春假政策创造旅游新旺季 - 2026年政府工作报告首次明确鼓励有条件的地方推广中小学春秋假 并与清明假期衔接形成6天小长假 将传统旅游淡季推成了堪比暑期的“黄金周” [3][4] - 2026年江苏、安徽、贵州全省新增试点 浙江、四川、重庆、广东、湖南、湖北、山东等多地市同步开展试点 [4] - 携程数据显示 有春假政策的城市客源 国内出行整体订单销量同比提升150% 整体订单金额同比提升近200% [9] 行业需求与订单激增 - 云南尊悦国际旅行社后台咨询量从日均600单攀升至750单 [2] - 66亲子公司订单相比去年清明同比增长约50% 春假产品客单价达人均3000到5000元 比往年清明高约50% [6] - 北京鲲腾国旅创始人预计4月能做400个团 是去年同期的2倍 [8] - 三条线国际旅行社在海南接到三四十万元订单 基本能与传统旺季“五一”持平 [6] - 携程数据显示 春假城市出境游销量同比增长约30% [20] 市场结构与客群变化 - 亲子游成为绝对主力 携程数据显示春假试点城市亲子用户出行占比由32%提升至59% 突破全年新高并首次超越非亲子客群 [12] - 北京鲲腾国旅往年清明亲子订单占比为20%-30% 今年涨至50% 整体订单量增长约40% [12] - “三代同游”订单占比显著提升 66亲子数据显示达15% 北京鲲腾国旅数据更高 占亲子订单的20% [16] - 90后父母成为亲子游主力 需求更理性且追求高品质与性价比 多选择“半自由行半定制”模式 [14] 消费行为与产品升级 - 亲子游诉求从“打卡观光”转向“成长+教育” 云南携程定制游中超40%家庭要求加入研学、科普或非遗体验 [12][13] - 产品向交互型、深度体验转变 如赶海、雨林桨板、爬椰子树跳水、冲浪、出海浮潜等纯观光类产品基本无人选择 [15] - 出行方式从大团转向小团 携程数据显示私家团、拼小团、定制游等独立出游产品同比增长70%以上 人均消费提升54% 出行平均天数增加12% [17] - 租车自驾成为家庭出游重要选择 携程租车数据显示家庭出游订单占比达59% SUV占比48% 6至9座商务车需求旺盛 [17] 供应链与价格反应 - 春假期间供应链上游普遍“没反应过来” 酒店未涨价 机票价格相对平稳 [9] - 部分旅行社通过提前买断式采购锁定资源 推出的5天亲子游产品客单价在4000到5000元之间 比“五一”“十一”期间价格都低 [9] - 但此情况可能不会持续 酒店未来可能更多向收益更高的散客倾斜 [10] 酒店与目的地表现 - 成都首座万豪酒店4月1日至5日平均入住率达85%以上 相比往年明显上涨 [7] - 该酒店于3月12日上线“乐享春假家庭套餐” 至采访时已售出287套 核销率达47% 高于平常类似促销 [7] - 出行半径扩大 北京、西安、广州等目的地日均销量同比实现3位数激增 洛阳、开封等非一线城市增长超过4倍 [9] - 推行春假的城市也反哺本地文旅市场 如南京红山森林动物园为全国中小学生发放4.5万张免费门票 [9] 产品创新与服务细化 - 酒店推出针对性亲子套餐 如打包景观客房、免费加床、串联景点推荐等 [7] - 旅行社设计“遛娃师”角色 由有儿童心理学背景或幼儿园老师兼职 专门带孩子活动以解放父母时间 [15] - 携程推出“客房里的游乐场”概念亲子房 覆盖全国32省超4000家高星酒店 春假期间苏州、成都、上海等25城市亲子主题房预订量环比增长21% [18] - 带加床的亲子房预订转化率比普通房型高出28% [18] 行业影响与未来展望 - 春假制度在淡季创造了旺季 携程数据显示春假期间亲子用户的销量和金额占比比春节和国庆还高 [20] - 从业者普遍表示明年将提前布局 迭代产品并丰富产品线覆盖不同价位 [21] - 长隆旅游度假区计划继续推进乐园升级 保留“酒店+门票”套票 同时丰富特色活动和研学课程 [22] - 行业普遍反映“没想到”春假如此火爆、淡季能变旺季、亲子游消费升级如此之快 [22]