宏观环境 - 2025年前三季度中国GDP总量达101.5万亿元，同比增长5.2%，消费内需是经济增长核心驱动力[1][8] - 2024年社会消费品零售总额48.8万亿元，同比增长3.5%，较十年前增长超六成；2025年1-9月总额36.6万亿元，同比增长4.5%，预计全年突破50万亿元[14] - 美妆产业作为"颜值经济"代表，反映居民消费从物质到精神、功能到情感的结构性转变[1][8] 行业规模与增长 - 中国化妆品零售额从2015年2049.4亿元增长至2024年4356.5亿元，年均复合增长率约10.5%，市场规模连续两年突破万亿元，稳居全球第一大化妆品消费市场[1][18] - 2025年第三季度化妆品零售额回落至3288.2亿元，占社会消费品零售总额比重小幅下降至2.4%，但9月零售额达368亿元，同比增长8.6%，为前三季度最快增速[18][19] - 中国美妆行业市场规模从2018年542.3亿美元增长至2024年694.1亿美元，年均复合增长率4.2%，预计2025年达724.1亿美元，2030年将达867.2亿美元[44] 政策监管与创新支持 - "十四五"规划将化妆品行业纳入国家发展重点，2025年多项监管与创新支持政策落地，推动行业向全生命周期精细化管理与核心技术创新转型[1][26] - 2025年8月《化妆品安全风险监测与评价管理办法》实施，构建三级监管架构；5月《优化化妆品安全评估管理若干措施》要求提交完整版安全评估报告[29] - 政策鼓励原料创新，上海、广州等地对新原料纳入目录给予最高200万元资金扶持，对产业化按销售额给予最高150万元奖励[29] 市场竞争格局 - 国际品牌占据中高端市场，国产品牌分为经典国货与新锐国货，新锐国货以极致性价比为核心，擅长新媒体营销和私域流量运营[39] - 2023年淘天平台美妆GMV占比26.9%，抖音迅速成长为第二大渠道，占比23.2%，线下以百货和化妆品店为主[42] - 行业呈现"高进入率、高淘汰率"特征，初创期企业数量最多达39235家，成熟期企业仅9704家，代表企业如华熙生物、珀莱雅等[51][55] 产品与消费趋势 - 基础功效类产品主导市场，保湿类品牌商数量达5.6万家占34.5%，清洁类品牌商3.1万家占19.0%，市场细分与专业化趋势明显[56] - 消费者追求"自然、通透、低负担"妆效，无粉底裸妆流行；价格分层显著，300-500元价格段护肤品市场规模占比增长1.8%[59][60] - 彩妆类目在小红书笔记数占比最高达46.7%，护肤类目占28.8%，个护类目占24.5%，美甲、美发护发等领域声量增长迅速[59] 产业链与区域分布 - 美妆产业链包括原材料供应商、生产代工商、品牌商、零售终端等环节，国际品牌毛利率区间66.8%-77.3%，国产品牌毛利率区间17.5%-81.5%[65] - 截至2025年10月，中国化妆品相关企业数量超7.7万家，批发零售业企业占比87.0%，区域分布呈现"东强西弱"格局，广东省以23856家企业位居榜首[46][48]