文章核心观点 - 北京汽车股份有限公司旗下北京越野品牌通过赞助CBA“京城德比”并举办“品牌之夜”活动，进行跨界营销，旨在强化其“硬核、智慧、可靠”的品牌形象，并展示BJ40增程元境智行与BJ30旅行家等车型的产品实力 [1][3][18] 品牌营销与活动 - 公司在CBA常规赛“京城德比”期间同步举办“北汽男篮北京越野品牌之夜”活动，将高规格车主交车仪式融入赛场，实现体育精神与产品实力的跨界融合 [1][4][18] - 活动中，公司向花腔女高音歌唱家常思思交付了BJ40增程元境智行，并设置了“为球星选座驾”趣味投票等互动环节，以增强球迷参与感和品牌曝光 [1][4][8] 产品定位与核心卖点 - BJ40增程元境智行被定位为一款“增程硬派SUV”，强调其兼具都市通勤低油耗与户外越野能力的全能特性，满足都市人群多元化需求 [6] - 该车型深度融合硬派越野与智能科技：配备三把锁、智能电控全时四驱、100%攀爬能力与四轮独立悬架保障越野实力；内置金属防滚架与电池三重防护系统提供安全；搭载“元境智能”技术架构，是全国首个采用纯视觉技术方案的越野车型，也是同级别中唯一配备带高快NOA（支持自动上下匝道与智能超车）的车型 [10] - 同台展示的BJ30旅行家定位“轻越野”，搭载“电四驱”、“能量中锁”及“ATS全地形控制系统”，其“三擎四驱六模HEV混动架构”实现百公里5.85升的超低油耗 [12] 市场表现与认可 - BJ40增程元境智行自2025年11月上市，24小时订单突破5,217台 [14] - 整个BJ40系列历史累计销量已突破30万台 [14] - BJ40增程自2025年4月上市后持续热销，已连续9个月稳居增程越野车销量榜首 [14] - BJ30旅行家上市24小时订单突破16,859辆，夺得2025年10万级轻混方盒子销量总冠军，并以68.5%的保值率登顶10-15万SUV保值率榜首 [16] - 在中国质量协会2025年NEV-CACSI测评中，BJ40增程荣获硬派SUV细分市场满意度第一，北京越野品牌获评“市场质量信用AAA企业” [16] - 北京越野旗下多款车型被北京汽车博物馆、中国国家博物馆及中国共产党历史展览馆“三馆连藏” [16] 未来产品规划 - 公司计划于1月27日在浙江嘉兴举办新车发布会，届时BJ40燃油巨幕版将正式上市，BJ40增程赤兔版将上市发布并开启交付，BJ40增程悦野飞行版将开启预售 [20] - 活动现场将正式启动“中国大环线”项目，标志着品牌营销从体育赛场延伸至用户实地探索 [20]

行业趋势与市场洞察 - 越野消费已超越地理征服，演变为一种体现生活态度和社交资本的当代生活方式共鸣 [1] - 2025年硬派越野车销量达7.6万辆，同比增长翻倍 [1] - 轻越野市场崛起由三大趋势推动：72%的消费者视汽车为探索世界的精神出口、超95%的北京越野用户月均至少一次露营或自驾、硬朗方正造型成为新宠 [7] - 专业越野领域需求升级，从基础通过性转向集智能（如无人机协同探路）、豪华（舒享座椅、影音科技座舱）、安全（翻滚保护与电池防护）于一体的高阶体验 [7] - 根据IHS预测，2027年全球SUV需求将超过2000万辆，欧洲、亚太、中南美是前三大市场 [8] 公司战略与转型 - 公司正从传统的专业工具车定位，加速驶入普通消费者的日常生活场景，实现从“工程师思维”到“用户场景”的转变 [4] - 转型被定义为触及战略、组织、产品和生态的全方位变革，核心是将用户真正置于中心 [4] - 公司初步跑通“增长三角”：用户结构优化是土壤，品牌内核是支柱，技术驱动是未来 [4] - 公司践行“同好经济学”理念，认为找到“同好”比打动“大众”更重要，关键在于深入具体场景，融入真实的用户社群 [4] - 公司角色正从中国越野车的发明者，努力成为普及者，乃至引领者 [9] 产品表现与布局 - 2025年公司全年累计交付超过20万辆，其中方盒子系列产品累计交付147,499辆，同比增长72% [1] - 在14.7万辆方盒子总交付量中，个人用户占比达到83%，比前一年提升13个百分点，同时15万元以上的高价值产品销售显著增长 [4] - BJ40增程版上市8个月销售3.8万辆，在增程方盒子细分市场排名第一 [4] - 智能化车型“元境智行”上市24小时订单突破5000辆 [4] - 未来三年，公司将完善“轻越野、专业越野、豪华越野”三大系列产品布局，覆盖从A0—D级各细分市场，实现从“单一爆款”到“矩阵协同”的战略跨越 [8] - 2026年公司计划推出6款新车 [8] 用户运营与产品开发 - 公司董事长通过个人视频号等渠道直接与用户沟通，其评论区已成为企业最活跃、最坦诚的“用户热线”，用户反馈能敏捷地转化为研发议题和生产改动 [3][5] - 产品开发逻辑转变为提供真实场景的解决方案，例如针对高原用户焦虑，在BJ60增程行政版全球首次加装原装车规级制氧技术和卫星通信电话 [5] - BJ30旅行家被称为“听劝之路第一车”，其诸多设计直接源自用户反馈，如开发原厂套件、升级行李架承重能力 [5] - 公司建立了一套快速响应机制，努力缩短问题解决周期 [5] 运营体系与能力建设 - 公司推行“三大一把手工程”，将营销、质量和成本贯彻到每一个环节 [6] - 营销体系重构：组建“营销军团”，搭建实时数据中台，贯通全链路，带来流量转化率提升30%、成交周期缩短20%的效果 [6] - 成本创新管控：在研发端推行设计变革与平台化优化，从源头控制成本 [6] - 质量文化重塑：公司董事长曾当众砸毁质量未达标车辆，强调“质量观就是用户观”，并带领高管定期赴工厂担任下线检测员为质量背书 [6][7] 未来目标与规划 - 公司设定销量目标：2027年达50万辆，2030年冲击百万辆规模 [8] - 渠道层面采取灵活策略，原则上区分硬派越野与轻越野两张网络，并根据实际情况允许整合经营 [8] - 海外市场通过北汽国际公司出口，并以SKD/CKD方式在海外生产，计划以海外销量支撑全球目标的达成 [8]

核心业绩与增长表现 - 北汽股份2025年全年整体销量达85万辆，其中北京越野自主品牌年销量超过20万辆 [1][2] - 北京越野旗下“方盒子”车型2025年交付147,499辆，同比增长72% [1][2] - 北京越野硬派越野车全年销量达7.6万辆，较2024年近乎翻倍 [2] - BJ40系列自2025年7月起稳居硬派越野细分市场销量榜首 [1][2] - BJ40增程版上市8个月销量达3.8万辆，位列增程方盒子市场第一 [2] - 全新车型“元境智行”上市24小时订单突破5000辆 [2] 用户结构与增长质量 - 交付的14.75万辆方盒子车型中，个人用户占比达83%，较上年提升13个百分点 [2] - 15万元以上高价值产品销量占比显著增加，标志着品牌由工具车向日常用车场景渗透 [2] - 公司运营上百个车友会和专项社群，经销商端俱乐部覆盖2.1万名会员 [4] - 2026年计划打造越野节、用户节、露营节、冰雪节四大品牌活动，以及中国大环线等三大用户IP [5] 产品战略与未来规划 - 未来三年产品线将以轻越野、专业越野、豪华越野三大系列布局，覆盖A0到D级全细分市场 [5] - 2030年销量目标为冲击百万辆规模 [5] - 2026年产品投放计划：一季度推BJ40探险家；二季度发布BJ40增程2026款及搭载华为智能驾驶系统的全新BJ60；三季度推BJ30改款及用户共创C级SUV北京81；四季度上市一款A+级轻越野全能车型 [5] - 坚持“不放弃油车”，同时快速布局混动、增程、插混及纯电车型，推动“越野平权” [6] - 新产品将同步开发国际版型，计划于2026年底至2027年初出口北非、中南美、欧洲等地区 [5] 营销与渠道拓展 - 2025年公司新增经销商136家，加上2026年规划的100家，一年多时间累计拓展超过200家新渠道 [3] - 通过建立数据中台，实现流量转化率提升30%，成交周期缩短20% [3] 运营体系与能力建设 - 公司贯彻“营销、质量、成本”三大一把手工程，建立了从研发、采购到制造的全链条质量管控体系 [3] - 成本控制通过研发端的平台化优化与供应链协同实现，强调是“设计出来、创造出来的” [6] - 智能工厂已实现汽油、柴油、增程等多车型柔性生产，切换时无产能损失，并应用AI智能化检测和具身机器人进行质量检测 [5] - 公司抗风险能力构建于三大支柱：64年军工级越野技术基因、用户共创驱动的快速迭代能力、全链条质量管控与成本优化形成的效率优势 [6]

2025年业绩与市场表现 - 2025年全年累计交付量超20万辆，同比增长38% [12] - “方盒子”家族车型交付超过14万辆，同比增长79%，在硬派越野细分市场保持领先 [12] - 新能源车型渗透率逼近40%，远超行业平均水平 [12] - 2025年二季度销量达34,232辆，同比增长20%，其中6月销量11,262辆，同比增幅高达137% [12] - BJ40系列连续11个月蝉联硬派越野销冠，累计用户突破30万名 [12] - BJ40增程自4月上市后，连续9个月霸榜增程式“方盒子”销量榜首 [12] 2025年产品布局与技术创新 - 公司聚焦燃油与新能源双线布局，构建了从10万至30万元全价位区间，覆盖轻越野、专业越野、豪华越野的全场景“方盒子矩阵”产品体系 [4] - 在轻越野领域，BJ30旅行家于9月上市，定位10万元级七座轻越野车，上市24小时订单破1.6万辆 [6] - 在专业越野领域，BJ40增程于4月上市，官方指导价17.98万-19.98万元，焕新价最低15.48万元起 [7] - BJ40增程配装享界同款增程器，发电效率97.5%，40.3kWh电池实现纯电续航152公里，满油满电综合续航达1200公里 [7] - BJ40增程元境智行于11月上市，作为全国首个纯视觉技术方案越野车型，配装26个高精度传感器和地平线芯片，能实现2级辅助驾驶及高快NOA等功能 [7] - 在豪华越野领域，BJ60增程行政版于11月上市，官方指导价29.58万元，焕新价27.58万元起 [9] - BJ60增程行政版全球首搭随海拔自动调氧技术，纯电续航152公里，综合续航1200公里，WLTC综合油耗低至1.43升/百公里 [9] 2026年新品与战略规划 - 2026年1月，全新车型BJ40探险家上市，官方指导价为14.99万～15.99万元，国补焕新价低至13.49万元起 [1] - BJ40探险家是公司2026年全新产品布局的开篇，标志着在硬派越野细分市场的再次进阶 [1] - BJ40探险家配备同级唯一快拆硬顶、电控分时四驱、三把锁、全系标配越野AT胎，离地间隙220毫米，涉水深度750毫米 [20] - 2026年全年计划推出6款新车，形成“季季有热点”的投放节奏，产品将同步开发国际车型，计划于2026年底至2027年初陆续登陆海外市场 [21] 市场营销与用户运营 - 公司通过终端消费政策提供实惠，例如BJ40增程提供5.5万元“越野平权”大礼包与4万元上市礼遇，以降低消费门槛 [14] - 