在12月10日举办的"2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会"上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华围绕"品牌经济与流量 经济的碰撞"发表开幕致辞。 他指出，当前互联网广告已占据行业绝对主导，流量成为营销核心焦点，但过度追逐短期流量可能导致创意缺失、品牌建设弱化，甚至损害行业健康生态。 在如今中国制造水平、设计能力、服务体系已全面跃升的背景下，企业更应把握从"产品制造"向"品牌创造"转型的战略机遇，在利用流量效率的同时，回归 品牌本质，以扎实的产品根基、独特的情感叙事和持久的内容创意，构筑不可替代的长期竞争力。 流量主导下的行业繁荣与隐忧 TH THE F HOCK 本出 TTO T II 在剖析流量生态的利弊后，张国华将论述核心转向了品牌的本质价值。他强调，当前中国品牌建设的基础已经全面夯实，正迎来从"产品制造"向"品牌创 造"战略升维的关键时期。 "如今，中国企业在原材料、生产工艺、设计水平、功能研发、售后服务等整个价值链环节的实力已大幅提升，具备了支撑高端品牌发展的扎实基础。"张国 华指出，我们的产品品质、制造能力、设计美学和服务体系都已今非昔比，许多领域甚至已达到国际先 ...

行业背景与核心观点 - 品牌营销行业正处在新交汇口，流量体系加速成熟但成本高企，品牌资产被重新唤醒，长期主义成为焦点，品牌经济与流量经济之间出现值得重新定义的张力[1] - 在媒体渠道多元、流量成本攀升的当下，依赖短期红利打造爆品的路径已失效，企业家深刻意识到品牌才是产品最核心的竞争力和穿越周期的长期资产[4] - 品牌是企业唯一不可复制的资产，其独特性与深厚积淀是核心竞争力，品牌承载情感与信任，是消费者与企业之间的深度连接，流量可带来短期关注，但缺乏文化积淀与情感联结的品牌难以长期立足[6] - 2025年的品牌竞争不再只是争夺注意力，而是争夺用户关系、文化连接和长期信任[40] 从流量到“留量”与真诚沟通 - 当流量见顶、信息密度提升，品牌正在回到更本质的沟通逻辑，重新争夺“人”与“关系”[7] - 互联网与人工智能颠覆了诸多领域，但从未改变品牌与用户“连接”的本质，仅重塑了连接的效率、载体、手段与方式，核心是让品牌与用户深度粘合、持续共振[13] - 播客作为“慢内容”在注意力疲劳时代重新获得价值，是全网深度优质内容的核心集散地，其对话中自然流淌的真情实感与共鸣力成为AI难以复刻的独特壁垒，同时满足独居青年群体对“轻量化陪伴”的刚需[9] AI技术下的品牌基建与竞争 - 在内容生产能力被AI全面重构的背景下，品牌的底层技术能力逐渐变成新的竞争起点[11] - AI时代需要全新的品牌基建，需将品牌深度植入AI内容语料体系，让AI真正理解品牌价值，使其在大模型训练阶段就成为搜索、引用中的可信赖来源[11] 多维共振与场景化增长 - 品牌竞争方式发生变化，单点突破越来越难，多触点协同、多场景共振成为推动增长的新引擎[15] - LILY商务时装以“法奢白金鹅绒服”战役为例，展示服饰行业如何同时利用功能价值、审美表达与情绪叙事构建新的品牌溢价体系，其增长关键在于明确商务时装女装的精准定位，并优化投流策略以优质内容撬动高ROI[17] - 体育作为2025年最具情绪共鸣的场景之一，吸引各类品牌进入，极兔速递借助全民赛事实现与消费者的自然接触，通过定制化服务、场景化互动打造沉浸式体验，并以“五行法则”实现品效协同[19] - 恒洁针对行业低频消费、低关注度的痛点，以“总有美好在此间”为核心主张，将品牌场景从卫浴居家延伸至旅途卫浴，通过联合中国国家地理打造全球移动式全卫体验车等项目实现跨界破局[27] 