票房前十的电影有9部在国内上映，但其中7部内地票房贡献度不到10%，仅《疯狂动物城2》和《阿凡达3》表现尚可 [9] - **具体影片票房对比**： - 《超级马里欧》大电影：全球票房近9亿美元，内地仅收6300万人民币 [8] - 《阿凡达》系列：2010年第一部内地票房17亿，为当年冠军；2025年《阿凡达3》内地票房12亿元，在年度票房榜排第10名，上映首日平均上座率仅9% [8] - 《至尊马蒂》：获奥斯卡9项提名，主演来华宣传，最终内地票房仅328万人民币 [8] - 《侏罗纪世界4》：2025年暑期档票房5.7亿元，而同期国产爆款《南京照相馆》票房29亿 [11] 市场变化的原因：供给与排片 - **进口片数量腰斩**：2020年进口片数量从2019年的123部下滑至56部 [18] - **排片率急剧下降**：2020年前后好莱坞大片首日排片率可达80%-90%，近两年普降至20%以下，2025年已普遍低至个位数 [24] - **政策与市场因素**：疫情导致好莱坞停摆、电影引进工作受限；政治因素影响引进；地方政策激励放映国产片（如对国产片票房收入占比45%以上的影院给予奖励） [20][24] 好莱坞自身问题 - **创新能力衰弱**：2000年至2024年间，好莱坞原创电影比例从41%下降至19%，非原创电影比例从59%上升至81% [27] - **内容策略转向**：为迎合北美本土审美与政治正确，导致剧情公式化、人物扁平，并包含对亚裔的刻板印象，削弱了全球吸引力 [30] - **流媒体转型阵痛**：电影发行窗口期缩短（部分影片上映45天即上线流媒体），导致部分中国观众转向线上观看；同时好莱坞在中国的宣发预算缩水 [31][32] 中国电影产业崛起 - **产业规模高速增长**：国产电影总票房从2002年的5亿元增长至2025年的413亿元，24年间增长82倍；同期中国电影银幕数量从不足1600块增长至近10万块，增长近60倍 [36][39] - **全产业链产值庞大**：2025年中国电影全产业链产值已超过8100亿元 [41] - **本土IP与衍生业务成功**：例如《浪浪山小妖怪》票房17亿，衍生业务GMV达25亿元；《哪吒》系列衍生品为光线传媒贡献巨大收入，推动其2025年净利润猛增473% [42] - **政策扶持效果显著**：2025年获得国家电影事业发展专项资金支持的影片，其票房占到了国产影片总票房的87% [42] 中国观众结构变化与口味迁移 - **观影主力军变化**：2025年，中国电影购票用户中女性占比60%，25岁及以上用户占比85%，三四线城市观众占比44% [45] - **下沉市场成为半壁江山**：截至2025年10月底，中国乡镇和县城拥有电影院6032家、银幕28656块，占全国银幕总数的31%；2025年三四线城市票房占比达到47.5% [50] - **观影偏好转变**：新观众对英雄情节、视觉奇观脱敏，更看重电影院作为社交场合的功能，导致喜剧和动画品类票房领先，动作、悬疑等品类萎缩 [46][47] - **国产内容更受亲近**：当内容质量相当时，观众对反映中国问题和中式价值观的本土影片天然更亲近 [43] 全球电影行业趋势 - **市场集中与保守化**：全球多个电影市场观影人次下降；好莱坞与国内电影业均趋向保守，依赖经典IP，追求话题度 [53] - **行业整合与挑战**：好莱坞华纳兄弟被派拉蒙兼并；国内华谊兄弟被申请重整；行业面临流媒体、短视频和AI的冲击 [53]