公司启动用户共创，截至2025年底，悦野圈App已聚集超30万名用户，形成浓厚品牌文化氛围 [15] - 公司组织高海拔穿越、沙漠探险等线下活动，传递“全场景越野生活方式”品牌主张 [17] - 公司成为惟一被中国国家博物馆、中国共产党历史展览馆、北京汽车博物馆“三馆连藏”的车企，获得国家权威背书 [17] 产品品质与服务体系 - BJ40荣获“2025中国汽车质量奖”，BJ40增程在中国质量协会的新能源汽车用户满意度测评中，于硬派SUV领域获得满意度第一 [19] - 针对BJ30旅行家推出整车终身质保，覆盖全车99%以上种类的零部件，开创轻越野SUV先河 [19] - “千里心安”服务保障体系升级，以6条热门越野路线为核心，布局44个旅行保障站，提供15重专属权益及300公里内全路况救援 [19] - BJ60增程行政版为车主赠送安装充电桩 [19]

第十三届轩辕奖概况 - 第十三届轩辕奖于2025年10月15日正式启动，并于2025年12月20日公布获奖及提名名单 [4][8] - 该奖项坚守“独立于商业，独立于权力，独立于关系”的承诺，旨在成为行业敢于说真话的标尺 [5][7] - 奖项评选基于专业眼光、严谨测试和独立判断，在襄阳达安检测中心对提名车型进行了静态感知、智能座舱、辅助驾驶、驾控检验等全方位严苛测试 [7] 获奖与提名车型名单 - 第十三届轩辕奖评选出了中国年度十佳汽车及十四款中国年度提名汽车 [8] - 获得中国年度提名汽车的十四款车型名单如下：iCAR 超级V23、风云A9L、领克900、吉利银河星耀8、阿维塔07增程版、长安启源A06、乐道L90、岚图FREE+、纵横G700、极狐T1、零跑B10、广汽昊铂HL、BJ30旅行家、坦克500 [11] - 这些脱颖而出的车型代表了中国汽车工业在特定维度的创新突破 [9] 行业背景与奖项意义 - 当前汽车行业价格战硝烟弥漫，营销声量可能掩盖产品本质 [7] - 市场共识认为消费者不缺购买力，但可能缺乏真正能打动他们的产品 [7] - 行业需要一个敢于说真话的标尺，而非很多花里胡哨的奖项 [7] - 轩辕奖的评选指向了未来出行生活的美好图景 [9]

公司产品发布 - 在广州国际车展发布ELMT Max未来原型车并面向全球征集中文名 [1] - 发布BJ40探险家并开启预订，计划于明年1月正式上市 [1][7] - 公司2024年4月至今接连推出BJ40增程、BJ40燃油、BJ30旅行家、BJ40增程元境智行版等多款产品 [1] 公司财务与运营表现 - 公司1至10月销量达成11.3万辆 [1] - "方盒子"车型销量同比提升110% [1] - 已连续7个月销量破万，其中9月与10月月销连续站上1.5万辆的新高点 [1] ELMT Max未来原型车设计理念 - ELMT Max被描述为或许是中国有史以来最极致的越野车，采用"无门设计"和可拆卸聚碳酸酯护板 [2] - 采用独特的楔形前脸设计，前大灯位置更靠中央以实现更长的悬架行程和更出色的转向性能 [2] - 打造了一套极具灵活性的模块化系统，后排座椅可折叠收纳或翻转至"观景模式" [2] - 外骨架采用外露式设计，整合了车身踏板，采用一体式车身结构 [3] - 全新的设计理念命名为"ELEMENTAL"（元素化），建立在四大核心支柱之上：大地、坚实、乐活与智控 [3] BJ40车型历史与成就 - BJ40被称为中国现代越野的开山之作和中国越野产品王冠上的明珠 [4] - 首次将中国硬派越野车带入国际顶级赛事，征战环塔拉力赛勇夺四连冠 [4] - 连续三年作为唯一中国汽车品牌参加达喀尔拉力赛，达成连年完赛并斩获新人组冠亚季军 [4] - 在丝路拉力赛、亚洲巴哈等赛事屡获全场冠军，被誉为"中国长距离越野拉力赛之王" [4] 用户互动与市场活动 - 开启ELMT Max未来原型车中文名称共创活动，最终中选方案可获得BJ40探险家一年使用权 [4] - 正式发布"中国大环线"用户共创自驾IP，邀请用户探索G331、G219、G228三条国道 [6][7] - 拳击世界冠军常园及北京越野男排球员等作为品牌挚友登台分享故事 [7]

