核心观点 - 上海金山区文旅市场在2024年春节假期表现强劲，总游客接待量同比增长超过50%，主要受益于“古镇过大年”活动与上海乐高乐园形成的“双引擎”拉动效应 [1] 游客接待总量与增长 - 春节长假期间，金山区总接待游客99.3347万人次（不含缤纷里），同比增长50.16% [1] - 日平均接待游客11.0372万人次，同比增长33.48% [1] 上海乐高乐园运营表现 - 上海乐高乐园在开园后首个春节迎来运营热潮，2月19日（大年初三）游客量达1.737万人，刷新开园以来单日客流纪录 [1][3] - 2月15日至2月19日期间，乐园外地游客占比近七成，客源除江浙地区外，还扩展至山东、安徽、广东等省份 [1] - 乐高乐园酒店预订火爆，自2月15日起连续多日“一房难求” [1] - 乐园通过联动周边文旅资源推出专属福利，有效推动游客从“一日游”向“过夜游”转变 [1] “古镇过大年”活动表现 - 作为活动主阵地的枫泾古镇人气爆棚，春节假期累计接待游客约36万人次，其中枫泾古镇旅游区接待游客约25万人次 [3] - 金圃宅第集市升级焕新，汇集非遗手作、年味好物及特色市集 [3] - 位于沪浙交界处的山塘老街设置金山农民画摊位及“拍马屁”装饰等互动项目吸引游客 [5] 其他文旅项目亮点 - 朱泾镇“芳香小镇”举办“梅香夜游光影秀”，活动区域横跨200亩梅林，涵盖3万多株梅花，包括五大类60多个品种，该光影秀将延续至4月上旬 [5]

公司表现与市场定位 - 上海乐高乐园于2025年7月开业，开业不到半年游客量已突破百万人次，是全球默林集团11家乐高乐园中“最快突破百万客流”的乐园 [1] - 开园年营收表现位居全球乐高乐园首位，开园年NPS（净推荐值）创集团历史新高，被集团管理层评价为“迄今为止整体开园表现最好的乐高乐园” [1][8] - 公司精准锚定“亲子赛道”，客群构成中亲子家庭占比达80%，并通过针对不同年龄段儿童设置专属项目、鼓励亲子协作的互动设计（如消防学院项目）形成差异化竞争 [4][5] - 公司强调本土化策略，用积木语言重构中国故事，例如融入悟空小侠IP、迷你天地市井细节、木偶剧及中国传统节庆装饰，荣获全球主题娱乐协会颁发的第32届THEA“主题乐园杰出成就奖” [5][7] 运营策略与商业模式 - 运营核心为“寓教于乐+家庭情感链接”，致力于创造长期“砖”属记忆，已有超过3万名儿童在乐园度过生日 [5][8] - 二次消费收入表现突出，开业半年来二次消费收入与门票收入几乎持平，达到五五开 [12][13] - 公司通过配套的上海乐高乐园酒店等设置，实现了收入构成的多元化，其核心竞争力来自于乐高积木产品本身 [12] - 2026年计划进一步深化“亲子共创”，例如在新春活动中加入舞龙舞狮、亲子拼搭游戏 [8] 行业影响与区域经济带动 - 上海乐高乐园被行业专家归类为“区域主导者”类型的主题乐园，在亲子主题赛道做到极致 [9] - 主题公园具有显著的区域经济带动效应，行业观点认为“主题公园1元的收入，可以带动18.8元的城市综合收入” [13] - 乐园成功打破“围墙经济”，与周边爱琴海·缤纷里商业街（联动100余家品牌店）、枫泾古镇、花开海上生态园等旅游资源联动，打造主题线路，推动游客从“一日游”向“过夜游”转变 [13] - 国庆期间外省游客占比达19%，特色活动亦吸引国际游客，显示其正从区域性目的地向全国性标杆乃至国际游客在沪新选择升级 [13] - 乐园对上海市金山区经济带动作用显著：“十四五”期间，金山围绕乐高乐园新增宾旅馆床位数3097个，周边星级民宿床位数增长近5倍；2025年1月～11月，金山区文体娱乐业营收达10.55亿元，同比激增398.8% [14]