海螺沟景区新媒体代运营方案 - 项目核心是代运营海螺沟景区官方微信公众号与视频号 以提升景区知名度和美誉度为目标 [1] - 运营将围绕七大标志景点、四大人文标志、五大生态优势展开 打造涵盖“吃住行游购娱”的精品内容 [1] - 内容形式包括旅行攻略、风景展示、文化演绎、科普知识等 并结合节气、节日规划传播节奏进行全平台分发 [1] - 项目建立了完善的质量保障与舆情管理机制 配备专业团队与设备 通过数据监测优化内容 并承诺7×24小时响应需求 [1] - 项目背景提及海螺沟景区在“9·5”泸定地震后处于灾后恢复重建阶段 项目目标包括助力年度灾后重建目标圆满收官 [58][59] 项目工作内容与目标 - 视频内容创作需结合海螺沟文化旅游资源和文化特色 专注于红石公园、冰川森林等景点的原创短视频制作 [48] - 需生产围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素的精品视频攻略 并制作百条混剪短视频展示各季节和区域风景 [51] - 需要分析微信社交视频平台的流量机制 提供专业化垂直化的视频管理 并监测舆论以确保传达积极形象 [52] - 服务目标包括充实视频素材库 进行精准的阶段数据分析 并通过专业运营扩大宣传效应 [55][56] - 需保证提案内容与景区需求高度匹配 并严格做好舆论管理 [57] 项目执行重点与难点 - 执行难点包括视频策划与阶段性拍摄内容的确定 需完成目标市场和受众分析 筛选高吸引力旅游资源并确定关键地点与时间表 [69] - 内容创作难点涉及策划、脚本撰写、拍摄风格设计 以及关键拍摄点的选取和日程安排 [71] - 内容创新是一大挑战 需定期进行市场趋势和热点关联分析 以避免内容陈旧化 [72] - 在长期推广中 持续性地进行内容创新以保持受众兴趣是一大难点 [77][78] - 品牌建设难点在于需要整合历史与自然资源 形成统一且可持续的品牌形象与推广策略 [79] 情绪疗愈消费市场概况 - 情绪疗愈市场规模达百亿级 预计2025年中国市场将超过100亿元 [1] - 中国有超8.3亿人存在心理需求 推动了情绪疗愈市场的发展 [1] - 市场形成味觉、嗅觉、触觉、视觉、听觉五大疗愈赛道 [1] - 味觉疗愈以甜品、功能性零食为核心 嗅觉疗愈聚焦香薰香水 触觉疗愈主打解压玩具 视觉疗愈通过氛围打造调节情绪 听觉疗愈以白噪音、冥想音乐为主 [1] - 各类产品通过功能化、情绪标签化设计 精准匹配用户减压、助眠等需求 [1] 哔哩哔哩春节内容与用户洞察 - 在2025年哔哩哔哩春节相关直播中 30岁以下用户占比达83% [4] - 春节期是B站用户生活中不可缺少的部分 尤其在“搞笑”和“造梗”方面 [20] - 平台分析指出 市场缺乏针对年轻人的春节内容 传统春晚模式雷同 [13][15] - B站计划推出《哔哩哔哩大年初一联欢会》 旨在打造具有陪伴感、互动性和惊喜感的内容 以区别于传统春晚的豪华大舞台疏离感和空泛叙事 [22] - 该联欢会核心用户画像为三线城市、受过一定教育、有职场经验的90后 他们是喜剧消费主力并具备热梗讨论传播能力 [26][27] 哔哩哔哩大年初一联欢会策划 - 晚会计划于2026年大年初一推出 定位为“年轻人的春节内啡肽” [23] - 晚会形式采用全新对抗阵营互动模式 艺人分两队进行拜年表演 观众可通过发送特定年度弹幕词语（如“哈哈”）为队伍助力 [36] - 全场累积的电力值将转化为公益基金 用于支持“东方微笑”文物修复计划 [36] - 节目内容以语言类为主体 兼具喜剧内核 形式包括sketch、漫才、即兴喜剧等 并辅以歌舞、杂技、魔术 总节目体量为12-14个 [37] - 拟邀嘉宾阵容包括国民熟脸笑星（如冯巩、宋小宝）和新喜剧人（如漫才兄弟、付航） [34]