新产品发布 - 公司在2025广州国际车展发布ELMT Max未来原型车并面向全球征集中文名 [1] - 公司发布BJ40探险家并同步开启预订 [1] - BJ40探险家计划于明年1月正式上市 [22] 销量表现 - 公司1-10月销量达成11.3万台 [3] - “方盒子”销量同比提升110% [3] - 已连续7个月销量破万，其中9月与10月月销连续站上1.5万辆的新高点 [3] ELMT Max未来原型车设计理念 - 该车被描述为或许是中国有史以来最极致的越野车 [4] - 采用“无门设计”并可加装可拆卸聚碳酸酯护板 [6] - 采用独特的楔形前脸设计，前大灯位置更靠中央，以实现更长的悬架行程和更出色的转向性能 [6] - 打造了一套极具灵活性的模块化系统，后排座椅可折叠收纳或翻转至“观景模式” [6] - 外骨架采用外露式设计，采用一体式车身结构并整合了车身踏板 [8] 全新设计理念“ELEMENTAL” - 全新设计理念命名为“ELEMENTAL”（元素化），建立在四大核心支柱之上：大地Earth、坚实Sturdy、乐活Joyously Active与智控Phygital [10] - 该理念将创造性地、持续地应用于全系车型 [10] - 公司启动ELMT Max中文名称共创活动，最终中选方案可获得BJ40探险家一年使用权 [10] BJ40探险家产品定位与传承 - BJ40被定位为中国现代越野的开山之作和中国越野产品王冠上的明珠 [12] - BJ40探险家旨在为中国现代越野再造新经典，为硬派越野开启新时代 [12] - 产品坚持变与不变，传承经典硬派外观、原创产品哲学及可拆卸车顶等元素，同时在舒适性与智能科技两大维度进行全面升级 [17] - 为感谢首批用户，推出预订专属礼遇：99元可膨胀10倍直接抵扣1000元购车款 [17] 品牌历史与赛事成就 - BJ40开启了“中国越野”品类，并首次将中国硬派越野车带入国际顶级赛事 [14] - 公司征战环塔拉力赛勇夺四连冠，连续三年作为唯一中国汽车品牌参加达喀尔拉力赛并达成连年完赛 [14] - 在丝路拉力赛、亚洲巴哈等赛事屡获全场冠军，被称为“中国长距离越野拉力赛之王” [14] - BJ40开创了“中国方盒子”风潮，是国内首个实现两门、四门、柴油、汽油全品类布局的越野车 [15] 用户共创活动 - 公司正式发布“中国大环线”用户共创自驾IP，探索G331、G219、G228三条国道 [18] - 活动将于2026年1月1日正式上线开放报名 [18] - 公司牵头成立「中国大环线用户共创营」，面向所有车主招募10名「用户共创官」参与路线与权益共创设计 [18]

公司制造能力与智能化水平 - 公司智能工厂占地54万平方米，具备年产10万辆的生产能力，是BJ40、BJ60、BJ80等经典车型的诞生地 [2] - 工厂在关键工艺环节实现100%全自动化作业，从物料配送到整车下线实现全链条数字化管理 [2] - 采用柔性总装技术，生产线能兼容钢铝混合、全钢、全铝车身制造，车身精度超过95% [2] - 焊接机器人和AGV自动导引车实现生产物料供给的高度自动化和柔性化 [2] 产品安全与性能验证 - 每辆车下线前需经历18种极限路况验证，包括60%陡坡攀爬和深度涉水等挑战 [3] - 