从"外来者"到"价值合伙人" 2025年11月6日，第八届中国国际进口博览会上，《美之道：解码美的本质》（以下简称《美之道》）这部欧莱雅中国首部美的经济社会学专著迎来中国 首发。这绝非一场单纯的新书发布会，也不是一次常规的品牌营销，而是一份跨国企业与中国市场共生28年的价值答卷，更是一套为全球消费产业提供参 考的美丽经济学方法论。下面，我们就来拆解《美之道》的本质、价值与影响，让更多的人读懂这本书，让更多的人知道"美"是如何从感性概念变成驱动 经济的硬核力量的。 28年共生： 的中国答卷 要理解《美之道》，必先读懂它诞生的大背景，那就是欧莱雅与中国市场28年的共生史。这份历史，不仅是欧莱雅的成长史，更是中国化妆品行业的进化 史，二者相互成就，最终催生出这部聚焦美之社会经济价值的专著。 从市场背景看，中国化妆品行业的量级早已今非昔比。据中国香料香精化妆品工业协会发布的数据显示，中国化妆品市场规模自2023年起连续两年突破万 亿元，2024年交易额达10738.22亿元，同比增长2.8%，正式成为全球第一大化妆品消费市场。这一变化的背后，是国民收入提升与消费理念的迭代，消费 者对美的需求，从单纯的外在妆饰升级为对 ...