金轩奖概况 - 第十一届金轩奖颁奖典礼于2024年1月6日在北京举行，汇聚中国汽车行业营销人才，旨在记录行业创新与奋进的变迁史 [8] - 历届金轩奖共收到1005个申报案例，累计颁发268个奖项，平均获奖率27% [6] - 奖项涵盖汽车营销全链路，由汽车商业评论与知萌咨询机构联合发起，自2014年创立以来持续获得厂商支持 [25][26] 汽车营销核心议题 - 品牌端：聚焦品牌价值提升，包括年轻化策略和品牌形象活化 [12] - 流量端：争夺消费者注意力资源，挖掘注意力经济价值 [12] - 人群端：注重用户价值提升，细分场景运营及用户生态构建，新势力与传统车企差异化竞争点 [13] - 社会端：强化企业社会责任，塑造品牌社会价值 [13] 2024年营销趋势 - 智驾技术体验营销成为行业普遍做法，情感共鸣战略深度渗透车企 [15] - 消费分级现象显现，形成四大细分市场： 1. 平替市场（极致性价比）：如小米SU7对标保时捷的替代策略 [17] 2. 优替市场（质价比平衡）：消费者愿为品质溢价 [17] 3. 情替市场（心价比）：满足情绪/精神/文化消费需求 [17] 4. 贵替市场（奢价比）：通过工艺/设计/技术创新创造奢侈感 [17] 行业前瞻 - 2025年消费关键词为"求真"与"向实"，消费者更严苛审视产品本质，追求可感知的新质体验 [15] - 2025年国内汽车零售增速预计2%，呈现前低后高走势，Q1预计负增长3%，Q4因政策退坡刺激或现强劲增长 [19] - 产品趋势：汽车将更多直面消费者，时尚化趋势明显，生命周期缩短，工业设计与人文科技融合度提升 [23] 获奖案例亮点 - 年度作品类金奖案例包括东风柳汽《星海V9》TVC、极氪7X水下安全测试宣传片等创新视听作品 [29] - 年度案例类金奖覆盖整合营销（如奥迪×《飞驰人生2》）、IP营销（东风奕派×小红书）、事件营销（蔚来科技日）等多元形式 [30][31][32] - 创新营销手法包括用户共创（纳米01项目）、直播转型（北京现代新媒体营销）、跨境传播（岚图海外品牌）等 [32]