本报记者 张硕 北京报道 当城市与远方的界限在车轮下变得模糊，当钢筋森林之外的山川湖海成为新的向往，"越野"二字早已超 越单纯的地理征服，演变为一种当代生活方式的集体共鸣。 中国越野协会于2025年发布的《越野生活方式白皮书》显示，100%硬派越野车主都希望车辆能够体现 越野精神和生活方式。换言之，消费者购买硬派越野车，买的不仅是车，更是一种生活态度和社交资 本。 从"工程师思维"到"用户场景" 2025年，对于北京越野而言，不仅是数字上的丰收年——全年交付14.7万辆"方盒子"，同比增长72% ——更是一场从内核到表象的深刻变革。在王昊看来，这一年的增长背后，是发展动能与竞争逻辑的根 本性转变。 "我们初步跑通了一个增长三角：用户结构优化是土壤，品牌内核是支柱，技术驱动是未来。"王昊这样 概括2025年的转型逻辑。数据揭示了这个三角的坚实基础：在14.7万辆的总交付量中，个人用户占比达 到83%，比前一年提升了13个百分点；同时，15万元以上的高价值产品销售显著增长。这意味着，北京 越野正从传统的专业工具车定位，加速驶入普通消费者的日常生活场景。 "同好经济学"：在真实场景中建立深度共鸣 硬派基因在这一过程 ...

2025年业绩与市场表现 - 2025年全年累计交付量超20万辆，同比增长38% [12] - “方盒子”家族车型交付超过14万辆，同比增长79%，在硬派越野细分市场保持领先 [12] - 新能源车型渗透率逼近40%，远超行业平均水平 [12] - 2025年二季度销量达34,232辆，同比增长20%，其中6月销量11,262辆，同比增幅高达137% [12] - BJ40系列连续11个月蝉联硬派越野销冠，累计用户突破30万名 [12] - BJ40增程自4月上市后，连续9个月霸榜增程式“方盒子”销量榜首 [12] 2025年产品布局与技术创新 - 公司聚焦燃油与新能源双线布局，构建了从10万至30万元全价位区间，覆盖轻越野、专业越野、豪华越野的全场景“方盒子矩阵”产品体系 [4] - 在轻越野领域，BJ30旅行家于9月上市，定位10万元级七座轻越野车，上市24小时订单破1.6万辆 [6] - 在专业越野领域，BJ40增程于4月上市，官方指导价17.98万-19.98万元，焕新价最低15.48万元起 [7] - BJ40增程配装享界同款增程器，发电效率97.5%，40.3kWh电池实现纯电续航152公里，满油满电综合续航达1200公里 [7] - BJ40增程元境智行于11月上市，作为全国首个纯视觉技术方案越野车型，配装26个高精度传感器和地平线芯片，能实现2级辅助驾驶及高快NOA等功能 [7] - 在豪华越野领域，BJ60增程行政版于11月上市，官方指导价29.58万元，焕新价27.58万元起 [9] - BJ60增程行政版全球首搭随海拔自动调氧技术，纯电续航152公里，综合续航1200公里，WLTC综合油耗低至1.43升/百公里 [9] 2026年新品与战略规划 - 2026年1月，全新车型BJ40探险家上市，官方指导价为14.99万～15.99万元，国补焕新价低至13.49万元起 [1] - BJ40探险家是公司2026年全新产品布局的开篇，标志着在硬派越野细分市场的再次进阶 [1] - BJ40探险家配备同级唯一快拆硬顶、电控分时四驱、三把锁、全系标配越野AT胎，离地间隙220毫米，涉水深度750毫米 [20] - 2026年全年计划推出6款新车，形成“季季有热点”的投放节奏，产品将同步开发国际车型，计划于2026年底至2027年初陆续登陆海外市场 [21] 市场营销与用户运营 - 公司通过终端消费政策提供实惠，例如BJ40增程提供5.5万元“越野平权”大礼包与4万元上市礼遇，以降低消费门槛 [14] - 公司启动用户共创，截至2025年底，悦野圈App已聚集超30万名用户，形成浓厚品牌文化氛围 [15] - 公司组织高海拔穿越、沙漠探险等线下活动，传递“全场景越野生活方式”品牌主张 [17] - 公司成为惟一被中国国家博物馆、中国共产党历史展览馆、北京汽车博物馆“三馆连藏”的车企，获得国家权威背书 [17] 产品品质与服务体系 - BJ40荣获“2025中国汽车质量奖”，BJ40增程在中国质量协会的新能源汽车用户满意度测评中，于硬派SUV领域获得满意度第一 [19] - 针对BJ30旅行家推出整车终身质保，覆盖全车99%以上种类的零部件，开创轻越野SUV先河 [19] - “千里心安”服务保障体系升级，以6条热门越野路线为核心，布局44个旅行保障站，提供15重专属权益及300公里内全路况救援 [19] - BJ60增程行政版为车主赠送安装充电桩 [19]