国货品牌进化与长期主义 - 国货品牌在新一轮消费浪潮中进化，哈尔斯深耕40年，连续三年登顶全球杯壶销售额榜首，坚持“品牌+智造”双轮驱动，不追逐流量而创造留量，以品牌价值驾驭流量，从功能性保温器皿升级为情感陪伴型品牌[21] - 安踏跑步的成长路径说明品牌不是一蹴而就的，坚持做对的事，流量和用户自然会跟随[29] 文化共生与责任品牌 - 当文化成为品牌理念与产品价值的一部分时，其生命力远超短期传播[23] - 自然堂借七夕契机联动非遗邦典，推出联名产品，鼓励消费者以礼物传递心意，实现从“品牌到用户”到“用户到用户”的情感延伸，品牌沟通在于为消费者创造值得分享的场景，让消费者成为故事主角[25] - 鲁南制药坚守“做好人才能做好药”的初心，怀揣对人民、行业、产品的三重敬畏，将核心价值观深度融入企业文化建设与产品传播全链路[29] - 华侨城深耕文商旅体融合领域，以打造场域品牌为目标，通过超级新年等IP活动、会员体系建设为商户赋能，链接商户与消费者[29] 品牌增长方法论总结 - 品牌营销的核心是“纵向锚定品牌资产，横向抓取流量来源”——纵向看品牌升级、产品换新等自身积淀，横向看基于时间、空间、事件、情感、效率的流量矩阵，二者结合实现长效增长[29] - 真正能够穿越周期的，是那些愿意搭建长期能力、与用户建立真实关系的品牌[40]

行业趋势：从流量经济到品牌经济的战略转向 - 在媒体渠道多元、流量成本攀升的背景下，依赖短期红利打造爆品的路径已逐渐失效，品牌正被视为企业穿越周期的长期资产[3] - 品牌的核心竞争力在于其独特性与深厚积淀，是产品、服务、文化等方面长期积累的结果，承载着情感与信任，而不仅仅是短期流量带来的关注度[5] - 2025年的品牌竞争重点从争夺注意力转向争夺用户关系、文化连接与长期信任，行业经营逻辑正从流量逻辑向品牌逻辑演化[24] 营销策略：从“流量”到“留量”与“人流量”的深度运营 - 面对流量见顶，品牌沟通的本质是重新争夺“人”与“关系”，实现从“流量”到“留量”的转变，核心是让品牌与用户深度粘合、持续共振[11] - 播客作为“慢内容”代表，凭借对话中自然流淌的真情实感与“轻量化陪伴”特性，在注意力疲劳时代重新获得价值，成为缓解孤独的情感载体[7] - 品牌营销需“纵向锚定品牌资产，横向抓取流量来源”，结合品牌自身积淀与基于时间、空间、事件、情感、效率的流量矩阵，以实现长效增长[23] 技术应用：AI重构内容生产与品牌基建 - 在AI全面重构内容生产能力的背景下，品牌的底层技术能力成为新的竞争起点[9] - AI时代需要全新的品牌基建，即将品牌深度植入AI内容语料体系，使AI在大模型训练阶段就能理解品牌价值，成为搜索与引用中的可信赖来源[9] 实践案例：多行业品牌增长方法论 - **服饰行业**：LILY商务时装以“法奢白金鹅绒服”战役为例，通过功能价值、审美表达与情绪叙事构建品牌溢价，并聚焦小红书、抖音等平台种草，联动电商实现品效闭环与线下引流[13] - **物流行业**：极兔速递凭借运动基因牵手戈赛，通过定制化服务与场景化互动打造沉浸式体验，借助全民赛事实现与消费者的自然接触[15] - **国货品牌**：哈尔斯坚持“品牌+智造”双轮驱动，不追逐流量而创造留量，以产品创新承载价值，从功能性保温器皿升级为情感陪伴型品牌，并连续三年登顶全球杯壶销售额榜首[17] - **美妆行业**：自然堂借七夕契机联动非遗邦典推出联名产品，鼓励消费者以礼物传递心意，实现从“品牌到用户”到“用户到用户”的情感延伸，让品牌成为情感纽带[19] - **家居行业**：恒洁针对行业低频消费痛点，以“总有美好在此间”为核心，将品牌场景从卫浴居家延伸至旅途卫浴，联合中国国家地理打造全球移动式全卫体验车，实现跨界破局[21] 品牌建设：文化融合与长期主义 - 当文化成为品牌理念与产品价值的一部分时，其生命力远超短期传播[17] - 品牌增长的竞争方式正从单点突破转向多触点协同、多场景共振，推动增长从“碰撞”走向“融合”[11] - 多个行业代表强调长期主义与坚守初心的重要性，例如鲁南制药坚守“做好人才能做好药”的初心，安踏跑步认为坚持做对的事，流量和用户自然会跟随[23] - 华侨城以打造兼具美誉度的地标级场域品牌为目标，通过超级新年等IP活动与会员体系建设，链接商户与消费者[23]

