行 业 及 产 业 2025 年 07 月 06 日 行 业 研 究 / 行 业 点 评 证 券 研 究 报 告 证券分析师 林起贤 A0230519060002 linqx@swsresearch.com 袁伟嘉 A0230519080013 yuanwj@swsresearch.com 任梦妮 A0230521100005 renmn@swsresearch.com 夏嘉励 A0230522090001 xiajl@swsresearch.com 赵航 A0230522100002 zhaohang@swsresearch.com 研究支持 黄俊儒 A0230123070011 huangjr@swsresearch.com 张淇元 A0230124080001 zhangqy@swsresearch.com 联系人 林起贤 (8621)23297818× linqx@swsresearch.com 看好游戏持续性和 AI 应用 看好 ——互联网传媒周报 本期投资提示： 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 传媒 相关研究 - ⚫ 从中期增长的角度看本 ...

报告公司投资评级 - 维持“增持”评级 [3][5] 报告的核心观点 - 哔哩哔哩C端付费挖掘空间较大，关注游戏产品上线以及广告业务商业化进展，考虑公司持续加强成本费用管控，上修25 - 26年经调整净利润预测至21.5/35.1亿元（较上次预测+27%/+11%），新增27年经调整净利润预测46.5亿元 [3] 相关目录总结 近期B站游戏业务更新 - 5月22日，B站代理《赛马娘》手游国服《闪耀！优俊少女》进行约12小时版本更新维护，恢复官网客户端下载入口，更新后游戏内文本、立绘、美术有调整，开放新养成剧本等新内容和纪念活动，预计25H2为公司游戏业务带来增量 [1] - 公司重点游戏《三国谋定天下》小程序版本于5月29日上线测试，S8赛季于5月31日启动，通过武将加强、新地图与阵容玩法更新，叠加周年庆等线下活动联动，有望提升用户活跃度与社区讨论热度 [1] - 25Q4公司将重点推进《三谋》海外繁体版上线，目前储备4 - 5款新游等待版号，包含海外IP、独立游戏等多品类，版号获取进度决定今明两年游戏业务增量节奏 [1] 公司25Q1业绩 - 实现营收70.03亿元人民币（yoy+24%，vs彭博一致预期69.12亿元）；毛利润25.39亿元，对应毛利率36.3%（vs彭博一致预期36.1%），同比提升8pct，环比提升0.2pct；经调整净利润3.62亿元（vs彭博一致预期2.47亿），系公司费用控制良好 [2] - 运营数据方面，MAU达3.68亿，DAU达1.07亿，用户使用时长达到新高的108分钟，月均付费用户数达到3200万的历史新高 [2] - 分业务来看，移动游戏业务收入17.31亿元（yoy+76%），略超出市场预期，主要系《三谋》游戏表现稳定；广告业务收入19.98亿元（yoy+20%），游戏、网服、电商、数码家电等为收入主力品类，食品饮料、母婴宠物等品类增速亮眼，后续将重点深化与电商平台的合作，618大促将成为关键节点；效果广告25Q1同比增长30% - 40%，占比广告收入超50%，主要系流量增长、ad load提升以及ECPM同比超10%的效率提升；直播与增值业务收入28.07亿元（yoy+11%），充电计划25Q1收入增速高达200%；IP业务收入4.67亿（yoy - 4%） [2] AI技术融入业务环节 - 在内容审核方面实现100%AI覆盖，大幅提升审核效率；通过智能分析用户评论和弹幕，显著增强了对优质内容的识别能力；在游戏开发领域，AI技术使美术制作效率提升2 - 3倍，demo阶段的美术投入明显减少，有效降低了内容生产成本；B站计划25年底推出专为UP主服务的中长视频AI生成工具 [3] 盈利预测与估值简表 |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|22,528|26,832|30,240|33,476|36,418| |营业收入增长率（%）|2.9%|19.1%|12.7%|10.7%|8.8%| |归母净利润（百万元）|-4,822|-1,347|803|2,164|3,299| |经调整净利润（百万元）|-3,414|-39|2,146|3,511|4,646| |EPS（元）|-11.29|-3.15|1.88|5.07|7.72| |P/S|2.6|2.2|1.9|1.8|1.6| [4] 财务报表与盈利预测 