2025年业绩表现 - 2025年全年累计交付超20万辆 [1] - 方盒子车型交付量达到14.7万辆，同比增长72% [1] - 硬派越野车销售7.6万辆，实现翻倍增长 [1] - BJ40增程版上市8个月销量达3.8万辆 [1] 战略转型与用户运营 - 公司坚定推进用户型企业转型，完成了战略、组织、产品和生态的全方位变革 [3] - 以用户为中心构建全方位连接机制，管理层通过新媒体平台直面用户反馈，形成快速响应闭环 [3] - 品牌角色转变，越野车从工具属性产品转变为承载生活方式与情感认同的移动空间 [3] - 深耕上百个覆盖长途穿越、高原摄影、应急救援等领域的细分车友社群，通过场景化运营构建稳定用户生态 [3] - 个人用户占比提升至83%，高价值产品销量显著增长 [3] 产品与技术布局 - 以场景为核心，构建多技术并行的产品布局，覆盖汽油、柴油、增程、轻混多种技术路线 [5] - 产品贯通硬派越野、轻野旅行与都市通勤多元场景 [5] - BJ40增程版凭借“越野性能+电动舒适”双重优势受到市场欢迎 [5] - BJ60增程行政版搭载全球首例原装车规级制氧技术与全域车载卫星通信系统，针对性解决高原用户痛点 [5] 体系能力与未来规划 - 围绕营销、成本与质量三大关键环节进行系统性优化 [7] - 营销端组建“营销军团”，搭建实时数据中台，流量转化率较此前提升30% [7] - 成本端转向全价值链精益管理，摒弃价格战 [7] - 质量端由管理层亲任“首席质检员”，强化全流程品控 [7] - 2026年战略重心转向巩固与进化，聚焦打磨“以用户为中心的操作系统” [7] - 未来方向包括：升级为“用户共创”，让用户和伙伴参与造车；推动产品矩阵从单点爆款转向全场景协同；驱动用户洞察、产品竞争、体系效率形成增长飞轮 [7] 行业趋势与展望 - 汽车产业正处于向电动化、智能化深度转型的关键阶段 [1] - 公司紧扣“越野+电动化+智能化”的行业趋势 [5] - 随着电动化、智能化技术与越野场景深度融合，中国越野产业有望实现从“跟跑”到“领跑”的跨越 [7] - 公司的探索将为汽车产业创新发展持续注入“越野力量” [7]

产品发布与定价 - 北京越野在西藏正式发布BJ60增程行政版，官方指导价为29.58万元 [1] - 新车搭载全球首例原装车规级随海拔自调节制氧技术并宣告量产落地 [1] 核心技术：智能制氧系统 - 技术实现从固定输出到动态感知调节，系统根据海拔变化自动调整供氧参数以稳定保持车内氧气浓度 [3] - 工程集成实现从前装原装开发，在-30℃至65℃极端温差及最高6000米海拔环境下稳定运行 [3] - 系统能力突破实现从单一功能到全域生命支持，集成五级空气净化并提供全舱弥散与定点鼻吸双模式 [3] 车辆性能与配置 - 新车搭载1.5T高效增程器，纯电续航152km，综合续航达1200km [5] - WLTC综合油耗低至1.43升，并配备全域车载卫星通信 [5] 行业与公司战略 - 公司通过原创性技术致力护航用户生命安全与健康，提升硬派SUV的高原生存保障能力 [1][6] - 技术突破旨在解决高原行车安全受缺氧制约的行业难题，满足长途穿越等多场景可靠需求 [3][6]

文章核心观点 - 北京越野发布BJ60增程行政版，其搭载的全球首例原装车规级随海拔自调节制氧技术实现量产，标志着硬派SUV的高原生存保障能力进入智能动态调节新篇章，并引领行业竞争维度从机械性能向用户生命安全与健康护航转变 [1][3] 技术突破与产品特性 - **技术原理突破**：系统搭载全球唯一“随海拔智能保持氧气浓度”技术，可根据海拔变化自动调整供氧参数，首次实现车内氧气浓度随海拔升高而智能稳定保持 [2] - **工程集成突破**：系统作为整车核心部件正向开发，历经38项严苛车规级验证，在-30℃至65℃极端温差、最高6000米海拔及复杂振动环境下稳定运行，实现与车身结构、电气系统的无损深度融合 [2] - **系统能力突破**：系统集成五级空气深度净化流程，输出符合医用标准的纯净氧气，结合“全舱弥散”与“定点鼻吸”双模式，能为突发高原反应提供每分钟高达7升的93%浓度氧急救，构建覆盖预防、保健到应急的全场景车内生命支持环境 [2] - **产品其他特性**：BJ60增程行政版搭载同级唯一全域车载卫星通信，采用1.5T高效增程器，实现152km纯电续航与1200km综合续航，WLTC综合油耗低至1.43升/百公里 [3] 行业与市场意义 - 该技术的成功量产为高原出行用户提供了前所未有的安全与舒适保障，并以前装、车规、智能的系统化方案，为整个行业树立了车载生命支持系统的全新标杆 [3] - 在汽车产品日益聚焦用户全场景体验的背景下，此项原创性技术突破正引领硬派越野车从比拼机械性能，迈向护航用户生命安全与健康的新竞争维度 [3] 产品定价与促销 - BJ60增程行政版定位为全场景豪华硬派增程SUV，官方指导价为29.58万元人民币，焕新价低至27.58万元人民币起，购车可享受九重购车礼 [3]