（原标题：经观传媒总裁、《现代广告》杂志出品人王咏静：品牌是企业唯一不可复制的资产） 12月10日，由《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办的2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰 出品牌营销年会在北京举行。 经观传媒总裁、《现代广告》杂志出品人王咏静发表开幕致辞指出，当前，流量已经成为公众影响力的 主要变量，我们更需要回归本质，认真思考什么是品牌？答案就是：品牌，是企业唯一不可复制的资 产。 王咏静认为，推动中国产品向中国品牌转变，是高质量发展的重要体现与内在要求。"中国文化 世界品 牌"不仅是一种愿景，更是中国企业在世界舞台上的使命与担当。我们既要深挖中华文化的精神内核， 将诚信为本、以义取利、和合共生的商业智慧转化为品牌的内在气质，也要以开放包容的姿态，把文化 价值推向世界，成就有根有魂的全球品牌。王咏静强调，现在就是中国品牌走向世界的最好时机。 以下为致辞全文： 大家下午好！ 岁暮天寒，暖意相聚。在这冬意正浓却满载热忱与期盼的时刻，我们齐聚一堂，共赴这场属于品牌人的 年度盛典。今天，我们以"品牌经济与流量经济的碰撞"为主题，既是对过去一年营销实践的复盘沉淀， 更是对未来行业趋势的前瞻展望。 当 ...

论坛概况与核心主旨 - 2025城市品牌论坛于12月6日在人民日报社举行，主题为“品牌强市 宜居共生”，汇聚政界、学界、业界专家，探讨城市标准化与品牌化高质量发展[3] - 论坛核心观点认为，城市品牌建设已跃升为关乎城市长远未来的战略支柱，要求城市管理者树立品牌思维、强化标准意识、拓宽全球视野[8] - 论坛指出，城市品牌是城市精神的凝练、发展质量的彰显和民生福祉的载体，其内核是价值与认同[7] 品牌与标准建设的宏观洞察 - 全球已进入品牌经济时代，20%的知名品牌占据80%的市场份额[7] - 国际标准化组织品牌评价技术委员会正致力于在可再生能源、循环经济、健康食品等关键领域培育世界级品牌[7] - 城市标准化工作需创新路径，提出“一城一策、一域一模式”的务实思路，尊重中国城市从世界级都会到特色小镇的丰富谱系[8] - 国际标准化组织品牌技术委员会将联合世界品牌中心、中国城市报社培育一批世界级的城市品牌[8] 关键成果与标准发布 - 论坛宣贯解读了国家标准《城市和社区可持续发展 宜居城市总体要求》，这是中国首次系统构建宜居城市评估框架的里程碑[10] - 中国城市报社依托国家城市品牌研究重大专项，已成功研制6项国家标准、2项国际标准[10] - 中国城市报社总编辑杜英姿发布了《2025全国地级市品牌指数》，该指数依据国际国内标准，运用近两年国家部委权威数据，对全国293个地级市进行标准化分析得出[12] 城市发展现状与转型路径 - 清华大学发布的《2025城市更新报告》指出，中国城市已普遍进入存量提质阶段，城市更新成为推动内涵式发展、改善民生的核心引擎[12] - 城市更新正从粗放走向精细，从单一走向系统，强调“体检前置、因城施策”，涵盖居住、设施、文化、生态多维空间，并致力于构建政府、市场、社会多元共治的新格局[12] 