（文/陈济深 编辑/张广凯） 8月21日，哔哩哔哩（以下简称"B站"）公布了截至2025年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2025年第二季度B站总营收达73.4亿元人民币， 同比增长20%。 第二季度，B站总营收同比增长20%，达73.4亿元。增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、22%和6%，呈现出健康多元 的收入结构。 B站二季度广告收入同比增长20%，达24.5亿元。其中，品牌广告收入保持良性增长，效果广告收入则实现了约30%的同比增长。游戏、数码家电、电商、 网服、汽车成为贡献前五的行业。 二季度，B站广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%；游戏业务收入为16.1亿元，同比增长60%。运营效率的提升与高毛利业务的快速增长，推动B站毛利 润同比增长46%，毛利率连续十二个季度环比提升至36.5%；净利润和调整后净利润均创下历史新高，分别为2.2亿元和5.6亿元。 凭借着二季度618广告高峰带来的增量和爆款游戏《三国：谋定天下》周年庆的加持，B站本季度的盈利并不出乎大家的预料，但游戏业务60%的增量依然超 出了大家的预期，依靠三谋这张王牌和手游常青树 ...

文章核心观点 - AI时代信息真实性面临前所未有的挑战，真假边界愈发模糊，进入"概率真相"时代 [1][2][9] - AI虚假信息具有高度逼真性、批量生产能力和精准定向传播优势，其迷惑性与破坏力远超传统谣言 [1][9][10] - 腾讯发布《拥抱概率真相》报告，系统分析AI虚假信息的特征、传播机制及应对策略 [1][11][130] - 概率真相时代需要构建技术、制度和公众认知三位一体的防御体系 [130][131][132] AI时代信息环境新特征 - 创作体验个性化：AI实现深度用户洞察和智能响应，构建以用户为中心的信息生态系统 [13][14] - 生产主体多元化：AI从辅助工具发展为独立内容生产主体，人类角色转向协调和监督 [19][25] - 事实真相概率化：信息真实性从绝对判断演变为动态的"信任评估"过程 [9][13] - 技术赋能信息聚合：AI实现即时广泛的信息可得性，极大拓展知识获取边界 [14][18] AI虚假信息的结构性特征 - 内容层面：从文本为主(52%)向多模态(视频27%，图片18%)跃迁，完全虚构内容占比高达85% [31][32][34] - 传播层面：热点驱动(社会热点49%)搭配情绪调动，经济利益驱动占比71% [38][39][42] - 危害层面：对社会稳定(37%)、文化认同(29%)、经济信心(22%)和个人健康(12%)造成系统性冲击 [45][47] - 与传统谣言相比，AI虚假信息具有工业化生产、精准定位和高效分发特点 [49] 典型案例分析 - 嫁接真实灾情：利用真实灾害信息真空期，虚构细节煽动情绪(案例一) [55][56][57] - 模糊指向名人：不明确主体诱导人肉搜索，伪造专业细节增强可信度(案例二) [61][64][65] - 盗用素材嫁接：利用AI生成视觉内容制造弱势群体恐慌(案例三) [69][70][71] - 伪造名人爆料：假借权威人物名义挑起分配焦虑(案例四) [76][77][79] - 夸大灾情危害：AI制作虚假视觉冲击图片(案例五) [81][82][85] 个体应对策略 - 工具对抗：利用AI工具交叉验证，核查至少三个权威信源 [120][122] - 高危信号识别：警惕热点嫁接、权威伪造、情绪对立和技术恐慌四类信号 [125] - 传播三思：思考准确性、重要性和必要性，避免情绪化转发 [126] - 概率思维训练：接受真相的动态性，关注权威信息迭代更新 [127][128] - 构建多元信息源：采用侧向阅读法验证信息来源可信度 [122][123]

行业现状与痛点 - 营销行业面临集体困境：内容成本高且更新频率快但效果不佳 各类MarTech系统割裂且使用率低 营销与销售存在断层问题 [2] - 具体表现为数据分散归因困难转化链路不透明 客户流失快忠诚度难维护用户运营效率低下 [3] - 行业复杂度提升导致资源浪费与信息孤岛问题 急需AI提高洞察力与执行力 [4] AI技术应用现状 - 生成式AI大模型智能推荐等AI技术持续"卷技术" 但真正能解决问题创造效果的AI营销服务仍稀缺 [2] - 企业普遍尝试部署AI工具 但能贯穿全链路落地可用持续优化的解决方案仍属少数 [4] - AI落地存在"最后一公里"难题 行业亟需参考案例与可信厂商建立标杆 [4] 评选活动概述 - 发起"大鲸榜·智能营销GenAI最强落地公司评选" 旨在寻找用AI解决营销难题推动增长的技术服务商 [2] - 评选维度包括技术能力(创新性/稳定性) 落地能力(案例完整度/行业代表性) 商业价值(ROI/客户满意度) [6] - 最终将评选出10家"AI+营销最强落地公司" 于2025年9月底发布榜单 [7] 参与条件与权益 - 参评公司需覆盖六大营销场景中至少一个环节 拥有2个以上可验证付费客户案例 [5] - 上榜公司将获得虎嗅智库榜单露出 闭门研讨会演讲机会 案例库展示及头部品牌对接权益 [8] - 报名截止时间为2025年8月20日 覆盖消费品牌电商B2B金融医药等多垂类市场 [5][8]

