蜜雪冰城“小票连载小说”营销事件 - 蜜雪冰城通过在小票上连载原创IP故事《雪王在古代卖咖啡》引发社交平台追更潮，话题冲上热搜第一 [1] - 品牌将小说拆分为20个章节，自9月17日至10月6日以每天更新一章的节奏随机印在小票上，消费者购买任意饮品即可随机获得一章剧情 [3][6] - 活动激发消费者为拼凑完整故事线连续一周到店消费，并在微博、小红书等平台自发搭建“换章互助站”交换章节，海外网友也参与讨论 [5] 小票营销翻红的核心原因 - 小票作为消费流程中的固有环节，无需增加额外物料即可将“成本项”转变为“营销项” [9] - 小票具备强场景优势，消费者拿到手后能即时感知创意，更容易激发随手拍、随手发的传播欲望 [11] 行业小票营销的新玩法 - **互动式内容创作**：茉莉奶白与蜜雪冰城均在故事结局处设置开放提问，如“故事的结局，由你决定”，激发网友创作热情，拉满参与感 [11][12] - **小票变身收藏品**：麦当劳中国在超7100家餐厅将自助点餐机小票升级为印有专属编号的七彩“麦麦岛探索证”，强化主题活动沉浸感并注入收藏价值 [14] - **情感共鸣传递**：沪上阿姨联合脱口秀演员推出系列金句小票，CoCo都可印上《我开始爱自己》等温情诗歌，借文字力量引发年轻人情绪共鸣 [16][18] 轻量化营销的行业启示 - 小票文学成本近乎可忽略，但通过有价值、有趣味、有温度的内容能与用户深度互动，实现四两拨千斤的营销效果 [19] - 品牌在杯子、等餐小游戏、吸管、外卖袋等与消费者接触的小环节用心设计细节，均可成为传递品牌温度的“小窗口” [21]