品牌培育与行动计划 - 论坛启动了“品牌强市计划”，具体为“中国城市报社品牌培育计划”，旨在构建“标准、孵化、推广”三位一体的培育闭环，系统塑造一批国内知名、国际认可的城市品牌[14] 未来发展方向与策略建议 - 提出“宜居筑底、更新提质、传播赋能”的城市品牌发展路径，国际传播需从单向宣传转向生动、可持续的IP化叙事，善用更新后的空间载体与真实口碑[17] - 指出当前城市竞争聚焦人才与旅游但缺乏“新意”，建议将沉睡的地理标志品牌升级为具有强大市场号召力的企业品牌与产品品牌，核心方法是打造超级IP[17] - 建议运用AI短剧、AI迷你文创等前沿形式为城市文旅地标注入新故事与体验，通过文创电商等模式实现传播与共赢[17] - 从宏观产业视角，指出需加强技术与文化内容的深度融合，通过跨界创新延伸产业链，推动文创出海[17] 地方实践与项目落地 - 浙江衢州、福建三明、广州花都、内蒙古阿拉善、河南巩义等城市代表分享了各自的城市品牌实践案例[18] - 介绍了城市碳排放双控制度的先行先试，旨在为全国提供可复制的“绿色模式”[18] - 中国生产力促进中心协会携手中国城市报发起“碳”索之路城市行活动，为城市提供绿色生产力“技术工具箱”[18] - 提出“汽车文旅”与城市适旅化改造深度融合，可作为激活消费、赋能乡村、塑造品牌的新引擎[18] - 提出以数字礼盒为载体，打通文化、商业、旅游的融合闭环，以解决文化表达碎片化、消费转化低效化等问题[18]

文章核心观点 - 2025企业家博鳌论坛围绕“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”主题展开，各界嘉宾聚焦质量强国、科技创新、消费升级、全球合作与文化赋能等关键议题，为中国经济高质量发展建言献策，共绘开放合作与产业升级新蓝图 [1] 政策领航与质量强国 - 国家市场监督管理总局强调“十五五”是加快建设质量强国的关键时期，企业应走质量强企之路，总局将从质量技术创新、管理模式变革、品牌培育、基础设施及营商环境五方面支持企业发展 [3] - 国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席提出，全球已进入品牌经济时代，应重点在可再生能源、循环经济、健康养生、食品安全四大领域打造世界知名品牌，并支持中国制定品牌评价国际主标准 [3] - 亚太通讯社组织主席指出，亚太地区GDP占全球60%以上和全球贸易约50%，海南自贸港为区域合作树立了高标准，组织将发布权威经济信息并利用人工智能打击虚假信息以助力合作 [4] - 地方政府代表介绍区域发展实践：陕西咸阳打造先进制造业、现代农业等千亿级产业集群 [5]；内蒙古准格尔旗通过“一核驱动八维共振”战略推动资源型地区转型，培育半导体、人工智能等高科技产业链 [5]；吉林以品牌农业为引领，构建“四位一体”品牌体系，推动粮食产业向质量效益型跨越 [5] 企业创新与产业升级 - 中信集团总资产超13万亿元，业务覆盖150多个国家和地区，服务国家级专精特新企业覆盖率超98%，将依托产融并举优势深化综合金融服务，助力海南自贸港产业体系建设 [6] - 茅台集团提出历史经典产业应遵循守正创新、供需适配、文化引领、共生共享四大逻辑，以科技创新赋能转型，推动酒文旅一体化并把握海南封关机遇深化国际化 [6] - 海尔集团通过“智慧生活平台”构建情景化生活场景，以人单合一模式重塑组织，并布局智慧住居、工业互联网、大健康赛道，在全球化2.0时代构建更具韧性的全球网络 [7] - 福耀科技大学校长强调新技术革命带来质的飞跃，高等教育应打破学科壁垒推动产教融合，呼吁企业家主动拥抱新技术革命以抢抓机遇 [7] - 