这个夏天，你买冰杯了吗？ 在蜜雪冰城门店前，一位年轻人点了一杯售价1元的"雪王冰杯"，并熟练地从背包里拿出一罐东方树叶倒入杯中，自制起了"DIY冷泡茶"。几乎相同的画 面，也出现在古茗、书亦烧仙草门口，蔓延至社交平台、便利店、商超与短视频中的"宅家水吧"。这一次品牌们围绕在一杯"塑料杯＋冰块"的微型单品上短 兵相接。 但值得注意的是：当"冰杯"不再只是杯冰水，而是平台流量的新入口，它便脱离了低价商品的范畴，成为品牌与用户之间全新的关系载体。 有人买的是冰，有人买的是自定义；但所有人，都在用一块钱，重启夏天的想象力。 1 元冰杯，蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草齐上场 2024 年夏天，蜜雪冰城率先以 1 元冰杯在新茶饮市场打响第一枪。这款产品杯子容量达 660 ml，冰块分为"满冰"与"冰水混合"两种。上线初期，门店常常 断货，有顾客抱怨点单后被平台退款，甚至一度引发社交平台热议。 雪王冰杯，售价 1 元 蜜雪冰城致歉，1元冰杯事件 这种"供不应求"的现象并非营销套路，而是供应链的真实承压。而成本端来看，根据蜜雪冰城招股书数据显示，蜜雪冰城杯子的成本为 0.3 元，吸管成本 0.11 元，包装袋成本 0.09 元， ...

新茶饮品牌冰杯产品策略 - 古茗近期推出两款夏季限时饮品"一杯冰水"(1元)和"鲜活柠檬水"(折扣价2.5元)，主打高性价比策略[1] - 冰水产品为中杯500ml规格，可选择纯冰块或冰水混合形态[7] - 公司表示产品定价策略注重性价比而非绝对低价，全国上新时间存在区域差异[1] 冰杯市场产品形态 - 当前冰杯分为纯净水冰杯和带味冰杯(咖啡/水果/茶饮)两大类[7] - 便利店渠道已出现冰球、方冰等细分形态，并增加口味创新[7] - 蜜雪冰城去年推出1元"雪王冰杯"，曾因需求过大导致部分门店临时断货[7] 冰杯消费趋势 - 2024年大暑前后冰杯外卖量同比增长350%[7] - 即时零售渠道冰品冰饮销售规模预计2026年突破630亿元，较当前增长超4倍[8] - 冰品冰饮正成为即时零售标志性品类，行业增长潜力显著[8]

冰块，夏日限量版热搜常客。 前有瑞幸因为冰太多被骂上热搜，后有打工人花钱买便利店4块冰杯研究各种DIY饮料，在饮料这行当，冰不能多不能少，不能贵不能便宜，大冰中冰小 冰凑齐一系列都满足不了所有人对冰的需求。 但显而易见，冰的花样是越来越多了。上周古茗推出1元1杯的冰水（部分地区3元），一杯500ml，不能另外加糖，只能选择"正常冰"，整杯成分简单只有 一氧化二氢（水的化学式）的两种形态，即冰加水。 1块1杯的冰水如今被称古茗最具性价比的单品，质地纯净，入口不苦不甜、不咸不淡、不酸不涩，从物理意义上实现了真正的0蔗糖0代糖0加糖。 "麦当劳、肯德基，乃至古茗自己，都可以免费要杯水，为啥还要花钱买？" 主要是免费的冰水不常有，况且水真的很贵。 《财经天下》此前报道：1元的饮用水正在消失。 伊利的"伊刻活泉"卖3元、良品铺子的"良品活泉"也要3元，可口可乐去年宣布冰露在上海等地的工厂已停产。元气森林当年把首款瓶装水产品"有矿"4元 时，还宣传"做水可以失败，但是要让天下水厂卷起来"。 肉眼可见，瓶装水赛道越来越火热，同样肉眼可见，你也越来越喝不起瓶装水。 这时候古茗拿着自家现有包材，挖出冰柜里的现成冰块，再接点水打 ...