人事变动 - 兰蔻全球品牌总裁Françoise Lehmann将辞去总裁一职 接任者为欧莱雅集团首席创新官Vania Lacascade [3] - 欧莱雅近一年管理层频繁调整 涉及兰蔻副总裁、全球旅游零售部总经理、高端化妆品部总经理等多个职位 [3] - Vania Lacascade曾主导欧莱雅旗下薇姿品牌转型 在不到两年内推动该品牌实现两位数销售额增长 [4][6] 品牌战略地位 - 兰蔻是欧莱雅高端化妆品部门主力品牌 2024年全球销售额达23.6亿欧元 占该部门30%-40%营收 [4] - 兰蔻在欧莱雅集团具有举足轻重的战略地位 被业内称为"当家花旦" [1][4] - 2021年兰蔻菁纯系列和赫莲娜品牌在北亚市场大获成功 推动高档化妆品部成为欧莱雅最大事业部 [5] 业绩表现 - 欧莱雅高端化妆品部门在中国市场出现下滑 2024年三季度同比跌幅达"负的百分之十几" [5] - 2024年"双11"天猫美妆榜单中 兰蔻被国产品牌珀莱雅反超 从2018年榜首降至第三名 [6] - 欧莱雅中国2022年高档化妆品市场份额超30% 但2024年表现与市场持平 [5][6] 行业竞争环境 - 中国美妆品牌崛起对国际品牌形成冲击 消费者对品牌溢价支付欲望降低 [6] - 成分党兴起 传统美妆品牌面临年轻消费者喜好转变的挑战 [6] - 国际品牌被指产品老化 缺乏中国品牌的快速反应能力 [6] 新任总裁背景 - Vania Lacascade曾任LVMH集团纪梵希品牌国际经理 具有丰富美妆行业经验 [4] - 2023年起担任欧莱雅首席创新官 负责领导集团全球创新战略 [6] - 行业专家认为其创新战略理解将有助于兰蔻保持全球竞争力 [7]