圆桌会议上，中国国新将发挥国有资本引领作用加大科技投资并深化ESG实践 [9]；中盐集团通过产学研合作突破盐穴储能发电等核心技术并推广低钠盐产品 [9]；康师傅将航天恒温技术应用于方便面生产以确保口感一致性 [9] - 其他企业代表从金融赋能、技术合作、智能化升级、数字文化IP、价值链重构、赛事经济、数字化供应链、新材料技术等角度分享了科创驱动产业升级的经验 [10] 开放合作与生态共建 - 新华社品牌工程与吉利控股集团、广州工控、振东健康、米脂小米、问向教育五家单位签约，将通过品牌传播、智库研判、资源对接等服务赋能民族品牌 [11] - 首届“新华杯”AI审校与写作大赛启动，依托新华社自主研发的“新华较真”“新华妙笔”等人工智能应用，探索AI在写作与审校领域的创新应用 [11] - 伊利集团产品已销往60多个国家和地区，建立15个全球创新中心，团结39个国家的2000多家头部企业成为战略合作伙伴，通过锻造核心技术、数实融合与全球协同生态融入全球价值链 [13] 消费升级与供给创新 - 圆桌会议上，西凤酒将深度融合非遗工艺与现代科技以强化品牌文化认同 [12]；卫龙控股、温氏食品、完美中国、振东健康、无限极等企业从健康食品、现代农业、大健康服务、中药创新等角度分享了创新供给、激活消费潜能的实践 [12]；中国人寿、中国农业银行则从保险保障和乡村金融角度分享 [12]；虎牙公司从电竞文旅角度分享 [12] 文化赋能与品牌出海 - 英国导演柯文思指出国际社会对中国企业的认知仍有偏差，呼吁通过流行文化、移动影像等载体向世界讲述真实的中国故事，为中国品牌出海营造良好环境 [8] - 莫言通过“两块砖墨讯”公众号六年发表270多期内容，每期阅读达10万+，累计筹款超2300万元救助先天性患儿和孤独症家庭，展现文化传播与经济发展的相辅相成 [8][14] - 邓亚萍提出赛事经济已成为文旅增长的超级链接，通过“以赛聚人、以人兴城”的模式将“流量”转化为“留量” [14] - 杨澜认为中国企业在国际竞争中面临认知、审美、跨文化沟通三大挑战，阳光媒体集团通过举办国际数字技术博览会、中国非遗当代设计展等活动提升中国文化国际感知力，助力企业出海 [14]

政策领航与质量强国建设 - 政府部门领导强调“十五五”是加快建设质量强国的关键时期，企业应走质量强企之路，市场监管总局将从质量技术创新、管理模式变革、品牌培育、基础设施及营商环境五方面支持企业发展[4] - 国际标准化组织专家提出全球已进入品牌经济时代，应重点在可再生能源、循环经济、健康养生、食品安全四大领域打造世界知名品牌，并支持中国制定品牌评价国际主标准[4] - 地方政府代表介绍区域发展实践：陕西咸阳借助政策机遇打造先进制造业、现代农业等千亿级产业集群；内蒙古准格尔旗通过“一核驱动八维共振”战略培育半导体、人工智能等高科技产业链；吉林以品牌农业为引领，推动粮食产业向质量效益型跨越[5] 企业创新实践与产业升级 - 中信集团总资产超13万亿元，业务覆盖150多个国家和地区，服务国家级专精特新企业覆盖率超98%，将深化综合金融服务助力海南自贸港产业建设[7] - 茅台集团提出历史经典产业应遵循守正创新、供需适配、文化引领、共生共享四大逻辑，以科技创新赋能转型，推动酒文旅一体化发展并深化国际化布局[7] - 海尔集团通过“智慧生活平台”构建情景化生活场景，以人单合一模式重塑组织，布局智慧住居、工业互联网、大健康三大赛道，在全球化2.0时代构建韧性网络[8] - 在圆桌会议上，多家企业分享创新实践：中盐集团突破盐穴储能发电核心技术并推广低钠盐产品；康师傅将航天恒温技术应用于方便面生产以确保口感一致性；其他企业代表也从金融赋能、技术合作、智能化升级、数字文化IP等多角度分享经验[10] 开放合作与生态共建 - 