本报记者 张硕 北京报道 当城市与远方的界限在车轮下变得模糊，当钢筋森林之外的山川湖海成为新的向往，"越野"二字早已超 越单纯的地理征服，演变为一种当代生活方式的集体共鸣。 中国越野协会于2025年发布的《越野生活方式白皮书》显示，100%硬派越野车主都希望车辆能够体现 越野精神和生活方式。换言之，消费者购买硬派越野车，买的不仅是车，更是一种生活态度和社交资 本。 从"工程师思维"到"用户场景" 2025年，对于北京越野而言，不仅是数字上的丰收年——全年交付14.7万辆"方盒子"，同比增长72% ——更是一场从内核到表象的深刻变革。在王昊看来，这一年的增长背后，是发展动能与竞争逻辑的根 本性转变。 "我们初步跑通了一个增长三角：用户结构优化是土壤，品牌内核是支柱，技术驱动是未来。"王昊这样 概括2025年的转型逻辑。数据揭示了这个三角的坚实基础：在14.7万辆的总交付量中，个人用户占比达 到83%，比前一年提升了13个百分点；同时，15万元以上的高价值产品销售显著增长。这意味着，北京 越野正从传统的专业工具车定位，加速驶入普通消费者的日常生活场景。 "同好经济学"：在真实场景中建立深度共鸣 硬派基因在这一过程 ...