行业趋势 - 全球游戏行业正从"流量红利"转向"结构性变革"，2025年成为关键拐点，全球游戏App安装总量较2016年增长近400%，但2024年起进入增长平台期 [1] - 游戏企业从"拼扩张"转向"拼效率"，竞争加剧、获客成本上升、用户注意力稀缺推动"高质量出海"成为战略重点 [1] - 行业呈现"中性化"趋势：玩法融合（休闲游戏增长，中重度游戏加入轻量化元素）和变现融合（轻度游戏试订阅，重度游戏引广告） [5] 区域市场 - 中国游戏厂商出海覆盖所有品类与区域，但具体厂商会根据擅长品类选择目标市场重点布局 [6] - 出海区域选择差异化明显，厂商需根据品类适配性进行媒体筛选与人群定向 [7] 品类发展 - 海外小游戏生态与国内差异大，缺乏普及的小程序载体，需将国内成功小游戏打磨成App形式并本地化后投放 [8] - 休闲游戏在NOI（非自然安装量）中的占比从2021年上半年到2025年上半年提升10个百分点 [5] 多端布局 - 多端布局成趋势，主因是纯手机端增长遇瓶颈，厂商通过Web端引流、开发PC/主机端版本拓宽用户群 [9] - PC端投放痛点突出：用户获取渠道少、平台支持不足、缺乏有效打法和策略，需自行摸索流量和归因 [12] - 移动端推广体系成熟，第三方合作渠道超千个，而其他端仍处早期发展阶段 [10][12] 营销与成本 - 买量成本上升因商店产品激增、用户注意力分散，中小开发者成功门槛提高，需精细化运营 [17] - 应对策略包括打磨产品质量、规划渠道策略、调整ROI，借鉴经验团队执行 [17] - 海外商店抽成高（通常30%），但反垄断趋势下可能调整，如Epic Games胜诉推动iOS开放第三方商店 [18] 中小开发者支持 - 中小开发者预算有限，需通过自助服务降低使用门槛，提升产品应用性 [16] - 行业教育重点包括科普产品矩阵、解析行业生态，帮助开发者理解第三方价值 [15] 精细化管理 - 数据导向是核心，需按渠道、时间、素材等维度分组分析用户留存与付费行为 [19] - 借助第三方反作弊产品屏蔽假量，优化颗粒度以提升投放效率 [19]