核心观点 - 兴趣消费已成为驱动购买决策的关键支点，品牌需精准捕捉趋势并借助AI技术提升营销效率以实现生意增长 [1][5] - 抖音平台通过多元内容生态构建"尽兴生活"消费场景，618期间超6万品牌成交翻倍，236个品牌直播成交破亿 [2] - 兴趣消费呈现跨品类、跨渠道特征，用户日均观看50-300个视频涉及6-10个类目，50%+用户会跨渠道购买 [3] - AI技术赋能营销全链路，巨量引擎AIGC工具日均生产素材超40万，数字人形象达2000+，全域推广工具提升GMV20%-30% [17][18] Part1：抖音生态与兴趣消费 - 抖音内容生态满足多元兴趣需求，618期间超6万品牌成交翻倍，236个品牌直播成交破亿，反映"尽兴生活"消费态度 [2] - 用户行为呈现跨品类渗透特征：日均观看50-300个视频涉及6-10个类目，平均为10个品牌的A3用户 [3] - 消费路径打破渠道壁垒：50%+用户跨渠道购买，生活服务支付用户增长80% [3] - 热点话题日播放量超百亿，2万+年度热点构建情感联结，为品牌植入提供土壤 [3] Part2：热点营销策略 - 情感共鸣型热点案例：巴黎欧莱雅没关系每一步都值得 主题带动GMV环比增长58% [8] - 身份认同型热点案例：马面裙成女性新中式顶流 带动订单同比暴涨841% [8] - 圈层归属型热点案例：竟然被文玩潮到了 推动商家达播GMV增长104% [9] - 借势自然热点案例：樱花换爷爷不泡茶 活动使门店客流量增加40% [11] - 平台造势案例：美拉德 热点关联商品GMV突破3亿，品牌GMV增长超100% [11] Part3：AI技术赋能 - 巨量引擎AIGC工具日均生产素材超40万，拥有2000+数字人形象，覆盖脚本生成到爆款复用全流程 [17] - 全域推广工具提升电商GMV20%-30%，直播跑量效果提升10% [18] - UBMax工具实现自动创编与流量通投，优化后端转化效率 [18] - 抖音电商每10分钟诞生一个百万级爆品，AI技术助力品牌快速响应趋势 [13]

全球人工智能技术大会 - 2025全球人工智能技术大会（GAITC 2025）将于6月7日至8日在浙江杭州召开，主题为"交叉、融合、相生、共赢"，设置20余场专题活动 [1] - 技术前沿探索聚焦大模型多模态进化、具身智能与空间智能协同、脑机接口与神经拟态计算、AI芯片架构革新等底层技术突破 [1] - 行业深度融合探讨工业智能、智慧城市、智慧能源、智能教育等领域的规模化落地路径，分享制造业数字化转型、城市大脑升级、绿色低碳AI解决方案等最佳实践 [1] - 未来场景前瞻解析智能XR交互可能性、科学智能(Al for Science)加速科研范式变革、人形机器人商业化进程等新趋势 [1] - 头部科技企业及各领域创新公司将展示人形机器人、AIGC工具以及各类智能产品和解决方案 [1] 历史龙头表现 - 2025年3月17日人工智能与可控云计算产业生态大会在杭州举行，大会前最后一个交易日泛AI概念走强，安博通等涨停 [2] 相关公司 - 每日互动董事长、云深处科技创始人、纵横股份智能控制部部长将出席会议 [4] - 杭州本地人工智能产业相关上市公司包括信雅达、创业慧康、慧博云通、浙数文化、初灵信息、当虹科技、浙大网新、浙文互联、经纬股份、恒生电子等 [4]

夜校现象的核心观点 - 夜校从传统兴趣课程转向硬核职业技能培训，成为年轻人提升就业竞争力的新途径 [7][12][19] - 夜校课程收费亲民（约500元/门），时间灵活，部分课程结业后可获得兼职机会 [7][10] - 夜校学员分为两类：职场人士提升主业技能和寻求副业/转行机会的人群 [19][25] 夜校课程内容演变 - 课程从曲艺类转向直播运营、AI工具使用、无人机驾驶等实用技能 [7] - 部分课程如美甲、缝纫、调酒兼具兴趣与副业开发功能 [19] - AI工具课程案例：学员通过夜校系统学习AIGC工具操作，成功将技能写入简历 [16] 夜校学员行为特征 - 学员学习态度积极，自带录音设备、组建学习小组，课后持续练习 [14][23] - 部分学员将夜校作为职业过渡期缓冲，测试转行可行性 [12][25][26] - 存在"学习成瘾"现象，部分学员为缓解职场焦虑而持续报班 [28][29] 夜校商业模式 - 分为官方机构主办和民间自办两种类型 [10] - 讲师招聘门槛较低，从业经验者即可授课，形成新职业机会 [24] - 部分机构与用工平台合作，实现"培训+就业"闭环 [7] 夜校社会功能 - 成为职场人士应对35岁危机的心理缓冲带 [28][29] - 降低技能学习门槛，文科生也可学习无人机驾驶等专业技术 [20] - 意外形成新型招聘场景，有HR通过夜校课程物色潜在员工 [27]