中国品牌海外声量指数启动 - 2月4日，中国品牌全球行启动暨首批合作伙伴签约活动在新华社新闻大厦举行，会上正式启动了“中国品牌海外声量指数”研发 [1] - 该指数旨在以品牌国际传播效能科学量化分析为核心，通过专业评估体系、多元技术支撑和全方位服务，为出海品牌洞察海外传播态势、优化全球布局提供支撑 [1] - 指数研发背景是中国品牌出海步伐持续加快，正从单纯卖产品和追求规模扩张，转向打造自主品牌和深耕海外市场，提升国际传播效能已成为出海企业的发展刚需 [1] 指数目标与意义 - 该指数是量化品牌海外传播效能的专业工具，旨在提升中国品牌的全球形象与品牌价值，助力其在全球市场中赢得主动权 [1] - 指数旨在助力中国品牌实现从产品输出到价值输出、从规模扩张到品牌深耕的转型突破 [2] - 对出海企业而言，指数提供客观、精准的传播效能“标尺”，能助力企业实现传播资源高效投放、效能持续提升，并跳出传统评估主观化、维度单一的局限 [6] - 针对中国品牌海外传播“大而不强、强而不响”的痛点，指数以数据化、体系化方案破解传播评估难题，推动中国品牌高品质出海，提升整体国际形象与竞争力 [6] 指数评估体系与方法 - 指数通过构建全链条的国际传播评估体系，可测算不同地区、不同品类出海品牌的传播效能，为品牌全球化传播提供战略指引与精准化方案支撑 [2] - 在评估模型构建上，指数打破传统评估范式的局限，实现对传播“乘数效应”的科学量化 [2] - 指数提供从传播前置评估、区域定向传播到后置效果复盘的全流程决策指导，让企业在海外传播的每一步都有数据支撑、有方向可循 [2] 核心服务体系 - 指数围绕品牌全球化发展需求，打造了智能应用、策略工具、监测服务三大核心服务体系 [3] - 智能应用服务依托AI大模型的语义理解，提供智能数据支撑与报告类专属服务，紧扣品牌传播的智慧化决策需求 [3] - 策略工具服务聚焦传播效能评估与风险预警，为品牌提供数据解读、策略评估等定制化支持 [3] - 监测服务立足国际竞争视野，提供专题及区域国别传播监测，实时跟踪海外舆论走向、精准把控传播态势，以拓宽品牌海外传播影响力 [3] 技术支撑与研发基础 - 指数的研发依托中国经济信息社旗下多元平台的资源积淀与协同赋能 [7] - 新华指数作为国家级指数服务体系，拥有成熟的指数编制方法论、标准化的全流程运营体系和专业技术支撑能力 [7] - 创新设计的“新华国际传播指数”及其首创的XH-RISE国际传播指数模型与媒体内容转引判定算法，为海外声量指数研发提供核心技术支撑 [7] - 该核心技术模型拥有数据洞察、热点追踪、风险研判、趋势预测、专题定制、智能问答、报告生成等全维度功能 [7] - 中经社新华丝路综合信息服务平台深耕多语种数据库建设，形成了多语种、多渠道数据网络，让指数的评估结果更具科学性、实用性、指导性 [7] 未来展望 - 随着中国品牌全球行活动的深入推进与海外声量指数的应用，中经社将发挥传播优势、智能技术、资源禀赋，携手出海品牌及各界合作伙伴 [7] - 未来将以专业服务赋能品牌成长，以数据智慧驱动传播创新，持续讲好中国品牌故事，传播好中国品牌声音 [7]

活动概述 - 新华社于2月4日在北京启动“中国品牌全球行”活动，旨在系统化推动中国品牌价值提升，助力打造享誉世界的中国品牌，并协力中国品牌深耕国际市场 [1] - 活动首批合作伙伴在现场进行了集中签约 [1] 活动背景与意义 - 国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均指出，全球已进入品牌经济时代，20%的世界知名品牌拥有80%的市场份额 [1] - 新华社举办此活动被认为意义重大，旨在为全球品牌发展注入新动能 [1] 活动内容与系列 - “中国品牌全球行”活动涵盖“城市品牌”、“企业品牌”、“区域品牌”三大系列 [2] - 活动目标是向全球立体展示中国城市创新活力、企业核心竞争力与区域产业升级成果，助力中国品牌实现“走出去、走进去、走上去”的新跨越，全面提升国际影响力与美誉度 [2] 核心服务 - 活动将提供五大核心服务 [2] - 一是融合传播服务：通过内容共创、线上线下联动、多渠道融合，助力品牌精准触达海内外目标受众 [2] - 二是决策咨询服务：聚焦品牌出海关键问题，推出前瞻性调研与智库报告，为品牌发展提供智力支持 [2] - 三是海外推介服务：采用“活动推介+全球传播+KOL访谈+配套互动”模式，提升品牌传播穿透力 [2] - 四是资本市场服务：提供金融数据分析、海外路演等定制化服务，高效对接国际资本市场 [2] - 五是专业支撑服务：整合法律合规、会计税务、知识产权、数据安全等核心资源，构建一站式支撑体系 [2] 合作伙伴与代表观点 - 城市品牌代表陕西西安，区域品牌代表河南文旅、天赋河套、渭南澄城、上海朱家角等，企业品牌代表一汽红旗、浙江海港、东风岚图、江苏苏豪集团、成都传媒产业集团、郎酒集团等签约成为首批合作伙伴 [5] - 西安市委宣传部副部长李敏表示，希望借助该行动向世界讲好“唐诗之都”的建设故事，让可信、可爱、可敬的中国形象更加鲜活具体 [2] - 浙江省海港集团总经理朱苗期待，以“小切口、大主题”讲好智慧引领、绿色转型、开放合作的中国港口故事，让世界感受中国品牌的创新与担当 [5] 配套工具发布 - “中国品牌海外声量指数”在活动现场正式启动 [5] - 该指数以品牌国际传播效能量化分析为核心，通过专业评估体系、多元技术支撑与全方位服务，为出海品牌洞察海外传播态势、优化全球布局提供数据支撑 [5]