银行年终奖理财业务布局 - 多家银行在年末针对职场人年终奖推出“一站式”理财计划，旨在满足客户需求、提升客户黏性并在市场竞争中占据先机 [1] - 参与银行包括国有大行如邮储银行、建设银行、交通银行以及多地中小银行 [1] 产品方案与特点 - 银行推荐的方案以稳健低波产品为主调，并加入了保险产品以稳定收益 [1][4] - 与往年主推银行理财产品不同，今年多家银行的计划中显著增加了各类保险产品的推荐，例如交通银行上海市分行将保险放在推荐位第二位，建设银行推荐商业养老金方案 [3] - 整体来看，R3及以上风险等级的产品仅存在于部分机构推荐的少量基金产品中 [4] 具体银行举措 - **邮储银行**：在手机银行App“掌工资”专区开辟“年终奖投资好去处”专栏，依据资金用途（随时要用、过节要用、近期不用）分类推荐理财产品，风险等级均为PR1或PR2，其中两款为代发工资客户专属 [2] - **交通银行上海市分行**：推出“薪”动家族，包含6款“2R-稳健型”风险级别的年终奖专享理财，最低持有期限1至5个月，同时为代发工资客户提供贵金属投资金条专享购“金”优惠，将某款金条的克价加价由15.5元降至11.5元 [2] - **建设银行**：为客户推荐商业养老金作为年终奖管理的新方案 [3] - **广发银行梅州分行**：以案例建议投资者采用“保守+稳健+进取”的阶梯式财产配置方式 [3] 市场背景与专家观点 - 年终奖是居民财富配置的重要节点，银行通过精准营销吸引资金 [3] - 专家指出，年终奖对客户是重要资金，他们通常希望在保证安全的前提下实现保值增值，银行专属理财产品在设计上更贴合客户需求，在投资期限、风险等级和收益预期上提供多样化选择 [4] - 预计到2026年，全球经济不确定性持续，理财市场波动性不容忽视，含权类产品和主题“固收+”产品可能成为重要增长点，银行理财市场规模预计将继续扩大 [6]

与往年相比，今年末各家银行的年终奖理财营销策略呈现出明显的不同。 在普益标准研究员付翘楚看来，其变化主要体现在两个路径上：一是各家银行提供一站式综合资产配置 方案。部分银行致力于通过整合存款、理财、基金、保险、贵金属等全品类金融产品，为客户构建覆盖 多场景需求的一站式解决方案；二是聚焦专业资产配置服务，一些银行的营销重点并非简单罗列产品， 而是直接提供基于客户风险偏好与资金用途的配置策略与投资逻辑。 记者注意到，近日，广发银行梅州分行针对年终奖理财为投资者制定资产配置攻略，建议投资者采 用"保守+稳健+进取"的阶梯式策略进行资产配置，为不同风险承受能力的资金部分匹配相应产品。 "距离发放年终奖还有一个多月，手机银行就接连收到理财推荐了。"在北京从事互联网运营工作的赵先 生对记者说道，自己的年终奖预计在2026年1月底发放，最近有不少银行陆续推送了年终奖专属理财活 动，他已经提前开始考虑这笔资金的打理方式。 岁末年初，年终奖成为职场人翘首以盼的"年终大礼"，这笔规模可观的闲置资金也如期成为各家银行及 理财公司的必争之地。 记者梳理发现，2025年岁末至今，交通银行、邮储银行（601658）、广发银行等多家机构已 ...

原标题：年终奖发放倒计时！多家银行已推出专属理财→ 来源：金融时报客户端 记者：张冰洁 "距离发放年终奖还有一个多月，手机银行就接连收到理财推荐了。"在北京从事互联网运营工作的赵先 生对记者说道，自己的年终奖预计在2026年1月底发放，最近有不少银行陆续推送了年终奖专属理财活 动，他已经提前开始考虑这笔资金的打理方式。 岁末年初，年终奖成为职场人翘首以盼的"年终大礼"，这笔规模可观的闲置资金也如期成为各家银行及 理财公司的必争之地。 在普益标准研究员付翘楚看来，其变化主要体现在两个路径上：一是各家银行提供一站式综合资产配置 方案。部分银行致力于通过整合存款、理财、基金、保险、贵金属等全品类金融产品，为客户构建覆盖 多场景需求的一站式解决方案；二是聚焦专业资产配置服务，一些银行的营销重点并非简单罗列产品， 而是直接提供基于客户风险偏好与资金用途的配置策略与投资逻辑。 《金融时报》记者注意到，近日，广发银行梅州分行针对年终奖理财为投资者制定资产配置攻略，建议 投资者采用"保守+稳健+进取"的阶梯式策略进行资产配置，为不同风险承受能力的资金部分匹配相应 产品。 "这些营销实践的变化，体现了银行理财行业向'以客户为中 ...

