捕捉时代情绪，是综艺市场不变的风向标。 2025年过半，"半年度"时代情绪暂时花落综N代。截至7月9日，灯塔2025年全年正片播放市占率数据显 示：《乘风2025》《你好，星期六2025》《哈哈哈哈哈 第五季》《大侦探拾光季》《开始推理吧 第三 季》《妻子的浪漫旅行 2025》《歌手2025》《种地吧 第三季》《快乐再出发山海季》《斗笑社 第三 季》位居前十。 若是同比2024、2023年，全年TOP10的"变量"有望被喜综和恋综认领。2024年，下半年播出的《喜人奇 妙夜》《心动的信号 第七季》出现在全年TOP10名单；2023年，新音综《舞台2023》、团综《现在就 出发》TOP10。若是以3年为单位，喜剧类综艺总在全年TOP播放榜单中占据一席之地。 在捕捉时代情绪的核心基调下，综艺市场的"老中青"三代又形成了不同打法模式。 综N代推陈出新、带着焦虑与惊喜越走越远；前两年经由市场验证的新综化身为中生代稳步前行；新综 艺产能仍在持续扩张，共同织就上半年内容生态。 2025年上半年，综艺向暖，新类型、垂直类型层出不穷，它们的播出效果不仅宣告着时代情绪，还映着 潮水将涌去的方向。 高热的"姐姐综艺"，群像背后的 ...

音乐综艺行业现状 - 行业普遍依赖高价采买热门歌曲翻唱权，单曲版权费用动辄数十万至上百万元，形成"隐形内卷" [1][18] - 主流音综采用"流量艺人+热歌翻唱"模式，但内容趋同导致审美疲劳，难听等话题阅读量突破100亿次 [14][18] - 成本结构失控：版权费（如周杰伦歌曲授权费达100-150万元）、流量艺人出场费、宣发成本攀升，导致市场被综N代垄断 [16][18][20] 《亚洲新声》创新模式 - 节目定位差异化：聚焦Z世代新人原创/小众歌曲，横跨九国音乐人竞演，弱化流量依赖 [21][23][26] - 制作资源倾斜：预算投向跨国邮轮实景舞台（上海至香港航线）、专业音乐团队（梁翘柏任总监），强化Live质感 [11][13][21] - 选手构成突破：如日本17岁摇滚歌手迷悠奈（Fuji Rock音乐节经历）、ACG歌姬中林芽依，中国选手涵盖演歌/摇滚/百老汇等多种风格 [4][6][8][10] 行业转型方向 - 内容资产构建：需从短期流量转向垂类深耕，如《乐夏》培育乐队文化、《浪姐》重塑中年女性议题价值 [24][26] - 价值链延伸：探索多元音乐风格、挖掘新人、立体呈现作品与个人风格，建立更高审美标准 [26][28][29] - 可持续逻辑验证：《亚洲新声》通过原创音乐+多文化交汇尝试打破同质化，但需验证商业模式可复制性 [23][28][29] 典型案例分析 - 失败案例：张靓颖&王以太翻唱《跳楼机》因歌词/编曲争议被嘲，表演效果未达预期 [14][15] - 成功范式：迷悠奈原创曲《轻飘飘》展现Z世代情绪表达，中林芽依《春梦》融合ACG与主流音乐审美 [4][6][21]

综艺节目行业现状 - 音乐竞演综艺《乘风2025》作为现象级IP《乘风破浪的姐姐》第六季，开播后因选手整体实力下滑引发观众失望情绪 [1] - 节目暴露的核心问题是选手专业功底不足，表现为舞台表演频繁失误，包括唱跳能力欠缺、练习效果不佳，部分抒情歌表演被观众评价为"大型KTV跑调现场" [1] - 节目尝试通过形式创新弥补内容缺陷，首次采用户外舞台设计，但形式创新未能掩盖表演质量下降的问题 [1] 综艺节目内容制作趋势 - 节目制作方转向话题营销策略，通过剪辑突出选手矛盾片段、标注"前任金曲"等手法制造热搜话题，内容呈现"流量拼盘"特征 [1] - 行业面临"综N代"创新困境，过度依赖形式包装和流量噱头导致节目励志内核弱化，观众对选手真实成长故事的关注度降低 [1][2] - 部分62岁高龄选手的敬业表现及团队互助情节成为节目亮点，显示观众仍对真诚、坚韧的节目内核有需求 [2] 综艺节目发展方向 - 行业需回归内容本质，聚焦选手实力提升而非话题炒作，案例显示优秀选手的真诚敬业态度能有效引发观众共鸣 [2] - 制作方应平衡形式创新与内容质量，避免"碧海蓝天"等场景设计沦为形式堆砌，需强化舞台表演的专业性支撑 [1][2] - 解决"综N代"困境的关键在于重建创作真诚性，通过呈现真实人物成长历程来保持节目生命力 [2]

