这个夏天，你买冰杯了吗？ 在蜜雪冰城门店前，一位年轻人点了一杯售价1元的"雪王冰杯"，并熟练地从背包里拿出一罐东方树叶倒入杯中，自制起了"DIY冷泡茶"。几乎相同的画 面，也出现在古茗、书亦烧仙草门口，蔓延至社交平台、便利店、商超与短视频中的"宅家水吧"。这一次品牌们围绕在一杯"塑料杯＋冰块"的微型单品上短 兵相接。 但值得注意的是：当"冰杯"不再只是杯冰水，而是平台流量的新入口，它便脱离了低价商品的范畴，成为品牌与用户之间全新的关系载体。 有人买的是冰，有人买的是自定义；但所有人，都在用一块钱，重启夏天的想象力。 1 元冰杯，蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草齐上场 2024 年夏天，蜜雪冰城率先以 1 元冰杯在新茶饮市场打响第一枪。这款产品杯子容量达 660 ml，冰块分为"满冰"与"冰水混合"两种。上线初期，门店常常 断货，有顾客抱怨点单后被平台退款，甚至一度引发社交平台热议。 雪王冰杯，售价 1 元 蜜雪冰城致歉，1元冰杯事件 这种"供不应求"的现象并非营销套路，而是供应链的真实承压。而成本端来看，根据蜜雪冰城招股书数据显示，蜜雪冰城杯子的成本为 0.3 元，吸管成本 0.11 元，包装袋成本 0.09 元， ...