利润表（百万元） |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |主营收入|22,528|26,832|30,240|33,476|36,418| |营业成本|-17,086|-18,058|-19,131|-20,253|-21,378| |毛利|5,442|8,774|11,109|13,223|15,041| |其它收入|425|137|56|60|39| |营业开支|-10,506|-10,118|-10,186|-10,712|-11,108| |营业利润|-4,639|-1,207|979|2,571|3,972| |财务成本净额|378|346|350|350|371| |应占利润及亏损|-471|-539|-450|-450|-450| |税前利润|-4,733|-1,400|879|2,471|3,893| |所得税开支|-79|37|-70|-296|-584| |税后经营利润|-4,812|-1,364|809|2,174|3,309| |少数股东权益|11|-17|6|10|10| |归母净利润|-4,822|-1,347|803|2,164|3,299| |经调整净利润|-3,414|-39|2,146|3,511|4,646| [9] 现金流量表（百万元） |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |经营活动现金流|267|6,015|5,360|7,879|9,251| |投资活动现金流|1,762|-138|-1,957|-1,860|-1,866| |融资活动现金流|-5,075|-2,825|-3,718|-3,715|-3,688| |净现金流|-3,046|3,051|-315|2,304|3,696| [9] 资产负债表（百万元） |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |总资产|33,159|32,699|32,528|34,401|37,470| |流动资产|18,727|19,756|19,965|22,264|25,882| |现金及短期投资|7,192|10,249|9,934|12,238|15,934| |有价证券及短期投资|2,653|2,707|2,707|2,707|2,707| |应收账款|2,364|2,014|1,983|1,877|1,697| |其它流动资产|6,518|4,787|4,786|4,854|4,921| |非流动资产|14,432|12,942|12,564|12,137|11,589| |长期投资|4,367|3,912|3,687|3,462|3,237| |固定资产净额|715|589|973|1,129|1,057| |其他非流动资产|9,351|8,442|7,904|7,546|7,295| |总负债|18,755|18,595|17,616|17,315|17,074| |流动负债|18,104|14,763|13,852|13,616|13,434| |应付账款|4,349|4,806|4,783|5,063|5,344| |短期借贷|0|0|0|0|0| |其它流动负债|13,755|9,957|9,069|8,552|8,090| |长期负债|651|3,832|3,764|3,699|3,640| |其它|650|568|499|435|376| |股东权益合计|14,404|14,104|14,913|17,087|20,396| |股东权益|14,392|14,108|14,911|17,075|20,375| |少数股东权益|12|-4|2|12|22| |负债及股东权益总额|33,159|32,699|32,528|34,401|37,470| [10]

毛利率持续优化，费用控制良好，利润超预期并实现持续盈利： 毛利率连续11 季度上行，2025Q1 达到36.3%，游戏及广告等高毛利业务占收比持续提升（合计占比 54%）；2025Q1 销售/管理/研发费用率降至16.7%/7.4%/12.02% （ 同比+0.3pct/-2.02pct/-5.02pct）。Q1 实现Non-GAAP 利润3.6 亿元，已连续3 个季度实现盈利。 机构：国金证券 研究员：赵中平/许孟婕 业绩简评 2025 年5 月20 日，公司披露2025 年第一季度业绩，2025Q1 实现营收70 亿元，同比+24%，Non-GAAP 净利润3.6 亿元，同比扭亏为盈。 经营分析 游戏：《三国谋定天下》带动游戏收入持续高增长，S8 新赛季+周年庆表现值得期待。 2025Q1 收入 17.3 亿元（同比+76%，占收入比25%），保持强劲增长，主要由《三国谋定天下》带动。5 月31日《三 国谋定天下》即将开启S8 赛季，叠加上线周年庆（24 年6月上线）有望带动游戏收入在Q2 保持高增 速。 增值服务+IP 生态：大会员基础保持稳定，UP 主变现生态繁荣。 2025Q1 增值服务收入28.1 ...

