"霸总与白月光深情相拥，霸总刀锋般的下颌线散发出凌厉的刀光。两人中了陷阱，被死对头用铁链捆了起来，霸总的脸缓缓靠近白月光，温热的气息扫 过她的耳廓：别怕，有我。说罢火花迸射，铁链碰上霸总刀锋般的下颌线，铁链被切断。" 这段情节不是出自番茄小说，而是新茶饮品牌茉莉奶白的小票文案。 近期，蜜雪冰城和茉莉奶白纷纷在小票上开始连载小说，蜜雪冰城一头扎进穿越经商赛道，推出长达二十章的《雪王在古代卖咖啡》，一直走高雅、精 致、轻奢路线的"奶茶界白富美"茉莉奶白，则沉浸在霸总文《白月光》创作中无法自拔。它们的相同点是，都在结尾埋下了"结局由你补全"的互动钩子。 大众对此也喜闻乐见，有人为看完《白月光》结局怒喝8杯茉莉奶白，有人在社交平台发帖筹集《雪王在古代卖咖啡》的全部章节，还有人自发为《白月 光》续写。在年轻一代对传统广告抵触率达到67%，而对趣味性互动接受度超过80%的大背景下，新茶饮的"小票文学"可谓花小钱办大事的典范。 在借助抽象玩梗的文案撬动高曝光的过程中，品牌们既在丝滑植入产品，如《雪王在古代卖咖啡》中反复出现的葡萄冰美式，以及《白月光》中被高频提 及的"桂花香"，也在以埋钩子的方式推动话题裂变与社区共创浪潮， ...

蜜雪冰城“小票连载小说”营销事件 - 蜜雪冰城通过在小票上连载原创IP故事《雪王在古代卖咖啡》引发社交平台追更潮，话题冲上热搜第一 [1] - 品牌将小说拆分为20个章节，自9月17日至10月6日以每天更新一章的节奏随机印在小票上，消费者购买任意饮品即可随机获得一章剧情 [3][6] - 活动激发消费者为拼凑完整故事线连续一周到店消费，并在微博、小红书等平台自发搭建“换章互助站”交换章节，海外网友也参与讨论 [5] 小票营销翻红的核心原因 - 小票作为消费流程中的固有环节，无需增加额外物料即可将“成本项”转变为“营销项” [9] - 小票具备强场景优势，消费者拿到手后能即时感知创意，更容易激发随手拍、随手发的传播欲望 [11] 行业小票营销的新玩法 - **互动式内容创作**：茉莉奶白与蜜雪冰城均在故事结局处设置开放提问，如“故事的结局，由你决定”，激发网友创作热情，拉满参与感 [11][12] - **小票变身收藏品**：麦当劳中国在超7100家餐厅将自助点餐机小票升级为印有专属编号的七彩“麦麦岛探索证”，强化主题活动沉浸感并注入收藏价值 [14] - **情感共鸣传递**：沪上阿姨联合脱口秀演员推出系列金句小票，CoCo都可印上《我开始爱自己》等温情诗歌，借文字力量引发年轻人情绪共鸣 [16][18] 轻量化营销的行业启示 - 小票文学成本近乎可忽略，但通过有价值、有趣味、有温度的内容能与用户深度互动，实现四两拨千斤的营销效果 [19] - 品牌在杯子、等餐小游戏、吸管、外卖袋等与消费者接触的小环节用心设计细节，均可成为传递品牌温度的“小窗口” [21]

品牌营销活动 - 蜜雪冰城推出小票连载小说《雪王在古代卖咖啡》，通过随机章节附于线下购买小票上的形式进行品牌互动 [2] - 该活动自9月开始陆续推出，小票是否印有小说内容可由门店自行设置，如收银纸余量不足时可能不显示 [2] - 公司结合品牌特性与消费者趣味性打造该活动，旨在通过故事化、连载化的互动形式持续营造新鲜感，并向消费者传递"雪王卖咖啡"的品牌信息 [2] - 小说共设置20个章节，采用每天更新一章的节奏，首个更新周期为9月17日至10月6日，讲述雪王穿越古今卖咖啡的故事，首个连载周期完成后进入循环更新阶段 [2] - 蜜雪冰城还拍摄了同名短剧《雪王在古代卖咖啡》，在抖音、B站、视频号等平台官方账号上映，首集发布于今年7月8日，单集时长在六分钟以内，每天更新两集，共有6集，已于7月10日完结 [28] - 公司表示后续会根据消费者反馈和需求，考虑适时推出其他新颖的内容和形式 [28]

蜜雪冰城与巴西签署采购大单 - 公司与巴西出口投资促进局签署《谅解备忘录》，计划未来3-5年从巴西采购总价值不低于40亿元人民币的咖啡豆等农产品 [1][3][4] - 该合作将扩大巴西农产品在供应链中的份额，包括咖啡生豆、水果制品等，预计创造25000个工作岗位 [4] - 巴西出口投资促进局将为公司在巴西的业务拓展提供必要协助 [4] 蜜雪冰城海外扩张计划 - 公司今年将在巴西开设首家门店，并启动供应链工厂建设 [2][5] - 目前已在海外11个国家和地区开设4895家门店，成为东南亚最大现制茶饮品牌 [5] - 2025年计划新增海外门店超500家，重点拓展"一带一路"国家及欧美市场，全球版图已覆盖13个国家 [11] 咖啡业务布局 - 公司2017年推出咖啡品牌"幸运咖"，截至今年4月底已在全国开设5400家门店 [7] - 今年推出葡萄冰美式、龙井拿铁等新品，咖啡产品售价区间为5-14元 [8][9] - 搭建覆盖全球6大洲38个国家的采购网络，"幸运咖"使用四国拼配100%阿拉比卡咖啡豆 [9] 行业市场数据 - 2024年中国茶饮市场规模1757亿元(增速8.2%)，咖饮市场规模1177亿元(增速15.4%) [10] - 预计2025年茶饮市场增速7.8%，咖饮市场增速12.1% [10] - 咖啡市场增速显著高于茶饮市场，成为茶饮公司重点布局领域 [10] 公司业绩表现 - 2024年实现营收248.3亿元(同比增长22.29%)，净利润44.54亿元(同比增长39.78%) [11] - 在新茶饮上市公司中营收及净利润规模最大，业绩增速领先 [11]