自有品牌战略与品牌日活动 - 京东七鲜于8月17日完成首个品牌日活动 超500款自有品牌商品集中亮相[1] - 公司将每月17日固定为"七鲜品牌日" 持续提供高性价比商品与专属福利[1] - 多家门店在品牌日期间组织试吃交流活动 强化消费者零距离体验[7] 自有品牌商品覆盖与消费渗透 - 自有商品覆盖酒水饮料、粮油调味、日用百货等全品类[3] - 7月数据显示超过半数七鲜消费者曾选购自有品牌商品[3] - 休闲零食类自有商品半年内销售同比增长106%[1] 健康产品创新与市场反响 - 公司一年前推出"配料干净"系列产品 制定无添加剂、无转基因等四项严苛准入标准[3] - 该系列覆盖休闲食品、乳品冷饮等七大核心类目 前两个月线上销售额同比增长130%[5] - 凯度消费者指数显示国内72%消费者频繁检查食品配料表 年轻群体需求尤为突出[5] 品质管控与工艺创新 - 七鲜有机花生油采用整粒压榨工艺 每900ml产品需使用约4600颗完整花生粒[5] - 同类产品价格较同行低20%以上 如有机花生油定价29.9元/瓶[5] - 通过京东供应链优势实现品质与价格平衡 如9.9元/1L的100%椰子水、25.5元/10斤东北大米等[6] 爆款产品打造与年轻消费群体洞察 - 今年6月与龙虎联名开发风油精软糖 凭借新奇概念多次登上微博热搜[6] - 产品精准契合Z世代猎奇心理与社交需求 被消费者评价为"提神醒脑效果堪比咖啡"[6] - 研发逻辑基于年轻群体对新奇体验和应对困倦时刻的双重需求[6] 行业竞争与长期战略 - 发力自有品牌已成为即时零售行业趋势 需具备品质把控、创新和价格三重优势[7] - 公司以"又好又便宜"为核心价值主张 通过每月品牌日活动深化品牌承诺[7] - 目标使"每月17日上七鲜买自有品牌"成为消费者信赖的日常选择[7]

消费趋势升级 - 现代消费者以有机肉禽蛋为核心推动"贴秋膘"健康升级 告别传统大鱼大肉盲目进补模式 [1] - 有机商品日益成为现代家庭餐桌理想选择 2023年中国有机产品销售额突破千亿元 跃居全球第三 [3] - 京东七鲜有机商品整体成交额实现超两倍增长 其中有机肉禽蛋同比增长233%成为突出品类 [3] 公司业务表现 - 京东七鲜上半年有机肉禽蛋商品销售额同比增长233% 立秋前夕销量再度攀升 [1][3] - 公司推出"2件85折 3件75折"超值活动 覆盖多款有机肉品包括冷鲜有机黑猪刀切肉馅 冰鲜有机黑猪嫩里脊肉等 [3] - 同步降价优质健康肉禽 湘佳土黑母鸡1斤装低至36.9元 七鲜带筋酱猪蹄3只装前蹄仅售99元/份 [3] 产品供应体系 - 有机肉品采用安全有机谷饲直隶黑猪 精心养殖一整年 品质健康且价格亲民 [3] - 有机粮油采用纯正低温冷榨技术 0反式脂肪酸 有机小磨芝麻香油和有机二八酱传承传统石磨工艺 [5] - 执行严格供应商准入标准和有机资质审核 确保禁用化学农药 化肥及生长激素 每件商品附唯一有机认证码 [5] 服务与配送 - 依托3公里内最快30分钟送达便捷服务 通过京东APP自营秒送入口 七鲜APP或微信小程序下单 [1][7] - 非京东PLUS会员五公里内线上订单满39元免运费 京东PLUS会员直享免邮权益 [7] 季节性产品拓展 - 推出"啃秋"、"咬秋"、"晒秋"时令鲜品 包括庞各庄吊秧小西瓜和盐城麒麟奶油西瓜每斤低至3.3元起 [7] - 秋桃盛宴包含无锡水蜜桃 北京平谷蟠桃 新疆麻油桃 陕西珍珠枣油桃 另上市黄粒甜玉米 贝贝南瓜等当季粗粮 [7]