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [8][10] 报告的核心观点 - 哔哩哔哩2025Q1营收70亿元同比+24%，Non - GAAP净利润3.6亿元同比扭亏为盈，游戏保持强劲增长实现持续盈利 [4] - 预计2025 - 2027年公司收入307/335/361亿元，NON - GAAP归母净利润分别为21.47/31.4/39.72亿元，当前股价对应2025 - 2027年P/E分别为25.66/17.55/13.87X [8] 根据相关目录分别进行总结 主要财务指标 - 2023 - 2027年预计营业收入分别为225.28亿、268.32亿、306.88亿、334.99亿、361.45亿元，增长率分别为2.87%、19.10%、14.37%、9.16%、7.90% [3] - Non - Gaap归母净利2023 - 2027年预计分别为 - 34.14亿、 - 0.39亿、21.47亿、31.4亿、39.72亿元，增长率2024 - 2027年分别为36.35%、41.08%、13.54%、8.96% [3] - Non - Gaap摊薄每股收益2023 - 2027年预计分别为 - 7.991、 - 0.091、5.025、7.348、9.295元 [3] - 每股经营性现金流净额2023 - 2027年预计分别为0.62、14.08、4.24、12.00、9.53元 [3] - ROE（归属母公司）（摊薄）2023 - 2027年预计分别为 - 33.51%、 - 9.55%、6.03%、9.57%、13.27% [3] - P/E 2025 - 2027年预计分别为25.66、17.55、13.87，P/B 2023 - 2027年预计分别为4.16、4.25、3.99、3.61、3.13 [3] 经营分析 - 毛利率连续11季度上行，2025Q1达36.3%，游戏及广告等高毛利业务占收比持续提升合计占比54%；2025Q1销售/管理/研发费用率降至16.7%/7.4%/12.02%，Q1实现Non - GAAP利润3.6亿元，已连续3个季度实现盈利 [5] - Q1月活用户3.68亿创历史新高，日均使用时长108分钟同比+3%创历史新高，活跃用户平均年龄26岁，月均付费用户3200万 [5] 各业务情况 - 广告：2025Q1收入20亿元同比+20%占收入比29%，效果广告增长强劲，AI+广告战略赋能显现，投前洞察生产效率提升三倍，4月推出商业化AI数据洞察智能体“Insight Agent” [6] - 游戏：2025Q1收入17.3亿元同比+76%占收入比25%，由《三国谋定天下》带动，5月31日该游戏开启S8赛季叠加周年庆有望带动Q2收入高增速 [6] - 增值服务+IP生态：2025Q1增值服务收入28.1亿元同比+8%占比40%，大会员数量2350万，保持80%以上年费或自动续订用户，Q1接近150万UP在B站获得收入 [7] 三张报表预测摘要 - 损益表：涵盖主营业务收入、成本、毛利、各项费用、利润等指标在2022 - 2027年的情况及变化 [11] - 资产负债表：包含货币资金、应收款项、存货等资产项目，以及短期借款、应付款项等负债项目在2022 - 2027年的情况 [11] - 现金流量表：展示净利润、非现金支出、营运资金变动等项目在2022 - 2027年的现金流量情况 [11] - 比率分析：包括每股指标、回报率、增长率、资产管理能力、偿债能力等指标在2022 - 2027年的情况 [11]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [8][10] 报告的核心观点 - 哔哩哔哩 2025Q1 营收 70 亿元同比+24%，Non - GAAP 净利润 3.6 亿元同比扭亏为盈，游戏保持强劲增长实现持续盈利 [4] - 预计 2025 - 2027 年公司收入 307/335/361 亿元，NON - GAAP 