涉及的行业与公司 * 公司：哔哩哔哩（B站）[1] * 行业：互联网、在线视频、游戏、数字广告[3] 核心观点与论据 **1 基本面与盈利拐点** * 公司基本面盈利拐点已明确出现[3] * 2025年第二季度实现单季度经调整净利润5.6亿元，去年同期为净亏损2.7亿元[2][5] * 2025年第三季度经调整净利润同比大增233%至7.86亿元，净利润率达10.2%[2][5] * 毛利率连续12个季度环比提升，2025年第二季度达36.5%，同比提升6.5个百分点[2][5] * 成本结构优化，收入分成成本占比从去年的40%降至38%[5] **2 财务表现与增长** * 公司收入从2018年的41亿元增长至2024年的270亿元，预计2025年达300亿元[2][5] * 2025年上半年收入同比增长22%[2] * 预计2025-2027年营业收入分别为302亿、336亿及370亿元[4][14] * 预计同期经调整净利润分别为23亿、33亿及40亿元[4][14] **3 业务板块表现** * **会员与直播**：稳定基本盘，占总收入约40%，两年年增速约10%[2][6] * **广告业务**：未来增长关键驱动力，占总收入31%[2][8] * **游戏业务**：重要营收来源，收入占比约23%[4][10] * **IP衍生**：稳定补充板块，收入占比约6%[12] **4 用户与运营数据** * 日活用户1.17亿，月活3.76亿，人均使用时长112分钟[6] * 2025年第三季度月均付费用户数3500万，同比增长17%[2][6] * 大会员数量2540万，其中80%选择年度订阅或自动续订[6] 各业务详细分析 **1 广告业务潜力** * 2025年第二季度广告收入超过24亿元，同比增长20%；第三季度同比增长23%，达26亿元[2][8] * 预计2025年第四季度增速在20%左右，2026年预期显著高于整体广告行业水平[8][9] * AI赋能提升算法效率10%[8] * 快消、食品饮料、宠物母婴、美妆、鞋服等品类投放趋势快速增长[2][9] **2 游戏业务发展** * 2024年全年游戏收入达561亿元，同比增长40%[10] * 2025年第二季度游戏收入同比增长60%，达16.1亿元[4][10] * 《三国谋定天下》上线8个月流水达10亿元，创历史最快记录[4][10] * 《逃离亚科夫》全球销量超300万份，预计贡献1.6亿元收入[4][10] **3 成本与费用控制** * 带宽和人工成本占总收入约17%[5] * AI技术应用提高效率，如审核团队从4000人减少到2000人[13] * 三费同比微涨，其中AI相关投入增加[5] 未来增长看点与风险 **1 增长驱动因素** * 盈利改善常态化，单季利润稳定保持[7] * 广告业务持续放量，AI赋能、场景扩展与客户结构丰富[13] * 游戏业务增量：《三国谋定天下》海外发行、《逃离亚科夫》多平台拓展、新游《三国百将牌》上线[13] * 毛利率中期目标为40%-45%，经调整净利润率未来有望迈向15%-20%[13] **2 估值与投资建议** * 当前市值740亿元人民币，与目标估值1300多亿元人民币相比有较大增长空间[4][14] * 股价较历史高点下跌90%，但近一年已反弹约20%-25%[2][3] * 建议关注盈利常态化进程及核心业务增长[4][14] **3 其他重要信息** * 直播业务占充值50%左右，2025年毛利率从20%提升到25%[6] * 《三国百将牌》为优化变现模式，上线时间从2026年第一季度推迟至第二季度[10] * 传统游戏如《命运》、《碧蓝航线》运营9-10年，用户流量稳定[11] * AI技术全面应用，如千问平台合作和花生AI创作工具[13]