行业趋势：综艺IP衍生短剧成为新探索方向 - 综艺IP正成为短剧内容开发的重要增量来源，多家平台正在尝试将热门综艺改编为横屏短剧[1] - 芒果TV是其中的主要参与者，拥有多部头部综艺IP并已推出多部衍生短剧，如《女子推理社》衍生《羽刃》、《乘风2025》衍生《乘风2025之三十而励》、《全员加速中》衍生《全员加速中之赏金猎人》以及《密室大逃脱》衍生《狸猫书生》[1] - 长视频平台将短剧视为IP“一鱼多吃”策略下丰富内容生态和商业化载体的重要选择，横屏短剧符合其惯用的观看模式[14][24] 内容创作模式：“综改短”的改编方法论 - 改编核心在于延续综艺的核心设定与关键元素，并以此展开新故事，例如《狸猫书生》延续了原密室的故事脉络与角色设定[6][7] - 演员选择上普遍采用综艺“原班人马”，以建立内容的相关性与延续性，例如《狸猫书生》主演为综艺中受好评的NPC，《乘风2025之三十而励》主演为节目中的热度明星王蓉、谭薇等[13] - 改编题材偏好女性向与悬疑推理类，这与短剧受众追求快节奏、强悬念的喜好相符[13] 市场表现与案例：成功与遇冷并存 - 目前多数综艺衍生短剧市场反响平淡，在悄无声息中结束，例如《羽刃》、《乘风2025之三十而励》、《全员加速中之赏金猎人》均未激起大水花[4][6] - 《狸猫书生》是当前相对成功的案例，其两季均取得了不错的播出效果，播出期间话题登上微博热搜，主演也积累了粉丝[4] - 该剧开发周期紧凑，第一季于今年1月播出并登陆湖南卫视，第二季于7月开机10月上线，展示了横屏短剧可行的开发模式[16] 优势与挑战：IP衍生的双刃剑效应 - 优势在于能直接承接综艺积累的观众基础与情感凝聚，实现受众转化，并为平台提供独有的、版权控制力强的内容资产[16][22] - 挑战在于内容形态从综艺大群像转为剧集小群像，可能导致观众圈层浓缩，难以突破原有的粉丝向桎梏[22][24] - 选角是一大难题，并非所有综艺都具备可直接调用的NPC或艺人资源，如何让观众产生连接感是创作需要解决的问题[24] 商业化与战略意义：超越单纯的内容衍生 - 衍生短剧可作为独立的商业化内容载体，例如《乘风2025之三十而励》中植入了非原综艺赞助商百岁山的广告，表明其已成为平台短剧商业矩阵的一部分[14] - 此举是长视频平台利用自身内容IP资产，结合其制作与模式优势，与免费短剧进行差异化竞争的策略之一[24] - 平台已规划更多衍生短剧，根据芒果招商会片单显示，《大侦探》衍生短剧《黑金游戏》《少年演绎法》、《女子推理社》衍生《玫瑰猎手》等均在计划中[16]

