移动广告市场趋势 - 2025年上半年移动广告市场整体投放数波动较大，广告主态度谨慎，共监测到2亿+条在投广告 [19] - AI工具大规模进入投放市场，腾讯元宝等AI类应用成为重要参与者 [19] - 字节系买量活跃，短剧APP《红果免费短剧》成为黑马 [19] - AIGC应用降低素材制作成本，竖版视频素材占比突破50% [19] - 文化娱乐、社交婚恋和游戏为前三大投放行业，短剧行业以12%占比排名第四，增长迅猛 [22] - 广告投放资源更加集中，头部广告主优势明显，AI相关行业利用AI卖点进行投放 [22] - 文化娱乐行业Q2投放占比近30%，受用户需求、技术降本和商业策略推动 [22] - 游戏行业投放波动，五一前后头部游戏版更分流玩家，中小厂商调整预算 [22] 广告形式与素材分析 - 竖版视频占比54.8%，成为全网核心广告形式，占比预计继续增加 [19][27] - 视频广告时长集中在16-30秒，游戏行业在该区间占比高达49.2% [27][28] - 综合电商行业在31-45秒区间占比25.1% [27][28] 流量平台行业分布 - 巨量广告中文化娱乐占比31.1%，社交婚恋20.6% [32] - 腾讯广告综合电商占比26.6%，文化娱乐19.4% [32] - 百度营销游戏占比51.2%，社交婚恋18.5% [32] - 快手磁力引擎工具应用占比24.0%，综合电商14.9% [32][34] - 游戏行业在四大平台的行业APP数分布中均居首位，巨量广告占比41.4%，百度营销42.1% [37][39] APP用户规模与推广 - 小红书MAU同比增速12.7%，表现突出 [46] - 微信MAU达102,200.22万，居总榜首位，淘宝96,908.55万次之 [49] - 字节系应用推广发力，《红果免费短剧》居推广总榜首位 [2] - 腾讯元宝登顶AI工具热投榜，《爱聊》领先社交类 [2] - 手游推广榜中《向僵尸开炮》等上榜，仙侠、传奇为重点游戏风格 [2] 热门APP投放策略 - 《星野》聚焦AI工具，素材目标人群明确 [2] - 《快相亲》针对中老年群体，内容直观 [2] - 《夸克浏览器》推广AI延伸功能 [2] - 《喜马拉雅FM》以热门小说片段为卖点 [2] - 《红果免费短剧》凭借IP资源选精彩片段 [2] - 《梦幻西游》以极品账号盘点吸引用户 [2]