行业核心观点 - 2026年中国春节入境旅游市场呈现强劲增长势头，国际游客预订量同比激增，沉浸式文化体验成为核心吸引力 [1][3] - 签证政策放宽与社交媒体话题热度是推动入境游热潮的两大关键因素 [4] 市场表现与需求 - 外国游客春节赴华机票预订量同比增长超400% [3] - 入境游客来源地广泛，包括东南亚、欧洲和南美等地区 [3] - 游客目的地从北京、成都等传统旅游城市，扩展至吉林珲春等新兴旅游目的地 [3] 产品与服务趋势 - 国际游客追求沉浸式文化体验，活动包括学习剪纸、包饺子、体验传统书法等 [4] - 标志性的传统文化元素（如马年主题的马头帽）在主题公园等场所深受年轻游客喜爱 [3] - 游客旅游动机从观赏自然风光和历史古迹，转向深度参与中国春节庆典与文化习俗 [3] 政策与市场环境 - 截至2025年，中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩大至29国，极大便利了全球游客 [4] - 社交媒体上“中式生活”与“中国购物”等话题标签引发全球关注，反映了国际游客对中国现代与传统交融生活的兴趣 [4]

春节入境游市场呈现爆发式增长 - 春节前夕，国内多地外国人数量显著增加，成都某中端连锁酒店数据显示，春节期间每日外籍客人占比约三分之一，出租率高达90%以上[4][5] - 该趋势自去年圣诞节、新年已开始显现，并非偶然现象，春节订单中外籍客人主要来自越南、新加坡，亦有欧美澳新客人，且停留时间延长[8][9] - 2026年计划来华过年的游客中，新加坡、澳大利亚、加拿大位列前茅，阿根廷游客预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量普遍实现2倍以上增长[9] - 近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超过4倍，上海、广州、北京、成都成为最受欢迎的入境首站城市[10] 入境游需求激增带动产业链变化 - 需求传导至服务端，上海等地小语种导游（如俄语、西班牙语、意大利语、韩语）供不应求，服务费在春节高峰期涨至2500元每天，需提前一个月预约[12] - 携程数据显示，春节期间马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国预订单量居前，其中俄罗斯游客预订量同比激增471%，韩国游客预订量同比增长95%[12] - 外国游客不仅青睐大城市，也关注宝藏小城，飞往兰州、呼和浩特的外国游客数量同比增长超过4倍，桂林、济南、运城、烟台的增幅也超过一倍[26] 签证便利化政策成为关键驱动因素 - 近期欧洲多国领导人密集访华，外交成果之一即签证便利化，例如英国公民获30天免签证入境中国[18] - 中国已单方面延长对45个国家护照持有者短期免签政策一年，并将德国、巴西及部分东南亚国家纳入免签范围，同时推出240小时免签过境及海南15天免签邮轮政策[18][19] - 政策效果显著，2025年外国人入境达8203.5万人次，同比增长26.4%，其中免签入境外国人达3008万人次，占全部入境外国人的73.1%，同比增长近五成[20] 核心城市入境游数据创历史新高 - 2025年，上海接待入境游客超936万人次，创历史新高，较2024年增长近四成，且超过2019年的897万人次[22] - 2025年，北京接待入境游客548万人次，同比增长39%，实现入境旅游花费505.6亿元，同比增长44.7%[22] 春节成为独特的文化体验与旅游窗口 - 春节的红灯笼、烟火、年夜饭、舞龙舞狮、冰雪庙会等元素具备极强现场感与视觉传播力，易于被外国游客理解和分享[23] - 春节时间窗口独特，欧美处于旅游淡季，亚洲进入长假周期，中国的超长假期使其成为天然适合跨洲出行的窗口期[25][26] - 春节提供了一种不刻意迎合、真实自然的节日样本，这种本土化的真实表达反而更容易在全球旅行者心中产生爆发式传播力[36][39] 节日文化成为入境游的长期核心资产 - 类比墨西哥亡灵节、欧美圣诞季，高度确定且原生的文化符号能形成跨文化共识，成为节日型入境游的核心资产[30][32][34] - 中国春节已具备极强的全球辨识度，端午、中秋、元宵等传统节日同样拥有成熟的文化结构和稳定的时间记忆，持续呈现即可积累为长期文化吸引力[35][37] - 行业启示在于，无需额外创造新故事，将本土传统持续而克制地呈现出来，自然会生长为全球旅行者心中的文化坐标[37][39]