外国游客暑期在四川峨眉山学习峨眉养生功。 成都极自游国际旅行社供图 近日，安徽省黄山市黟县宏村景区上演非遗鱼灯表演，吸 引众多游客驻足观看。 储成胜摄（人民图片） 近期，江苏周庄推出"月夜越周庄"系列活动，打造全域沉 浸式夜游体验。图为游客乘坐手摇船感受别样江南水乡夜 景。 王 初摄（人民图片） 为期两个月的暑期旅游画上句号，记者从多家在线旅游平台了解到，今年暑期，游客出游需求强劲，旅 游消费旺盛，国内游新意不断，出入境游持续增长。 此外，暑期旅游的主要客群亲子家庭的出游需求爆发式增长。途牛统计显示，主题乐园、文博场馆、动 植物园、海岛沙滩、避暑休闲等均是亲子游的热门主题。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，占比 超过60%。美团旅行数据显示，暑期租车自驾需求激增，订单量同比增长168%。 避暑度假花样翻新 避暑寻清凉是暑期旅游首选。在携程平台上，威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂 林、大理、贵阳是受游客喜爱的十大玩水避暑目的地。贵州、云南等热门避暑地的订单量同比增长80% 以上，内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山等小众避暑目的地订单量同比增长200%以上。一些游客选 择"包车游+避暑度假"新模式， ...

暑期旅游市场总体表现 - 国内旅游市场保持稳健增长 文旅消费表现超出预期 居民出行意愿高涨 呈现供需两旺繁荣态势[1] - 各地开展文旅消费活动约3.9万场次 发放消费补贴超过5.7亿元[1] - 暑期出游人数同比增长80% 商品交易总额同比增长90%[2] 亲子游市场表现 - 亲子客群占比超六成 亲子订单占暑期总订单35%[2] - 亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% 亲子家庭客群占比超过四成[2] - 20%亲子消费者选择五星级酒店 宠物友好酒店搜索量同比增长18% 民宿搜索量增长94%[2] - 上海迪士尼度假区 北京环球度假区等主题乐园成为热门选择[2] 文旅融合新趋势 - 文博夜游 观演参展等文化元素旅游形式热度提升[4] - 时代少年团演唱会开票后周边旅游搜索量环比增长超7倍[4] - 跨城观演消费总额达门票费用4倍[4] - ChinaJoy2025等大型活动带动"为一场活动赴一座城"消费模式[4] 赛事旅游带动效应 - 世界运动会期间成都机票订单额环比增长超15% 五星级酒店预订人次环比增长超10%[5] - "苏超"等赛事热度持续攀升 有效带动相关地区暑期旅游市场[5] 品质化个性化趋势 - 精品小团占比达40% 同比增幅达90%[7] - 订单均价同比增长9.9%[7] - 定制旅游需求呈现显著增长趋势[7] - 大学生"特种兵式旅游"热度回落 深度品质旅行方式更受欢迎[7]

暑运高峰与航空出行需求 - 国内航线机票预订量在7月13日环比上周增长3.5% [1] - 7月国内航线机票预订量超2101万张 同比有所增长 [1] - 出入境航线机票预订量超543万张 同比增长约10% [1] - 中小机场机票预订量同比增长约6% [1] - 航空公司加大运力投入并优化航线网络布局 [1] 三亚旅游市场表现 - 三亚酒店整体预订量同比增长46.03% [1] - 三亚亲子酒店预订量同比增长超过70% [1] - 新一线城市用户高星酒店预订量同比增长64.2% [1] - 一线城市用户高星酒店预订量同比增长64.68% [1] - 飞往三亚航班中 哈尔滨和沈阳跻身客源地前二十名 [1] 亲子旅游市场趋势 - 全国亲子酒店预订量同比增长80% [2] - 带有水上乐园的酒店预订量是去年的10倍多 [2] - 配置水上乐园或临近水上乐园的酒店预订量平均增长三成 [2] - 威海和西双版纳同类酒店预订量是去年的2倍多 [2] - 张家界同类酒店预订量同比激增12倍 [2] 航线网络拓展 - 海南航空新开南昌-乌鲁木齐、南昌-兰州、哈尔滨-南昌-珠海航线 [2] - 南昌-乌鲁木齐航线填补了直飞航线空白 [2] 主题公园与目的地偏好 - 主题公园预订热度位居亲子游热门主题前列 [2] - 珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼等预订火爆 [2] - 欢乐谷、方特、融创及海昌海洋公园等也是热门选择 [2] 出境旅游市场 - 暑期亲子家庭占比预计达六成以上 [3] - 赴欧旅游人数同比增长76% [3] - 北欧目的地增长50% 英国目的地增长75% [3] - 非洲目的地人数同比增长超103% [3] - 南美目的地人数同比增长超178% [3] - 研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升 [3] 新兴旅游目的地 - 亲子酒店预订量涨幅最大城市包括云南德宏、贵州黔西南、江西九江等 [4] - 德宏新开业酒店配备儿童乐园、亲子泳池和亲子俱乐部 [4] - 海南万宁亲子酒店提供免费儿童俱乐部活动 [4] 不同年龄段出游群体 - 7月大学生出游人次环比增长约50% 同比增长约20% [4] - 50岁以上旅客出游人次环比增长约80% 同比增长约30% [4]