银行年终奖理财营销活动概览 - 多家银行在年末抢先布局，通过手机银行等线上渠道上线年终奖专属理财活动，营销布局各有特色[1] - 部分银行整合理财、基金、贵金属等全品类资产，打造一站式年终奖理财方案[1] - 另有银行聚焦资产配置逻辑，为客户提供投资策略[1] 银行具体营销策略与产品供给 - 邮储银行在手机银行“掌工资”服务板块推出“开‘薪’年终奖，财富这样‘理’”活动，展示多款中邮理财产品[3] - 邮储银行推荐的产品包括：“天天盈”（低风险，最高7日年化收益率1.52%）、“优盛·鸿锦最短持有7天15号薪享C”（中低风险，成立以来年化收益率4.76%）以及“福瑞·鸿锦最短持有180天6号B”（业绩比较基准2%—2.45%）[3] - 交通银行推出“年终奖已到账，‘薪’动家族‘瓜分’年终奖”活动，覆盖存款、理财、基金、贵金属、保险等全品类产品[4] - 交通银行年终奖专享理财产品风险偏低，期限选择灵活，其中“灵动慧利53号7天持有”、“灵动慧利23号30天持有”等产品近3月年化收益率均在4.9%以上[4] - 广发银行梅州分行从资产配置角度切入，建议投资者采用“保守+稳健+进取”的阶梯式配置资产[4][5] 产品核心特征与市场定位 - 中低风险理财产品成为银行主推的核心方向，这类产品在严控风险的前提下兼顾收益潜力，贴合大众稳健理财的需求[1] - 针对年终奖客群的产品多聚焦中低风险等级，这与普通理财市场中占比最高的稳健型产品定位一致[6] - 从投资标的来看，产品资金投向高度重合，均以固定收益类资产（如国债、金融债、企业债、同业存单）为核心配置，部分中高风险产品会少量配置股票、基金、贵金属等权益类或另类资产以增厚收益[6] 银行营销背后的业务驱动 - 加大对年终奖资金的营销投入，有助于撬动理财、基金、保险等中间业务的增长[6] - 此举还能进一步增强客户黏性与综合贡献度，每年岁末围绕年终奖展开的营销竞争已成为常规操作[6] 对投资者的分析与建议 - 分析人士建议，投资者需理性看待业绩比较基准，锚定自身资金用途与风险承受能力进行投资[1] - 投资者需要明确自身风险承受能力，风险承受能力较低者建议选择中低风险或低风险理财产品[7] - 若年终奖用于春节消费、偿还负债等短期用途，应优先选择活期理财、货币基金等流动性强的产品；若资金长期不用，可考虑定期存款、中长期理财产品等收益更高的产品[7] - 投资者应注意产品的业绩比较基准并不代表实际收益，实际收益可能会因市场环境等因素而有所波动[7]

