自有品牌战略与品牌日活动 - 京东七鲜于8月17日完成首个品牌日活动 超500款自有品牌商品集中亮相[1] - 公司将每月17日固定为"七鲜品牌日" 持续提供高性价比商品与专属福利[1] - 多家门店在品牌日期间组织试吃交流活动 强化消费者零距离体验[7] 自有品牌商品覆盖与消费渗透 - 自有商品覆盖酒水饮料、粮油调味、日用百货等全品类[3] - 7月数据显示超过半数七鲜消费者曾选购自有品牌商品[3] - 休闲零食类自有商品半年内销售同比增长106%[1] 健康产品创新与市场反响 - 公司一年前推出"配料干净"系列产品 制定无添加剂、无转基因等四项严苛准入标准[3] - 该系列覆盖休闲食品、乳品冷饮等七大核心类目 前两个月线上销售额同比增长130%[5] - 凯度消费者指数显示国内72%消费者频繁检查食品配料表 年轻群体需求尤为突出[5] 品质管控与工艺创新 - 七鲜有机花生油采用整粒压榨工艺 每900ml产品需使用约4600颗完整花生粒[5] - 同类产品价格较同行低20%以上 如有机花生油定价29.9元/瓶[5] - 通过京东供应链优势实现品质与价格平衡 如9.9元/1L的100%椰子水、25.5元/10斤东北大米等[6] 爆款产品打造与年轻消费群体洞察 - 今年6月与龙虎联名开发风油精软糖 凭借新奇概念多次登上微博热搜[6] - 产品精准契合Z世代猎奇心理与社交需求 被消费者评价为"提神醒脑效果堪比咖啡"[6] - 研发逻辑基于年轻群体对新奇体验和应对困倦时刻的双重需求[6] 行业竞争与长期战略 - 发力自有品牌已成为即时零售行业趋势 需具备品质把控、创新和价格三重优势[7] - 公司以"又好又便宜"为核心价值主张 通过每月品牌日活动深化品牌承诺[7] - 目标使"每月17日上七鲜买自有品牌"成为消费者信赖的日常选择[7]

业绩表现 - 一季度收入3011亿元 同比增长15.8% 创近三年最高同比增速 [1] - 带电品类收入同比增长17.1% 日百品类收入同比增长14.9% [1] - 商超品类连续5个季度保持双位数收入增长 [1] 用户指标 - 季度活跃用户数连续6个季度保持双位数增长 一季度同比增长超20% [1] - 用户购物频次快速增长 NPS及老用户唤醒等经营指标快速提升 [1][2] - 日百用品销售快速提升 反映用户活跃度提升及性价比优势凸显 [2] 战略执行 - 坚持"又好又便宜"策略 通过优化供应链降价格保品质提服务 [1] - 推出59包邮 免费上门退换货等系列服务升级措施 [1] - 京东外卖业务于3月1日正式上线 聚焦食品安全需求吸引品质餐厅入驻 [2] 行业趋势 - 消费者从追求极致低价转向认可"又好又便宜"的性价比 [2] - 餐饮外卖市场存在幽灵餐厅等乱象 食品安全需求未获满足 [2] - 外卖业务预期将进一步提升用户活跃度 [2]