暑期旅游市场整体表现 - 暑期旅游服务预订量同比大幅增长，长线游消费占比提升7个百分点 [2] - 西北、东北和西南地区是国内避暑游热门目的地，阿克苏、喀什和乌鲁木齐成为毕业旅行酒店预订增幅前三城市 [2] - 出境游市场爆发式增长，签证办理订单量同比提升10%，海外酒店订单覆盖全球1788个城市，较去年同期增加375个城市 [2] - 部分热门出境游目的地酒店预订量同比增长近70% [2] 亲子游与研学游趋势 - 亲子家庭出游占比达82%，较2024年75%提升，其中二孩家庭占比近30% [3] - 暑期家庭办签、亲子办签量同比净增16%，占整体签证订单量22% [3] - 自然探索类、非遗类研学产品预订量显著增长，国内川西徒步、贵州探洞等线路热度较高 [5] - 肯尼亚、坦桑尼亚、澳大利亚、新西兰成为家庭出境游首选 [5] 出境游目的地与汇率影响 - 2025年暑假出境游TOP10目的地为日本、韩国、马来西亚、美国、泰国、中国香港、英国、新加坡、法国、澳大利亚 [4] - 人民币对美元汇率升值，日元、欧元相对人民币贬值，刺激海外消费热情 [4] - 中国护照免签/落地签国家达80多个，电子签证审批时间缩短至3-5个工作日 [3] 年轻消费群体行为特征 - 大学生毕业旅行提前抢跑暑期档，出行高峰从端午持续至7月10日左右 [4] - 00后租车订单同比增长70%，05后订单增长高达230%，00后贡献出境租车订单增量45% [9] - 00后用户产出自驾UGC内容占平台总量55%，社交平台深度重塑自驾旅行决策链 [9] 自驾游市场趋势 - 暑期租车自驾人群集中在80后、90后，占比近70%，中高端车型订单量提升24% [8] - "一口价全包"产品渗透率达85%，消费者对车型品质、附加服务透明度要求提高 [8] - 四线及以下小城租车量增速预计同比超70%，呼伦贝尔、揭阳、景洪等成为自驾游增量重要来源 [9] 旅游产品需求变化 - 消费者更注重当地特色体验，如旅拍、航拍、非遗手作等，影响消费决策 [7] - 音乐节、演唱会、漫展等活动成为暑期出行重要主题，碎片化预订趋势加强 [7] - 崇左、保山、日照等气候佳、人文资源丰富的城市增速靠前，有望成为"黑马"目的地 [7] 小众旅游与消费理性化 - "冷门小城探秘"崛起，福建宁德、贵州黔东南、云南保山等小城笔记互动量飙升 [9] - 游客选择错峰出行和联程机票以提升性价比，租车市场消费观更理性成熟 [8]

暑运及旅游消费季启动 - 2025年全国暑期文化和旅游消费季于7月至8月正式启动，旨在激发暑期消费活力 [1] - 中国国家铁路集团将利用渝厦高铁重庆东至黔江段、重庆东站等新线新站提升区域旅客运输能力 [1] - 铁路部门计划开行亲子游、研学游、红色游、康养游等特色旅游列车，并在东北、西南、新疆等地区增开旅游列车 [1] 暑期旅游市场特点 - 亲子游、研学游热度飙升，暑期旅游市场呈现火热态势 [1] - 红色游、康养游等细分市场升温，反映游客需求多元化 [2] - 旅游列车和银发专列的增开显示市场对不同群体的覆盖更全面 [2] - 暑期旅游市场整体呈现需求旺盛、产品丰富、体验升级的特点 [2] 热门旅游目的地 - 新疆、云南、甘肃等地是国内最热门旅游目的地 [2] - 上海、广州、杭州等传统热门城市咨询量也很大 [2] - 与主题乐园、各类博物馆、热门演唱会相关的城市也是热门选择 [2] 激活旅游消费潜力的建议 - 供给端应持续创新旅游产品，如开发更多主题列车、定制化旅游线路 [3] - 提升服务质量，优化列车设施、提供更贴心导游服务 [3] - 需求端可通过发放旅游消费券、推出暑期优惠活动刺激家庭出游意愿 [3] - 加强区域间旅游合作，整合资源打造跨地区旅游线路 [3] - 铁路部门可优化列车运行时刻，增加热门线路车次，提升换乘便利性 [3] - 各地文旅部门可联合举办音乐节、民俗文化节等活动提升旅游目的地吸引力 [3]

