"为什么现在这么流行去看演唱会？" "那是演唱会吗？那是解救生活的专家号。" 这段流行于社交媒体的对话，反映着当下文娱消费的新趋势。情绪价值、社交属性与自我表达，成为文娱消费的主流心理和首要需求。 年轻人嘴上嚷嚷着"消费降级"，一方面精打细算购买生活用品，转头在一切能满足自身情绪价值的消费上又毫不手软。 与《头号玩家》中对未来世界的想象不同，生长于互联网一代的年轻人反而更倾向于回归线下。比起碎片化、虚拟化的数字娱乐，现实"集体狂欢"所激发 的快乐，似乎更切合人类对娱乐的本质需求。 消费端的变革也引起了头部文娱公司的策略转向。 整个电影暑期档， 谷子经济的火爆启发了诸多头部影视公司。这些老牌"龙头"都宣布要在单一的电影业务之外，开发更多的IP衍生周边。 也有公司更早看准浪潮涌动的方向。三天前，大麦娱乐推出全新吉祥物"麦宝"，旗下电影+演出联合会员体系"淘麦VIP"升级为"大麦VIP"。自此，大麦娱 乐从品牌一致性上完成了自5月推出现实娱乐战略后的最后一块拼图。 从阿里影业更名为大麦娱乐开始，这家具有科技属性的影视公司正式转向一个涵盖电影、演出、IP商业衍生、剧集、艺人经纪等全品类的现实娱乐公司。 这些变动甚至带 ...