归母净利润分别为 21.47/31.4/39.72 亿元，当前股价对应 2025 - 2027 年 P/E 分别为 25.66/17.55/13.87X [8] 根据相关目录分别进行总结 主要财务指标 - 2023 - 2027 年预计营业收入分别为 225.28 亿、268.32 亿、306.88 亿、334.99 亿、361.45 亿元，增长率分别为 2.87%、19.10%、14.37%、9.16%、7.90% [3] - Non - Gaap 归母净利 2023 年为 - 34.14 亿元，2024 年为 - 0.39 亿元，2025 - 2027 年预计分别为 21.47 亿、31.4 亿、39.72 亿元，增长率 2024 年为 36.35%，2025 - 2027 年预计分别为 41.08%、13.54%、8.96% [3] - Non - Gaap 摊薄每股收益 2023 - 2027 年分别为 - 7.991 元、 - 0.091 元、5.025 元、7.348 元、9.295 元 [3] - 每股经营性现金流净额 2023 - 2027 年分别为 0.62 元、14.08 元、4.24 元、12.00 元、9.53 元 [3] - ROE（归属母公司）（摊薄）2023 - 2027 年分别为 - 33.51%、 - 9.55%、6.03%、9.57%、13.27% [3] - P/E 2025 - 2027 年预计分别为 25.66、17.55、13.87 [3] - P/B 2023 - 2027 年分别为 4.16、4.25、3.99、3.61、3.13 [3] 经营分析 - 毛利率连续 11 季度上行，2025Q1 达 36.3%，游戏及广告等高毛利业务占收比 54%；2025Q1 销售/管理/研发费用率降至 16.7%/7.4%/12.02%；Q1 实现 Non - GAAP 利润 3.6 亿元，连续 3 个季度盈利 [5] - Q1 月活用户 3.68 亿创历史新高，日均使用时长 108 分钟同比+3%创历史新高，活跃用户平均年龄 26 岁，月均付费用户 3200 万 [5] 各业务情况 - 广告：2025Q1 收入 20 亿元同比+20%占收入比 29%，效果广告增长强劲，AI +广告战略赋能显现，4 月推出商业化 AI 数据洞察智能体“Insight Agent” [6] - 游戏：2025Q1 收入 17.3 亿元同比+76%占收入比 25%，由《三国谋定天下》带动，5 月 31 日该游戏开启 S8 赛季叠加周年庆有望带动 Q2 收入高增速 [6] - 增值服务 + IP 生态：2025Q1 增值服务收入 28.1 亿元同比+8%占比 40%，大会员数量 2350 万，80%以上为年费或自动续订用户，Q1 近 150 万 UP 在 B 站获得收入 [7] 附录：三张报表预测摘要 - 损益表：涵盖 2022 - 2027 年主营业务收入、成本、毛利、各项费用、利润等指标及相关比率 [11] - 资产负债表：包含 2022 - 2027 年货币资金、应收款项、存货等资产项目，短期借款、应付款项等负债项目及股东权益相关内容 [11] - 现金流量表：展示 2022 - 2027 年净利润、非现金支出、营运资金变动等经营、投资、筹资活动现金净流情况 [11] - 比率分析：涉及每股指标、回报率、增长率、资产管理能力、偿债能力等多方面比率 [11]

纪要涉及的公司 顺网科技 纪要提到的核心观点和论据 1. **业绩表现**：2024 年收入和利润同比分别增长 28%和 49%，2025 年一季度营收和归母净利润同比分别增长 40%和 37%，各季度业绩持续超预期 [3] 2. **季度收入情况**：2024 年 Q3 收入 5.89 亿元、利润 1.167 亿元为全年最佳，因 China Joy 展会营收确认；近年季度数据波动幅度缩小，反映游戏投放频率提升和版号审批稳定后的投放节奏 [2][4] 3. **游戏行业趋势影响**：2024 年起 PC 端游戏市场复兴，2025 