暑期旅游市场整体表现 - 暑期预订出游人次较去年同期增长超35% [1] - 出境游预订出游人次同比增长60% [1] - 亲子游在暑期出游用户中占比超40% [3] 出游人群特征 - 毕业游呈现"短途高频，长短结合"特征，注重情绪价值及个性化体验 [3] - 亲子游客流高峰集中在7月中旬至8月中旬，持续约一个月 [3] - 亲子跨城探亲出行客流高峰在7月初和8月中下旬，呈"U型"走势 [3] 热门旅游目的地 - 毕业游热门城市：上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州 [3] - 亲子游热门境内目的地：北京、三亚、上海、丽江、大理、广州、呼伦贝尔、乌鲁木齐、桂林、南京 [3] - 暑期境内游热门主题：传统文化游、避暑游、海滨休闲游 [4] - 境内游热门目的地：北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州 [4] 出境游市场趋势 - 暑期签证办理订单量同比增长10%，为近三年峰值 [5] - 家庭亲子办签量同比增长16%，占整体签证订单量的22% [5] - 欧洲申根地区出行意愿大幅提升，意大利、挪威、德国签证办理量同比涨幅超80% [5] - 亚洲短线目的地日本、韩国持续火爆，位列最受欢迎Top10签证办理国家/地区 [5] - 韩国办签量同比增长近50%，美国签证量同比增长21% [5] - 澳大利亚办签量同比增长41%，新西兰免签政策预计刺激澳新联游产品热度 [5][6]

旅游市场暑期消费热潮 - 暑期临近旅游市场迎来新一轮消费热潮 高考学子毕业游正当时 中考结束后还将迎来一波出行小高峰 [1] - 旅行社线上线下咨询量激增 部分家长计划中考一结束就立即带孩子出游 [1] - 深圳某旅行社现场咨询量比去年增加30%左右 出行高峰期在七月底到8月上旬 [3] - 国内最受欢迎目的地为新疆西北 其次为云南、华东 [3] 旅游产品需求变化 - 高中毕业生出游旺季 适合年轻人组团出游的线路备受青睐 [3] - 游客对小众化、深度化旅游产品需求显著上升 [3] - 川西格聂南线作为新兴小众路线 因商业化程度低深受学生群体欢迎 [3] - 出境游同样火热 针对青少年的独立营及亲子研学路线需求旺盛 [5] - 日本、新加坡、马来西亚、韩国成为暑期热门出境目的地 [5] 毕业旅行新趋势 - 毕业旅行市场呈现多元化特征 "亲子陪同""说走就走""追求情绪价值"成为新趋势 [7] - 广东多地景区推出专属优惠 中高考生凭准考证可享受门票减免 [8][10] - 深圳野生动物园等本地景区吸引毕业生选择本地游玩 [10] - 佛山古龙窑景区高考生可凭准考证免票入园参观 [10] 文旅融合创新 - 广东东莞推出"高铁出行+荔枝采摘"文旅体验及优惠 [12] - 6月20日至7月10日期间 高考学子购买指定动车组二等座车票可享票价立减20%优惠 [12] - 前往参与活动的荔枝果园可享5折摘荔枝优惠 [12]

暑期旅游市场趋势 - 避暑游、毕业游、亲子研学游预订火热 进山、玩水、拥抱草原是最受关注的夏季玩法 [1] - "夏日避暑好去处"搜索热度环比增长133% "暑假出国游"热度上涨150% [1] - 境内长线和亲子游产品占据消费主流 情绪价值驱动下的"愉悦经济"对旅游消费决策影响加深 [1] 毕业游市场特征 - 毕业游呈现"短途高频 长短结合"特征 用户注重情绪价值及个性、灵活、新奇体验 [1] - 上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州等城市更受毕业游用户青睐 [1] - 主题乐园、文博场馆、"网红"景区、热门商圈及演唱会、音乐节等活动是毕业游用户热门选择 [1] 亲子及学生客群数据 - 2025年暑运期间民航国内航班亲子客群出行比例预计达34.7% 国际航线比例约23% 较2024年同期均上升 [2] - 国内航线学生占比预计达26.8% 国际航线学生群体占比将超33% 留学生群体贡献显著 [2] 地域避暑偏好 - 内蒙古大草原是京津冀等北方客群最爱 呼伦贝尔热度涨幅201% 锡林郭勒同样热门 [2] - 广东游客偏好亲水玩法 南澳岛、沙面岛等滨海目的地及山野漂流、溯溪受关注 清远"古龙峡漂流"关注度环比上涨143% "从化溯溪"上涨110% [2] - 江浙沪及川渝地区游客偏好"进山纳凉" 莫干山、青城山、仙女山等山岳景区度假酒店及民宿平均热度增长超50% [2] 愉悦经济带动主题乐园 - 泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长 热度上涨114% Labubu IP带动效应显著 [4] - 上海乐高乐园被列为暑期打卡头号目标 近一周热度上涨108% [4]

