引子： 当下，消费者的选择愈发多元，品牌想和消费者"聊到一块儿"，越来越不容易。 但值得关注的是，消费者的兴趣与购买之间早已形成紧密的联动，兴趣在哪，消费的触角就伸向哪。户 外爱好者刷到#露营装备测评 视频被种草，转头就下单了帐篷和睡袋；有人追着 #国潮 热点，入手了融 入传统纹样的卫衣、印有书法元素的帆布鞋。这些场景都在印证，兴趣早已不仅仅是停留在心头的愉悦 感受，更是能直接撬动购买决策的关键支点。 品牌要想在快速变化中抢占先机，得走好两步：第一步，精准找到并抓住趋势，做 "兴趣" 的生意，这 是打开增长通道的关键；第二步，借力 AI 技术提升营销全链路效率，让趋势的价值在经营中得到更充 分的释放，最终实现生意的持续爆发。 面对这样的发展机遇，品牌该如何具体落地实践？7月15日，巨量引擎在2025中国广告论坛?城市文旅品 牌论坛上，巨量引擎营销市场总经理曹晨晨给出了专业的回答。论坛上，巨量引擎深入解读了当下营销 趋势、分析了大众消费兴趣的变化，还分享了AI时代下商家紧跟潮流、推动生意增长的实战策略。 Part1：在抖音，「尽兴」生活成为消费主旋律 在抖音，好内容不断涌现，优秀达人也越来越多，垂类测评、圈层场 ...

电商平台双场域经营趋势 - 核心观点：主流电商平台均同步布局"内容场"(短视频/直播)与"货架场"(商城/店铺)，双场域协同成为商家获取增量的关键路径 [3][5] - 内容场优势：过去四年"货找人"模式帮助商家触达新客群，短视频/直播通过视觉刺激直接促成交易 [5] - 货架场价值：降低商家运营门槛(无需直播团队)，节省佣金成本，提供确定性流量并提升复购率 [6] - 协同痛点：需差异化商品套组/文案团队，流量爆发时易出现备货失衡，协同策略依赖团队经验 [6] 流量分配技术突破 - ROI指标演进：从仅衡量付费流量GMV的ROI1升级为包含自然流量的ROI2，更贴合商家实际经营目标 [8] - 算法创新：One Uplift Model实现自然与付费流量协同调度，预估自然流量缺口后补充付费流量，使广告预算效率提升20% [9] - 操作简化：One AI Campaign技术让商家通过"超级计划"设定ROI2目标，系统自动调价选素材，降低35%操作频次 [11] 全域推广产品实效 - 直播全域推广成果： - 力士服务商网道广告转化效率提升43% - NOEO智能马桶日均GMV增长9倍，ROI上升46% - 平均为商家带来15-20%GMV增长 [11] - 商品全域推广创新： - 流量单元细化至单品，同步覆盖内容场短视频与货架场"猜你喜欢"推荐位 - 抖音商城广告618期间日均GMV激增311%，订单量翻3倍 [13] - 森马洞洞鞋货架场GMV占比达78%，康佳剃须刀商品卡支付GMV环比增长200%+ [13] 行业演进方向 - 平台策略：打破流量池隔阂是头部电商共同课题，抖音通过巨量千川实现"一次投放全局受益" [13] - 商家机会：内容场瓶颈商家/传统货架电商迁移商家/新品测试商家均可通过全域推广找到第二增长曲线 [13]