产品采用“太极”柔性底盘和内嵌式金属防滚架，13个刚度环笼式车身构筑安全屏障 [3] - 非承载式大梁由高强度钢材打造，强度是普通钢材的3至5倍，有效吸收冲击能量 [3] - 全金属防滚架采用一体化笼式结构，高强度钢材占比超过70%，关键区域使用军工级焊接工艺 [4] 市场表现与产品战略 - 公司提出“越野平权”理念，通过梯度化产品布局切入不同细分市场 [6] - 今年1-8月公司终端销量同比增长36%，连续5个月销量破万辆 [6] - 公司智能工厂单月产量首次突破10000辆，同时整车累计生产突破320万辆 [6] - 产品线包括BJ40增程版、BJ40燃油版和BJ30旅行家，分别针对高油耗、购买门槛和轻越野赛道等不同需求 [6] 行业地位与工业升级 - 公司是国内唯一完整覆盖越野产业全周期的自主车企 [6] - 产量里程碑体现了公司在工业化升级、智能制造领域的竞争力跃升 [6] - 公司的技术积累和制造能力为产品布局与市场拓展提供坚实后盾 [5]

品牌活动与用户互动 - 2025北京越野用户大会在湖北巴东举行，主题为“来点野路子”，全国用户和嘉宾齐聚 [1] - 大会包含交车仪式、灯光秀、用户沙龙、越野体验和百车巡游等环节，展现技术实力与用户服务理念 [3] - 公司为首批BJ30旅行家车主授予“全民代言人”荣誉身份，旨在通过车主真实分享传递越野文化 [4] - 在巴东长江大桥上连续五夜举行“北京越野”LOGO与“悦野·中国”主题灯光秀，象征探索精神 [6] - 用户沙龙环节让品牌直接聆听用户关于BJ30旅行家的驾驶体验、油耗感受与节能技巧 [7] - 数百辆北京越野车进行百车巡游，从巫峡口风景区出发至神农溪水厂，展现“悦野”精神 [11] - 大会是品牌与用户情感的深度融合，开启了2025年新篇章并为中国越野文化注入新活力 [18] BJ30旅行家产品表现与市场反响 - BJ30旅行家凭借“超野、超大、超省”产品特性成为全场焦点 [3] - BJ30旅行家上市24小时订单量突破16859辆，印证市场强烈期待 [6] - 车主视BJ30旅行家为开启全新生活方式的钥匙，品牌借此强化与用户的情感纽带 [6] - 联合车主晋松等进行探秘神农架直播，深度展示产品“超野、超省、超大”的实力 [12] - BJ30旅行家是10万级轻越野SUV市场中唯一提供七座选择的车型，实现“全员同行的快乐” [16] 核心技术优势 - BJ30旅行家搭载公司独家研发的“三擎四驱六模HEV混动架构”，无需充电 [14] - 该技术架构拥有发动机、前驱动电机、后驱动电机三个动力源，实现电四驱，结构高效 [14] - BJ30旅行家实现同级最大的301kW综合功率和685N·m综合扭矩 [14] - 车型搭载“两档DHT”变速箱，相比ECVT实现更优燃油经济性，百公里综合油耗低至5.85升 [16] BJ40系列市场地位 - 在越野体验中，BJ40燃油和BJ40增程车型展现出硬核技术实力 [9] - BJ40系列连续霸榜三个销量榜单：硬派越野车市场第一、新能源硬派越野方盒子市场第一、增程方盒子市场第一 [9]

公司战略与产品发布 - 北京越野董事长王昊在BJ30旅行家发布会上表示公司将持续通过技术迭代打造"越野平权"[1] - 公司目标是让更多人享受越野乐趣[1] 产品技术规格 - BJ30旅行家搭载公司自主研发的"三擎四驱六模"混动系统[1] - 该系统综合功率为301kW 综合扭矩为685N·m[1] - 车辆零百加速时间仅为6.59秒[1] - 电控四驱系统响应速度低至0.03秒[1] - 系统配合ATS全地形控制系统与"能量中锁"功能[1] - 技术可在雪地 沙地等复杂路况下实现精准动力分配并轻松脱困[1]