公司核心财务与运营状况 - 截至2024年末，公司负债总额为237.63亿元 [1] - 2025年前三季度，公司实现营收1.15亿元，净亏损2.42亿元 [1] - 公司核心现金流依赖付费会员业务及《甄嬛传》《芈月传》等经典剧集的电视剧版权收入 [1][7] - 公司创始人贾跃亭及其关联方对公司仍有47.79亿元债务，但其与公司无直接管理关系 [3] 金融投资计划与资金运用 - 公司近期公告，拟使用不超过1.8亿元开展金融投资，包括北交所打新、二级市场股票买卖及国债逆回购 [1] - 该1.8亿元投资额度中，不低于1.5亿元将用于北交所打新与国债逆回购，公司称国债逆回购为“无风险投资” [1][4] - 对于不超过3000万元的二级市场股票投资，公司计划将不低于80%的资金投向沪深300指数成分股，且其中不低于50%投向银行股 [4] - 这是公司年内第二次加码投资，此前4月已公告5000万元投资额度，两次累计拟投入资金达2.3亿元 [1][10] - 公司解释投资出发点是提升资金运营收益，并称北交所打新业务表现稳健，2025年以来已上市的25家新股若在上市首日卖出均能获利 [4] 业务转型与多元化投资布局 - 除金融投资外，公司近年投资动作密集，包括通过子公司向汉堡王国内加盟店提供1亿元附转股条件的财务资助，以及向智能机器人公司提供2000万元附转股条件借款 [5] - 公司正全方位推进《甄嬛传》IP生态运营，2024年该IP授权商品及服务GMV已达数亿元，合作覆盖食品、美妆、数码等数十个行业 [8] - 以《甄嬛传》为核心的IP授权等创新业务，通过跨界授权、场景化营销等模式，年收入规模已超过3000万元 [9] - 公司近期与北京大观园、开心麻花合作，计划打造一个占地1500平方米的《甄嬛传》沉浸式体验空间 [10] - 公司智能生态业务已拓展至智能客厅、厨房、卧室、安防、卫浴五大细分场景，拥有过千万的超级电视及智能生态产品 [10] 核心资产与IP价值 - 公司于2011年以2000余万元购买了电视剧《甄嬛传》的独家网络版权 [7] - 该剧上线之初，半个月总点击量突破3亿，日均点击量突破3000万，创下当时行业纪录 [7] - 截至2025年12月4日，《甄嬛传》在乐视视频App的累计播放量已达到117.2亿次 [1] - 根据2018—2027年的十年合约，《甄嬛传》平均每年能为公司带来1000多万元的收益，预计十年内至少再贡献1亿元收入 [8] 公司管理与文化 - 公司自2023年1月起推行每周四天半工作制，目前仍保持每周三弹性休息半天的制度 [3] - 公司拥有300多名员工，管理层强调员工并未“躺平”，而是在努力推进新业务落地 [3][7] - 公司管理层表示，在高负债经营状况下，现有资金在保留基本运营流动资金后，计算的清偿率不会高于1.5%，因此“公司活着是第一重要的事” [6]

公司投资计划 - 公司计划利用不超过1.8亿元人民币的自有资金进行投资，以获取额外资金收益，投资品种包括北交所新股认购、二级市场股票自由买卖及国债逆回购 [1] - 在二级市场自由买卖股票的投资总额上限为3000万元人民币，且要求购买银行股的比例不低于50%，购买沪深300指数成份股的比例不低于80% [2] - 公司计划用于参与北交所新股认购和国债逆回购的总金额不低于1.5亿元人民币 [2] 公司财务状况 - 截至报告期末，公司资产总计为18.55亿元人民币，较上年末增长1.75% [2] - 截至报告期末，公司负债总计为237.63亿元人民币，较上年末增长0.66% [2] - 公司归属于退市公司股东的净资产为-213.08亿元人民币，较上年末下降0.59%，每股净资产为-5.34元 [2] - 公司合并报表的资产负债率高达1280.86%，母公司报表的资产负债率为783.91% [2]