银行年终奖理财营销策略 - 多家银行在年末抢先布局年终奖理财营销 在手机银行等线上渠道上线专属活动[1] - 银行营销布局各有特色 部分机构整合理财、基金、贵金属等全品类资产打造一站式方案 另有银行聚焦资产配置逻辑为客户提供投资策略[1] - 银行加大对年终奖资金的营销投入 有助于撬动理财、基金、保险等中间业务增长 并能增强客户黏性与综合贡献度[4] 主推产品特征与供给 - 中低风险理财产品成为银行主推的核心方向 这类产品在严控风险的前提下兼顾收益潜力 贴合大众稳健理财需求[1] - 针对年终奖客群的产品多聚焦中低风险等级 这与普通理财市场中占比最高的稳健型产品定位一致[4] - 从投资标的看 产品资金投向高度重合 均以固定收益类资产为核心配置 如国债、金融债、企业债、同业存单等 部分中高风险产品会少量配置股票、基金、贵金属等权益类或另类资产以增厚收益[4] 具体银行产品与服务案例 - 邮储银行在手机银行“掌工资”服务板块推出“开‘薪’年终奖，财富这样‘理’”活动 展示中邮理财发行的产品 例如“天天盈”产品支持每日快赎 0.01元起购 低风险 最高7日年化收益率为1.52% “优盛·鸿锦最短持有7天15号薪享C”成立以来年化收益率为4.76% 风险等级为中低风险[2] - 邮储银行针对长期闲置的年终奖资金推荐“福瑞·鸿锦最短持有180天6号B”产品 该产品主要投资于货币市场工具、债券等固定收益类资产 并根据市场情况适度配置股票（含优先股）、证券投资基金等权益类资产 业绩比较基准在2%—2.45%区间[2] - 交通银行多家分支机构营销“年终奖已到账，‘薪’动家族‘瓜分’年终奖”活动 覆盖存款、理财、基金、贵金属、保险等全品类产品 其年终奖专享理财整体特点为风险偏低、期限选择从随时可赎到年度投资 其中“灵动慧利53号7天持有”“灵动慧利23号30天持有”等产品近3月年化收益率均在4.9%以上[3] - 广发银行梅州分行从资产配置角度切入 建议投资者采用“保守+稳健+进取”的阶梯式配置资产 如将资金按比例投入银行理财、国债等低风险产品 指数基金等中风险产品 以及可承受范围内的高风险投资[3] 对投资者的建议 - 投资者需理性看待业绩比较基准 锚定自身资金用途与风险承受能力进行投资[1] - 若风险承受能力较低 建议选择中低风险或低风险的理财产品[5] - 如果年终奖需要用于春节消费、偿还负债等短期用途 应优先选择活期理财、货币基金等流动性强的产品 如果资金长期不用 可考虑定期存款、中长期理财产品等收益更高的产品[5] - 注意产品的业绩比较基准并不代表实际收益 实际收益可能会因市场环境等因素而有所波动[5]

行业营销动态 - 年末多家银行抢先布局年终奖理财营销，在手机银行等线上渠道上线专属活动 [1] - 银行营销布局各有特色，部分机构整合理财、基金、贵金属等全品类资产，打造一站式方案 [1] - 另有银行聚焦资产配置逻辑，为客户提供投资策略 [1] 产品供给与特点 - 中低风险理财产品成为银行主推的核心方向，在严控风险的前提下兼顾收益潜力 [1] - 银行推出的年终奖专属理财产品与日常在售的普通理财产品在核心性质分类上并无本质差异 [5] - 针对年终奖客群的产品多聚焦中低风险等级，与普通理财市场中占比最高的稳健型产品定位一致 [5] - 两类产品的资金投向高度重合，均以固定收益类资产为核心配置，部分产品会少量配置权益类或另类资产以增厚收益 [5] 具体银行案例 - 邮储银行在手机银行“掌工资”服务板块推出“开‘薪’年终奖，财富这样‘理’”活动，展示3款中邮理财发行的产品 [3] - 邮储银行推荐产品包括：低风险的“天天盈”，最高7日年化收益率为1.52%；中低风险的“优盛·鸿锦最短持有7天15号薪享C”，成立以来年化收益率为4.76% [3] - 邮储银行针对长期闲置资金推荐“福瑞·鸿锦最短持有180天6号B”，业绩比较基准在2%—2.45%区间 [3] - 交通银行推出“年终奖已到账，‘薪’动家族‘瓜分’年终奖”活动，覆盖存款、理财、基金、贵金属、保险等全品类产品 [4] - 交通银行年终奖专享理财整体特点为风险偏低、期限选择多样，其中“灵动慧利53号7天持有”“灵动慧利23号30天持有”等产品近3月年化收益率均在4.9%以上 [4] - 广发银行梅州分行从资产配置角度切入，建议采用“保守+稳健+进取”的阶梯式配置资产 [4] 银行动机与投资者建议 - 银行加大对年终奖资金的营销投入，有助于撬动理财、基金、保险等中间业务的增长，并能增强客户黏性与综合贡献度 [5] - 分析人士建议投资者需理性看待业绩比较基准，锚定自身资金用途与风险承受能力进行投资 [1] - 投资者需要明确自身的风险承受能力，若风险承受能力较低，建议选择中低风险或低风险的理财产品 [6] - 如果年终奖需要用于春节消费、偿还负债等短期用途，应优先选择活期理财、货币基金等流动性强的产品 [6] - 如果资金长期不用，可考虑定期存款、中长期理财产品等收益更高的产品 [6] - 投资者应注意产品的业绩比较基准并不代表实际收益，实际收益可能会因市场环境等因素而有所波动 [6]