行业趋势：影院功能多元化与体验升级 - 影院正从传统的放映场所演变为能容纳宠物陪伴、亲子互动与圈层狂欢的多元社交空间[3] - 观众对影院的期待正在从“看一部电影”转向“度过一段值得回忆的时光”[24] - 影院的竞争力愈发体现在其营造“可沉浸、可参与、可分享”场景的能力上[26] 公司战略：万达电影“五星级影城”与“超级娱乐空间” - 公司旗下直营影城致力于打造“五星级影城”通过“硬件+体验”的不断升级重塑线下观影内涵[3] - 公司通过“宠物友好”、“亲子共创”、“粉丝共鸣”和顶尖技术等服务精准回应观众需求变迁[26] - 公司在“超级娱乐空间”战略指引下构建从专业放映、精细化服务到社会责任实践深度融合的全场景服务体系[26] 运营实践：主题运营与情感联结 - 公司在全国范围内展开主题运营将视听消费延伸为可触摸、可参与的情感体验[6] - 公司提供宠物友好厅让影院成为人与宠物共享时光的情感场所[8] - 公司通过角色扮演者互动让电影世界以温暖有趣的方式延伸至现实例如济南影城树懒“闪电”模仿者吸引观众合影[8] - 公司为亲子家庭设计电影散场后的彩绘、涂鸦、手工制作及“小小放映员”体验区将观影延伸为亲子陪伴与共创的成长记忆[11] - 公司为社群和粉丝提供线下相聚场地如五月天乐迷专场影厅可转变为音乐派对现场[16] 技术驱动：顶尖硬件与沉浸式体验 - 公司通过极致视听技术保障沉浸式体验是吸引观众走进影院的关键理由[19] - 东莞万达影城华南MALL店完成IMAX GT银幕全面焕新为电影打造近乎真实的舞台[19] - 技术升级直接带动人气与消费该影城在主题活动日单日接待《疯狂动物城2》观众超5000人次[23] - 现场同步销售的影片衍生品包括一度断货的万达电影独家“胡萝卜爆米花桶”几乎售罄[23] 市场反响：IP联动与票房成功 - 《疯狂动物城2》上映不到7天即突破21亿票房超5000万人次观影成为中国影史进口喜剧片票房冠军[3] - 公司巧妙借势该超级IP通过多样化实践吸引观众例如上海五角场店因主题布景成为打卡地票房连日登顶[24] - 太原龙湖万达广场店用1200个魔方拼出主题墙吸引百人参与挑战[24]