年 1 月国内端游市场同比增长 19%；多端覆盖成趋势，利好顺网科技广告、增值及展会业务 [2][6] 4. **未来发展前景**：抓住行业趋势，通过电竞场域、互联网广告及增值业务等带来增长；2025 年暑期竞争激烈，公司将借此推动业绩增长，一季报超历史高位，发展前景乐观 [7] 5. **游戏业务突破和计划**：2024 年控股子公司浮云科技与哔哩哔哩合作推出《三国谋定天下》，提升行业声量；2025 年继续孵化新游戏项目，预计暑期投放 [2][8] 6. **展会业务发展计划**：不断拓展不同场景和新活动；2025 年 ChinaJoy 展会 8 月 1 - 4 日举行，将展示机器人相关板块等新兴消费趋势 [9] 7. **边缘算力业务现状**：截至 2024 年底，边缘算力机房超 300 个，服务终端超 70 万台，同比增长 21.1%；受益于电竞场域发展和 AI 技术进步，持续扩充规模 [2][10] 8. **AI 及医疗领域发展**：增资浙江智慧网络医疗医院管理有限公司拓展该领域；关注个人云脑用户需求，希望通过边缘算力和 AI 技术实现突破性增长 [2][11] 9. **网吧及电竞酒店市场影响**：新开网吧或电竞酒店成投资首选，促进顺网科技边缘算力建设提速，云化方式为投资人提供轻量化经营选择 [12] 10. **边缘算力云业务布局**：2017 年开始布局，从存储上云到算力上云，建设边缘计算数据中心；为网吧业主提供租赁算力模式，减轻资金压力；闲时将闲置算力用于其他场景 [13][14] 11. **应对行业变化与业务拓展**：从 2017 年布局云业务应对行业变化，边缘计算数据中心满足玩家需求并利用闲时算力；人工智能发展带来新机遇，稳定客户群体使业务具竞争力；租赁方式拓展市场 [15][16] 12. **个人电脑产品和云算力布局**：2024 年个人电脑产品用户增长显著，玩家对云算力需求增长；通过智能体引擎为多行业提供服务，扩建算力资源池，拓展应用场景，未来增长空间大 [17] 13. **2025 年 ChinaJoy 展会准备**：设有潮玩专区，拓展机器人等新场景，覆盖多领域；展示独立工作室等，在潮玩和创意产品领域新尝试，吸引年轻消费者 [18][19] 14. **福盈 91Y 平台规划及 AI 应用**：以休闲游戏为主，市场表现稳定，用户忠诚度高；2024 年储备新游戏项目，2025 年暑期推出部分；2024 年起内部广泛应用 AI 技术提升效率 [20] 15. **AI agent 布局及规划**：前年年底开始更新相关技术，通过灵犀 AI 引擎平台等布局底层基础设施智算；2025 年推动 agent 技术广泛落地并制定规划 [21] 16. **顺网灵犀引擎定位及价值**：定位为实现 AI 应用与大模型解构的智能机器引擎；为中小团队提供多模态 AI 模型服务，助其开发热门产品；提升算力相关业务毛利率，满足不同客户需求 [22][23] 17. **算力规模建设规划**：基于电竞行业云化加本地终端数约 600 万台，顺网提供云化服务终端数超 70 万台，占比约 10%，市占率达 70%；优先拓展现有合作业主业务，若有新行业需求将跟进 [24] 18. **网吧广告业务**：由热门端游贡献较大，新游推出优选盛天网络平台投放广告；多家游戏大厂通过年度框架合同提升投放量；优化资源配置等提高广告投放效果 [24][25] 19. **云电脑应用情况**：网吧业主有采用云电脑减少成本需求，云化方案按算力时长收费，降低硬件升级成本；边缘算力可提供不同级别算力，实际体验效果好 [25][26] 20. **云计算在电竞场馆和高级网咖应用**：转型中面临设备升级问题，采用云计算技术可降低硬件升级成本，保证高质量游戏体验，广泛应用以保持竞争优势 [27] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. 投资者应实地考察网咖及电竞场馆环境，了解行业发展情况，为投资决策提供参考依据，观察实际运营情况验证市场潜力和用户需求 [28]