端午文旅消费数据 - 2025年端午节假期全国国内出游1 19亿人次 同比增长5 7% 国内出游总花费427 30亿元 同比增长5 9% [1] - 端午期间入境游订单同比增长近九成 热门目的地包括上海 北京 广州等十大城市 [1][4] - 北京端午接待入境游客6 7万人次 同比增长35 8% 入境游客花费7 2亿元 同比增长41 1% [5][6] 龙舟经济效应 - 广东惠州文旅订单增长超34% 龙舟饭订单量同比增长193% [1] - 佛山端午机票订单同比大涨138% 酒店订单增长51% [2] - 湖南汨罗景区门票订单同比增长44% 北京通州龙舟活动吸引18万人次观众 [2] 亲子游市场表现 - 家庭式轻度假需求旺盛 县城高星酒店亲子套餐订单量同比增长超4倍 [3][4] - 古村古镇文旅订单同比增长112% 高星级度假型酒店预订增速领跑大盘 [3] - 主题乐园中北京环球 上海迪士尼 香港迪士尼等最受欢迎 上海乐高乐园搜索量环比增10倍 [4] 入境游市场动态 - 入境游主要客源来自3小时航行圈内 包括中国香港 韩国 泰国等地区 [4] - 入境游景区门票GMV同比增长超1 5倍 九寨沟 张家界等自然风光类景区占四席 [5] - 北京发布22条入境旅游服务优化举措 包括产品 宣传 服务等多维度升级 [6] 文旅融合创新 - 度假酒店推出包粽子 非遗香囊等民俗活动 吸引家庭亲子游客群 [3] - 地方政府建议扩大免签政策效应 加强海外社交媒体联动宣传 [5] - 餐厅经营者主动研究外国游客消费路径 计划针对性推广 [6]

文旅市场整体表现 - 国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客总花费1802.69亿元同比增长8.0% 人均消费金额同比大幅增长 [1] - 入境游订单量同比激增130% 上海入境游订单增长138%位列全国第一 境外来沪消费4.55亿元同比增长211.6% [3] - 外国人出入境111.5万人次同比增长43.1% 免签政策入境38万人次同比增长72.7% [3] 消费趋势与结构 - "拼假"游客同比增三成 长线目的地门票销售额增长1-2倍 新疆北屯等地旅游商品预订量平均增长超100% [1][7] - 亲子订单占比35%增长11个百分点 宠物友好酒店订单量增长超3成 非遗主题游门票预订量增长132% [8] - 乡村游预订量同比增长近两成 反向旅游潮兴起 海岛度假等深度体验需求集中释放 [8][9] 政策与市场驱动 - 54国240小时过境免签政策适用口岸增至60个 跨区域通行拉动深度游需求 离境退税优化刺激购物旅游 [4] - 免签国家人气高 美国韩国日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南加拿大旅客增幅超八成 [4] - 高铁旅游专列开通带动Club Med桂林度假村入境游营业额增长248% [5] 行业参与者动态 - OTA平台推出多语言服务 众信旅游布局入境游产品 复星旅文入境游业务显著增长 [5] - 年轻创业者转行入境游 文旅产品从观光式向沉浸式迭代 细分赛道挖掘新增量 [6][11] - 明星演唱会+非遗庙会拉动城市休闲 社交媒体扩散形成线上线下联动效应 [9] 区域与目的地表现 - 深圳入境游订单增长188%位列第二 二三线城市成新兴目的地 贵州云南浙江乡村受海外游客青睐 [3] - 日本泰国等5小时飞行圈国家受欢迎 出境游订单增长两成 国内长线游西北地区表现突出 [7] - 景德镇陶艺体验日均接待超千人次 苏州缂丝工坊等非遗研学产品热度攀升 [8]