近期，多家银行打造了年终奖专属理财，主要通过手机银行App等线上渠道触及客户需求。 行、招行手机银行App 年关渐进，多家银行将目光投向了打工人手中的"年终奖"。 近日，交通银行、邮储银行、招商银行、中信银行、苏州银行、大连银行、内蒙古银行以及 多家银行分行纷纷推出多重好礼，积极打造"年终奖"系列理财专属活动。比如，邮储银行在 手机银行App设置年终奖专区，推出多款专属理财产品；交通银行专设"薪享专属产品区"， 推出理财、存款、基金、保险等一站式财富管理服务。此外，部分银行从资产配置角度切 入，提出年终奖分配方法。 现如今，随着存款利息持续走低，理财产品愈发成为投资者的关注焦点。银行业理财登记托 管中心披露数据显示，截至2025年末，全国理财市场存续规模达33.29万亿元，较年初增长 11.15%；持有理财产品的投资者数量较年初增长14.37%。 多家银行瞄准打工人年终奖， 密集上线专属理财产品 此外，交通银行在手机银行App设有"薪享专属产品区"，推出理财、存款、基金、保险等一 站式财富管理服务。比如，点击"薪理财"便进入了"年终奖好去处——工资卡客户专属理 财"页面，其中展示了多款理财产品，比如"灵动添利 ...

银行年终奖理财营销动态 - 各大银行针对年终奖发放季推出专属理财活动和产品，以争夺年终资金流动高峰期的客户 [2][8] - 交通银行推出“万马奔腾‘交’好运，年终奖好去处”系列，包含七款产品，其中“交银理财灵动添利6号新薪宝”年化收益率达4.68%，支持每日申赎且1元起购 [2][8] - 工商银行在“工银薪管家”板块推介三款产品，例如“工银理财·鑫悦优先股策略优选最短持有90天混合类开放式理财产品”近一月年化收益率为3.09%，1元起购 [2][8] - 邮储银行开展“开‘薪’年终奖，财富这样‘理’”活动，推荐产品“优盛·鸿锦最短持有7天15号薪享C”成立以来年化收益率高达4.76% [2][9] 年终奖理财产品设计特点 - RI-R2风险等级的中低风险产品成为2025年年终奖理财市场绝对主流，旨在控制风险同时兼顾收益潜力 [3][9] - 银行普遍降低购买门槛至1元起购，以吸引持有小额闲置资金的普通投资者，极大拓展客户覆盖面 [3][9] - 产品类型覆盖每日开放型与不同期限封闭型，以满足多样化流动性需求 [2] - 针对保守型投资者，银行同步提供传统存款产品，例如天津银行北京分行推出起存金额5万元、三年期、年化利率1.85%的储蓄存款，高于平时收益率 [3][9] 投资者行为与偏好分析 - 绝大多数职场人士在打理年终奖时将“稳健”作为首要考虑，倾向于在收益与安全之间选择后者 [4][6][10][12] - 投资者普遍处于“观望”和“比较”阶段，选择产品时注重收益率、手续费及赎回灵活性 [4][10] - 部分投资者已迅速行动，例如一位杨先生将12,000元年终奖购买固收增强型理财，该产品最短持有期365天，成立以来年化收益率3.16%，已产生22.05元收益 [5][11] - 一个普遍的资金规划逻辑是：约10%作为随时可取的“过年备用金”；30%至40%作为日常流动性储备；剩余50%以上作为追求稳健增值的中长期资金 [5][11] - 投资者关注期限灵活的“跨年理财”，因其收益高于日常产品且能兼顾春节期间的消费需求 [6][12]

银行年终奖理财营销活动 - 各大银行针对年终奖资金推出专属理财活动和产品，展开营销竞争 [1][2] - 交通银行推出“万马奔腾'交'好运，年终奖好去处”系列，包含七款产品，涵盖每日开放型与不同期限封闭型 [2] - 交通银行“交银理财灵动添利6号新薪宝”年化收益率4.68%，支持每日开放申赎，1元起购 [2] - 工商银行在“工银薪管家”板块推介三款产品，其中“工银理财·鑫悦优先股策略优选最短持有90天混合类开放式理财产品（薪享系列）”近一月年化收益率3.09%，1元起购 [2] - 邮储银行推出“开'薪'年终奖，财富这样'理'”活动，在APP“掌工资”专区展示三款产品，其中“优盛·鸿锦最短持有7天15号薪享C”成立以来年化收益率4.76% [2] 年终奖理财产品特点 - 产品设计以RI-R2中低风险产品为主流，在控制风险前提下兼顾收益潜力 [3] - 降低购买门槛是重要手段，1元起购普及化，便于小额资金投资者参与 [3] - 银行同时提供传统存款产品，例如天津银行北京分行推出起存金额5万元、三年期、年化利率1.85%的储蓄存款，以满足保守型投资者需求 [3] 投资者行为与偏好 - 投资者打理年终奖时，“稳健”是首要考虑，多数为风险厌恶型，追求资金安全 [4][6] - 投资者挑选产品时，除收益率外，重点关注手续费和赎回灵活性 [5] - 部分投资者已进行配置，例如有投资者将12000元年终奖购买固收增强型理财，产品最短持有期365天，成立以来年化收益率3.16%，已产生22.05元收益 [5] - 投资者普遍采用分层资金规划逻辑：约10%作为“过年备用金”；30%至40%作为日常流动性储备；剩余50%以上作为中长期资金追求稳健增值 [6] - 投资者关注期限灵活的“跨年理财”，以兼顾春节消费需求与收益 [6]