新华社品牌工程与吉利控股集团、广州工控等五家单位签约，将通过品牌传播、智库研判等多元服务赋能民族品牌，提升其全球竞争力[12] - 首届“新华杯”AI审校与写作大赛启动，依托新华社自主研发的“新华较真”“新华妙笔”等AI应用，探索人工智能在内容创作与审校领域的创新应用[12] - 在消费升级圆桌会议上，企业代表从保险保障、乡村金融、健康食品、现代农业、大健康服务、中药创新、电竞文旅、光热技术等多角度分享了创新供给、激活消费潜能的路径[13] - 在全球化圆桌会议上，伊利集团介绍其产品已销往60多个国家和地区，建立15个全球创新中心，并与39个国家的2000多家头部企业成为战略合作伙伴[14] 文化赋能与品牌传播 - 英国导演柯文思指出国际社会对中国企业的认知仍有偏差，呼吁通过流行文化、移动影像等载体向世界讲述真实的中国故事，为中国品牌出海营造良好环境[9] - 诺贝尔文学奖获得者莫言分享其创办的“两块砖墨讯”公众号六年来发表270多期内容，每期阅读达10万+，累计筹款超2300万元用于公益，展现了文化传播与社会经济的结合[9][17] - 阳光媒体集团董事长杨澜认为中国企业在国际竞争中面临认知、审美、跨文化沟通三大挑战，集团通过举办国际数字技术博览会、中国非遗当代设计展等活动，提升中国文化国际感知力以助力企业出海[17] - 乒乓球世界冠军邓亚萍提出赛事经济已成为文旅增长的超级链接，通过“以赛聚人、以人兴城”的模式，将“流量”转化为“留量”[17]

文章核心观点 - 全球已进入品牌经济时代 20%的世界知名品牌拥有80%的市场份额 国际标准化组织品牌评价技术委员会将聚焦四大领域打造世界知名品牌 以品牌经济引领人类命运共同体可持续发展 [1][2] 论坛背景与主题 - 2025企业家博鳌论坛系列活动于12月2日至5日在海南博鳌举办 主题为“链接全球 引领未来：‘十五五’新机遇” [3] - 活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办 汇聚世界500强、中国500强及行业领军企业家 [3] 品牌经济战略与支持体系 - 国际标准化组织品牌评价技术委员会将全力支持品牌经济引领人类命运共同体可持续发展 [1] - 委员会将持续支持国际品牌科学院等机构发布“世界品牌榜” 以中国制定的品牌评价国际主标准为基础 为世界各国建立科学公正的品牌评价标准体系和发布机制 [2] - 品牌评价标准体系将覆盖第一、第二、第三产业全链条 [2] - 企业家被定位为世界品牌的核心缔造者 媒体被定位为世界品牌的重要传播者 [2] - 新华社品牌工程与企业家携手十年 为世界品牌发展作出贡献 [2] 重点聚焦的品牌建设领域 可再生能源领域 - 重点培育世界知名品牌 推动风力发电、水力发电、光伏发电及氢能源产业发展 [1] - 旨在满足经济社会发展需求 守护地下资源 [1] 循环经济领域 - 中国福建邵武竹子产业取得突破性进展 成功研发以竹代木、以竹代塑、以竹代钢的新型建材 [1] - 该产业为循环经济品牌建设提供了实践样本 将助力保护森林资源 [1] 健康养生领域 - 国际品牌科学院已批准在河南南阳建立天然植物健康产业品牌中心 [2] - 计划于明年发布“世界天然植物健康产业品牌榜” 以推动中国中医药文化走向全球 [2] 食品安全领域 - 品牌建设锚定三大核心目标 在第五届世界食事论坛上 专家提交的研究报告聚焦解决零饥饿问题、建立食品安全标准体系与检验检测体系、发展“药食同源”餐饮美食 [2] - 此举旨在保障全球消费者“吃得安全、吃得放心” 助力实现人均寿命提升 联合国特使出席会议并认可该报告 [2]