股价与资金流向 - 12月1日盘中股价下跌2.01%至25.40元/股，成交2.04亿元，换手率0.78%，总市值475.16亿元 [1] - 主力资金净流入652.64万元，特大单买入2271.28万元（占比11.11%），卖出934.53万元（占比4.57%），大单买入2897.63万元（占比14.18%），卖出3581.74万元（占比17.52%） [1] - 今年以来股价下跌4.76%，近5个交易日下跌1.47%，近20日下跌14.25%，近60日下跌2.61% [1] 公司基本情况 - 公司位于湖南长沙金鹰影视文化城金鹰阁，成立于2005年12月28日，于2015年1月21日上市 [1] - 主营业务为芒果TV互联网视频业务（收入占比81.87%）、新媒体互动娱乐内容制作及运营（10.16%）、内容电商（7.49%）及其他（0.48%） [1] - 所属申万行业为传媒-数字媒体-视频媒体，概念板块包括盲盒概念、DeepSeek概念、超高清、人工智能、元宇宙概念等 [1] 股东与股本结构 - 截至10月31日股东户数为3.93万，较上期增加3.74%，人均流通股26014股，较上期减少3.60% [2] - A股上市后累计派现17.51亿元，近三年累计派现9.91亿元 [3] 财务业绩表现 - 2025年1-9月实现营业收入90.63亿元，同比减少11.82%，归母净利润10.16亿元，同比减少29.67% [2] 机构持仓变动 - 香港中央结算有限公司为第四大流通股东，持股2656.43万股，较上期减少2042.91万股 [3] - 易方达创业板ETF（159915）为第六大流通股东，持股1320.28万股，较上期减少221.35万股 [3] - 华泰柏瑞沪深300ETF（510300）为第七大流通股东，持股1286.85万股，较上期减少58.42万股 [3] - 易方达沪深300ETF（510310）为第八大流通股东，持股920.84万股，较上期减少30.87万股 [3] - 工银文体产业股票A（001714）为第九大流通股东，持股902.49万股，为新进股东 [3]

财务表现 - 公司中期收益为608.1万港元，同比减少30.99% [1] - 公司拥有人应占亏损为257.1万港元，同比收窄49.65% [1] - 每股亏损为1.99港仙 [1]

赛事概况 - 2025第六届国际大学生配音大赛暨鉴湖声音艺术季于10月30日至11月1日在浙江绍兴柯桥举办 是国内规格较高、影响广泛的高校声音艺术赛事 [1] - 大赛以“以赛促学、以声育人、以创兴业”为导向 探索声音艺术教育人才培养新模式 助力中国配音艺术专业化建设 促进产学研深度融合 [1] - 赛事组委会邀请国家级专家与行业名家组成评审委员会 从艺术表达、技术创新、思想内涵与文化传播力等多维标准进行综合评审 [1] 公司战略与生态构建 - 公司作为赛事联合主办方 以“搭建青年创作舞台 传播中国声音魅力”为初心参与活动 [1] - 公司始终聚焦内容与社交融合 吸引了包括国风、翻跳等多个领域的年轻人群体 构建了与用户共同成长的视频社交生态 [2] - 公司期待通过赛事让世界看见中国青年的文化创造力 并引导用户关注其平台上的【声音很有戏】圈子 打造声音爱好者的专属阵地 [2] 线上线下联动运营 - 公司在线下赛事期间 同步在平台关注流推出【声音很有戏】圈子线上活动 活动时间为10月30日至11月1日 [5] - 线上活动面向大赛学生群体 号召分享动漫热血配音、影视片段独白等内容 打破专业与业余的壁垒 形成“线下盛典+线上狂欢”的双向联动 [5] - 公司策划“声浪见面会”、“云集夜话”、“声浪直播间”等系列活动 并独家采访业内嘉宾 相关独家专访将陆续在平台上线 [7] 行业影响与平台承诺 - 该赛事是全国高校文化育人与区域文旅融合的典范实践 在“声音+科技”、“赛事+嘉年华”双引擎驱动下持续创新升级 [8] - 公司作为传媒领域的深耕者 承诺将持续以平台之力推动配音艺术年轻化发展 并邀请海内外配音爱好者加入 [8] - 公司旨在让青春之声成为讲好中国故事的鲜活载体 向世界传递中国文化的温度与力量 [8]