叶童宣布退出《新白娘子传奇演唱会》 - 叶童发文决定与《新白娘子传奇演唱会》的交集止于苏州站，未来可能以其他方式与观众再见 [1] - 叶童表示许仙不仅是角色，也是与观众共同拥有的美好记忆，在《新白》播出30周年之际加入演唱会巡演 [1] - 演唱会已巡演南京、杭州、镇江、成都等与《新白》有联系的城市，苏州站将于7月12日在苏州体育中心举行 [1] 叶童的演艺生涯 - 叶童1963年3月8日出生于中国香港，出演过《新白娘子传奇》许仙、《倚天屠龙记》赵敏等经典角色 [2] - 2025年1月参加央视春晚，近期参与综艺《乘风2025》的录制 [2] - 作为演员40多年来珍视每个角色，认为能成就许仙这样的经典角色非常幸运 [1]

财务表现 - 2024年公司实现营收140 80亿元 同比下滑3 75% 归母净利13 64亿元 同比下滑61 63% 扣非归母净利16 45亿元 同比下滑2 99% [1] - 2025Q1营收29亿元 同比下滑12 76% 环比下滑23 71% 归母净利3 79亿元 同比下滑19 80% 扣非净利3 03亿元 同比下滑35 03% [1] - 2024年拟每10股派发现金股利2 2元 合计4 12亿元 分红比例30 17% [1] 业务分析 - 2025Q1业绩承压主因传统电视购物业务收缩及内容技术投入加大 其中芒果TV电视剧投入金额同比增长12% [1] - 2024年芒果TV会员收入51 48亿元 同比增长19 3% 有效会员规模达7331万 较2023年末增长10% [2] - 2024年广告收入34 38亿元 同比下滑2 7% 其中下半年17 17亿元 同比下滑1 4% [2] - 2024年运营商业务收入15 93亿元 同比下滑41% 下半年同比下滑38% [2] 内容竞争力 - 2025Q1芒果TV在TOP10综艺中占据5席 包括《乘风2025》《妻子的浪漫旅行2025》等独播IP 《乘风2025》首日播放量达1 76亿 [2] - 2025Q1影视剧有效播放量同比增长117 7% 《国色芳华》《五福临门》分列TOP10榜单第二和第六位 [2] - 2025年影视剧储备超100部 包括Q2将上线的《歌手2025》等头部综艺 [2] 盈利预测 - 下调2025-2026年归母净利润预测20% 22%至17 6亿 19 2亿元 预计2027年归母净利20 2亿元 [3] - 目标价下调至30 80元 主要基于SOTP估值 互联网业务按5XPS对应97亿元收入 [3]

公司业绩概览 - 2024年营收140.8亿元同比下降3.75% 归母净利润13.64亿元同比大幅减少61.63% 主要受递延所得税资产调整影响 [1] - 经营活动现金流净额同比大幅下降102.32% 系加大头部内容储备导致预付款支出增加 [1] - 2025年一季度营收29亿元同比减少12.76% 归母净利润3.79亿元同比减少19.8% 主要因电视购物业务收缩及内容投入加大 [10] 会员业务表现 - 会员规模达7331万 会员收入51.48亿元首次突破50亿大关 同比增速19.3% 占互联网视频业务收入比重超50% [3] - 《歌手2024》《再见爱人4》等爆款综艺及《小巷人家》《与凤行》等热门剧集推动会员增长 验证内容投入与会员增长的良性循环 [3] - 升级会员权益体系 推出高阶会员专属权益 构建四大增收矩阵 创新互动产品提升ARPPU值 [3] 行业竞争格局 - 2024年12月四大平台月活用户规模：腾讯视频3.87亿 爱奇艺3.54亿 芒果TV2.77亿 优酷1.84亿 市场集中度高 头部平台聚集效应明显 [4] - 芒果TV综艺市占率38%保持行业第一 云合数据全网网络综艺有效播放霸屏榜十占其六 《大侦探·拾光季》市占率超10% [6] 广告与运营商业务 - 广告收入34.38亿元同比下降2.7% 连续三年下滑但降幅收窄 行业复苏乏力品牌广告回暖滞后 [7] - 运营商收入15.93亿元同比下滑42% 主要受政策监管及电视大屏端整改影响 [7] 内容战略与布局 - 互联网视频业务营业成本同比增长8.46% 版权及制作成本同比增长17.06% 占总成本比重由59.12%升至62.91% [9] - 积极布局微短剧赛道 与红果短剧合作探索多元化变现路径 包括内容互通、付费免费模式融合等 [6] - 海外业务呈现"黑马"姿态 国际APP下载量从1.3亿人次增长至2.61亿人次 收入从6200万元增长至1.41亿元 [6] 财务调整说明 - 2023年确认递延所得税资产16.3亿元 2024年净冲回4.2亿元 导致归母净利润同比变动幅度较大 [8] - 扣非净利润16.45亿元同比下滑2.99% 更能反映实际经营状况 [8]