居民储蓄与消费观念转变 - 人民币存款总额达325.55万亿元，同比增长8%，10月单月存款增加23.32万亿元，其中住户存款增加11.39万亿元 [2] - 银行利率下滑至约2%水平，但居民储蓄意愿依然持续增长 [2] - 储蓄国债销售火爆，例如4月份电子式储蓄国债发行当天平均半小时售罄，部分银行出现“秒光”现象 [4] 奢侈品市场动态 - 部分奢侈品品牌如Burberry、菲拉格慕、COACH在天猫、唯品会等平台销售数据实现30%以上增长 [6] - 奢侈品消费日常化趋势明显，中检集团入驻唯品会仓库实施“先检后发”的全检流程 [7] - 国际奢侈品品牌因销量压力开始采取打折促销策略以冲销量 [8] 汽车行业销售格局变化 - 进口豪华品牌如奔驰、宝马、奥迪在9月、10月销量出现下滑 [9] - 国产品牌如比亚迪、长安、吉利成为市场销售表现最好的汽车品牌 [9] - 国产汽车品牌崛起，反映出消费者对国产品牌的认可度提升 [9] 国产品牌全球化与影响力提升 - 中国品牌在全球范围内的创造力和影响力增强，从“中国制造”向“中国品牌”转型 [11][15] - 中国餐饮品牌如熊猫快餐、海底捞在全球市场生根发芽，中国元素成为高端代名词 [13] - 中国手机品牌（华为、小米、OPPO）在全球市场位居前列，大疆在无人机市场占据主导地位 [13] - 智能家居、短视频平台、新能源汽车等中国产品在海外销售呈直线上升趋势 [13]

卡戴珊家族影响力下滑 - 金卡戴珊主演的迷你剧《All's Fair》播出后获得压倒性负面评价，在烂番茄网站得分为0分，对其个人形象和制片方迪士尼Hulu造成打击[1] - 卡戴珊家族整体话题度自2022年后处于下滑态势，Google Trends显示关键词“卡戴珊”的讨论度下降，家族成员Instagram帖子点赞数从平均数百万滑落至数十万[2][7] - 社交媒体平台的内容偏好从Instagram的摆拍式完美转向TikTok的即时共情内容，削弱了卡戴珊家族的影响力，最新一季真人秀讨论度意外平淡[8] Skims的品牌发展与战略 - 紧身衣品牌Skims由金卡戴珊于2019年创立，五年后成为家族最具商业潜力的品牌，估值已达40亿美元，净销售额约7.5亿美元[8][10] - 品牌在2023年成为NBA、WNBA的官方内衣合作伙伴，并推出男士系列，通过与球星内马尔合作和与Nike推出独立品牌NikeSkims来拓展运动领域[9] - 为弱化对创始人的依赖，Skims邀请Cardi B等主流明星出演广告，并任命来自Moncler、Levi's等公司的高管组建国际化团队，向成熟商业品牌靠拢[9][10][14] Skims的IPO计划与挑战 - 关于Skims的IPO时间线一直不清晰，从传闻的2024年上市推迟至可能2025年上半年或2026年，CEO Jens Grede近期表示IPO并非当前首要计划[11] - 全球宏观市场动荡是IPO的主要阻碍之一，Skims与SHEIN、Vuori等服饰公司均在排队等待上市，奢侈品行业的OTB和Golden Goose也已推迟IPO[11] - 品牌面临的主要挑战包括社交媒体潮流周期缩短可能使上市窗口关闭，以及大量平替产品在中国等未开发市场蔓延，透支其发展潜力[12][15] 卡戴珊家族商业转型努力 - 家族自2019年左右试图从注意力经济转型为品牌经济，Kylie Jenner的美妆品牌Kylie Cosmetics以6亿美元向巨头Coty出售51%股权[8] - 金卡戴珊的美妆业务经历波折，从早期KKW Beauty到SKKN by Kim，最终将美妆线从Coty手中回购并计划于2026年纳入Skims旗下，以强化品牌实力为IPO做准备[9] - 家族商业策略呈现刻意降温趋势，真人秀节目中减少戏剧化情节、增加品牌幕后故事，意图将流量符号沉淀为可持续的品牌资产[15][16]