股价表现与资金流向 - 10月31日盘中股价上涨2.05%至28.92元/股，总市值541.01亿元，成交金额9187.86万元，换手率0.31% [1] - 当日主力资金净流入224.57万元，其中大单买入1220.49万元（占比13.28%），卖出638.83万元（占比6.95%），特大单卖出357.09万元（占比3.89%） [1] - 公司今年以来股价累计上涨8.44%，近5个交易日微涨0.14%，近20日下跌17.91%，近60日大幅上涨31.28% [1] 公司基本情况 - 公司主营业务为芒果TV互联网视频业务（收入占比81.87%）、新媒体互动娱乐内容制作及运营（收入占比10.16%）和内容电商（收入占比7.49%） [1] - 公司位于湖南长沙，成立于2005年12月28日，于2015年1月21日上市 [1] - 公司所属申万行业为传媒-数字媒体-视频媒体，概念板块包括盲盒概念、网络游戏、湖南国资、元宇宙概念、IP概念等 [1] 股东结构与机构持仓 - 截至9月30日，公司股东户数为3.79万户，较上期减少28.92%，人均流通股为26986股，较上期增加40.69% [2] - 香港中央结算有限公司为第四大流通股东，持股2656.43万股，较上期减少2042.91万股 [3] - 易方达创业板ETF、华泰柏瑞沪深300ETF、易方达沪深300ETF分别为第六、七、八大流通股东，持股均有减少，而工银文体产业股票A为新进第九大流通股东，持股902.49万股 [3] 财务业绩 - 2025年1月至9月，公司实现营业收入90.63亿元，同比减少11.82% [2] - 同期归母净利润为10.16亿元，同比减少29.67% [2] 分红记录 - 公司A股上市后累计派发现金红利17.51亿元 [3] - 近三年累计派发现金红利9.91亿元 [3]

业绩回顾 - 3Q25收入为30.99亿元，同比下降6.6% [1] - 3Q25归母净利润为2.52亿元，同比下降33.5% [1] - 3Q25扣非归母净利润为1.81亿元，同比下降42.3% [1] - 业绩低于预期主要因节目推广投入加大导致销售费用高于预期 [1] 业务发展 - 3Q25会员业务平稳，上线剧集包括《锦绣芳华》，预计前三季度会员收入同比小幅下滑 [2] - 4Q25已定档剧集《水龙吟》(10/24)，并储备《咸鱼飞升》、《野狗骨头》、《好好的时代》等 [2] - 3Q25上线综艺《密室大逃脱第七季》、《披荆斩棘2025》、《花儿与少年·同心季》等，广告收入或有同比增长 [2] - 4Q25重点综艺排播密集，已播出《再见爱人5》(10/16)，后续关注《声鸣远扬》、《声生不息》等综艺的招商弹性 [2] 财务指标 - 3Q25毛利率同比下降2.2个百分点至27.6%，但环比已有小幅修复 [2] - 毛利率下降因中短期剧集投入期内容成本同比提升 [2] - 3Q25销售费用同比增长20.3%至5.5亿元，主要因节目推广投入加大 [2] - 3Q25管理费用同比增长至1.04亿元 [2] 未来展望 - 广电新规细化有助于公司更精准发力头部内容投入，会员业务中长期具备发展空间 [3] - 芒果TV启动"AIGC微短剧创作者生态计划"，提供百部微短剧、漫剧版权IP、AI工具及资金流量扶持 [3] 盈利预测与估值 - 因销售费用增长，下调2025年净利润预测20%至11.03亿元，维持2026年净利润预测不变 [4] - 当前股价对应31倍2026年市盈率 [4] - 维持跑赢行业评级和目标价35元，对应38倍2026年市盈率，有21.2%上行空间 [4]

财务表现 - 公司前三季度营业收入为90.63亿元 同比减少11.82% [1] - 归属于上市公司股东的净利润为10.16亿元 同比减少29.67% [1] - 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为7.91亿元 同比减少35.50% [1] - 基本每股收益为0.54元 [1]