核心观点 - 公司正从「综艺主导」向「剧综并行」转型，综艺保持行业领先地位的同时加大剧集投入 [1][4] - 2024年公司实现营业收入140.8亿元，净利润16.45亿元，会员收入首次突破50亿元大关 [2] - 2025年Q1营业总收入29.0亿元同比下降12.76%，归母净利润3.79亿元同比下降19.8%，主要受传统电视购物业务收缩及内容投入增加影响 [2][9] - 会员业务表现突出，2024年会员收入51.48亿元同比增长19.3%，占互联网视频业务收入超50% [12] - 出海业务表现亮眼，国际APP下载量达2.61亿次，收入从6200万元跃升至1.41亿元 [15] 财务表现 - 2024年营业收入140.8亿元，净利润16.45亿元 [2] - 2025年Q1营业总收入29.0亿元同比下降12.76%，归母净利润3.79亿元同比下降19.8% [2] - 2024年广告收入34.38亿元同比下滑12% [9] - 2024年会员收入51.48亿元同比增长19.3% [12] - 2024年互联网视频业务内容成本57.62亿元同比增长12.5%，内容成本占收入比由65.3%提升至67.1% [9] - 2024年购置影视版权63.48亿元同比增长1.3%，影视版权账面价值增至84.41亿元较23年末增长8.0% [9] - 2025年Q1研发费用同比增速达27% [16] 内容表现 综艺 - 2024年上线各类综艺节目160档，创新综艺占比40%，有效播放量稳居行业第一 [6] - 2025年Q1综艺节目有效播放市占率达38%，继续稳居长视频平台首位 [6] - 2025年储备优质综艺超100部，40%为全新IP [6] - 《乘风2025》登顶3月灯塔网综正片播放市占榜 [7] - 《歌手2024》播出期间带动35个一、二线城市总收视率上涨15%，节目全网点击量1585.4亿次 [15] 剧集 - 2024年上线重点影视剧27部 [10] - 2025年储备有《水龙吟》《潜渊》《好好的时代》《韶华若锦》等多部大剧 [10] - 2025年Q1电视剧资金投入同比增长12% [10] - 与红果短剧达成系列合作，聚焦精品短剧制作与推广 [10] 用户与会员 - 会员收入51.48亿元同比增长19.3%，占互联网视频业务收入超50% [12] - 用户画像呈现"年轻、女性、都市"特征，平均年龄25.9岁，女性用户占比70% [15] - 升级会员权益体系，ARPPU同比增长8% [15] 出海业务 - 国际APP下载量达2.61亿次 [15] - 收入从6200万元跃升至1.41亿元 [15] - 在东南亚市场用户渗透率达23%，超越Netflix成为当地华语内容首选平台 [15] 技术与创新 - 加强大模型、AIGC等新技术探索 [16] - 通过"赛道主理人"机制激发创新 [6] - 工作室制度成功打造《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》《乘风破浪的姐姐》等系列IP [9]

房琪人设崩塌事件分析 - 头部旅行博主房琪因综艺《乘风2025》低情商发言导致人设翻车，豆瓣恶感度从3%飙升至70%[6][10] - 其标志性金句"他强任他强，清风拂山岗"被曝出自金庸小说且存在使用错误[9][25] - 短视频中精心包装的"治愈系才女"形象与真人秀表现形成强烈反差[12][23] 综艺表现争议点 - 一公期间被指"背刺队友"：声称努力组织会议但聊天记录显示队友因拍戏难协调[17] - 对彭小苒加Rap提议表面支持却在老师面前质疑其不考虑队员意见[19] - 二公选人环节因质疑叶童精力问题引发"低情商"争议[21][23] 内容创作问题 - 多段出圈金句被证实非原创：包括拼接初中生网易云评论和抗日剧台词[30][33] - 文案被批为"QQ空间非主流签名"风格，存在硬凹文采问题[9][28] - 出版书籍《真希望你也喜欢自己》被粉丝批评为"空洞的心灵鸡汤"[39] 综艺行业观察 - 《浪姐6》社交冲突情节增加，节目重心从才艺展示转向人情世故[44][46] - 真人秀成为"照妖镜"，短视频预制内容与即兴表现形成尖锐对立[11][47] - 观众对理想化人设的维护导致翻车嘉宾承受网络审判[49][50] 数据影响 - 房琪抖音账号因事件掉粉超50万[53] - B站百万粉丝、抖音超2000万粉丝的头部博主面临商业价值重估[4][53] - 城市旅行系列视频数据持续增长与综艺表现形成割裂[53]