中海地产南京项目大幅降价事件 - 中海地产旗下南京三个项目(观江樾、观文澜、和山)以"六折"价格清盘 单价较开盘时直降四成 其中观江樾从3 6W/㎡降至2 3W/㎡ 观文澜从3 6W/㎡降至2 4W/㎡ 和山从3W/㎡降至1 7W/㎡ [1] - 降价策略效果显著 观江樾一周内去化超百套 和山项目几乎售罄 [1] - 降价导致老业主总价缩水近百万元 引发集体维权 包括围堵中介和跳楼维权等激烈行为 [3][5][7] 降价原因分析 - 公司2024年收入1851 5亿元 同比减少8 58% 前4个月销售额665 83亿元 同比下跌18 8% 显示经营压力 [9] - 业内人士分析 以观江樾为例 每平米亏损约3000元 属于"击穿地价销售" [9] - 行业下行周期中 公司采取断臂求生策略加速回笼资金 [11] 市场影响 - 降价行为冲击周边二手房市场 迫使二手房业主进一步降价 形成"新房压二手"的循环 [13] - 对相邻地块在售新盘造成价格压力 [13] - 南京整体市场去化周期已拉长至20个月 高于杭州等长三角城市 [13] 行业趋势 - 事件反映房地产市场深度调整期的特征 [13] - 房企资源正在迅速向一线城市倾斜 核心板块资产展现更强稳定性 [13] - 作为全国销售额超3000亿的头部央企 此举可能对保利、招商、华发等其他央国企形成示范效应 [13]